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1、2010.03.18-2010.03.25,合作背景：,藉骊威进入中国市场3周年之际，东风日产推出2010版改款新骊威家族3款车，欲通过具业界影 响力的大事件为新车发布造势，与腾讯汽车、拍拍电子商务平台联袂打造业界盛事-3元秒杀汽车,腾讯推广策略, ,采用时下最流行的网络“秒杀”为新车上市造势 与“理想购车一站到位”的腾讯汽车频道合力推动车企盛事 将“秒杀”活动融入新车上市发布会，线上线下同步启动“新骊威喊动中国” 大型市场活动 “骊威连连抢3元抢车 3车献礼”秒杀活动,千万网友体验“秒杀”，开创车企网络上市先河,新骊威家族上市采用了时下最流行的网络“秒杀”，有噱头的活动内容轻易捕获千万网 民
2、的关注，大幅度刷新新车上市会的参与人数记录，为新车上市带来空前的传播效 应，充分彰显了东风日产领先业内的创新营销理念和模式，开创汽车行业营销新标杆,合作亮点,启动SNS发动网民主动传播，实现品牌口碑大传播,凭借拥有超过10亿用户、同时在线上亿的QQIM优势，为活动定制网民主动传播机制 （每一位欲参与的网民需对自己10位以上好友发出邀请，方有资格报名），为活动带 来了极其迅猛的关注拉升,项目概述, 配合2010版改款新骊威家族3车上市发布，3月18日开始预热，推送“3元抢车”信 息，网络召集报名，营造口碑效应；,3月25日当天，以“在一起全旅程”为主题的东风日产新骊威家族上市会在北京 举行，线上
3、抢拍活动成为发布会现场互动的高潮环节,活动参与流程详解,1. 发现“种子”-用户从多个渠道资源得知活动信息，进入活动页面,活动参与流程详解,2. 报名参与,活动参与流程详解,3. 收到好友邀请，用户主动传播圈持续扩大,活动参与流程详解,4. 正式“秒杀”汽车前，先“秒杀”汽车周边练练手,活动参与流程详解,5. 正式开抢，疯狂秒杀,活动参与流程详解,6. 新车上市发布现场同步秒杀, 2587万 1294万,活动网站流量（PV） 用户参与（网站独立用户数/UV）, 473万 420万 401万,用户抢拍骊威 用户抢拍骊威劲锐 用户抢拍骏逸,总结,整体传播效果 上线仅一周时间,30,000,000
4、25,000,000 20,000,000 15,000,000 10,000,000 5,000,000 0,3月18日,3月19日 3月20日 3月21日,3月22日 3月23日 3月24日,3月25日,25,874,356 12,939,584 累计PV 累计UV,Measurability可衡量的效果 2587万页面流量1294万独立用户,最后三天，集中整合了QQ客户端、腾讯汽车频道、拍拍三大平台最具优势的广告资源大 力推送，加速度将活动逐步推向高潮 Top广告位包括：汽车频道首页焦点图、客户端文字链、rich button、拍拍今日特价栏目 数据来源：腾讯拍拍系统监测,Measura
5、bility可衡量的效果,每一款“骊威”的关注用户均达400万,数据来源：腾讯拍拍系统监测,Interactive Experience互动式的体验 参与（Engagement）：,从客户端到汽车频道到拍拍，丰富的推广资源组合方便网友轻松,参与 享受（Entertainment）：, ,紧张刺激的秒杀汽车活动牵引着网友密切关注，享受其中 除汽车以外，预热期准备的汽车周边奖品秒杀，也让网友乐此不疲,掌控（Empowerment）: 用户可以掌控自己的关注,网友可针对自己喜欢的任一款或多款车报名抢拍， 还可以设置“到点提醒我”，协助关注,拍拍人性化 秒杀提醒装置,Navigation精确化的导航,
6、针对汽车爱好者、目标消费群/潜在消费群，进行全面有针对性的推广部署,Navigation精确化的导航,针对目标消费群体，进行全面有针对性的推广部署,Differentiation差异化的品牌沟通,Consumer 消费者 Content 内容 Communication 品牌沟通 Connection 联结,“秒杀”已成为现今最能吸引网络消费者参与的营销手段 既然要“秒杀”，宝贝的价格就必须够震撼，“3元”换车够震撼之余 还带有骊威3周年3款新车等品牌信息，是本期最佳的价格 3元“秒杀”骊威新车+好友关系链激活+新车发布会 全案围绕骊威3款新车上市 ，以最夺目的“秒杀”活动为核心 载体，迅速高效地向消费者传递了品牌信息 打通腾讯通讯产品-QQIM客户端、汽车门户-腾讯汽车频道 和电子商务平台-拍拍的所有优势资源，高速传播活动信息,