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1、酷6网第一视频分享门户 华南事业部,贵人鸟网络视频营销方案,目录,贵人鸟活动思路,贵人鸟活动推广资源,效果及费用预算,PART1 贵人鸟活动思路,贵人鸟面临的三大营销问题,合作背景,传统强势媒体费用水涨船高，效果却每况愈下,巨额成本投入的广告片，消费者却难以记住,品牌拥有足够的知名度，却缺乏忠诚度,贵人鸟面临的机会,合作背景,08年北京奥运即在眼前，百年难遇的营销机会！,答案是：,合作背景,如何在复杂的商业环境里面做出正确的选择？ 如何在多如牛毛的奥运方案中选择最适合的？,选择酷6网， 选择UGA营销,这当然需要很多理由，但最重要的只有一个，那就是.,支持的举手, 日均页面PV：8000万 日
2、均视频VV：5000万,酷6网超高的人气和超强的媒体影响力,央视奥运视频点播类网站独家版权合作,酷6奥运网站三大核心优势,酷6网获得第一张广电视频分享网站牌照，最好的奥运视频网站。,酷6网独有的强大的原创资源 （万名拍客、原创联盟、网络红人）,为什么选择UGA营销呢？,合作背景,理由一：让人过目难忘的广告创意,理由三：好看 ，好玩，再加上病毒式的传播性,独特的参与机制将发动网友将精心制作的短片不遗余力 的扩散出去,UGA模式将发挥全体网友的智慧，为企业制作出耳目一新的创意广告。,UGA就是用户产生广告,小贴士,活动方案,活动主题：,贵人鸟“2008中国无人可挡”原创视频大赛,活动目标：,通过广
3、大网友以及中国原创联盟以及奥运拍客军团等原创力量，制作奥运主题的植入式作品，从而形成热点，在网民中大面积传播，同时让贵人鸟“2008中国无人可挡”的口号深入人心，形成品牌美誉度及忠诚度。,核心参与人群,18至35周岁热衷于网络原创视频作者，原创工作室，奥运拍客群体。,活动关注人群,视频网站受众，创意十足的原创作品将吸引网友关注。,总周期 两个月，七月底至九月中。,Slogan：2008中国无人可档 （必选） 贵人鸟鞋如何融入？（网友创意） 例如：奥运赛事剪辑体现中国无人可挡？ 圣火传递如何体现中国无人可档？ 目的：通过网友自己拍摄以及影视改编并结合奥运元素制作植入式短片， 体现贵人鸟奥运期间的
4、宣传主题“2008中国无人可档”。 作品题材不限，但必须跟奥运结合。,短片中必须出现的Slogan,活动主题：2008中国无人可档,贵人鸟提供部分短片植入素材（配音，产品短片，品牌logo等）,举例：将中国的奥运精彩赛事进行集锦，比如刘翔百米跨栏，姚明在NBA的扣蓝，奥运赛事中国队力克对手拿到金牌的场面等等，最后再加上某位搞笑明星的台词，例如周星弛以夸张的表情说出“2008中国无人可挡” （配上某部电影中的镜头）。,活动举例,活动时间规划,筹备期,征集期,评选期,7月25至7月30,1 确定传播规划 2 讨论确定活动细则 3 制作调试活动Minisite 4 准备活动启动视频 5 确定线下配合
5、计划,1 大规模广告投放，拉 动网民参加活动。 2 征集作品，优 秀作品酷6网站内推广 ，同时将通过编辑渠道 进行站外推广。,1 征集截止 2 网络投票 3 公布结果,颁奖典礼 优秀作品二次推广,颁奖期,7月31至9月10,9月11日至9月25日,推广流程,活动流程,参赛作品的保证,酷6网将组织原创联盟的创作高手以及原创视频工作室至少10家为此次活动创作高质量的启动作品十余部。,中国原创视频联盟,中国原创视频联盟成立于2006年9月10日成立，目前联盟签约会员已经有5000多人！是中国唯一的，官方的，优秀网络视频制作者的原创联盟组织！是网络视频界规模最庞大、人员最稳定也是系统组织最有力的联盟阵
6、地！,贵人鸟“2008无人可挡”视频大赛,中国原创联盟已经为酷6网举办的各种类型的原创视频大赛包括三星、联想、麦当劳、微软、伊利、完美世界等著名品牌贡献了一千多部优秀作品！,UGA活动保障,微软数字生活创意大赛合作专区,本次贵人鸟视频活动专区实现功能如下：,视频展播功能 网友评论功能 网友投票功能 网友收藏功能 网友下载功能 视频展播背景动态图 品牌/视频内容介绍 产品信息展示功能 网友上传功能,活动页面参考,PART2 酷6网活动资源,为了保证minisite的人气，酷6网将优化全站的资源来进行推广，推广资源如下： 软性推广： 用来推广贵人鸟活动中产生优秀的视频作品。包括首页视频推荐，视频播
7、放框视频推荐，娱乐频道视 频推荐，体育频道视频推荐，原创频道视频推荐。 硬性推广： 用来提供活动入口，为minisite聚集人气。 传统硬广包括： 首页banner ,娱乐频道banner,体育频道banner，原创频道banner。 V-BOX广告包括：前贴片，后贴片定格，播放器皮肤广告，拉幕广告等。,除了酷6网站内资源，酷6网独有的站外资源也将为活动页面贡献更多的人气!,百度、新浪、多家电视台、上百家优秀个人论坛,活动资源,首页视频推荐,在原创视频区有至少一个位置用来推广活动的优秀视频，预计日均印象数能达到300万。,视频播放后推荐,在视频播放结束后，播放框内会出现视频推荐，里面将有一个视
8、频位置用来推广贵人鸟视频。视频播放页流量为全站流量的70%以上，日均印象数能达到1000万左右。,体育频道首页视频推荐,体育频道视频推荐用来推广贵人鸟活动视频。体育频道日均PV40万。,原创频道首页视频推荐,原创频道视频推荐用来推广贵人鸟活动网友原创视频。原创频道首页日均PV50万.,首页banner,Minisite硬广入口，酷6网最黄金的广告位，日均覆盖人数能达到300万。,体育频道banner,体育频道硬广入口，用来覆盖喜欢运动的用户。,原创频道banner,原创频道硬广入口，用来覆盖视频玩家群体。,娱乐频道banner,娱乐频道硬广入口，用来覆盖年轻群体。,站内资源,站内资源,V-Bo
9、x广告，精准投放,何为V-Box广告？ 在视频波放框内外及作品片头拉幕或者片尾5秒-10秒的贴片视频广告；,为何选择V-Box广告？ 用户浏览视频网站时，注意力普遍是集中在视频框内的。所以，V-Box广告与视频内容无缝连接。能让用户在更短的时间内获得更震撼的体验，使品牌知名度、产品性能深度植入到目标受众。,V-Box广告优势是什么？ 价格：按照CPM收费，不会浪费一分钱，广告展示一次收费一次。 时间：按照客户需求，最大空间选择时间自由投放。 位置：根据客户要求在KU6任何频道定向投放.,V-Box,V-BOX之拉幕广告,广告特点：巨幅广告，展示效果好，吸引眼球，关注度高,在电影，娱乐，电视剧频
10、道投放。,V-BOX之后贴片广告,广告描述：在网民看完某个视频后出现一段或1秒的TVC 广告特点：视觉冲击力强，点击率高，平均点击率在18%左右。,在电影、娱乐、拍客和时尚美女频道投放,V-BOX之皮肤广告,广告描述：根据客户推广需要，设计成个性化的视频播放器外框，点击可进入广告页面.,在相关频道投放,站外资源百渡贴吧,快来看筷子兄弟新片你在哪里,百度贴吧每个帖子页面都有酷6的button，设置该button点击进入视频作品。 每天有上亿的曝光量,站外资源暴风影音,点击导流到视频作品,筷子兄弟最新作品,站外资源新浪资源,新浪最终页右侧精彩视频区导流到视频作品,站外资源论坛推广,酷6网有80人论
11、坛推广组，可以保证视频经常出现在上百家的主流论坛。 并会有置顶、加红、加精等操作。,公关资源媒体推广,酷6网和新浪网、搜狐网、网易、新华等上百家媒体保持合作关系，这些媒体资源对于酷6的推广会起到非常大的作用。,公关效果媒体截图,PART3 效果及费用预算,活动效果预估,通过以往活动经验，及目前已知的推广资源预估活动效果： 一、曝光效果预估 以KU6站内支持资源达到活动期间每天曝光3000万次以上。 二、专区访问量 专区访问量每天独立用户5万次以上。 三、活动参与人数 参与作品创作、作品评论、投票等深度卷入100万人以上。 四、作品数量 预计符合活动要求作品数量200部以上，其中保证优秀作品二十余部，网络红人作品十余部。 五、作品传播量 通过酷6站内外资源推广，平均每部作品达5万次以上传播。,活动效果,费用总计50万,技术服务费用,视频专区的开发设计及维护更新费用,服务器使用以及带宽费用,活动费用,活动策划执行,原创作品的制作,站内推广资源,50万,站外公关资源,酷6网站内推广资源总价值不低于400万,活动费用,祝生意兴隆！,Thank You!,