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1、腾讯广告销售手册,公司概况,腾讯是中国最早的互联网即时通信软件开发商，是中国的互联网服务及移动增值服务供应商，并一直致力于即时通讯及相关增值业务的服务运营。 腾讯已形成在即时通信的纵向平台和QQ.com门户的横向平台上叠加增值服务的战略发展方向，正逐步实现“创一流互联网企业”的远景目标。,发展历程,上市概况,第一家连续12季度盈利的中国互联网公司,腾讯控股有限公司 Tencent Holdings Limited 2004年6月16日在香港主板上市 (股票代号700.HK),业务架构,纵向平台IM,横向平台QQ.com门户,业界地位,“谁是中国互联网行业最强者”的大型在线调查,社会影响力最大,
2、QQ.com,最能创造经济价值,QQ.com,股票最具投资价值,QQ.com,目前最大竞争优势,QQ.com,未来5年最具竞争力,QQ.com,QQ.com,最大社会价值,赛迪网联合新浪、网易、腾讯、搜狐、TOM在线等网站共同开展,25.65,23.8,23.87,39.4,42.8,29.42,客户端广告介绍,客户端广告是腾讯QQ依据自身资源优势而推出的独特广告形式它位于QQ用户的信息发送栏中醒目位置，以投放时间计费，能够把广告信息真正传达给每一个访问者个体 腾讯客户端广告是中国IM(即时通信)广告的先行者，填补了中国IM广告的空白，其独特的广告形式在中国互联网界独树一帜：客户端每日广告总曝
3、光量超过10亿次，单则广告平均点击次数5万次以上，最高20万次，远远超越一般门户站点的广告效果。,客户端广告主要优势,广告综合效果最优,广告覆盖率最高,广告干扰度最低,广告形式独特,广告点击效果远优于其他门户站点,国内IM广告独一家,1亿多活跃网民关注您的广告。,所有门户站点的页面都很难避免广告轰炸，但每次出现在网民面前的QQ广告只有一个。,客户端广告主要优势,腾讯广告定向投放系统可准确地针对不同地区和不同性别的用户投放广告。 借助腾讯独特的定向广告系统，我们可以使广告信息更富有针对性，充分发挥网络广告的优势,随时对活动的效果进行准确预估。,定向投放示范,男性用户,腾讯广告投放体系,上海用户,
4、北京用户,女性用户,IP地址甄别,性别资料甄别,广告形式推介,全新的表现形式 当用户把鼠标移到右上角的mini banner时，对方形象的QQ秀窗口就会自动播放Rich秀广告。 视觉效果强 尺寸为140*115,日播放量2000万次/天，平均日点击5万次以上。 刊例价 RMB24,000元/天,Rich Button(QQ秀),广告形式推介,F Zone查找好友,全新的广告体验 用户在进行好友查找的时候自动播放广告,广告信息传播更有效. 独家播出 逗留时间长，用户查找的每个步骤均出现广告，直至查找结束。 占发布窗口的1/3，可保证充分的品牌曝光. 广告投放数据 每天平均播放量1000万次，平均
5、点击高达5万次，最高点击20万次/天 刊例价 RMB30,000元/天,广告形式推介,ALL IN ONE内容定位为QQ用户第一道新闻资讯大餐。结合当日最新新闻和综合资讯等内容为用户提供最快捷的资讯消息，在用户登陆QQ时自动弹出ALL IN ONE视窗 推荐形式：流媒体、立柱、文字链接,ALL-IN-ONE（系统消息）,QQ.com, 主张年轻、有活力的态度； 强调沟通,倡导开放的生活； 彰显个性，对事物有自己独特的视角,QQ.COM的精神： 表达新一代互联网用户的心声； 代表未来中国互联网发展的潮流和趋势；,QQ.com的优势,根据ALEXA 2005年2月的最新网站排名，腾讯网站QQ.CO
6、M已超越TOM,成为国内第四大门户。,注：百度3721属于搜索引擎,腾讯网站核心数据,日均总流量超1.8亿 首页流量600万 每日独立访问用户500万,网站基本架构,新闻资讯： 新闻/体育/娱乐/时尚/游戏/汽车/女性/ 教育/星座/校园/笑话/数码/图库/搜索/天气,新闻资讯,精彩社区,增值服务,互动娱乐,精彩社区： QQ论坛/聊天/校友录/拍卖等人气最旺的网民乐园,增值服务： 移动QQ/无线/短信/彩信/WAP/语音 企业RTX/灵通QQ等业务频道,互动娱乐: QQ游戏/QQ秀/交友/家园/炫铃/贺卡 相册/音乐视听等精彩娱乐内容,QQ.COM网站架构分为四大板块,为亿万网民提供全方位的网
7、络体验。,QQ Game,腾讯QQ游戏是腾讯自主开发的休闲类游戏，提供休闲竞技、牌类、棋类、以及具有QQ特色等游戏，同时不断向大型网络游戏等领域发展扩大，已经中国第一在线休闲游戏，成为广大网络用户休闲娱乐平台。,QQ Game的优势,QQGame核心数据,注册用户8600万 日登陆用户660万 同时在线人数超过132万 平均停留时间118分钟,QQ Game的优势,互联网实验室2004年10月底的最新人气指数显示，QQ游戏CISI值高居榜首，并且遥遥领先于排名第二的中国游戏中心。 借助QQ庞大的用户基数，QQ游戏自推出以来便迅速聚集了大量人气，截止至2005年2月，同时在线人数已经突破132万
8、，成为业内公认的首席游戏媒体。,信息来源：中国互联网实验室,用户情况介绍,64.8%的用户为男性,35.2%的用户为女性,* 根据I Research艾瑞公司2004年6月的最新调查,18 岁以下 16.1% 18-24岁 51.2% 25-30岁 22.9% 31-35岁 6.0% 36岁以上 3.8%,用户情况介绍,QQ用户的收入主要集中在2000元左右的水平，但收入在2000-4000元水平的用户也占到了10%.,* 根据I Research艾瑞公司2004年6月的最新调查,QQ用户的教育程度普遍较高，大专以上学历的人群占了56%.,用户情况介绍,QQ用户对QQ软件的依赖程度普遍很高,是
9、典型的忠实用户,利用QQ传播品牌信息,可起到事半功倍的效果。,* 根据I Research艾瑞公司2004年6月的最新调查,作为亚洲最大的即时通信服务商，QQ软件自诞生日起就赢得亿万网民的热爱，QQ软件已经成为网民生活的必需品，就象水和电一样不可或缺。,成功案例,游戏仙境传说,麦当劳,NOKIA,NIKE,客户版QQ skin合作,成功案例,Samsung,百事可乐,QQ聊天视窗合作,成功案例,Adidas,NIKE,NOKIA,QQ秀专区合作,成功案例,QQ秀专区合作,成功案例,361度,体育频道冠名合作,成功案例,百万Q币激活千万”宏”迷 合作品牌：娃哈哈 推广思路：利用Q币在亿万QQ用户
10、群体中的超强吸引力,直接拉动产品的销售. 推广策略：娃哈哈在所有激活的产品上印制活动宣传信息，消费者通过发送腾讯短信就能轻松赢得Q币,再配合腾讯广告的密集推广以及偶像歌手王力宏的超强人气,使促销活动取得轰动效果.,增值业务捆绑合作推广,成功案例,Moto-QQ校园行 合作品牌:MOTO 推广思路：腾讯QQ拥有丰富的校园渠道资源，通过”MOTO-QQ校园行“联合推广活动可使MOTO与腾讯的知名度深度渗透入校园用户群体中。 推广策略：针对大学生的特性，在线下举行生动有趣的网络知识竞赛，线下同步推出校园摄影大赛，联合推广活动覆盖了全国100所知名重点高校的200万名校园受众，是MOTO与腾讯一次”双
11、赢“模式的成功合作。,线上和线下活动结合,成功案例,推广思路：QQ众多的年轻网民是太太要重点针对的目标客户。 推广策略：结合节日的主题，推出“春节静心送梦想”的主题推广活动，参与者只要提交自己送给母亲节日礼物的构思，就可以参加抽奖。 推广效果：活动总共收集到30000多封网民来函，反应空前热烈。 成功总结：充分利用腾讯年轻用户的积极参与性。,立意新颖的主题推广活动,客户评价,三星鹏泰互动营销部 辛江： 腾讯QQ是中国网络用户最广泛使用的聊天工具，互联网营销的最优平台； 诺基亚中国区移动电话市场部 杨卫东： 作为互联网上最具活力的创新媒体,腾讯一直是我们重要的合作伙伴. 准确的目标受众和独特的广
12、告形式，为品牌和产品的推广搭建了切实有效的平台。在新的一年里，期待与腾讯携手开展更多更令人兴奋的广告尝试及活动合作。 李宁公司市场部： 李宁的用户以年轻人为主，而腾讯QQ无疑集中了网络上最活跃的年轻群体，帮助我们在Q时代准确地找到Q人类，实现更直接更有效的推广。 当当网络书店市场部： 当当在互联网上投放了大量广告，腾讯广告的点击购买量性价比最高，每次投放的效果都很理想,是我们的长期合作伙伴。,客户评价,实力媒体互动传销部 崔延宁 自1998年腾讯QQ诞生以来，这个可爱的小企鹅以其方便快捷的网络即时通讯功能成功地令全中国的网民为之着迷。如今QQ的用户数以亿计，几乎完全覆盖中国所有网民。作为在线广
13、告平台，QQ将发挥其覆盖面广的强大优势，为广告主提供最有价值的服务。 电通广告网络互动中心 媒介总监 王楠 依靠强大的的网络通讯工具，流量的迅速增加是令人吃惊的，不久的将来必将成为最好的网络平台！ 腾信互动广告副总裁 韩松 QQ拥有中国最庞大的用户群，且具有积极活跃、覆盖面广、忠诚度高等特点，这让QQ成为游戏客户诸多合作媒体中的重中之重；而QQ的广告性价比更是创下了网络媒体投放的最高标准。都说只选对的，不选贵的。QQ既是对的，更不是贵的，这话当之无愧！ 传立媒体MONE 马西军 QQ gives us the real ability to target effectively, more so than other portals. Our evidence shows QQ is making an important contribution to our client。,腾讯广告 希望给您更多,