旅游经济的学 C1-2课时.ppt

《旅游经济的学 C1-2课时.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《旅游经济的学 C1-2课时.ppt（55页珍藏版）》请在三一文库上搜索。

1、1,旅 游 经 济 学 economics of tourism,山西大学历史文化学院,2,旅游经济学,山西大学历史文化学院,课程类型：考试课 课时：48课时 考试方式：卷面成绩+平时成绩 参考书目： 1.旅游经济学第二版(高等教育出版社) 田里 2.旅游经济学原理第二版（旅游教育出版社）厉新建 张辉 阅读刊物和资料搜集网站： 旅游学刊、旅游调研、中国旅游报、旅游管理（人大复印资料） （世界旅游组织） www.wttc.org（世界旅游理事会） 退还质量保证金通知.htm（国家旅游局）,3,2012年我国旅游业统计数据,山西大学历史文化学院,2012年全国旅游业总收入约2.57万亿元（ 201

2、1年： 2.25万亿元），同比增长14%。其中国内旅游约29亿人次（2011年： 26亿人次），增长10%，国内旅游收入约2.22万亿元，增长15%。出境旅游超过8000万人次，增长15%。入境旅游1.33亿人次，下降1.5%，其中入境过夜旅游5740万人次，与去年基本持平；旅游外汇收入485亿美元，与去年基本持平。新增旅游直接就业约50万人。,4,2012年全国各省区市旅游总收入排行,5,山西大学历史文化学院,2012年度旅游业 十大最热话题,8,话题一：三亚宰客事件,山西大学历史文化学院,点评： 海鲜其实并没这么贵，贵的背后是借着建设国际旅游城市招牌狂宰消费者的心态。这里面暴露出的是落后的

3、消费文化。建设国际旅游城市，本意是提升国际形象，拉动内需，促进产业优化。然而，在落后的消费文化主导下，建设国际旅游城市被看成是提升经济、带来GDP增长、使个人和地区暴发的良好契机。一旦被这种思维主导，很多建设的措施就偏离了正确的轨道。心灵一旦被暴发心态占据，消费者的感受就置之一边了，所谓旅游品质提升也只是出于经济收益的一种短视行为。,9,话题二：高价景区门票,山西大学历史文化学院,10,山西大学历史文化学院,事件： 今年4月景区门票涨价的声音频频出现，国内5A景区的门票几乎都在100以上。以四川著名的九寨黄龙(攻略) 为例，九寨沟门票220元，黄龙门票200元，还有景区内的各项消费，如观光车9

4、0元，以及黄龙索道上下行共120元。赏名山大川要钱，看文化古迹也不便宜。曲阜(攻略) “三孔”景区联票价格为每人185元，孔庙、孔府、孔林票价分别为110元、75元、50元。不得不让人感叹，欣赏自家风景，看自己的古迹，却要花费一大笔钱。,话题二：高价景区门票,11,山西大学历史文化学院,点评： 国内景点门票定价没有一定的依据，随意性大。价格也是想涨就能涨，基本上没有约束机制。在全国对部分景区门票涨价一片谴责声中，我们应该从景区资源的属性、开发商的获利方式和老百姓的切身利益以及开发制度上的管理等方面，来进行梳理和深度剖析，同时还要借鉴国外景区的成功运作经验，自然景区是共有资源，不能肤浅的只从门票

5、上捞钱，其实更应从服务上去挣钱，为老百姓提供做更深层次的旅游体验，花钱买的不仅仅是门票，更是等价的服务。,话题二：高价景区门票,12,话题三：旅游法的颁布,山西大学历史文化学院,13,山西大学历史文化学院,事件： 2012年8月31日，十一届全国人大常委会第二十八次会议初次审议了中华人民共和国旅游法（草案）。并将中华人民共和国旅游法（草案）在中国(攻略) 人大网公布，向社会公开征集意见。,话题三：旅游法的颁布,14,山西大学历史文化学院,点评： 旅游法（草案）的颁布，是中国旅游人30多年来的期盼，更是人民群众生活权利的保障和权益的保护，是每年上亿人次入境旅游者旅游质量提升的保障。没有法律的规定

6、，旅游的地位得不到落实，旅游者的权益得不到保障，旅游企业始终在歧视性的环境中成长。从旅游角度看，就格外需要旅游法出台。,话题三：旅游法的颁布,15,山西大学历史文化学院,话题四： 因钓鱼岛事件 日本旅游业“再遇地震”,16,山西大学历史文化学院,事件： 2012年9月3日，日本中央政府与钓鱼岛所谓“岛主”展开正式“购岛”谈判，日本政府准备出价20.5亿日元对钓鱼岛实施“国有化”。这一“购岛”闹剧激发了中国人的民族义愤，在中国政府强烈谴责日本侵犯我国领土主权的同时，各地民众也开始纷纷抗议日本“购岛”。目前很多本打算去日本旅游的游客开始退团，更有部分旅行社主动暂停日本游。随着“钓鱼岛”争端持续发酵

7、，多家旅行社约两至三成游客已向旅行社提出退团申请或改签至其他国家的要求，曾经热销的国庆赴日线路也出现了游客退团潮。,话题四： 因钓鱼岛事件 日本旅游业“再遇地震”,17,山西大学历史文化学院,点评： 受该事件影响，许多旅行社也主动或被动地，开始减少或取消日本游路线。今年出境游火爆的情况下，唯独日本游显得相对冷清，9月份至今情况仍无好转，大多数旅行社已经取消了所有日本游计划。由此可见，由钓鱼岛事件发酵而引发的日本旅游的障碍和萧条，并非局部之点，且或将持续不短的时间。而对于游客来说，此时日本去与不去，也是一个并非可以单纯解答的问题。安全和爱国情绪，是游客继续或停止赴日旅游的主要抉择点。,话题四：

8、因钓鱼岛事件 日本旅游业“再遇地震”,18,山西大学历史文化学院,话题五：最长黄金周,19,山西大学历史文化学院,事件： 2012年中秋、国庆双节重叠，被称为“史上最长黄金周”。在高速公路免费通行，数百景区实行节日优惠价格等措施的带动下，大部分居民出行、旅游和消费的意愿明显上升。,话题五：最长黄金周,20,山西大学历史文化学院,点评： 中秋节与国庆节相连的“最长黄金周”出现无疑是一件喜事，但高速公路免费通行，多地景区实行节日优惠价格等措施，无疑给交通、旅游、餐饮等行业带来了巨大的商机，也为拉动内需、促进消费打了一记“兴奋剂”。但对不少居民而言，原本高高兴兴的“黄金周”反而由于景区、公路主线的拥

9、堵成为“自虐假期”。那些想要借着黄金周大捞一笔的景区需要做的不仅仅是要改善居民旅游体验，而且要加强景区的预警工作和应对能力，建设完善的旅游公共服务体系。,话题五：最长黄金周,21,山西大学历史文化学院,话题七：“十大名楼”要申遗 引争议无数,22,山西大学历史文化学院,事件： 在长沙召开的“2012中国历史文化名楼市长论坛暨第九届名楼年会”上传出消息，黄鹤楼、滕王阁、岳阳楼等“中国十大历史文化名楼”计划集体“打包”申遗。但据中国文物学会历史文化名楼保护专业委员会有关负责人称，由于各地“还没有达成完全统一的意见，还在协调中”，因此目前将“联合申遗”工作暂缓，但中国名楼协会明年将继续高举申遗大旗。

10、此次加入联合申遗行列的十大名楼包括，黄鹤楼、岳阳楼、滕王阁、大观楼、蓬莱阁、鹳雀楼、长沙天心阁、南京阅江楼、西安钟鼓楼、宁波天一阁。,话题七：“十大名楼”要申遗 引争议无数,23,山西大学历史文化学院,点评： “十大名楼”申遗，激起议论一片，有叫好的，如“申遗有助于将名楼文化推向世界”；也有质疑的，如“好多所谓名楼都是假古董”。无论申遗能否成功，十大名楼的这一举动已经引发了社会广泛关注和质疑。质疑的核心焦点在于，多半为现代新修的名楼能否称得上文化遗产？十大名楼联合申遗的真正目的何在？是为保护，还是带有商业目的作秀？总结观点得出无论是否申遗成功，公众关注的都是文化财产是否得到保护，那些所谓形象工

11、程做不做也就罢了。,话题七：“十大名楼”要申遗 引争议无数,24,山西大学历史文化学院,话题八：高铁游 成旅游新热点,25,山西大学历史文化学院,事件： 2012年年底，北京到全国绝大部分省会城市，形成8小时以内高铁交通圈。随着京广高铁将全线打通，高铁游将再次引起关注。以京沪、京-武-广-深等为代表的高铁“四纵四横”的高铁新版图也已基本形成再连通目前已有的京津、福厦、沪杭、郑西、成灌、昌九高铁线路，高铁能带给我们旅游生活更多的幸福体验。媒体用“高铁改变出游方式”来形容这一趋势。而旅行社的反应也是相当迅速，相关的线路产品和未来规划都在旅行社掌握之中。,话题八：高铁游 成旅游新热点,26,山西大学

12、历史文化学院,点评： 随着“高铁游”市场升温，旅游部门、景区和旅行社都看到了未来“高铁游”市场的巨大商机，争相推出各类优惠活动以吸引客源。同时，相关配套服务也要有待完善，要掘金高铁时代的假日经济，一些地方还需“补课”。各地方政府需进一步加强合作、整合旅游资源，完善“高铁游”相关配套服务，才能为游客提供更优质、更合理的旅游产品。,话题八：高铁游 成旅游新热点,27,山西大学历史文化学院,话题九：台湾自助游 更方便更快捷,28,山西大学历史文化学院,事件： 从2011年6月第一批赴台自由行城市，北京市、上海市及厦门市。至2012年4月第二批大陆居民赴台个人游试点城市开放，天津、重庆、南京、杭州、广

13、州、成都等六城市也正式启动。至此，大陆已有全部4个直辖市、2个经济特区、7个省会城市居民开放赴台个人游。并且2012年9月1日起，在北京、上海、天津、重庆、广州、深圳等6个城市，符合条件的非本市户籍就业人员和高等院校在读大学生，也可异地申办往来台湾地区通行证及签注。,话题九：台湾自助游 更方便更快捷,29,山西大学历史文化学院,点评： 新措施的颁布对旅游者和旅游市场都是很大的利好，会便利赴台旅游、提升出行意愿、扩大旅行社收客群体。并且随着开放试点城市的不断增多，对喜欢自助旅行的朋友们自助游台湾也成为了一个更方便快捷的事情，台湾兼具丰富人文及自然观光资源，相信喜欢自助游的朋友不会错过。,话题九：

14、台湾自助游 更方便更快捷,30,山西大学历史文化学院,话题十：人民币升值 签证便捷 出境游成热门,31,山西大学历史文化学院,事件： 自2012年下半年以来尤其是11月份，人民币一路保持升值态势，由此也带来了理财、消费的“冷热”两重天。境外游市场已悄然升温。春节期间的欧洲、美国、澳洲等出境旅游产品尽管价格略高于去年，但需求非常旺盛，美国西海岸、东海岸、夏威夷的线路，都受到游客欢迎。由于人民币升值，部分实行免签或落地签的旅游目的地成为元旦小长假的热门出行地，因为在一定程度上出境旅游的费用降低了，海外购物成本也大大降低了，有利于出境旅游市场发展。,话题十：人民币升值 签证便捷 出境游成热门,32,

15、山西大学历史文化学院,点评： 据业内人士分析，巨大的价格差距成为推动中国游客出境旅游购物的重要因素，为了便利游客购物，2012年中旅行社也在行程上进行调整，增加更多自由活动时间，安排大型购物村甚至沃尔玛商场，让客人有充分选择，根据不同需求自行购物。,话题十：人民币升值 签证便捷 出境游成热门,33,中国旅游业与国际旅游业,山西大学历史文化学院,1、软件：服务水平、服务质量有差距，营销体系、政策体系不完善，法律法规不健全。 2、目前全球已经有家知名饭店进入我国大陆（假日酒店HOLIDAY INN 、万豪酒店 Marriott 、喜来登sheraton Hotels、凯悦酒店Hyatt Regen

16、cy hotels ），但中国还没有一个品牌到境外管理或建设一个像样的星级酒店。 随着国民经济的快速发展，旅游业已成为拉动经济发展的优势产业。根据世界旅游组织最新预测，到年中国将成为全球最大的入境旅游国和第大出境旅游国。,34,旅游经济学 课程简介,山西大学历史文化学院,旅游经济学是研究旅游经济活动过程中的各种经济关系和旅游业发展规律的学科； 学科性质： 部门经济学； 产业经济学； 基础学科； 新兴的边缘学科；,学科形成历史,研究对象,研究方法,35,旅游经济学 课程简介,山西大学历史文化学院,旅游经济学,经济学,旅游学,个性与共性,特殊与一般,其他学科,平行关系 旅游心理学， 旅游法学， 旅

17、游地理学,垂直关系 旅游市场学 旅游饭店学 旅行社管理,36,山西大学历史文化学院,第一章 旅游活动与旅游经济活动,旅游经济学研究方法,旅游经济学研究对象,旅游经济活动的特点及其运行条件,旅游经济活动的产生与发展,37,第一节 旅游经济活动的产生与发展,旅 游 旅行+游览,山西大学历史文化学院,一、旅游活动与旅游经济活动,旅游活动就是以游览为目的的旅行，是人们出于各种个人的或社会的动机，离开惯常环境到另一地区或国家旅行游览一段时间再返回原住地的整个过程。,旅游经济活动是旅游活动发展到一定阶段产生的，是社会生产力和社会化的商品经济发展到一定阶段的结果。（生产力发展的产物）,38,山西大学历史文化

18、学院,第一节 旅游经济活动的产生与发展,整体旅游系统及其环境模型 澳大利亚学者尼尔利珀（Neil Leiper）于1990年提出。,39,第一节 旅游经济活动的产生与发展,山西大学历史文化学院,二、旅游经济活动的产生,18世纪中叶的工业革命为旅游活动的发展奠定了物质基础。 具体表现为： 1、改变了人们的消费观念。 2、为人们外出观光、度假旅游奠定了经济基础。 3、快速的交通运输为旅游活动的开展提供了便利。 4、促进了旅游服务机构和设施的完善、服务质量的提高和 舒适度的提高。 1845年，托马斯库克组织了世界上第一次团体观光消遣旅游活动，标志着近代旅游业的诞生。1865年，“托马斯库克父子公司”

19、成立，标志着世界上第一个以营利为目的、向社会大众提供专业化旅游服务的机构正式成立。,40,第一节 旅游经济活动的产生与发展,山西大学历史文化学院,1804年，英国造出了世界上第一台蒸汽机车，时速为5至6公里。 1807年， 富尔顿制成了世界上第一艘蒸汽机轮船“克莱蒙脱号”， 1879年，德国西门子公司研制了世界上第一台电力机车； 1896年，英国人帕森斯发明了汽轮机船； 1903年，美国人莱特兄弟成功地试制了世界上第一架飞机。,41,第一节 旅游经济活动的产生与发展,山西大学历史文化学院,三、旅游经济活动的发展,19世纪末期以后，尤其是20世纪50年代以来，由于科学技术的进步和世界经济的快速发

20、展，西方发达国家的人均收入迅猛增长，闲暇时间不断增多，促使旅游活动逐渐演变为一种范围广泛的大众性消费活动，以团队为主的大众化旅游日益占据主导地位。 20世纪90年代后，旅游经济活动呈现新的特征：旅游需求日益 呈现出个性化、多样化、高标准化和生态化的态势；旅游供给则日益呈现出以人为本的理念以及日益受到重视的技术化运用不断加强。,42,第二节 旅游经济活动的特点及其运行条件,山西大学历史文化学院,一、旅游经济活动的性质与特点,1、是一种受客源地需求推动的敏感性经济。 2、是一种受目的地供给约束的波动性经济。 3、是一种受主客文化差异影响的跨文化经济。,旅游经济活动的性 质,旅游经济活动的特点,1、

21、综合性 2、大众性 3、国际化,Company Logo,43,373万人次 第二位,2019/5/31www.themegallery.co,Company Logo,44,19.8万人次,Company Logo,45,马尔代夫抗议活动 这场危机已经对马尔代夫的旅游业造成负面影响。政府官员说，危机发生后，众多游客取消前来马尔代夫的行程，马尔代夫旅游业损失大约1亿美元。,Company Logo,46,英国约克大教堂,2019/5/31www.themegallery.co,Company Logo,47,英国小镇巴斯,2019/5/,Company Logo,48,英国巴斯星月广场,49,

22、第二节 旅游经济活动的特点及其运行条件,山西大学历史文化学院,二、旅游经济活动运行的条件,主观条件 客观条件,旅游需求方面：,旅游供给方面：,人自身因素,外在消费风气和媒体舆论,闲暇时间,可自由支配收入,内在条件 外在条件,旅游吸引物状况,旅游管理与服务水平,该国家或地区的社会经济发展水平,50,第三节 旅游经济学研究对象,山西大学历史文化学院,一、国内外对旅游经济的研究,51,中国人民银行太原中心支行 国库处,旅游中心地理论： 旅游者喜爱的是将艺术、考古、风土和保健等自然条件、人为的诸多条件和设施、娱乐、旅店的组织等整合在一起的地方，前二者是自然发生的吸引力，后者是派生的吸引力，能很好地取得

23、两者之间的平衡就形成旅游吸引力，就可以成为旅游的中心地。,52,第三节 旅游经济学研究对象与研究范畴,山西大学历史文化学院,一、国内外对旅游经济的研究,53,山西大学历史文化学院,二、旅游经济学研究对象 旅游活动中有关旅游者、旅游经营者、旅游组织之间的各种经济现象、经济关系和经济规律。,第三节 旅游经济学研究对象与研究范畴,54,山西大学历史文化学院,三、主要研究范畴： 1、旅游产品的生产与供给。 2、旅游需求以及旅游需求与旅游供给的矛盾运动和调节机制。 3、旅游产品的消费。 4、旅游经济效益。 5、旅游经济结构与旅游经济发展。,第三节 旅游经济学研究对象与研究范畴,55,第四节 旅游经济学研究方法,山西大学历史文化学院,一、辩证唯物主义和历史唯物主义相结合的方法 二、理论与实际相结合的方法 三、定性分析与定量分析相结合的方法 四、微观分析与宏观分析、中观分析相结合的方法 五、静态分析与动态分析相结合的方法 六、坚持运用多学科知识综合的方法,