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1、华润-海中国 北小兑现再思考,2010年4月20日 及时沟通/OK团,这是一个叫嚣的年代、一个价值失衡的年代、中央连续的房地产政策会不会重温08年的寒冬！还是2010充满虎嘯，我们需要建立信心！还好开年我们就用一个务实的态度，为2010的海中国做了一个动人的开篇！,信心比黄金更宝贵,如何建立,兑现滨海生活大格局,当然我们不是说说而已， 核心就是兑现,北京小学 会有的 万家超市 会有的 体育会所 会有的,我们通过北京小学、华润万家、体育会所、一期的入伙、持续刷新消费者心中定格的兑现,那如何输出？,两步走,第二步： 5.24 6.24,第一步： 4.195.21,北京小学,样板间开放+入伙,4.2
2、4 二期认筹+北小签约,节点划分,4月6月营销节点,4.30， 260样板间开放,6.20 2期首次 开盘,6.24 一期首次 入伙,5.30 2期样板 间开放,传播主题,兑现第一步：,以认筹为中心、以北小为基本点，实现更多的客户来现场,如何实现？,以4月24日项目说明会、北小签约仪式为节点，分为活动前、活动中、活动后！,01 活动前 （4.19-4.23）认筹活动前一周 大声势、造期待,输出信息：4.24盛大认筹+北京小学 线上：硬广、新闻通稿、软文、户外、候车亭、短信、TVC 线下：北小手册、2期册子、2期户型手册,具体执行：,4.22跨版硬广,4.21 软文： 改写大连海居史 华润海中国
3、2期新品发布&名校入驻，聚焦一座城的期待 分标1：从北京到华润海中国，一所北京小学兑现一座城的梦想 （首都北小的历史、荣誉、影响、名人） 分标2：北京小学华润海中国分校，提供可能是大连最好的小学教育 （北小的实力、师资以及分校的规划） 分标3：2期新品发布会暨北京小学华润海中国分校签约仪式 （项目简介，活动预告）,候车亭,网络,北小15秒广播稿： 享誉首都的国家级名校北京小学 正式入驻华润海中国 2期55-180平米海居新品 火爆认筹中 抢占大连最好的小学 入校专线3986四个9,2期册子,2期户型折页,北小手册,02-活动中 （4月24日）大剧院、销售中心 重体验、做现场,活动主题：,201
4、0，为兑现而来,活动建议：,虽然太立德仁已经提交活动方案，但是我们仍然觉得活动应该体现到北小这一基本点，去实现认筹这一中心，仪式感和体验感会非常重要。 1、请100名学生，现场升国旗，升北京小学校旗，唱北小校歌； 2、每一个入场人员都系上红领巾、戴上北小校徽； 3、请大连市长或市委书记提词，在现场揭幕，以示高规格，以后可以放在现场！,活动主背板,活动导示牌,活动臂帖,2期楼书封面,2期楼书内页效果,03-活动后 （4.265.21） 深耕田、广积粮,输出信息：北京小学+持续火爆认筹+日进百金销售信息 线上：硬广、软文、户外、候车亭、短信、网络 线下：二期楼书 活动：海中国童子年 北小夏令营,具
5、体执行：,硬广第1篇,硬广第2篇,软文第1篇,软文第2篇,软文第3篇,户外,户外效果,候车亭,候车亭效果,网络,短信第1次,短信第2次,活动：,组建 海中国童子军,少年儿童是祖国的未来，也是项目的未来，抓住了少年儿童，就抓住了父母，抓住了家庭！,少年强则中国强 少年强则海中国强,童子军是国际性的组织、 凡购买海中国的业主都可以优先加入海中国童子军，参加一系列的活动、并可与香港童子军、美国童子军做交流,系列活动建议： 1、组织北小夏令营活动 2、公益活动，培养社会责任感的活动：如环保、爱国等,北小夏令营,地点：北京小学 内容：1、邀请大连主流媒体、项目目标客户及老业主代表参加 2、北京小学现场体验，参加升旗仪式和第二课堂活动 3、北京小学分校体验,活动执行：,在这一阶段紧紧围绕认筹这一中心，抓住北小这一基本点，实现海中国的首战首捷！把有限的精力放在一件事情上，做好做透！,5月21后，怎么做？,兑现第二步：,以样板间开放、入伙，输出海中国的高品质,具体传播推广另案再议。,THE END,及时沟通/OK团 2010.4.19,