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1、电 热 水 器 市 场 研 究 报 告 决策层版,北京中怡康时代市场研究有限公司 2010年10月,目 录,市场简析 3 市场总量.7 产品结构12 品牌竞争20 渠道趋势25 价格动态30 畅销型号35,市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号,本节关注,电热水器市场分析报告,市 场 简 析,市场总量及增长格局 中怡康时代（CMM）的零售监测数据显示，2010年10月国内电热水器整体市场零售量为504282台，环比上升69.39%，同比上升11.38%；零售额为729061千元，环比上升63.20%，同比上升10.98%。 就产品类型而言，较之上月，电储水式电热水
2、器零售量及零售额分别上升66.46%、60.12%；电即热式电热水器的零售量上升102.88%、零售额上升89.55%。与去年同期相比，电储水式热水器零售量上升11.10%，零售额上升11.15%。 产品结构 城市电热水器市场，电储水式电热水器占了90.41%的零售量市场份额，与去年同期相比，减少0.47个百分点；电即热式电热水器的零售量市场份额为9.59%，与去年同期相比，增加了0.47个百分点。 电储水式电热水器从容积段来看，41-60升的电热水器拥有52.40%的零售量市场份额，其中，41-50升的电热水器最受欢迎，零售量市场份额为31.10%。 品牌竞争 电热水器市场国内外品牌竞争激烈
3、。从零售量来看，国内品牌略占优势，占整体市场57.09%的市场份额；国外品牌获得42.91%的零售量份额。从零售额来看，国外品牌超越国内品牌，本月市场份额为51.48%。,市场简析,品牌竞争 各主要品牌中，零售量位于前10位的品牌所占市场份额之和为82.19%，位于前3位的品牌所占市场份额之和为59.37%。其中，海尔表现最为突出，市场份额达到26.86%，以绝对优势稳居第一；史密斯排名第二，市场份额为20.61%；美的以11.90%的市场份额占据第三，阿里斯顿市场份额为5.93%，排名第四，万家乐市场份额为3.37%，位居第五。 就产品类型而言，在电储水式电热水器市场，海尔、A.O史密斯优势
4、明显，零售量市场份额之和达到52.50%；美的以13.16%的零售量市场份额居第三；阿里斯顿以6.56%的零售量市场份额排名第四。在电即热式电热水器市场上，奥特朗优势显著，占据了22.84%的零售量市场份额，排名第一，哈佛以11.35%的零售量市场份额为第二，联创以8.61%的份额跃居第三。 渠道趋势 家电渠道仍为销售的主力军，拥有88.69%的零售量份额，百货和超市表现一般，分别拥有零售量份额的9.38%和1.93%。,市 场 简 析,市场简析,价格动态 国内电热水器总体市场平均价格比去年同期下滑了0.21%，为1446元/台。 畅销型号 2010年10月，海尔的FCD-X6.6以2.95%
5、的零售量市场份额排名第一。市场十大畅销机型由3大品牌占据，其中：史密斯5个、海尔4个、美的1个 ；从规格来讲，市场十大畅销机型均为电储水式热水器。,市 场 简 析,市场简析,电热水器市场分析报告,市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号,本节关注,数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测,分城市级别市场增长比较,%,市场总量,较上月增长,较去年同期增长,%,数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测,分渠道类别市场增长比较,%,市场总量,较上月增长,较去年同期增长,%,数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零
6、售监测,%,分产品种类市场增长比较,市场总量,较上月增长,较去年同期增长,%,数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测,%,电储水式分容积段市场增长比较,市场总量,较上月增长,较去年同期增长,%,市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号,本节关注,电热水器市场分析报告,产品结构比较：2010年10月 VS 2009年10月 2010年累计 VS 2009年累计,零售量构成,零售额构成,%,数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测,产品结构,零售量构成,零售额构成,%,当月,年度同期累计,分产品类别市场零售量构成,数据来源：
7、CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测,%,产品结构,分产品类别市场零售额构成变化趋势,数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测,%,产品结构,电储水式分容积段市场零售量构成变化趋势,数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测,%,产品结构,电储水式分容积段市场零售额构成变化趋势,数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测,%,产品结构,2010年10月主要品牌市场零售量分产品类型构成比较,数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测,%,产品结构,数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门
8、店零售监测,%,2010年10月主要品牌电储水式零售量分容积段构成比较,产品结构,市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号,本节关注,电热水器市场分析报告,2010年10月与2009年10月品牌竞争格局比较,零售量构成,零售额构成,%,当月,年度同期累计,零售量构成,零售额构成,品牌竞争,%,数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测,主要品牌零售量份额变化趋势,数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测,%,品牌竞争,主要品牌零售额份额变化趋势,数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测,%,品牌竞争,2
9、010年10月主要品牌零售量份额比较分产品种类,数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测,%,品牌竞争,市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号,本节关注,电热水器市场分析报告,数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测,%,零售量构成,零售额构成,2010年10月与2009年10月不同渠道竞争格局比较,渠道趋势,不同渠道零售量份额变化趋势,数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测,%,渠道趋势,不同渠道零售额份额变化趋势,数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测,%,渠道趋势,数
10、据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测,2010年10月主要品牌网络覆盖率,%,%,渠道趋势,市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号,本节关注,电热水器市场分析报告,市场零售量分价格段构成变化趋势,数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测,价格动态,数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测,主要产品种类价格变化趋势,元/台,价格动态,数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测,2010年10月主要品牌零售量分价格段构成,价格动态,%,数据来源：CMM425城市1625商场数375
11、2家门店零售监测,主要品牌的品牌指数变化趋势,价格动态,市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号,本节关注,电热水器市场分析报告,数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测,2010年10月畅销型号（按零售量排序）,畅销型号,数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测,2010年10月畅销型号（按零售量排序）,畅销型号,数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测,2010年10月畅销型号（按零售额排序）,畅销型号,数据来源：CMM425城市1625商场数3752家门店零售监测,2010年10月畅销型号（按零售额排序）,畅销型号,中怡康时代市场研究公司（CMM） 联系地址：北京朝阳区东三环中路乙10号艾维克大厦1008室（100022） 联系电话：010-65660728/65660729转1017/1018 传 真：010-65660792/65660794 电子邮件：,报告结束，谢谢使用,