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1、服装表演策划,第一部分 一、资金的预算 1、资金预算的意义 可以通过资金预算监控目标的实施进度，有助于控制开支，并预测总体的现金流量与利润。 1）明确工作的目标 通过编制资金预算，各个部门明确了工作目标以及部门与个人的责、权、利，个人利益与集体利益挂钩，促使每个成员努力完成任务，全面控制整个活动。 2）调配部门工作 各部门工作有机的结合成一个整体，每个部门通过执行预算，明确各自所处的地位和作用，形成协调高效、统筹兼顾、全面安排、从全局出发的工作秩序。,2、资金预算的原则 1）实事求是 确定目标利润后，根据表演的供需情况确定数量和成本，编制有关的资金预算和成本预算。 2）全面细致 编制预算应尽量
2、做到全面、周到，对各个可能影响目标利润完成的事项均应列入其中，以货币或其他计量形式加以体现，确保目标利润的实现。 3）积极稳妥 既要保证预算指标的先进性，又要保证预算指标的可操作性，充分发挥预算指标的指导和控制作用。,3、资金预算的方法 1）制定计划 1拟定表演时间表 包括表演的日期、时间、训练日程安排。 2拟定表演场地 规模、地点、空间、设施要求，设计场地计划书，氛围设计方案，舞台结构框架图。 3拟定人员安排 活动中公司各部门及个人担负的任务。 2)预计表演主要费用 1场地租赁费 场地租赁费要将搭建设备、服装表演、供应茶点和清理卫生等事件发生的费用到要计算进去。,2餐饮费 表演人员的餐饮费，
3、排练、搭建设施和清理卫生期间向工作人员提供的茶点费以及有些演出还为观众提供的茶点费用等。 3宣传广告费 包括邀请函、海报、节目单和门票等设计制作和印刷费；媒体宣传、记者的劳务费等，广告策划中包括购买广播和电视节目的播出费，购买报纸或杂志版面空间的费用也应纳入预算之中 4摄影费 与摄影师和协调人员相联系的费用必须纳入预算。协调工作中还涉及胶片、纸张、技术处理和设备等费用。,5技术员工费 参与表演技术工作和所有人员的工资。 搭建和粉刷舞台、伸展台、背景幕、道具的技术人员、工人以及电工师、灯光师、音乐师等也都属于技术工作人员的范畴。 6后勤保障 包括发型师、化妆师、穿衣助理、修改员、熨烫工和安全保障
4、人员，他们的工资都应进入预算。 7税费 服装表演及大赛是一种营利性的商业活动，所以有一定的服务性税收，也应纳入预算。,二、服装表演的传媒宣传 1）专业时尚类报刊 文字宣传：单纯以文字作为表现形式的宣传。 图片宣传：主要以摄影、绘画等手段制作的平面广告的宣传形式。 2）网络 利用Internet快速传递服装大赛、推广活动、专业发布会等世界各地的时装最新信息。 3）广电媒体 广播、电视媒体传播批季度极高，对模特行业的发展起到重要的推动作用。 4）广告、招贴 特定广告牌，是根据环境制定广告效应。为活动营造招贴环境氛围，利用路牌、车体装置作为活动宣传载体。,三、服装表演赞助商的广告推介 1）大赛名称
5、商业性质、选美性质、纯模特大赛 2）大赛主办单位、协办单位 3）大赛冠名权 4）大赛冠亚季军冠名杯 5）十佳冠名杯,第二部分：服装表演大赛的企划 一、大赛的组织章程 规章制度的确立是不可或缺的，它是保证一场演出获一次比赛顺利进行的基础。严密而又条例的规章度将很好保证演出和比赛的质量，使表演特别是比赛性质的表演可以在公平、公正的环境下有序地进行。 1）组织机构 主要由驻委会、评委会、学术委员会等（有时还特别列出执行委员会） 2）组委会的构成及其运行机制 如比赛决策的制定方式等 3）评委会的构成及其运行机构 整个组织章程中最为重要的条例和较为核心的部分。,4）学术委员会或商业委员会的构成及其运行机
6、制 学术委员会或商业委员会是比赛演出学术（商业）地位的基础，所以学术委员会（商业委员会）构成将决定比赛的学术（商业）水平，好的学术委员会（商业委员会）及其合理的运行方式将有效确立一场比赛在学术（商业）方面的地位和价值。 二、大赛经费的使用与管理办法 大赛不但要确立活动组委会帐号的管理部门和规章制度，也要具体制定财务的管理方式，如擦无报表的制作时间，报效审核的方式等。项目经费使用原则的制定将是大赛经费使用与管理办法中最为核心的内容，其中包括成本规章的原则、项目主持权的确立方式、项目经费支出的使用和报销方式等。,三、赛区设立办法 一般遵循广度原则，赛区的设立往往要选择可以覆盖地区比较广的核心城市，
7、多半已华南、华北、东北、东南等地理方位来进行整体规划，然后选择这些地区中比较重点的城市作为赛点。 四、赛区管理条例 赛区需要设立的机构，如赛区秘书处、赛区组委会、负责人人数及相关权限等。还应保障各赛区具有统一的表示，包括标志、专用纸、信纸、信封、证书、奖杯、多媒体等。设定评委会的构成及评判标准。赛区管理条例中还需设定各赛区权益的保障和奖励办法。还有个赛区组委会与大赛组委会之间的其他权益的划分，如赛区管理费、评为费用（包括交通和食宿费），大赛则委会还分赛区的广告宣传权益（完整名称权、广告权益、宣传权益），各分赛区享有的大赛广告宣传权益，分赛区组委会的责任和义务等,五、大赛冠名应享有的权益 大赛的
8、冠名权是大赛经费的重要来源 1）署名权益 署名权益包括总冠名权（全国总决赛、全国大赛区、分赛区报名处）以及相关利益的附加条件，如请企业主要负责人担当评委等。 2）广告宣传权益 广告宣传权益包括A级全国总决赛和B类赛区等相关权益。比赛现场大屏幕或投影播放中冠名者享受的权益，电视系列专题片中冠名者享受的权益，报刊、电视、广播、网络媒体宣传过程中冠名者享受的权益，大赛平面印刷品中冠名者享受的权益以及其他系列活动中冠名者享受的权益,3）荣誉权益 冠名品牌像有的如“指定产品”类的称号、证书；冠名企业代表向有的如“特别贡献奖”类的称号、证书；冠名着担当比赛颁奖嘉宾等相关荣誉称号。 4）其他权益 根据比赛规
9、模的不同，策划者可以添加不同的权益内容。 六、大赛现场解说 大赛现场解说实际上是策划文案的主要内容，包括大赛的历史背景介绍、大赛目的、大赛宗旨、大赛形象说明等，其中的是树立大赛的形象地位，也是广告宣传的基础和重要依据。,第三部分 大赛活动策划方案 一、前言 二、项目介绍 1）大赛组织机构 1组织机构 大赛主办单位 主要赞助机构 大赛协办单位 大赛支持单位 法律顾问单位 公证机关,2大赛组委会 总顾问 总监制 名誉主任 冠名单位领导 协办单位领导 执行主任 秘书长 艺术总监 评委 组委会设如下机构：1、秘书处 2、财务部 3、设计制作部 4、招商部 5、演艺部 6、行政部 7、培训部,2）大赛流
10、程 1宣传报名阶段 2初赛阶段 3培训、复赛阶段 4培训、半决赛阶段 5培训、总决赛、颁奖晚会 3）参赛选手条件 1基本条件 A、参赛选手地域限制及无不良记录 B、参赛选手性别及年龄限制 C、参赛选手的身高限制 D、参赛选手得身体状况 E、参赛选手的合约限制 F、主办机构的人员限制 2特色条件,4）奖项、奖品设置 冠军奖品 亚军奖品 季军奖品 单项奖 其他奖项 三、项目构成 1）主赛事 第X届全国XX模特大赛暨XX杯华北赛区决赛,2）决赛颁奖晚会 表演编导的内容包括舞台形状、拟邀人物，除比赛外的演出。 地点、媒体、花絮、商家信息。 3）公关活动 公关活动是对大赛宣传力度的补充，营造新闻传播和增
11、强与消费者的互动。 1参赛选手网络评选赛 2参赛选手短信、彩信评选赛 3参赛选手报纸媒体评选赛 4参赛选手参与摄影评选赛 5参赛选手参与赞助商的销售活动 6参赛选手参与的公益活动,4）媒体展播 大赛电视录像，精选的获奖作品、部分参赛作品、部分大师作品，各主题活动录像以活动和作品为线索，并陆续在多家电视媒体、杂志、网络媒体播放。 四、宣传计划 1、大赛合作媒体 1报纸媒体 2网络媒体 3电视媒体 4信息平台,2、宣传期限 3、宣传特点及要求 1宣传期长短 2宣传密度 3宣传形式 4宣传范围 5宣传费用、收益 4、媒体支持内容 5、其他宣传,五、赞助回报 第X届全国XX模特大赛暨XX杯华北赛区决赛
12、 冠名费用150万元人民币 1、资源回报 1组委会荣誉 第X届全国XX模特大赛暨XX杯华北赛区-合作伙伴 第X届全国XX模特大赛暨XX杯华北赛区-组委会委员 第X届全国XX模特大赛暨XX杯华北赛区-名誉副主任,2、无形资产权益 1第X届全国XX模特大赛指定产品之称谓 2第X届全国XX模特大赛徽记的使用权利 3获准和人选一名获奖选手担任企业形象代言人，加之任期13年 4获准可任选13名选手拍摄企业年历、台历 5获准一次可任选810名选手进行促销活动,3、冠名权收益 1此次大赛冠名对外宣传皆用此名 2享有此次大赛决赛及颁奖晚会冠名权 3享有新闻发布会及庆功会的冠名权 4、冠名单位享有下列广告权益
13、决赛晚会现场 广告牌、现场主背景、领奖台、场地地面、现场解说、广告条幅、鸣谢巨幔、拱门、气球、企业领导讲话、主持人口头鸣谢、选手答题、片尾字幕鸣谢、观众方队、服装印制冠名单位logo、冠名单位领导颁奖、贵宾席,5、媒体宣传回报 1新闻发布会 A、单独举办“第X届全国XX模特大赛暨XX杯华北赛区”冠名及合作签字仪式暨新闻发布会 B、组委会授予“第X届全国XX模特大赛暨XX杯华北赛区合作伙伴”称号，颁发荣誉证书并合影留念 C、邀请主办地的各类媒体出席新闻发布会,2媒体专访 就合作伙伴的市场营销为主题，安排媒体刊发专访 拟邀宣传媒体 3媒体广告 参见宣传计划 4 赛事期间合作伙伴广告载体权益的广告效
14、益 通过个广播电视、报纸、宣传品、网络等媒体对第X届全国XX模特大赛暨XX杯华北赛区的转播、报道等所体现出的巨大的广告价值。,6行业收益回报 A、利用大赛的宣传促进产品销售收益 B、赛场销售专场零售；选择最具影响力的赛场协调合作伙伴销售专区 C、通过提升品牌形象提高品牌价值 思考：冠名费为100万或50万元人民币时冠名单位的资源回报,6、物质赞助主要项目 1 为组委会提供用车 组委会人员用车、接送评委和入围选手、拉送比赛所需物品等 2 为组委会及大赛提供用房 组委会办公场地、入围选手住地、专家评委住地、记者团驻地等 3 为组委会提供用餐 组委会工作人员用餐、评为专家外宾招待酒会、记者招待酒会、
15、“第X届全国XX模特大赛”华北赛区酒会、组委会大型答谢酒会等,4 为比赛提供培训场地、比赛场地 5 组委会认可的其他项目 7、物质赞助回报权益 1 指定产品：授牌、广告、平面媒体宣传 2 指定酒店：授牌、广告、平面媒体宣传 3 选手服装制作：授牌、广告 4 指定化妆：授牌 5 优秀选手奖品提供：授牌、现场鸣谢、广告 8、其他 合作伙伴回报权益或合作伙伴对回报权益有特殊要求的，可另行商议。,六、附录 1、大赛组织机构 2、大赛流程 3、大赛奖项、奖品设置 4、大赛主赛事 5、硬性广告投放 6、软性新闻宣传,策划案格式 1、策划案主标题为“第X届全国XX模特大赛策划案” 2、正文为四号字、标题为三号 3、全文分为七部分： 一、目录索引 二、前言 三、第一部分项目介绍 四、第二部分项目构成 五、第三部分宣传计划 六、第四部分赞助回报 七、第五部分附录,