《亲爱分的,我们买房吧》商务合作案.ppt

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1、龍兒文化,都市温情喜剧电影 亲爱的,我们买房吧,拍摄许可证,亲爱的,我们买房吧,影片投资方介绍,北京龙儿文化传播有限责任公司成立于1998年，主要从事影视策划制作发行、各类演员经纪、 文化交流活动及电信增值业务。 曾和中央电视台合作承办了“奥运之春”全国小品大赛 “妇春俪”杯妇女知识大赛 “金士明”杯电视节目主持人大奖赛 “蓝带杯”首届大专辩论大赛 连续六年的“春兰杯”我最喜爱的春节晚会节目 龙儿公司曾拍摄过二十集电视连续剧悲情红与黑（央八首播） 二十集电视连续剧第一种危机（央八首播） 二十集电视连续剧有你才快乐（地方省台播出） 主旋律电影永远是春天（与中央党校合作） 2010年10月北京龙儿

2、影视文化有限公司成立 2011年2月将开拍商业影片亲爱的，我们买房吧（与中影、上影合作） 龙儿公司是文化公司里唯一一家具有信息产业部（现改名为工信部）颁发的增值电信业务经营许可证，该证从2008年起停止颁发。 龙儿公司天津分公司正与团中央等几部委联合承办全国手机动漫征集活动。,故事贴近当代青年生活，轻松搞笑。 葱头和莎莎已谈了五年多恋爱，最近打算买房。正好朋友准备出国将房子卖给他们，莎莎超前消费将家具置办好，朋友却告知房子卖不了，经受打击的葱头和莎莎决定正式启动买房计划，安置那些新潮家具。在经过无数二手房、新开盘的现房的疲惫而艰苦的波折后，意外又出现了,影片剧情介绍,他们原本是“誓不买房”的“

3、海漂”,却因为一个电话改变了既有旅程,豪宅从天而降,是祸是福？,影片看点,黃金开怀喜剧，啼笑中显温情：以热门话题买房为主线，反映80后年轻人在现实生活中敢于面对挫折，坚定信念，自主创业，完美人生。 带给观众视觉、听觉全方位震撼感受：该片以漫画式的拍摄手法，采用极具搞笑、幽默的东北方言，普通话、上海方言及河南方言穿插其中的形式，给人耳目一新的全新感受。 众星闪亮云集：该片选材独特，演员选取当今一线实力派喜剧演员李小璐、英达、巩汉林、方青卓等鼎力加盟,市场预期将不同凡响。,制作阵容简介,片名：亲爱的，我们买房吧 导演：曾剑锋 主演：李小璐、贾乃亮、英达、巩汉林、钉铛、张萌 投资方：中国电影集团公司

4、 上海电影制片厂 北京龙儿文化传播有限公司 开机日期：2011年2月 关机日期：2011年3月 全国公映：2011年5月 拍摄场地：上海、北京,影片导演曾剑锋,电 影：新龙门客栈中方执行导演 孝子贤孙伺候着 给我一支枪 惊魂桃花党 永远是春天 电视剧：姐姐妹妹闯北京 校园恰恰恰 谁不说俺家乡好 有你才快乐 裸雪 好人谢延信,演员阵容李小璐,李小璐 饰演：陈莎莎 电 影：天浴我只流三次泪 天堂口桃花运 夜店七天爱上你 关于爱 1998年凭电影天浴获第35届金马奖最佳女主角 1999年凭电影天浴获法国水城首届亚洲电影节最佳女演员 2006年凭电影关于爱获首届罗马尼亚国际电影节最佳女主角 电视剧：奋

5、斗第一种危机,演员阵容文章（待定）,电影： 2005年再见最爱的人(又名和天堂的对话) 饰演:苏芒 导演:史晨峰 2007年心灵1949饰演 苏浦生 导演：卫烈 2008年那年冬天饰演 小雨 导演：罗浩 2009年走着瞧饰演 马杰 导演：李大为 2010年海洋天堂饰演 大福 导演：薛晓路 2010年万有引力导演：赵天宇 2010年真心话大冒险导演：马志宇 2010年白蛇传说饰演 能忍 导演：程小东 电视剧： 2004年与青春有关的日子饰演：卓越 导演：叶京 2005年锦衣卫 饰演：朱由校 导演：张黎 2006年奋斗 饰演：向南 导演：赵宝刚 2006年青春之歌饰演：林道风 导演：张晓 2007

6、年兄弟门(又名本是同根生) 饰演：华小文 导演：杨文军 2008年望族饰演：杜清明 导演：胡玫 2008年蜗居饰演：小贝 导演：滕华涛 2009年再过把瘾友情客串 导演：叶京 2010年国歌饰演：聂耳 导演：龚若飞 2010年雪豹饰演：周卫国 导演：陈皓威,文章 饰演 杨聪,演员阵容贾乃亮（待定）,贾乃亮 饰演 杨聪 电视作品: 2002年 北京假日 饰演 牧牧 2003年 皆大欢喜（贺岁剧） 2003年 大唐歌飞 饰演 尹梦荷 2004年 满天星 饰演 王重光 2004年 杨门虎将 饰演 杨延昭(杨六郎) 2005年 灿烂人生 饰演 梁峰 2005年 美丽分贝饰演 郑裕泰 2005年 风尘三

7、侠之红拂女 饰演 杨玄感 2005年 孽火 饰演 周水龙 2005年 超级女声 饰演 裕泰 2005年 屋顶上的绿宝石 饰演 唐世杰 2010年 生死桥 2010年 春桃的战争 2010年 你是我的生命 电影作品： 2010年 银河宝贝 2010年 夜玫瑰,演员阵容张萌,张萌 饰演 钱二 电影作品： 第601个电话饰演何玲 电视剧作品： 2005年老爸老妈兄弟姐妹 饰演 谭燕燕 2005年我主沉浮 饰演 陈明丽 2006年武十郎 饰演 雷小雨 2006年谁懂我的心 饰演 APPLE 2008年赶走你的忧郁 饰演 夏波 2008年伤情 饰演 夏暖晴 2008年蓝色档案 饰演 宋丹妮 2008年寒

8、冰 饰演：女一号 2008年利剑（又名卧底将军） 饰演 马梦兰 2009年风雨雕花楼 饰演 林毓敏 2009年红色电波 饰演 章嘉雯 2009年神话 饰演 高岚 / 小月（虞姬） 2009年成长 饰演 安叶 2010年唐琅探案 饰演 黄阙 2010年金枝玉叶 饰演 玉琪 2010年心术 饰演 小芹,演员阵容英达,英达 饰演 吴彦 电视剧作品： 电视剧围城(1990年) 电视剧大路通天(1991年) 电视剧爱你没商量(1992年) 电视剧 浪漫的事 (2000 ) 电视剧地下交通站(2007年) 电视剧美丽的事（2009年） 电视剧红楼梦（2009年） 电影最后的贵族(兼副导演) (1988年)

9、 电影作品： 电影甲方乙方(1997年) 电影大腕(2001) 电影东京审判（2006年） 电影鸿运高照（2008年） 电影梅兰芳 （2008年） 电影风声（2009年） 电影东风雨（2009年） 电影建国大业（2009） 电影戒烟不戒酒（2010年） 电影爱情维修站（2010） 电影夺命心跳（2010年）,演员阵容钉铛,电影 电影我的美丽乡愁 主持 1997-1999 出任湖南电视台生活频道节目主持人 主持综艺栏目旗开得胜、美食栏目大嘴吃四方 1999-2002 出任北京电视台、凤凰卫视节目主持人 国际部美食栏目原滋原味 中俄文化交流晚会绝活大家瞧 凤凰卫视老窦酒吧 春节晚会四海美食竞神通

10、北京电视台谁在说 中央电视台挑战主持人 电视剧 2000年 电视连续剧新女驸马 2001年 台湾电视连续剧皇后进宫 2001年 情景喜剧欢乐家庭 音乐舞台 1993年 中日友好交流歌手对抗赛 亚军 1994年 香港“恒星之星”歌手大赛 季军,钉 铛 饰演：唐敏,演员阵容巩汉林,喜剧小品创作及表演 1988年巩汉林拜师唐杰忠，唐杰忠鼓励其到北京发展。后来巩汉林逐渐向小品、电影电视方向发展，唐杰忠先生并没阻拦，反而加以点拨和鼓励。 他的喜剧小品创作及表演开始于1986年。 1990年后专攻喜剧小品的创作及表演。其作品街头奇遇、拍电视分别获得了1992年全国曲艺小品大奖赛一等奖和1994年全国曲艺节

11、“牡丹奖”。他连续参加了十一届中央电视台举办的春节联欢晚会。在此期间，他与赵丽蓉合作表演了5部小品，其中的喜剧小品如此包装、打工奇遇、鞋钉（与黄宏合作）和功夫令连续获得了最受观众喜爱的小品节目一等奖。 电影电视剧的创作 1990年涉足电影、电视剧的创作。在八部电影中担刚男主角。真假幽默大师，婚外恋奇遇记，乔迁之喜，火狐等。其中影片火狐在一九九四年分别获得了第四十四界柏林国际电影节“特别推荐奖”和法国蒙彼利埃国际电影节大奖“金熊猫奖”。由他担刚男主角的电视连续剧有十部。其代表作有而立之年、七品芝麻官、江南情话和侯大官。其中而立之年获得了全国电视艺委会颁发的优秀喜剧电视剧奖。最近他参与创作、表演的

12、电视情景喜剧东北一家人，受到全国观众的喜爱。,巩汉林 饰演：房东,中国电影市场现状,改革开放30年来，中国电影产业经历了翻天覆地的变革。从打破荧屏初吻禁忌的庐山恋，到代表新时期电影创作的新篇章红高粱，似乎没有其他艺术形式像电影这样，润物无声地推动着中华大地的思想解冻，见证着时代的伟大变迁。从20世纪90年代中国电影的寂寥冷落到中国大片英雄的横空出世，中国电影在艰难跋涉中走向产业化。2008年我国电影票房（不含农村市场）达到43.41亿元，较2007年增长10.14亿元，增幅达30.48%。特别是2008年12月，全国票房超过5亿元，被称为“井喷式”的增长。加上国产电影的海外销售收入25.28亿

13、元和全国各电影频道播放电影的广告收入15.64亿元，全年电影综合效益达到84.33亿元，比2007年增长17.07亿元，增幅达25.38%，创下了辉煌的历史新高。 2009-2010年中国电影市场最大的亮点是过亿票房影片多，单片票房打破历史纪录，其中杜拉拉升职记、大兵小将、建国大业等的票房各超亿元。随着电影产业迅猛发展，中国正在迈向一个新的电影大国。预计到2011年，国内电影市场的年度票房有望突破百亿元。,2009年的国产影片，产量进500部，但其中主打时尚、都市、浪漫的大制作电影仅非常完美一部，并且口碑与票房都得到市场的赞赏。非常完美成本为2700万元人民币，得到了9000万的票房。而于20

14、10年6月上映的杜拉拉升职记以不到两千万的投资成本博得1.2亿票房收入。,中国都市时尚电影同类型片现状,中国电影市场中当代都市题材缺乏，这个故事在真实中也展现出很多理想实现的美好，迎合市场的需要，也符合电影故事与观众必须要有情感互动的基本条件； 2009年之前的中国电影市场上大多是男人戏为主，国外一直以来，女性电影都有不俗的票房。非常完美的上映使得女性题材的影片票房成为一个开始，首周票房就将近4000万。可见爱情喜剧对于当代年轻人，也就是我们目前影院的主要观众群有着极高的吸引力。 电影亲爱的，我们买房吧的观众群和非常完美相近，本片却更具有温暖内涵，影片包含了当代都市爱情喜剧的所有元素，不只是简

15、单地搞笑。影片中几位不同背景的男女主角集中体现了当代都市人不同的特质，手法诙谐描绘了当代年轻人普遍面临的生活和感情危机以及东西方文化在中国当代年轻人的现实生活中所产生的碰撞，在轻松愉快之余让观众产生共鸣。,市 场 号 召 力,12月份建组准备 剧组筹建及筛选其他演员 广告招商，将软性广告巧妙揉进电影场景中 2011年1月份计划 与演员及演职员签合同 导演工作台本完成 2011年2月开机 选取外景地，选取新楼盘作为拍摄景点之一 2011年4月份拍摄完成 2011年5月份后期制作 2011年5月份计划 完成片送电影局审查并取得发行许可证 发行工作开始,影片拍摄计划,筹备期 2010.12-2011

16、.1,拍摄期 2-3,后期阶段 3-4,前期宣传阶段,摄前 筹备 1-2,发行上映阶段,首映礼,12,2,3,4,2011 1,正式宣传期,定发行计划&准备拷贝,开机仪式,媒体探班X2,关机仪式,制片发行周期,5,影片宣传计划,4个月紧密宣传 覆盖多种媒体渠道 超过100家媒体报道影片内容 预计受众群超过2亿人次,360度无缝整合宣传渠道,电 视 传 播,部分报刊传播,北京青年报 新 京 报 京华时报 北京晨报 精品购物指南 北京电视周刊 北京青年周刊 广州日报 华西都市报 羊城晚报 影 视 圈 南方声屏报 中国广播影视 金陵晚报 江苏商报 现代快报 江南时报,南京晨报 楚天都市报 东方早报

17、羊城晚报 解放日报 新闻晨报 北京青年报 北京娱乐信报 北京晚报 武汉晨报 鲁中晨报 齐鲁晚报 大河日报 广州日报 每日新报 环球时报,网 络 传 播,新浪网 搜狐网 腾讯网 凤凰网 新华网 中国新闻网 网 易 中华网 粉丝网 优 酷 乐视网 风行影视 土豆网 5 6 网 凤凰宽频 优米网 酷 6 芒果TV,影片目标受众分析,电视栏目,报纸杂志,网站,公关活动,电台栏目,其他新媒体,DVD,在线视频,电影下载,电视播出,电影院观影,亲爱的，我们买房吧,院线发行 拷贝投放数量：600套（含数字） 上映影院：500家以上 覆盖中国城市数量: 北上广深成武等60个以上 电影票房：预计5000万,DV

18、D发行：预计20万套 一般家庭观赏1:3，重复观赏率2次，家庭观影人次120万,CCTV6黄金时段播出，电影频道转播3-4次 航空机载，火车车载 互联网、IPTV、数字电视、 手机下载等,影院观影预计200万人次 其他渠道观影预计超过2亿人次,18-40岁，女性60% 男性40%大学生、都市时尚白领，金领 热爱生活，追求幸福，期待在现实中被异性更多理解 崇尚欧美时尚文化，追求品质人生，习惯感性消费 ，偏好幻想,4.贴片广告,1.剧情植入,2.地面活动,3.元素授权,电影正片播放前直接洗印在拷贝上的广告形式，最无干扰的广告体验环境。,影片内剧情植入，体现品牌LOGO,产品演示，情节植入等。,开关

19、机、探班新闻发布会，全球首映礼等所有地面活动独家赞助商,电影元素授权使用，即可把海报、剧照、片花等影片内容，与企业在各种类型媒体中的广告宣传相结合使用，并在销售终端密集展示。,5.音像赞助,音像制品VCD和DVD广告赞助，可插入企业15-30秒广告,商业合作模式,电影植入广告,植入级别与形式,拍摄背景：产品做为背景体现，产品LOGO在或不在镜头焦点。效果级别20 拍摄前景：产品放置显著位置，产品的包装和商标可识别。效果级别 30 道 具：在表演中，剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。如靠在一把椅子上， 或提着一个有产品/品牌/商店显著商标的袋子例如：演员拿着手机打电话， 并能清晰看到手机

20、LOGO或品牌聚焦体现。效果级别40至50 明显标示：产品/品牌/公司的广告牌或独特卖点材料体现在镜头中或聚焦体现。效果级别 50 产品演示：镜头里演员会演示产品真正的用途。 例：示范及使用一个MP3电话或使用手机拍照。效果级别 70 语言提示：剧中角色提及产品/服务/公司的名称。例如:这是LG新款手机吗？效果级别90 语言烘托：在剧中角色提到产品/服务/公司的名称，并用行动及语言暗示烘托。 例: 真幸运我有MP3手机！效果级别 100 一段情节：剧情涉及产品，产品是一段情节的中心。 例:情人节，男主角买了部新手机送给他的未婚妻，但却阴差阳错送到了别的女孩 手中，由此引发的一段故事。效果级别1

21、00 故事脚本：集中体现产品/商店/公司/服务或以其为主要元素的故事脚本。效果级别150 性格置入：产品/商店/公司/服务连接角色特征，性格，日常事物。效果级别150 例：所有6个主要演员使用6款不同手机来配合他们的人物性格。效果级别150,植入式广告示意,1.剧情植入,服装类 打造都市时尚电影的代表作，引领时尚潮流 可植入 高档成衣品牌，时尚潮牌,运动品牌，家居服等,植入桥段一,植入机会-服装类,1.剧情植入,饮品，零食类 剧情中有各种场合，如酒吧、咖啡厅及家中等可设计主角使用 可植入 葡萄酒、香槟、啤酒、威士忌、果汁等饮料以及各种零食.,场景1：华邵向杨聪晃晃手中的两打啤酒 场景2：书桌上

22、，一大一小两台笔记本，两杯咖啡，两只 手机，两个小本，两人忙碌搜集信息。或者还是王老吉 场景3：说着，莎莎拿起桌上的白酒，一饮而尽。 场景4：钱二专心致志，全身心沉浸在自己的推理剧中，竟把烟灰往红酒杯里弹。红酒或者洋酒品牌。因为钱二喜欢喝，出现频率较多。 场景5：杨聪专心致志的看着货架上的红酒 ，又托起眼镜，看看价签。,植入桥段二,植入机会-快消类,1.剧情植入,饰品类 可植入 时尚饰品、钻戒、手表,植入桥段三,植入机会-珠宝、饰品类,1.剧情植入,场景1：华邵在车里笑着摆摆手，车子发动引擎，拐外出了小区。 场景2：吴彦从一辆豪车里钻出来，正要往售楼处走，发现了正在讲电话的莎莎。 场景3: I

23、ns华邵在车内打电话，春光满面。他戴着墨镜，从镜中欣赏着自己。 场景4:吴彦开着车打电话，路过刚才莎莎走过的十字路口。 场景5：天高地远的城际公路边，三个人在华邵的车前站着，火药味甚浓。 场景6：唐敏凄凉地走在十字路口。十字路口的大广告牌上，是吴总的头像，旁边一行大字,车类植入广告：,可植入： 休旅车/豪华越野车等各类汽车,注：此类可植入场景约有20场左右,植入桥段四,植入机会-交通类,1.剧情植入,电子产品类植入广告：,数码类 网络公司职场达人使用电脑 男主人公是网络公司工程师，可做品牌笔记本植入。 女主角闺蜜间市场电话、短信联系，经常发送短信，手机出镜率高。 可植入 手机、电脑、MP4、P

24、SP、网站、网游等,植入桥段五,植入机会-IT、通信类,1.剧情植入,房地产类植入广告：,故事围绕买房（北京、上海的楼盘）,植入桥段六,植入机会-房地产,1.剧情植入,植入广告收费价格,赞助费用：100-300万元,注：以上费用为单行业、单品牌收费标准 以行业独家性质介入，保障赞助商的最大利益（特殊情况除外） 根据植入机会的不同，如：曝光频率、定制性场景或镜头等，收费价格有浮动,其他回报方式： 1、影片所有官方宣传品中均携带赞助企业品牌名称或LOGO 2、赞助企业领导受邀参与影片开机、关机、首映等公关活动 3、授权企业使用部分影片版权形象 4、片尾字幕中给予赞助企业名称或LOGO体现 5、赠送

25、企业部分影片DVD等音像产品 6、,1.剧情植入,现场主视觉/所有制作物企业冠名体现（首席冠名赞助独享） 设计冠名企业盛典现场特别环节（首席冠名赞助独享） 指路牌、工作服装等体现冠名（首席冠名赞助独享） 明星签到板体现品牌Logo阵（首席冠名赞助独享） 红地毯现场设企业产品展示区/易拉宝、X展架 开始前大屏幕循环播放品牌广告 主持人提及品牌和影片的合作及内容 主持人麦克风上企业LOGO呈现 请柬体现企业冠名 影片资料袋派发企业礼品或宣传品 赠送影片电影票给予企业促销使用,单场地面活动回报权益,2.地面活动,都市时尚情感大片 最具娱乐、时尚影响性媒体盛大聚会 明星汇集，闪耀首映礼,全球首映礼,2

26、.地面活动,首映礼冠名 活动背板等所有制作物体现企业Logo,现场摆放企业产品 现场摆放企业宣传展板展架,主持人口播鸣谢合作企业,根据现场情况设计企业特别环节 企业领导人走红地毯 企业领导人上台讲话,首映礼回报形式,2.地面活动,视频素材授权案例 无间道授权鹰牌花旗参使用影片片断,素材授权示意图（一）,3.元素授权,3.元素授权,3.元素授权,素材授权示意图（二）,平面素材授权案例 欲望都市2授权立顿、伏特加使用海报素材,3.元素授权,电影形像授权将企业品牌宣传拓展到视频，音频，平面，网络各个媒体渠道。 企业/品牌在不改动电影素材的前提下，使用电影片花、演员形象、海报、名称等结合企业品牌进行联合推广，创造企业品牌与电影轰动效应。,电影形象授权,3.元素授权,规 格：宽银幕/胶片广告/数字广告 规 模：全国50个以上城市/超过300家上映影院 全国贴片售卖场次：3万场,直接有效的广告到达率,大荧幕放大广告视觉冲击力,精准地覆盖目标消费群,观影环境提升品牌高端形象,4.贴片广告,4. 贴片广告,规 格：胶片广告 位 置：电影准映证前 规 模：全国同步发行,位置示意图,贴片广告位置,4.贴片广告,贴片广告收费价格,4.贴片广告,形式：音像制品VCD和DVD广告赞助，可插入企业15-30秒广告 价值：依据具体要求价格为2040万元/条,音像制品广告,5.音像赞助,Thanks,