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1、眼中的百联:,We know that BaiLian,百联集团:大型国有商贸流通产业集团; 多元业态组合、企业品牌与商品品牌联动; 颇受中高端消费者,尤其是年轻白领一族的青睐; 地处金廊中心,未来商圈重地; 秉承上海百联集团的优良传统,开创百联集团在沈阳的购物新天地。,心中的思路:,We know that BaiLian,心态年轻消费者生活方式特征为核心,以商场周边写字间、机关单位等工作的白领,商务人士及公务员为目标群体,有针对性的提供最符合其消费规律、最人性化的方向,在相对“窄众”的群体中挖掘出差异化,更纵深的市场空间。,内部,S strength(优势),中国零售业百强第一位,雄厚的经
2、济和战略发展实力;地处1、2号线交通枢纽;集购物、餐饮、影院、娱乐于一体的多元业态规划;定期的活动开展,对受众人群的吸引。,内部,W weakness(弱势),地处金廊周边多为写字间、中高档住宅,客流量的局限性,中心现有的整体营销包装不合理,楼层商户类型分布不集中及导示系统指引不明确带来的不便,周边无其他综合性商圈带动,主题性配置差,宣传力度不够,气氛不足。,外部,O opportunity(机会),政府金廊计划的顺利推进;中心现有及未来消费群体消费水平及能力的提升,交通趋于合理(例:变单行改双行),未来有所增加的客流量,集团对沈阳百联的发展重视。,外部,T threat(威胁),沈阳同级别购
3、物中心及新购物中心极速发展的脚步,档次的提升。同级别商场的包装创新能力的提升。地处中街商圈的外围,孤立的商业环境;消费群体受众面较窄,与其他商场对于消费层的竞争优势不明显。,S strength(优势),中国零售业百强第一位,雄厚的经济和战略发展实力;地处1、2号线交通枢纽; 集购物、餐饮、影院、娱乐于一体的多元业态规划;定期的折扣活动开展,对受众人群的吸引。,W weakness(弱势),地处金廊周边多为写字间,客流量的局限性中心现有的整体营销包装的不合理,楼层商户类型分布不集中与导示系统指引不明确带来的不便,周边无其他综合性商圈带动,主题性配置差,宣传力度不够,气氛不足。,O opport
4、unity(机会),政府金廊计划的顺利推进;中心现有及未来消费群体消费水平及能力的提升,交通趋于合理(变单行改双行),未来有所增加的客流量,集团对沈阳百联的发展重视。,T threat(威胁),沈阳同级别购物中心及新购物中心极速发展的脚步,档次的提升。同级别商场的包装创新能力的提升。地处中街商圈的外围,孤立的商业环境;消费群体受众面较窄,与其他商场对于消费层的竞争优势不明显。,内部,外部,定位:,人群定位:,职业:周边写字间、商务中心的白领,商务人士及机关公务员。有一定消费和娱乐目的的年轻群体。 年龄:20-35岁的新青年群体,能够引领时尚发展的购物群体,当今社会发展的主流一代。 收入:300
5、0-6000元/月不等的受众面。,类型:集餐饮,娱乐,休闲,购物于一体的综合性购物中心。 档次:满足广大时尚人群,社会发展主流力量的购物需求。 风格:时尚现代与古典传统的有机结合,能被国人广泛接受。,项目定位:,老上海的海派风格,+,时尚现代的潮流手法,选择海派风格+弄堂文化+潮流手法符合内外结合的需求,也符合传统与现代的结合,是受众群体的消费品位与价值体现。,Slogan,The subject slogan,姑妈的旗袍、最in的铅笔裤,都是我的最爱! 听老唱片,喝星巴克,跳摩登舞,走回到樱花烂漫的青海路 穿越,穿越,回到那美好的时光中 我要把最high的摇滚唱片,寄给卡萨布兰卡的女郎们 汉
6、堡包?现在我们都吃生煎包!,Slogan,The subject slogan,品牌设计: 利用环境需求,规划商场整体导示系统,明确主次导示的重要性,建立硬性包装导示指引。,主题设计: 利用节日需求,规划商场主题包装设计,精确传达节日营销理念,提升商场节日气氛和购物氛围。,营销主题: 根据淡旺季的营销计划,设计主题包装内容进行包装。 节日主题: 可根据不同的节日内涵,进行符合本商场营销理念的主题包装设计。 活动主题: 根据商场活动的主题内容,进行主题包装。,商业的魅力就在于,它生机勃勃,催人向上,引领潮流 我们将为百联带来更高档次的创意感观,更符合百联自身的发展需求 更符合特定人群的时尚品味,在众多时尚元素 创意包装的竞争中 百联只需抓住一点,即可转变,占得先机,并且这一点的可持续性 将只属于百联,