《2012九江誉江华府项目油站媒体发布方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2012九江誉江华府项目油站媒体发布方案.ppt（26页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、誉江华府- 加油站媒体投放方案,呈送：南海九江誉江华府项目 提案：中元传媒扬名广告有限公司 提案人: 黄华朝 18676541917 提案时间：2012.2.5,Contents,目录,扬名介绍,加油站媒体投放计划,1,3,加油站媒体价格,加油站媒体投放费用预算,扬名广告有限公司，是中石化广东加油站广告网络的独家开发、经营公司，是广东地区最大的户外广告网络公司之一。 公司专业从事加油站整合广告营销，集加油站户外广告发布，针对车主人群的广告礼品、宣传品派送，各类促销活动于一身，向广告客户提供从调研、策划、设计、制作、审批、投放到监测维护的一条龙服务。目前公司已在东莞、佛山、惠州、江门、中山、珠海
2、等地成立了分支机构，网络覆盖7城市1100余座加油站。 扬名广告专注于广告细分市场的创新开发，将不断为广告客户提供高端、专业、高传播效率的广告传播平台。,一、扬名简介,扬名广告所拥有的中石化加油站数量达2200座，覆盖广东省全境。目前扬名广告已经建成覆盖珠三角地区1000座加油站的媒体网络，在该地区加油站市场的占有率超过70%。,网络优势,加油站广告到达率100%； 广告零距离接触； 消费者在加油站有足够驻留时间接触广告； 无干扰； 强制性接受； 促销活动可以做到与每一个目标消费者一对一互动； 目标消费者定期加油，定期与广告接触，成为稳定的广告受众。,媒体传播优势,庞大、高端、优势的媒体受众,
3、1、以珠江三角洲开发的1000座加油站，单站月平均车流量25000辆，平均每车3人计 算，目前已开发的广告网络将拥有7500万人次/月的广告受众。 2、具统计超过80的汽车每月加油2次以上，其中加油3次以上达到55。换言之受 众重复收看率极高。 3、目前驾车人士当中男性占85， 85.5的加油站广告受众处于25-45岁人生的黄 金阶段。 4、77.2的受众处于社会结构金字塔上层，拥有无可比拟的社会影响力。 5、87以上的广告受众个人收入超过5000元/月，极强的消费力令我们无法忽视。,媒体特质,无干扰,广告版位有限，无同行竞争威胁,针指性强,加油站媒体 高端人群 有效锁定,区域性灵活,可选择以
4、省、市、区 为区域单位发布广告,告知有效,95广告到达车主人群 100车主人群消费高 80车主人群需求旺盛 95广告信息传达深刻,媒体受众年龄特征,从上表我们可以清晰得知，85.5加油站广告的受众处于人生的黄金阶段，这部分受众可以视为最优质的消费者。 据调研数据反映，这部分驾驶人士有30拥有房产，而且超过一半有二次置业的需求。其余70暂未拥有自己产业的受众当中80在两年内有购房意向。,媒体辐射人群-受众职业结构,媒体辐射人群-受众收入状况,加油站灯箱广告现场效果,加油站立柱挂画广告,说明：改建后油站发布,以往地产客户-佛山碧桂园城市花园投放案例,以往案例发布效果图,以往案例发布效果图,以往案例
5、发布效果图,1、强化九江誉江华府项目的品牌知名度、美誉度；培养目标受众对九江誉江华府项目品牌的认知度和忠诚度；从而引导受众对该地产项目的关注度。 2、幅射项目核心及周边区域受众，扩大项目影响力及受众认知度，提高销售业绩。 3、营造良好营销氛围，让项目销售成为业界焦点。 4、展示项目最大的利益，区分市场人群，加深项目认知。,媒体投放目的,1、媒体选择上结合项目产品的高端属性，利用差异化媒介，形成对高端受众的精确传播。 2、选择细分高端受众媒体进行传播，与竞争对手拉开距离，形成独特差异化精准传播。 3、以项目客户群定位为指针，注重高端消费人群的行为习惯与价值观。物质上:有车富裕；价值观:注重生活品
6、质注重投资注重家庭情感；行为习惯：工作应酬紧张繁忙以车代步； 4、有效实施互动营销传播，增强品牌及产品与受众的有效沟通；以点带面，点面结合；扩大信息覆盖率。,媒体投放策略,加油站媒体发布预期效果评估,媒体宣传基本覆盖了九江地区及部分龙江地区的车主人群 广告传达率可高达95%.以上 能在高端车主人群取得肯定的传播效果. 绝对会引起更多的车主关注保利天玺项目. 更有效的向投资者传达项目信息 最终让九江誉江华府项目成为业内关注的焦点.,：,这次媒体发布所选的油站主要是以九江地区及部分龙江地区的交通要道位置的油站！实现九江及龙江等地的车主大包围！ 在加油站位置的选择上主要是以来往九江的主干道或商业集中
7、地方，高尚住宅区的加油站为主：其中 1：位于龙高公路主干道的有南江加油站位、九江广湛公路主干道上东路段的金穗南加油站 2：位于龙江镇中心商业地带的加油站有九江加油站，儒林加油站，洛浦加油站! 3：位于龙江的里海加油站！ 在发布的媒体形式上，我们选择的是设置在加油站出入口的灯箱或加油机旁的立柱挂画为主！ 通过以上的加油站网络编织出来的广告传播网络能够快捷地、有效地将客户的形象和信息传递给受众群！,加油站媒体投放计划,推荐油站位置,推荐油站位置,推荐油站位置,可发布媒体点位及数量,发布费用预算 （半年）,提案单位：中元传媒- 扬名广告,联 系 人：黄华朝 联系电话：18676541917 传 真：0757- 83809960 日期：2012年2月5日 公司地址：佛山市华远东路13号发展大厦35楼K,Thank You !,