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1、一、广告的概念(重点),广告是有关商品或服务的新闻 广告是印刷形态的推销手段（推销中劝服） 广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员性的陈述与推广 （美国营销协会 ） 广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益（美国广告主协会）,一、广告的概念(重点),广告 广告是付费的大众信息传播形式， 目的在于推广商品或服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主预期的效果。,二、广告的构成要素(重点),二、广告的构成要素,广告运作的主体: 广告主、广告代理商、广告媒介。 1.广告主：是指发布广告的企业、团体或个人，如工厂
2、、商店、宾馆、酒店、公司、剧院、农场、个体生产者、个体商贩等。,二、广告的构成要素,2.广告代理商:指专业从事经营的广告公司，是 连接广告主和广告发布者的桥梁纽带，也是广告活动的重要主体之一。,二、广告的构成要素,3.广告媒介：广告信息的传输渠道或通路，是 将经过编码的信息传达给受众的载体，是广告 的发布者。,二、广告的构成要素,4.广告的目标受众：是广告信息所要到达的对 象和目的地。,二、广告的构成要素,5.广告信息：是关于广告内容的所有信息，同 时也是直接与广告受众互动的交流载体。,三、广告的性质与功能（理解并掌握）,性质有效的现代传播方式或传播活动 从微观角度来说，传播功能和营销功能是广告的两大基本功能。 从宏观角度来说，广告所发挥的两大主要功能经济功能与社会功能。,三、广告的性质与功能,图1-2：名人代言广告,三、广告的性质与功能,四、广告的分类（注意细节）,四、广告的分类,四、广告的分类,四、广告的分类,四、广告的分类,四、广告的分类,四、广告的分类,