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1、2019/6/26,南京广播电视大学财会金融系,1,主要内容 基数效用理论 序数效用理论 消费者选择,第3章 消费者行为理论,2019/6/26,南京广播电视大学财会金融系,2,一、效用,效用指消费者从消费商品中获得的满足感。 效用是一种主观感受，因人因时因地的不同而不同。,第一节 基数效用论,2019/6/26,南京广播电视大学财会金融系,3,效用有两种表示方式： 基数效用：用1、2、3这些数字表示，效用可加总和求和。 序数效用：用第一、第二、第三这些顺序或等级表示，不能具体加总和求和，只能相互比较。,2019/6/26,南京广播电视大学财会金融系,4,二、总效用和边际效用,总效用（TU）：
2、消费者消费一定量某种物品所得到的总满足感。 边际效用（MU）：消费者增加一单位某种物品消费所增加的总效用。,2019/6/26,南京广播电视大学财会金融系,5,总效用与边际效用(表),说明： 1、边际效用是总效用的增量。 2、边际效用可反映每一商品的效用。 3、一定数量商品的总效用是每一商品的边际效用之和。,2019/6/26,南京广播电视大学财会金融系,6,U,Q,MU,TU,总效用和边际效用曲线（图）,1、总效用先递增，后递减；边际效用递减。 2、MU=0时，TU最大。MU0时，TU递增。MU0时，TU递减。 3、边际效用是总效用曲线上各点的斜率。,2019/6/26,南京广播电视大学财会
3、金融系,7,边际效用递减规律：随着消费者对某种消费品的增加，消费者从连续增加的每一单位消费中得到的效用增量即边际效用，是递减的。,2019/6/26,南京广播电视大学财会金融系,8,奥地利经济学家庞巴维克的资本实证论（1888）： 一个农民在原始森林中建了一座小木屋，独自在那里劳动和生活。他收获了袋谷物，这些谷物要用到来年秋天，但不必留有剩余。他安排了一个在一年内使用这些谷物的计划。 一袋谷物是他维持生存所必需的。第二袋是在维持生存之外来增强体力和精力的。此外，他希望有些肉可吃，所以留第三袋谷物来饲养鸡、鸭等家禽。他爱喝酒，于是他将第四袋谷物用于酿酒。对于第五袋谷物，他觉得最好用它来养几只他喜
4、欢的鹦鹉，这样可以解闷儿。显然，这五袋谷物的不同用途，其重要性是不同的。假如以数字来表示的话，将维持生存的那袋谷物的重要性可以确定为12，其余的依次确定为10、8、6、4。 问题：如果一袋谷物遭受了损失，那么他将失去多少效用？,2019/6/26,南京广播电视大学财会金融系,9,假如：肚子饿了吃一口馒头得不到很高的享受。可是吃得多了，这种享受的感觉越来越强烈。设想如果这样，将出现什么现象？ 吸毒就接近于效用递增，因为毒吸得越多越上瘾。换言之，与其他消费相比较，益发觉得毒品给人的享受超过了其他的各种享受。所以吸毒的人会卖掉家产，抛妻弃子，宁可食不充饥，衣不蔽体，毒却不可不吸。如果全世界的人都接受
5、了吸毒，一切的人都将忙于种毒品，收毒品，运输毒品，加工毒品，分配毒品，不会有任何人士从事任何其他的活动。这将是一个疯狂的世界。所以说，幸亏我们生活在一个边际效用递减的世界里。,讨论：幸亏我们生活在一个边际效用递减的世界里,2019/6/26,南京广播电视大学财会金融系,10,三.消费者均衡的条件,消费者均衡是指消费者在收入既定和价格已知的条件下作出实现效用最大化的消费选择。,性价比,效价比,边际价用价格比,2019/6/26,南京广播电视大学财会金融系,11,在收入既定和价格已知的条件下实现效用最大,2019/6/26,南京广播电视大学财会金融系,12,若,意指消费者花1元钱购买X商品所获得的
6、效用比1元钱购买Y商品所获得的效用要大，因此消费者会选择增购X商品，而减购Y商品。于是，QX增加，MUX减少；QY减少，MUY增加。直至均衡条件满足。反之亦然。,2019/6/26,南京广播电视大学财会金融系,13,若,意指消费者花1元钱购买X商品所获得的效用比他持有1元钱所获得的效用要大，因此消费者为获得最大效用会选择增购X商品，而减少持有货币。于是，QX增加，MUX减少。直至均衡条件满足。,2019/6/26,南京广播电视大学财会金融系,14,即：每1单位货币无论用于购买何种商品，所得到的边际效用都相等，都等于货币的边际效用。,如果所消费的不是两种物品，而是n种，则消费者均衡条件是：,20
7、19/6/26,南京广播电视大学财会金融系,15,消费者愿意为某商品支付的价格取决于消费者从消费这种物品中获得的边际效用的大小，如边际效用大，则愿意支付较高的价格；如边际效用小，则只愿意为此支付较低的价格。 随着消费某种物品的数量的增多，从中获得的边际效用越来越小，则消费者愿意为此支付的价格越来越低。,需求定理的推导：,2019/6/26,南京广播电视大学财会金融系,16,例：效用函数为U=X2Y2，收入为500元，PX=2，PY=5。 试求：消费最佳组合。,2019/6/26,南京广播电视大学财会金融系,17,四、消费者剩余,消费者剩余：消费者愿意支付的价格总额减去实际支付的价格总额的差额，
8、是消费者的一种主观心理感受。 消费者剩余代表了消费者的福利。,2019/6/26,南京广播电视大学财会金融系,18,图形上，表现为在均衡价格以上、需求曲线以下部分。,如上图，当价格为P1时，消费者从商品的消费中所得到的满足程度为SOQ1EA，而消费者实际支付的为SOQ1EP1，多出的部分为SEP1A，这就是消费者剩余。,2019/6/26,南京广播电视大学财会金融系,19,一.无差异曲线 能给消费者带来相同的效用水平的两种商品的不同数量组合的连线。,第二节 序数效用论,2019/6/26,南京广播电视大学财会金融系,20,无差异曲线的四个特征,无差异曲线向右下方倾斜 一个平面上可以有无数条无差
9、异曲线，离原点越远的无差异曲线代表的总效用水平越高 同一平面图上任何两条都不相交 无差异曲线凸向原点,2019/6/26,南京广播电视大学财会金融系,21,两种特殊的无差异曲线,1.互补品的无差异曲线,2.完全互相替代品的无差异曲线,2019/6/26,南京广播电视大学财会金融系,22,商品边际替代率：保持效用不变时，增加一单位某商品消费时，而需放弃另一种商品的消费数量。,无差异曲线上任意一点的替代率等于无差异曲线在该点斜率的绝对值。经过进一步证明，可得出：,2019/6/26,南京广播电视大学财会金融系,23,因为边际替代率递减，即斜率的绝对值递减，因而曲线凸向原点。,2019/6/26,南
10、京广播电视大学财会金融系,24,消费者预算线：表示在收入和商品价格既定的条件下，消费者能够购买到的两种商品最大数量组合。 消费预算方程： M = PXX + PYY,二、消费者预算线,2019/6/26,南京广播电视大学财会金融系,25,o,X,A,B,Y,K=-Px/Py,OA=M/Py OB=M/Px,M = PXX + PYY,消费者预算线(图示),2019/6/26,南京广播电视大学财会金融系,26,若PX上涨，则消费者预算线将从AB变为AB1。,若PY上涨，则消费者预算线将从AB变为A1B。,若M增加，则消费者预算线将从AB变为A2B2。,O,2019/6/26,南京广播电视大学财会
11、金融系,27,消费者预算线的变动,商品相对价格不变，收入变化时，消费者预算线平行移动。 收入增加时，消费者预算线平行向外移动。 收入减少时，消费者预算线平行向内移动。 收入不变时，商品相对价格的变动也导致消费者预算线的移动。 X商品的价格变化使消费者预算线以A点为轴心旋转。 Y商品的价格变化使消费者预算线以B点为轴心旋转。,2019/6/26,南京广播电视大学财会金融系,28,思考：如果收入和商品价格同时发生变化，消费者预算线怎么变？,如果X的价格和Y的价格等比例同时增加，线怎么移动？ 如果X的价格和Y的价格等比例同时减少，线怎么移动？ 如果X的价格、Y的价格以及收入等比例同时增加？ 如果X的
12、价格、Y的价格以及收入等比例同时减少？,2019/6/26,南京广播电视大学财会金融系,29,3、消费者均衡,o,X,U1,U2,U3,Y,A,B,E,G,F,Y*,X*,2019/6/26,南京广播电视大学财会金融系,30,(1)AB与U1相交，E、F的效用不是最大的，比U2小；,(3)AB与U2相切，C的效用在收入既定是最大的；,(2)AB与U3相离，D的效用虽然大，但不在消费者预算线上，在收入既定时是不可能实现的。,2019/6/26,南京广播电视大学财会金融系,31,当消费者预算线和无差异曲线相切时，消费者可以获得最大效用，实现了消费者均衡。此时消费者预算线和无差异曲线的斜率应相等，即
13、：,2019/6/26,南京广播电视大学财会金融系,32,一、收入变化对消费的影响,第三节 消费者选择,随着收入的增加，消费者预算线平行地向外移动，与更高的无差异曲线相切，将这些切点都连接起来构成收入消费曲线。 是当商品价格保持常数的时候，连接消费者在不同收入水平上购买商品组合的轨迹。,2019/6/26,南京广播电视大学财会金融系,33,如上图，当商品价格保持不变时，如M=M1，消费者预算线为A1B1，和无差异曲线相切于E1，消费均衡点在E1。如M=M2，消费者预算线为A2B2，均衡点在E2。如M=M3，均衡点在E3。将E1、E2、E3连成一条线即为E1E2E3，这就是收入消费曲线。,201
14、9/6/26,南京广播电视大学财会金融系,34,二、价格变化对消费的影响,价格消费曲线：由于商品价格变化引起的均衡点变化的轨迹。,2019/6/26,南京广播电视大学财会金融系,35,如上图，当收入保持不变时，如PX=P1，消费者预算线为DD1，和无差异曲线相切于A，消费均衡点在A。如X商品价格下降为P2，消费者预算线为DD2，均衡点在B。如PX=P3，均衡点在C。将A、B、C连成一条线即为ABC，这就是价格消费曲线。,2019/6/26,南京广播电视大学财会金融系,36,三、替代效应与收入效应,替代效应：如果某种商品价格上涨了，而其他商品的价格没变，那么，其他商品的相对价格下降了，消费者就要
15、用其他商品来代替这种商品，从而对这种商品的需求就减少了。,收入效应：如果某种商品价格上涨了，而消费者的货币收入并没有变，那么，消费者实际收入就会减少了，从而对这种商品的需求也减少了。但是对于低档商品呢？,总效应替代效应收入效应,2019/6/26,南京广播电视大学财会金融系,37,如价格上升，以上表格中增加应变为减少，减少应变为增加。,价格下降对正常商品、一般低档商品和吉芬商品的收入效应、替代效应和总效应的影响可以概括在下表：,2019/6/26,南京广播电视大学财会金融系,38,小 结,效用指消费者从消费商品中获得的满足感，是一种主观感受。 边际效用是指消费者增加一单位某种物品消费所增加的总效用，随消费数量增加而递减。 在消费者收入和商品价格既定时，只有当各商品的边际效用和价格之比相等，即一单位货币无论用于购买何种商品的效用相等时，总效用才会最大。图形上看，即当消费可能线和无差异曲线相切时才实现消费者均衡。,END,