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1、夏普液晶电视 产品知识和市场分析,茆亚明 2012-5-31,液晶电视市场状况解析 产品知识 卖点与竞品比较,液晶电视市场状况解析,1、液晶电视市场发展前景广阔。,液晶电视市场状况解析,2、国内外厂商对液晶市场保持不间断的投资。随着2005年-2006年，索尼、东芝、三星、LG等日韩彩电厂商和TCL、康佳等国内彩电厂商纷纷放弃等离子电视或转移产业重心生产液晶电视后，这种产业效应在去年到今年上半年释放出来，液晶电视的产业环境稳定，产业规模日渐扩大。与此同时，国内新进的品牌如清华同方、AOC等都锁定液晶电视，有共同做大液晶市场的迹象。,液晶电视市场状况解析,3、根据GfK中国监测数据显示，2007
2、年中国液晶电视市场销售量850万台，销售额676亿元，预计2012年市场销售量将达到1400万台，销售额1300亿元。,液晶电视市场状况解析,4、据中怡康1-5月份统计显示，液晶电视的零售量达到了284.2万台，占全部电视的比例近50%，而去年同期的零售量仅为203.4万台，同比增长达39.7%；零售额达到221.8亿元，同比去年的166.9亿元增幅达到32.9%。,液晶电视市场状况解析,5、但下半年后受全球金融海啸的影响，市场全面下滑。中国平板电视市场从2003年启动，2005年实现“井喷”，达到400%的增速，之后增速逐年递减。GFK中国行业与策略研究事业部总监叶平预测，明年中国平板电视的
3、销量增速仅为20%30%，将远远低于今年前三季度的增速。,液晶电视市场状况解析,6、目前，国外品牌在一、二级市场占据优势。今年1-5月份，日韩品牌零售额的份额达到63.2%，国内品牌的份额仅为36.8%，而去年1-5月份，国内品牌的零售额还为46.1%。这是外资平板三年价格战的最大成果 。,液晶电视市场状况解析,零售额排名前十的厂商 (中怡康1-5月数据）,液晶电视市场状况解析,7、行业冬天来临，渠道将成为各品牌争夺的焦点。 全球金融海啸、平板产能过剩、原材料和人力成本上涨、人民币升值在诸多不利因素的共同作用下，产业寒冬正向平板企业袭来。三星电子发布的08年第三季度业绩显示，公司净利润同比下滑
4、四成以上，而索尼、LG发布的三季度报告也都是利润大幅下滑。,液晶电视市场状况解析,美国和中国是全球最大的两个平板电视市场，随着美国市场的萎缩，中国市场势必成为全球巨头的必争之地。 今年6月开始三星、索尼、夏普开始招兵买马，进军发达地区的三四级市场。短短的几个月，三星电子在广东的办事处从原来的2个增长到9个，基本覆盖了珠三角的所有城市，索尼、夏普的销售人员短期内也增长了一倍。,液晶电视市场状况解析,国产平板在意识到外资的压力后，加强对原有经销商队伍的捆绑。如：创维今年9月份启动了“农村液晶倍增计划”，希望至明年1月的旺季期间，在农村市场的销量能达到50万台。康佳今年年初就已实施开拓农村市场的“千
5、店工程”。,液晶电视市场状况解析,7、40英寸级将成主流。 在今年以前的统计数据中，32英寸一直是液晶电视最大的市场，它的主流地位也是其他尺寸难以取代的，但从今年上半年表现来看，40英寸级(包括40英寸和42英寸)产品热销，虽然32英寸依然是消费者购买最多的尺寸，但从趋势讲，今年下半年，40英寸级有望成为新的主流。,液晶电视市场状况解析,1-5月各主销尺寸市场占比（中怡康数据）,去年同期各主销尺寸市场占比（中怡康数据）,液晶电视市场状况解析,42英寸液晶电视前十大品牌市场零售量份额（1-5月中怡康）,液晶电视市场状况解析,国内外品牌在40寸以上的市场占比（中怡康1-5月数据）,产品知识,一、液
6、晶电视工作原理 二、液晶电视的优缺点 三、评判液晶电视的标准,产品知识,一、工作原理。液晶显示器，英文通称为LCD（Liquid Crystal Display）。LCD液晶电视主要采用TFT型的液晶显示面板，其主要的构成包括了，萤光管、导光板、偏光板、滤光板、玻璃基板、配向膜、液晶材料、薄模式晶体管等等。首先液晶显示器必须先利用背光源，也就是萤光灯管投射出光源，这些光源会先经过一个偏光板然后再经过液晶，这时液晶分子的排列方式进而改变穿透液晶的光线角度。然后这些光线接下来还必须经过前方的彩色的滤光膜与另一块偏光板。因此只要改变刺激液晶的电压值就可以控制最后出现的光线强度与色彩，并进而能在液晶面
7、板上变化出有不同深浅的颜色组合了。,产品知识,产品知识,通俗点说液晶面板的结构很有些类似于“夹心饼干”，我们可以简单的把它理解为在两层玻璃中间，加入了一层液晶材料。当我们咬下这块“饼干”后，会发现中间所“夹”着的这层材料，在加热时为液态，冷却时就结晶为固态，这也就是液晶的特性，LCD也正是基于了这种特性，当外界环境变化时，它的分子结构也会变化，从而就能实现通过或者阻挡光线的目的，介于此，还可以表现出不同的灰度与色彩。,产品知识,二、液晶电视的优点 1、液晶电视与传统CRT和等离子相比一大优点是省电，液晶只有同尺寸的CRT的一半功耗，比等离子更是低上好多。 2、与传统CRT相比液晶在环保方面表现
8、出众，这是因为液晶显示器内部不存在象CRT那样的高压元器件，所以其不至于出现由于高压导致的x射线超标的情况，所以其辐射指标普遍比CRT要低一些。,产品知识,3、由于CRT显示器是靠偏转线圈产生的电磁场来控制电子束的，而由于电子束在屏幕上又不可能绝对定位，所以CRT显示器往往会存在不同程度的几何失真，线性失真情况。而液晶显示器由于其原理问题不会出现任何的几何失真，线性失真，这也是一大优点。 4、液晶显示器可视面积大：一般CRT显示器在显像时，显示器画面四周会有一些黑边占去可视画面；而液晶显示器的画面不会有这些问题，为完全可视画面。,产品知识,5、高分辨率精细的画质，一般液晶电视分辨率可达到136
9、6*768或者1920*1080，比CRT和等离子都有很大的优势。,产品知识,二、液晶电视的缺点 1、 可视角度过小。以前的面板一般只能做到160度，现在虽然技术在不断发展已经出现了 176度甚至178度的面板，不过CRT和等离子根本没有这个问题。 2、容易产生影像拖尾现象。足够快的响应时间才能保证画面的连贯。现在主流LCD面板还是在8ms左右，高端面板做到了4ms ，在玩游戏、看快速动作的影像时容易产生拖尾现象。,产品知识,3、液晶电视的亮度和对比度不是很好。由于液晶分子不能自己发光，所以，液晶显示器需要靠外界光源辅助发光，也就是背光。所以这是显示原理决定的不好改进，在对比度上依然远远落后于
10、CRT和等离子。 4、液晶“坏点”问题。液晶显示屏的材料一般采用玻璃，很容易破碎，再加上每一个像素都十分细小，常常会造成个别的像素坏掉的现象，俗称“坏点”，这是无法维修的，只有更换整个显示屏，而更换的价格往往十分昂贵。,产品知识,5、寿命有限。液晶电视虽然号称可以看十年甚至更长，但是背光灯管的寿命是在令人担忧，能坚持六-八年就已经很不错了。,产品知识,三、评判液晶电视的标准 1、分辨率。分辨率是指面板的物理分辨率，即画面显示的点数，是水平和垂直像素值，这个数值决定了液晶屏幕的清晰度。 2、刷新率。刷新率是指显示帧频，亦即每个像素为该频率所刷新的时间，它与屏幕扫描速度及避免屏幕闪烁的能力紧密相关
11、。如果刷新频率过低，可能出现屏幕图像闪烁或抖动现象。,产品知识,3、可视角度。可视角是站在屏幕中心线的上下、左右某个位置时仍可清晰看见屏幕图像的角度范围。一般而言，液晶显示器的可视角度都是左右对称的，但上下可就不一定了，常常是上下角度小于左右角度。当然可视角是愈大愈好。液晶电视的可视角度可在上下、左右160度范围内，均可达到良好的收视效果。 4、响应时间。响应时间反应了液晶显示器各像素点对输入信号反应的速度，即由暗转亮或由亮转暗的速度。响应时间越小则看运动画面时不会出现尾影拖拽的感觉。,产品知识,5、亮度、对比度。 两者直接关系到图形的质量和色彩，二者之间也有千丝万缕的联系。亮度是表示液晶电视
12、的最大亮度为每平方米多少尼特(cdm2 )，液晶电视的亮度普遍做到了500尼特或者550尼特。对比度就是屏幕上同一点最亮时（白色）与最暗时（黑色）的亮度的比值。比值越大，从黑到白的渐变层次就越多，从而色彩表现越丰富。对比度对视觉效果的影响非常关键，一般来说对比度越大，图像越清晰醒目，色彩也越鲜明艳丽。,夏普产品主卖点,1、液晶之父及日本原装屏 2、时尚超薄 厚度仅为8.1CM*的超薄机型,夏普产品主卖点,3、采用4波长的背光灯（红，绿，蓝+深红） 运用夏普独家技术在背光灯中添加深红色能够更加真实的表现肤色等中间色彩，精美再现生动自然的影像本色。,夏普产品主卖点,4、超宽视角+MPD技术 具有超
13、宽的视角范围可以从各个角度观赏到真实逼真的颜色。MPD高精细液晶像素技术把一个色点细分为两个单元再以这种微小单元控制色调表现，使色彩表现能力提升一倍，即使从很侧面的角度也能欣赏到真实的色彩。 5、倍速FULL HD液晶驱动技术 和10BIT液晶驱动技术,我司产品与竞品的综合比较,1、液晶电视三大核心 液晶电视三大核心分别是:面板、数码引擎和背光源。 2、各产品系列对比,与竞品的综合比较,一、液晶电视三大核心 1、面板 2、数码引擎 3、背光源,与竞品的综合比较,1、面板 目前液晶面板技术可分为两大阵营，九种屏幕，两大阵营是VA和IPS阵营。VA阵营，为垂直配向技术，特性是在常态下分子长轴垂直于
14、面板方向平行排列。而S-IPS技术比较独特 液晶分子始终都与屏幕平行。,与竞品的综合比较,CPA（夏普屏） 夏普屏在观察红色、蓝色，绿色或某些深色画面时，像素呈蜂窝状排列。,与竞品的综合比较,S-IPS屏 S-IPS屏特征：在白色画面时，像素看起来像个月牙。,与竞品的综合比较,S-PVA（三星屏） 三星屏在观察红色、蓝色，绿色或某些深色画面进，用肉眼观察仔细每个像素，会发现像素的形状为“”,与竞品的综合比较,MVA（台湾屏） 台湾屏用肉眼观察看起来像素形状为方形。,与竞品的综合比较,2、数字引擎 三星的DNIE数码自然影像技术可以对输入信号的画面形成最为连贯的处理，实现动、明、细、色、感的五项处理。 像索尼BRAVIA ENGINE PRO引擎使影像偏淡失真。夏普无引擎，东芝的Meta Brain PRD100在处理暗场时效果突出。,与竞品的综合比较,3、背光源 第二代靓彩技术从红绿蓝三基色进行色彩升级，使图像的颜色更加逼真，像索尼WCG-CCFL只对红色改进，而导致在欣赏自然风景时色彩表现暗淡，无真实感。夏普4波长背光灯只是在在背光灯中添加深红色，使图像偏红。东芝WCG-CCFL是对绿色改进。,