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1、徐州城市发展 主题策划案,朗沃（北京）营销策划 2010年6月,“执大象，天下往！”,道德经,抛开表象，找本质 上善规律，蒸蒸日上,五千年积淀的楚汉豪情！,徐州：古称彭城，中国历史文化名城。位于江苏省西北部，北邻山东省，西接安徽省、河南省，东连连云港市，南邻宿迁市。为华夏九州之一。地处南北方过渡地带，为北国锁钥，南国门户，向来为兵家必争之战略要地和商贾云集中心。文化悠久，是著名的帝王之乡，有“九朝帝王徐州籍”之说。是全国重要的交通和铁路枢纽，能源基地和工业基地。,城市影响力,经济主旋下的千年古城,徐州经济已经基本形成了装备制造、能源、徐州商圈、食品及农副产品加工业四大千亿元支柱产业，新医药、电
2、子信息、环保设备为新兴产业，煤炭、电力、建材、轻纺、冶金等传统产业加快发展的具有比较鲜明特色的产业体系，3家企业名列中国最大500家企业，10家企业进入全国同行业百强，50余种产品产量位居中国或江苏省第一，徐工集团、天宝集团、维维集团、保利协鑫是中国同行业生产规模最大的企业。徐州传统服务业起步较早、基础扎实，现代服务业业态健全、层次较高，金地商都、沃尔玛、家乐福、金鹰国际、中央百货、金地商都等国内外知名商家纷纷入驻，形成了淮海经济区规模最大、门类最全、档次最高的“中心商圈”。,青岛啤酒节,城市竞争力提至前列 成为新沿海开放生命力城市 带动山东半岛城市群 成就青岛名牌企业：海尔集团，海信集团，青
3、岛啤酒股份有限公司，澳柯玛，双星，颐中，新希望琴牌，迎春乐，白雪（snowhite），喜盈门，青岛建设集团等,案例一,世界大力士赛 世界小姐决赛 国际旅游地产文化节 国际婚庆节 2010年，中国休闲城市指数排名第一 成就青岛名牌企业：海尔集团，海信集团，青岛啤酒股份有限公司，澳柯玛，双星，颐中，新希望琴牌，迎春乐，白雪（snowhite），喜盈门，青岛建设集团等,案例二,三亚策划,徐州之“象”在哪里？,今天经济导向下的发展规律,概念导入 大城市战略群,地利，人和。只待天时,21世纪国际竞争的基本单位大城市群。 21世纪是城市群的世纪，城市群之间的分工、合作和竞争，将决定 21世纪世界经济、政治
4、的格局。,世界城市群体系,第一城市群 美国东北部大西洋沿岸城市群 纽约 第二城市群 北美五大湖城市群 芝加哥 第三城市群 日本太平洋沿岸城市群 东京 第四城市群 英国中南部城市群 伦敦 第五城市群 欧洲西北部城市群 巴黎,如何形成牵引中国经济持续增长的大城市群，是中国如何赢得21世纪全球经济一体化下激烈的国际竞争，获得持续的社会经济发展的关键所在。,2008年中国城市群竞争力指数,2008年中国城市群竞争力排名,徐州大城市战略核心城市价值,苏北最大城市，国务院地方立法权较大的市； 徐州城市群，中心城市； 江苏省重点规划建设的三大都市圈核心城市； 新亚欧大陆桥中国段五大中心城市之一和淮海经济区的
5、中心城市； 徐州素有“五省通衢”之称。 交通枢纽：京沪铁路、陇海铁路在此交汇，京杭大运河傍城而过贯穿徐州南北，北滨微山湖。公路四通八达，北通京津，南达沪宁，西接兰新，东抵海滨，为我国重要水陆交通枢纽和东西、南北经济联系的重要“十字路口”。 文化历史：六千年文明，主席七访，八百寿彭祖，九朝帝王徐州籍；,徐州大城市战略核心城市价值,1、地域优势 中国南北交通要道/大陆桥交通要道 2、定位优势 徐州为中心的大城市群经济战略定位 3、历史优势 六千年古都，两汉发源，古今文明,打造徐州城市品牌战略 升级徐州大城市战略群,企业,经济时代 企业潮涌,文明链接 时代链接 经济链接 国家链接 企业链接 城市群链
6、接,召集天下,建设生态文明，是我们党在十七大提出的新的奋斗目标，是执政兴国理念的新发展，是贯彻落实科学发展观的重要内容。把建设资源节约型、环境友好型社会放在突出位置，加快转变经济发展方式，坚定不移地走生态文明的特色发展之路，实现了经济建设与人口、资源、环境良性互动、协调发展。,铺就徐州千年号召力的企业生态经济通路 构架徐州文明经济发展圈,两汉长廊 古今“企势”,建设生态文明，是我们党在十七大提出的新的奋斗目标：,突出观念转变，走生态文明之路。,突出自主创新，加快转变经济发展方式。,突出循环经济，建设资源节约型城市发展群战略。,突出污染治理，建设环境友好型社会。,良好的生态环境，提升城市形象和综
7、合竞争力的重要支撑。,千年古道 立足文明经济生态高度 着眼国家级，世界级文明经态战略,“千年文明 经济长廊”,徐州城市战略切入点,地理优势 经济优势,创新历史 厚积薄发,耐克的奥运营销，将赞助费转为代言费战略,“千年文明 经济长廊”,徐州文明经态企业博览会 徐州城市文化名片工程,徐州文明经态企业博览会,追溯企业文明发源地，形成徐州企业与古都地域信息链接，打造徐州企业文明印记，建立徐州企业千年文明的地理识别信号“一企一古邑，一商一文明”以自古文明观展现今天生态经济创新力！,“千年文明 经济长廊”,给经济以共生 给文明以传承,传播口号,“千年文明 经济长廊”,徐州城市文化稀缺元素符号,在整个活动中
8、融入与应用,文明古都 经济支撑,概念占位 经济徐州,文明经态模式,策略占位 战略徐州,城市群核心影响力,城市群核心辐射带,人类和谐自然 绿色、环保责任、使命 创造可持续发展的未来,城市,让生活更美好,世博主题：,致礼国庆,事件营销：,徐州文明经态企业博览会,主办： 徐州市委 徐州市政府 徐州市纪委 徐州市经委 徐州市文明办,协办： 中央电视台 人民网 江苏电视台 徐州电视台 徐州日报 徐州电台 徐州市户外广告公司,承办： 朗沃（北京）营销策划有限公司,“千年文明 经济长廊”,媒体宣传： 时间：9月1日-10月3日 徐州户外媒体 机场，高速口路牌，城区内主干线路牌， 挂旗，车亭，车体 传统媒体
9、人民网专栏全程传播，江苏电视台，徐州电视台 电台，报纸,活动 安排,媒体宣传之徐州户外媒体,机场路牌,高速路牌,街道挂旗,广场形象,侯车形象,车体形象,人民网专栏播发（全程）,徐州电视台新闻专题,江苏卫视信息告知,徐州日报新闻播发,媒体宣传之传统媒体,FM93MHz 徐州新闻广播 FM94.7MHz 徐州城市广播,配合活动： 媒体：江苏卫视，徐州电视台，徐州日报 a) “千年文明 经济长廊”经济生态文明论谈 徐州参展企业家，经济学家电视论谈 b) “千年文明 经济长廊”文明经态企业展播 内容：“千年文明 经济长廊”徐州文明经态企业博览会电视宣传片（30秒）；地域历史与企业今天企业电视片展播（每
10、家企业片长1分钟，每天展播1至2家）,活动 安排,时间：9月15日-10月3日,电视论坛,“千年文明 经济长廊”文明经态企业展播,配合活动,主体活动：,时间：2010.10.110.3（上午） 地点：徐州中心城市广场 单位：徐州市及辖区内知名代表企业 形式：文化营销 展博互动 内容：“一企一古邑，一商一文明”企业古今徐州地域渊源；企业新技术、新产品、新标准展博发布。 参展方式：政府招商,活动 安排,主体活动,徐州文化部分,企业文明经态部分, ,活动 安排,地点：徐州中心城市广场 单位：政府首要，江苏省政要，徐州市各行业知名企业家、职工代表，客商 演职：“三国”剧组，演艺界明星 媒体：中央电视台
11、；辽宁卫视；沈阳电视台；丹东电视台等权威及地域有影响力电视台电台报纸等媒体各界 形式：徐州市电视台现场直播 央视/江苏卫视实况转播 时间：2010.10.3 7点9点,“千年文明 经济长廊”古今徐州文艺晚会,热点引爆：,热点引爆,开场礼：千年长邑,文化篇：文明史刻,发展篇：经态共生,未来篇：文明传承, ,“千年文明 经济长廊” 徐州城市文化名片工程,文明,发展,共生,针对徐州所有对外城市视觉识别外延 打造徐州文化城市战略名片,“千年文明 经济长廊”,“千年文明 经济长廊”,徐州文化城市战略识别系统,徐州城市文化稀缺元素符号,由蓝色规划到红色印迹,时间：11月 公示系统 城市窗口形象标记 市政系
12、统 公共事业形象标记,工程 内容,公示系统,“千年文明 经济长廊”,观音机场形象牌,“千年文明 经济长廊”,“千年文明 经济长廊”,徐州高速形象牌,徐州站形象牌,“千年文明 经济长廊”,之城市窗口形象标记,“千年文明 经济长廊”,徐州门楼形象牌,徐州城市文化名片工程,市政系统,“千年文明 经济长廊”,“千年文明 经济长廊”,公共文化场所标记,街道指示牌,“千年文明 经济长廊”,之公共事业形象标记,公交车站牌,出租车体及TAXI牌,“千年文明 经济长廊”,徐州城市文化名片工程,“千年文明 经济长廊”,宏观意义！,徐州文明经态占位 徐州大城市战略影响力,对外商贸合作拉动 引资招商，地区、跨地区式发
13、展共赢 企业间、行业间商业交流 创建行业合作，企业间合作互动平台 徐州企业排它性的文明经济符号 徐州明星级企业形象强势输出，推升企业价值,经济价值,树立徐州文明经态城市高度 引爆徐州城市影响力，推升政府形象 提升徐州城市形象，公关形象 凝聚徐州城市内部感召力与公信力 拉动城市产能，带动徐州旅游形象 提升徐州整体企业品牌影响力，拉升城市竞争力 助燃徐州大城市群战略商道,城市价值,工作执行！,徐州经济 徐州大城市战略影响力,阶段安排,前期策划 文件下达 招商合作 准备工程,阶段安排,前期策划 时间：7月6日7月31日 承接单位：朗沃营销策划 策划内容：对整体活动的阶段规划、各阶段创意策划、组织安排
14、、筹建筹备，招商合作，流程执行等内容统一规划。,阶段安排,文件下达 时间：7月10日7月31日 承接单位：徐州市政府授权相关职能部门 内容：形成类似红头文件性质的政府批文，下发到相关联企业、事业、媒体等相关部门。,阶段安排,招商合作 时间：7月10日8月10日 承接单位：朗沃营销策划 内容：与企事业单位商务洽谈，招商合作工作落实安排。 招商细则：主力合作商；协办合作商（附件细节待沟通）,主力合作商：限10家 合作经费：200万元 主力合作商的权益回报如下： 1、“千年文明 经济长廊”徐州文明经态企业博览会标识捆绑；（5个企业标识共同版面） 2、主力合作商获得所有涉及“千年文明 经济长廊”徐州文
15、明经态企业博览会媒体传播；（五大媒体） 3、“千年文明 经济长廊”徐州文明经态企业博览会中享受特装重点区域展位权利； 4、主力合作商著名权参与到此次博览会中所涉及的现场采访及电视采访活动； 5、为主力合作商制作1分钟文明经态企业宣传片，并于电视台专栏节目中大势投放； 6、江苏卫视、徐州卫视等电视台新闻节目播发； 7、“千年文明 经济长廊”古今徐州文艺晚会中综合传播；（包括固有载体传播和现场论谈传播） 8、所有活动中，如采访证、手提袋、会员册等所有宣传材料中均出现主办方LOGO； 9、主办方领导参加组委会安排的新闻发布会等系列活动并发言；,协办合作商： 合作经费：10万元 协办合作商的权益回报如
16、下： 1、“千年文明 经济长廊”徐州文明经态企业博览会媒体传播；（户外、当地报纸、当地政务网、人民网等） 2、“千年文明 经济长廊”徐州文明经态企业博览会中享受标准展位权利； 3、“千年文明 经济长廊”徐州文明经态企业博览会会员册介绍； 4、“千年文明 经济长廊”古今徐州文艺晚会中固有载体传播（企业观席方阵挂幅） 5、协办方领导参加组委会安排的新闻发布会等系列活动；,阶段安排,准备工程 承接单位：朗沃营销策划及活动相关协办单位,平面视觉部分： 徐州城市文化名片稀缺元素符号 城市户外宣传牌系统 城市挂旗系统 公交车传播系统 时间：7月15日8月1日,动态信息部分： “千年文明 经济长廊”徐州文明
17、经态企业博览会电视宣传片（30秒） 10家主力合作企业电视片（1分钟） 电视专题访谈 网络专栏及跟踪报道 时间：7月15日9月1日,展会设计部分： “千年文明 经济长廊”徐州文明经态企业博览会展会整体设计 合作企业展位设计 合作企业活动所需物料设计 时间：8月1日9月1日,晚会策划部分： “千年文明 经济长廊”古今徐州文艺晚会整体策划 晚会演职人员沟通合作 晚会所需物料设计准备 时间：7月15日8月25日,城市名片工程： “千年文明 经济长廊”古今徐州文艺晚会整体策划 晚会演职人员沟通合作 晚会所需物料设计准备 时间：9月15日10月25日,徐州文明经态企业博览会 徐州城市文化名片工程,7.107.31,7.108.10,7.159.1,围绕“千年文明 经济长廊” 助推徐州大城市战略,7.67.31,8.19.1,7.158.25,9.1510.25,“千年文明 经济长廊”,前期策划,文件下达,招商合作,准备合作,展会设计,晚会策划,名片工程,国家导向,媒体导向,学术导向,经贸导向,徐州文明经态企业博览会 徐州城市文化名片工程,“千年文明 经济长廊”,千年文明 经济长廊,城市占位,经济占位,战略占位,徐州文明经态企业博览会 徐州城市文化名片工程,“千年文明 经济长廊”,千年徐州 天下象,