第三章会展主题策划.ppt

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1、第三章 会展主题策划,王业娜,案例引入：上海世博会主题与主题演绎,Better City，Better Life. 早期的世博会按照类别在园区内组织展示，直到1993年在美国举办的芝加哥世博会开创了主题本位的办展模式，以“一个世纪的进步”为主题，把所有展台衔接起来，主题因而一跃成为世博会的核心。,一、主题与副主题,二、主题确立,1999年上海市政府在提出申办2010年世博会的同时，就已经开始部署研究主题的选择与表述。 第一步：研究组搜集了1933年以来历届世博会的主题及背景介绍，寻找关键词。 第二步：锁定“城市”与“生活质量”作为主题的两个要素。 第三步：研究组咨询了200多位海外专家，最后得

2、出了,城市，让生活更美好,三、主题演绎,以三个设问为起点展开演绎： 什么样的城市让生活更美好？ 什么样的生活观念和实践让城市更美好？ 什么样的城市发展模式让地球家园更美好？ 重要前提：城市是一个有机的生命体。,四、主题内容结构,五、主题呈现,主题馆,主题区,主题广场,主体设施,主题游线,主题论坛,主题活动,1.主题馆,城市人馆、城市生命观、城市星球馆、城市文明馆、城市未来馆。 城市人馆：讲述了全球6个家庭的城市生活故事。不同的职业、不同的经历、不同的感受、不同模式的六个家庭分别来自美国凤凰城、荷兰鹿特丹、非洲瓦拉杜古、巴 西圣保罗、澳大利亚墨尔本、中国郑州。透过镜头与他们共同感受生活的细枝末节

3、，了解人们对更加美好生活的向往。,中国河南郑州的赵氏家庭，四世同堂,澳大利亚墨尔本的西瓦雷拉家庭，这对中年夫妻住在市中心的高层公寓，移民家庭,北美凤凰城的瑞德家庭，四口之家，他们住在市郊的独立住宅中,丈夫是家庭的经济支柱，妻子是家庭主妇，他们住在城市人口密集区,城市生命馆：城市生命有机、脆弱、敏感、顽强、多元。上海世博园 城市生命馆深刻地展示了我们是城市生命的街坊邻居，城市生命需要大家共同呵护。 城市地球馆：感受视觉的梦想,城市文明馆：最值钱的展馆 雪域之城拉萨是世界上海拔最高的城市之一，公元7世纪，松赞干布迎娶文成公主，在拉萨城西北建造了罗布林卡。图为罗 布林卡珍藏的十一面观音鎏金铜像(18

4、19世纪),故宫博物院藏姑苏繁华图卷，通过中国明清街景塑造展示城市的风土人情,城市未来馆：城市未来馆现代雕塑展现未来人类生活 未来的生活是什么样子？未来不仅是科技发展、生活丰富的美好图景，更需要人类关爱生态，与自然和谐相处。城市未来馆中的巨型雕塑都寓意深刻，通过“机会” “和谐”“网络”等九大主题雕塑，展示未来究竟应该是怎样。,机会无处不在，需要人们去把握。,2.主题区,在上述几个主题馆周围有几个主题区。 浦东地区的主题馆以主题地标、雕塑与影像的形式反映出“城市人、城市、城市星球”框架中的理念。 “梦想”主题馆周围的主题区即“城市最佳实践区”。 第三个主题区联系着世博会博物馆与城市文明馆，通过

5、户外设施与影像来凸显“足迹”这一概念。,3.主题广场,利用屏幕、舞台等设施，为参观者提供一个愉悦、互动与体验主题的场所。 亚洲广场、非洲广场、美洲广场、欧洲广场等,4.主体设施,生态净水设施 雨水搜集与再利用设施 太阳能设施 风能发电设施 地热水能设施 污水处理设施 清洁能源汽车,5.主题论坛 6.主题活动,第三章 会展主题策划,第一节 会展主题策划的基本概念 第二节 会展主题的类型 第三节 会展主题的选择与确定,第一节 会展主题策划的基本概念,一.主题 二.会展主题 三.会展主题策划 四.应避免的几种倾向,二.会展主题,也称为会展主题思想，是整个会展活动过程所反映的政治、经济、科学文化等社会

6、生活内容的中心思想。 是对会展的指导思想、宗旨、目的、要求等最凝练的概括与表达，“纲”与精髓。 会展主办方传达给参展商与公众的一个明确信息。,三.会展主题策划,选择与确定会展主题并围绕主题策划会展活动的过程。 策划者所要传达的中心思想，刺激与制约参与者的行为。 统帅着整个会展策划的创意、构成、方案、形象等各个要素，贯穿于整个会展策划之中，并把各种因素紧密结合起来。,四.应避免的几种倾向,（1）同一化 （2）扩散化 （3）共有化,第二节 会展主题的类型,一、会展主题与参展主题 二、主题与亚主题 三、主题会议、主题展览、主题节庆,一、会展主题与参展主题,案例： 某市即将举办一个区域性的儿童图书、游

7、戏及玩具零售展，预计2天内会有8000名参观者，主办者结合当前儿童出版市场的调研及主流儿童文化， 确定此次展览的主题为“不仅仅是个故事”。 该市一个儿童图书出版商想参加此次会展，展示其新产品游戏与智力玩具。 该出版社结合对市场需求的调查与产品特点，结合本次展会的主题，决定以产品中两个卡通人物的名字来命名此次参展主题：“快活的小晶晶与小贝贝”。,二、主题与亚主题,主题是总括性的，亚主题是对主题的细化或展开。,2005年日本世博会的主题,三、主题会议、主题展览、主题节庆,1.主题会议 会议是全球会展中最先关注的重要组成部分，其产业的成熟度相当突出，形成了不少以会议为特色的著名城市，如新加坡、日内瓦

8、、苏黎世、维也纳、法兰克福、巴黎、米兰、香港、博鳌等。,达沃斯论坛历届主题,2.主题展览,平遥国际摄影展（图片） 古城平遥，是中国现存最为完整的一座古代县级城市，曾一度是富甲天下的商贸金融城市，1986年被国务院确定为国家历史文化名城，1997年UNESCO列入世界文化遗产。 2001年在文化部、国务院新闻办的支持下，创办了平遥国际摄影节，第二年改名为“平遥国际摄影大展”，到2010年已经连续举办了10届，在国内外摄影界产生了巨大影响。 从1997年被列入世界文化遗产名录一夜成名，到连续10年摄影大展的举办，在短短时间，有着2700余年历史的平遥产生了质的变化，完成了从“文化古都”到“国际名片

9、”的转变。,3.主题节庆,五种模式 传统节日：春节、端午、中秋 国家规定节日：国庆节、教师节 国际通用节日：妇女节、劳动节 民族节日：火把节、泼水节、摔跤节 大会展范畴中的节庆活动：广交会、国际芭蕾舞比赛、国际马拉松等,案例：南宁国际民歌艺术节,南宁国际民歌艺术节的前身是创办于1993年广西国际民歌节，1999年正式改为现名，它由国家 文化部社会文化图书馆司、国家民委文化宣传司和南宁市人民政府联合主办，是一个融文化、旅游、经贸 为一体的综合性大型节庆活动。该艺术节一年举办一次，举办地点定于广西壮族自治区省会南宁市。 标志释义： 南宁国际民歌艺术节标志以歌唱的和平鸽、音符、地球组成，图案中的和平

10、鸽在为呼唤世界和平、弘扬民族艺术而高歌。同时，也寓意友谊、欢乐、和平发展、迎接新世纪。构成和平鸽翅膀的五条彩带，象征多民族的广西，也象征南宁国际民歌艺术节面向国际，走向世界。,南宁国际民歌艺术节自19992010年共举办了12届，每届都有新的创意和新的收获。2005年11月29日，在2005年度国际节庆协会 （IF-EA）行业评选活动中，南宁国际民歌艺术节获最高奖综合类铜奖，并入选“中国最具国际影响力十大节庆活动”。成为年内中国惟一获此奖项的单 位，也是中国 节庆协会组织在国际节庆领域的第一次获奖。,第三节 会展主题的选择与确定,一、影响会展主题选择与确定的因素 二、会展主题选择与确定的原则

11、三、会展主题选择与确定的要点,一、影响会展主题选择与确定的因素,（一）产业与行业情况 一个城市的支柱产业是会展主题选择的重要依据之一，通常借助支柱产业确立会展主题。 1.了解国内该行业发展的现状及技术设备的需求状况 2.了解政府的产业政策 （二）会展举办地的特点 1.考虑当地市场 2.考虑当地经济 3.考虑当地文化特色,一、影响会展主题选择与确定的因素,（三）会展参与者的兴趣与需求 包括 参会者或参展商，即专业观众 普通观众 1.参会者或参展商的需求与爱好 抓住目标行业的领头企业，在确立主题之前，要搜集整理其网站上、宣传册、产品说明、目录等，从中获得信息。 2.会展观众的需求,一、影响会展主题

12、选择与确定的因素,（四）会展目标 （五）会展对象的个性信息 指此种会展对象区别于其他会展对象的特点，会展主题只有紧紧抓住并凸显会展对象的独特个性，将其与一般对象区别开来，这样才能引起与抓住参与者的兴趣。,二、会展选择与确定的原则,（一）时效性原则 时效性即“抢眼”，会展的主题思想应当紧跟世界宏观形势的变化，并反映出人们思想观念的转变。 2003年7月，上海科技馆举办了大型系列科普教育活动，“科学与健康同行SARS的启示”主题展览，就是在人类与“SARS”抗争之后推出的。 围绕这一主题，一个月的时间开展多种亚主题活动，分为3个展区： “SARS风暴”，模拟SARS抢救室，游客可以穿上隔离服体验抢

13、救情形； “人与传染病” “人与健康”,二、会展选择与确定的原则,（二）一致性原则 1.与实际一致 根据城市的地域特点、产业结构、经济文化特色、品牌塑造等要素确定会展主题。 1998年葡萄牙里斯本举办世博会的主题是“海洋-未来的财富” 葡萄牙首都，全国最大的海港城市，位于欧洲大陆的最西端，伊比利半岛的特茹河河口。 为了纪念航海家达伽马开辟新的通往印度的贸易航海路线500周年， 为了告诫海洋不仅是人类过去与现在的财富，更是人来未来的财富。,二、会展选择与确定的原则,2.与会展机构自身一致 农业部门举办农产品展，卫生部门举办医疗器械展，家具协会举办家具展 （三）创新性原则 江西景德镇国际陶瓷节的英

14、语主题是,To know China to china.,二、会展选择与确定的原则,（四）通俗性原则 “大道至简至易”，最简单的东西最能深刻反映事物的本质。 通俗易懂、简单明快、朗朗上口、易于观众接受与理解。,三、会展主题选择与确定的要点,（一）时势的变化 1.时间的变化 两种截然相反的时间运筹： 错开 扎堆效应 注：避免在同一时间、同一城市举办相同主题会展的恶劣情况 2.形势的变化 宏观环境形势的发展变化 如在国家吹响西部大开发的号角之后，西部城市举办西部经济发展论坛； 中央提出振兴东北老工业基地后，举办“东北工业振兴研讨会”，“东北会展城市发展战略研讨会”。,三、会展主题选择与确定的要点,（二）谋略的运筹 制造悬念，炮制神秘化、戏剧化、情节化的色彩，开展一些引人注目的主题活动。 如 颁奖盛典，当选结果直到现场才公布，悬念引起了人们很大的注意力。 （三）办展机构自身的办展目标 与资源 （四）从消费者的需求出发 （五）灵活使用多种思维方式 宏观与微观 顺向与逆向 求同与求异 平面与立体 动态与关联 点、线、面式主题策划,三、会展主题选择与确定的要点,（六）网络策划,本章小结,1.会展主题的类型 2.会展主题选择与确定的原则与要点,城市,文明与文化,已知与未知,探索与创新,环境,信息,