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1、,品牌创造价值 CCTV 移动传媒 2009媒体推介手册,2009年1月9日,CCTV 移动传媒介绍 媒体产品及网络 媒体优势及价值 媒体广告服务,中国最大的移动电视媒体商 移动媒体领域中的 CCTV,I. 公司介绍,I. 公司介绍,2003年巴士在线传媒有限公司成立,现有北京、上海和南昌三大运营中心及30多家分支机构； 2007年9月，经国家广电总局批准，巴士在线和中央电视台签署战略合作计划，以“CCTV移动传媒”作为播出呼号； 2008年 CCTV移动传媒已拥有30个城市，将近45,000 辆公交车及地铁、轻轨90,000块显示屏，每天为4,000余万乘客提供资讯服务； 2008年11月,
2、 CCTV移动传媒机场频道开通； 2009年 CCTV移动传将以五大频道（公交/地铁/机场/麦当劳/KFC )运行。,中国最大的移动电视媒体商 移动媒体领域中的 CCTV,I. 公司介绍,CCTV 呼号,CCTV 内容,全国性媒体平台,中国最大的移动电视媒体商 移动媒体领域中的 CCTV,II. 媒体产品及网络,最具消费影响力媒体,完善的跨平台网络 五大移动频道, 帮助品牌到达庞大的移动人群,15,II. 媒体产品及网络,CCTV移动传媒 公交频道,1,覆盖城市中国30个主流经济城市； 拥有28个自有媒体网络、2个独家代理媒体网络； 拥有40,058辆巴士和67,770块播放终端； 将建成45
3、,000辆巴士、近9万块播放终端的公交移动电视网。,本资源统计截止：2008年10月,1,CCTV移动传媒 公交频道资源布局,与中央电视台、新华社联合打造，推出12档精品栏目 栏目时长4分钟，循环播出10次/每天,1,CCTV移动传媒 公交频道节目编排,CCTV移动传媒 机场频道,2,媒体资源布局,CCTV移动机场频道发展分布图,将形成覆盖全国30个主流城市，80-100块LED网络,机场,全国机场媒体网络资源布局,2,CCTV移动传媒 机场频道位置及尺寸,走进科学,走遍中国,世界各地,全球资讯榜,对话,世界影视博览,财富故事会,新风尚,新闻联播,探索发现,针对机场受众高端性、流动性及短时接触
4、等特性，CCTV移动传媒依托中央电视台的强大节目资源，编制16档高端、前沿、时尚和审慎的节目，以满足机场受众的收视需求。,2,CCTV移动传媒 机场频道节目编排,III. 媒体优势及价值,ROI,15,III. 媒体优势及价值,全国性 自有媒体,全国性 自有媒体,CCTV品牌优势延展 强烈拓展CCTV的品牌影响力 客户品牌传播的加速器,秉承品牌中央电视台移动传媒，是国家广电总局批准，由中央电视台与巴士在线合作，通过宽带技术，唯一在全国范围开展移动媒体业务的传媒机构； 保证品质作为中央电视台播出平台在第三地的延展，CCTV移动传媒秉承了央视一贯的权威、公正、激情、领先及可信赖的行为准则，精选央视
5、节目内容，第一时间覆盖广大移动人群 补充盲点作为央视媒体在第三地的拓展，CCTV移动传媒精准覆盖了传统电视无法覆盖的时间和区域盲点，同时占领受众的心里空白期，极大提高了信息传递的有效性；,我们的竞争优势,CCTV内容播放 精选央视节目内容，帮助客户实现更深的品牌植入 最权威的重大新闻和事件 强档节目、知名主持人等公信力影响,全国性覆盖自有媒体： CCTV移动传媒具有最大的城市数目覆盖 (30) CCTV移动传媒拥有最多的公交车辆自有媒体 (40,058) CCTV移动传媒拥有最多的目前的唯一覆盖市场 (11) CCTV移动传媒拥是唯一覆盖北上广的移动媒体，城市含金量高,全国迅速覆客户品牌传播的
6、加速器,全国迅速覆盖 成本门槛低,CCTV移动电视有效到达主流人群 85%公交移动媒体接触率,1,娱乐,移动电视与传统电视有良好的时空互补性 有效增加到达率,6:30以前 6:30 7:00 7:01 8:00 8:01 9:00 9:01 10:00 10:01 11:00 11:01 12:00 12:01 13:00 13:01 14:00 14:01 15:00 15:01 16:00 16:01 17:00 17:01 18:00 18:01 19:00 19:01 20:00 20:01 21:00 21:01 22:00 22:01 23:00 23:01 23:30 23:30
7、以后,工作日,%,周末,%,北京, 上海, 广州和 深圳 4个城市 2008年5月CTR移动公交基础调查,CCTV移动电视 低成本投入 高投资回报,移动电视要比电台,手机短信要有效,相当于杂志的影响力,CCTV移动电视 融合电视及户外优势 具有高传播效能 综合评估传播效能指数接近电视,IV. 媒体广告合作方案,CCTV移动传媒 广告服务,2009年CCTV移动传媒广告产品主要分三大类：常规广告，特殊资源广告及创新广告,1、主题广告套装 2、特约广告套装 3、活动广告套装 4、专题广告套装,平播广告 节日特惠 广告套装 提示广告,常规 广告,特殊资源广告,1、创新定制 广告套装 2、 互动广告套
8、装,创新 广告,节目和广告表现方式灵活 可以插口广告、静屏广告、节目和广告混搭等形式多样化,时长：15 / 30 频次：30次/天 60次/天,年度庆典前后播出，如： 春节、十五、中秋、元旦,收视提示 关爱提示,常规广告,平播广告,节日广告 套装,提示广告,我们能做什么,常规广告,CCTV移动传媒 广告服务,1,主题广告套装 09年CCTV移动传媒主题营销广告，结合建国60周年庆典及世博会契机，携手企事业单位共同进行的宣传推广。,特约广告套装 主要为栏目资源广告。指央视中公信力极高，威性性强，但无商业合作的栏目。如：焦点访谈。,活动广告套装 主要为央视的年度大型活动移动精编版，与企业的合作，在
9、CCTV移动传媒上重新展播。,专题广告套装 打造品牌中国的专题栏目，客户可自由投放包括企业形象、公益事件、活动推广及产品专题等题材的广告形式。,互动广告套装 主要根据客户需求，整合CCTV移动传媒现有资源进行的线上及线下结合推广，更大程度上体现客户软性回报。,2,3,4,5,特殊资源 广告,我们能做什么,特殊资源广告,CCTV移动传媒 广告服务,在建国60周年的喜庆日子里，CCTV移动传媒将拍摄4条中国骄傲系列专题栏目。同时携手众多爱国企业，共同庆祝祖国走过了和平的60年。,通过CCTV移动传媒传递企业品牌内涵，表达双方的一些共同的品牌主张、理念，或者双方一致认可的某种生活方式。,主题广告套装
10、,中国骄傲,世博有我,频道 战略合作,我们能做什么,CCTV移动传媒将针对世博会专门拍摄3个1分钟的世博专题短片，对各届世博会进行宣传展示。,特殊资源广告,CCTV移动传媒 广告服务,完整详尽的广告展播形式,5秒赞助片头 （含口播）,“*栏目移动传媒版由*企业特约赞助播出”,特约赞助广告主要为栏目资源广告。指央视中公信力极高，威性性强，但无商业合作的栏目。,* 此外，经济观察中的资讯内容，可为企业PR宣传助力,我们能做什么,特约广告套装,15秒贴片广告,随栏目播出，10次/天滚动播出。,5秒赞助片头 （含口播）,“*栏目移动传媒版由*企业特约赞助播出”,30秒贴片广告,随栏目播出，10次/天滚
11、动播出。,特殊资源广告,CCTV移动传媒 广告服务,精美的编播，完美的展示,春节晚会,我们能做什么,60年影像记忆,经济年度人物,感动中国人物,活动宣传（1个月的栏目预热宣传） 30秒栏目宣传片（植入企业LOGO元素） 企业15秒贴片广告,央视大型活动、庆典、颁奖晚会等节目内容，一直凭借其精良的内容、权威的评述，在央视各类节目中保持极高收视率。CCTV移动传媒针对这些节目，特制移动精编版，在央视第三地媒体网络中播出。,活动广告套装,CCTV 体坛风云人物,第四届 全国少儿歌曲大赛,* 以上活动为列举，具体可参考CCTV移动传媒产品手册。,活动冠名（2个月栏目播出宣传） 5秒冠名片头（含口播）：
12、 “本栏目由*企业独家冠名播出” 15秒贴片广告,特殊资源广告,CCTV移动传媒 广告服务,例：美丽日记博客剧征集活动,虚拟主人公。通过向大众征集文稿，将百姓生活中的美好时刻与喜悦心情，同他人分享； 该博客剧可根据客户需求，在剧本创作方面，注重从软性宣传角度，助力客户进行品牌宣传及产品展示； 根据博客剧的内容，CCTV移动传媒与专业的影视制作公司合作，将博客剧拍摄成5分钟的系列短剧，在CCTV移动传媒网络中播出； 优秀剧本的提供者将得到主办方的惊喜回报。,特殊资源广告-互动广告套装,CCTV移动传媒选择6家能代表四川味道特色的知名食品企业，凭借CCTV强大的媒体品牌影响力和社会公信力，以“CC
13、TV移动传媒名优川味上榜品牌”的表现形式，使该6家企业产品成为首个固化下来能够“代表四川，美誉中国”的知名品牌。 北京梅地亚盛大启动仪式，CCTV领导、CCTV主持人、行业领导、各大主流媒体悉数出席,特殊资源广告-活动广告套装,一期机场媒体城市之刊例,一期机场媒体销售期为 2008 年 11 月起,广告刊例价-CCTV移动传媒 机场频道,二期机场媒体城市之刊例,二期机场媒体销售期为 2009 年1 月起,广告刊例价-CCTV移动传媒 机场频道,媒体数据,新媒体发展为公交移动电视带来机遇,根据CTR最新媒介接触习惯调查数据显示，新媒体在经过几年的发展之后已经表现出 较强的受众优势，其中公交移动电
14、视广告在众多新媒体中的表现尤为抢眼。,数据来源：,媒体传播三大优势,公交车 地铁 电梯（内） 楼宇（内外墙） 商场、超市 饭店、餐馆 出租车 医院 其他公共设施、场所 飞机场内或飞机上 火车上,户外液晶电视接触比例及主动关注的情况 N=852,各种场所户外液晶电视的印象度 N=852,包括：机场、火车、医院以及其他公共场所等,调查数据显示：在受众接触到户外液晶电视的场所当中，公交车上的液晶电视接触比例与印象度均为最高。,广告效果评估,公交移动电视是户外液晶电视中的“最爱”,Data Source: Sinomonitor,2007年，公交移动电视广告投放量前五大行业，均较2006年同期有快速增
15、长，主要行业的快速增长已说明媒体的可利用性正在获得广告主认同。,公交移动电视媒体价值不断被认可,85%以上CCTV移动传媒受众认知媒体品牌,97.5%的CCTV移动传媒的受众认为“CCTV移动传媒就是中央电视台”,节目获得高好感度,95%以上的被访者认为该媒体容易吸引注意力，会增加对品牌的好感度，传达内容及时可信,超过90%的被访者认为“CCTV移动传媒”：“图像色彩艳丽”, “画面清晰稳定”,CCTV移动传媒媒体价值评估,对CCTV移动传媒形式的认同度高,品牌认知度高,CCTV移动传媒的品牌认知率高,数据来源：,CCTV移动传媒的高品牌附加价值,充分利用节目资源，提高受众对媒体的关注： 与传
16、统电视相比，公交电视更有条件可以整合各种节目资源，并利用乘客的被动休息状态，提供受众喜欢的节目，从而提高受众对媒体的关注度，进而提高广告的到达率和效果。,新闻时事综合新闻新闻评述等 综艺艺术综艺娱乐报道现场互动娱乐等 健康资讯饮食天气预报导视等生活服务资讯 音乐类节目 体育类体育新闻体育专题等 电影电影介绍等 美容服饰时尚资讯等 法治类法治专题法治其它 军事自然科普等 财经类财经专题财经新闻等 电视剧类栏目剧等 专题片访谈等 家居房产旅游汽车 电视导购广告杂志,2008年公交媒体受众16城市基础调查,数据来源：,媒体传播三大优势,总体看来，CCTV移动传媒的受众认为广告在对让消费者了解品牌/产
17、品（99.3%），增强印象（97.2%），深化了解（95.6%），增强信任感（95.2%）具有明显的作用,CCTV移动传媒的受众平均每天的乘车时长约为55分钟，略高于总体平均水平(53分钟)； CCTV移动传媒的受众在乘车时，表示会观看公交电视的比例为94%, 高于总体平均水平（90%）；,受众对CCTV移动传媒广告具有积极的态度,CCTV移动传媒受众在接触媒体时长和观看比例方面具有优势,CCTV移动传媒公交电视获得了受众较高的接受度和偏好度,发挥受众间的互动性，提高受众参与度,2008年公交媒体受众16城市基础调查,随着城市对公共交通基础设施及公交系统的发展，公交媒体受众在 规模上呈现出不断
18、扩大的趋势；根据CTR今年对公交媒体受众的基 础调查显示，经常乘坐公交车的人已经占到该城市常驻居民绝大多 数。这为媒体的健康发展奠定了基础。,数据来源：,媒体传播三大优势,稳定的收视 封闭的环境、单一的活动使得：乘车过程中90%的受众会观看公交电视,规律的接触 整体而言，受众的乘车习惯较为规律，乘车频次达到平均每周11次,有利的时长 整体平均每天的乘车时间长度为53分钟,高关注度 约80的受众会选择主动留意或者观看公交电视,公交受众规律的出行习惯形成了与媒体间稳定的接触，建立了该媒体稳定的传播平台，使信息传播可以“短小、精准、迅速”的特点达到受众。,2008年公交媒体受众16城市基础调查,数据来源：,受众的出行习惯形成了对媒体的稳定接触,受众的特点使公交电视媒体具备高价值,2008年公交媒体受众16城市基础调查,高教育 约8成的公交受众主体为高中及以上学历,高职位 公交受众主体以具有稳定职业的企业/公司一般职员和中层管理人员为主。,高收入 公交受众主体的个人及家庭月平均收入均超过城市平均水平，整体： 个人月收入约2300元 家庭月收入月4500元,高消费 整体而言，公交受众主体的个人月平均可支配收入占个人月收入的月8成以上；受众具有较强的经济支配能力。,公交受众中的主体群体具有良好的教育背景、稳定的职业和收入，较为活跃的经济支配能力，他们也是城市中的消费中坚力量。,数据来源：,