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1、山东文化产业职业学院,2010.11,1,文化产业振兴规划解读,山东文化产业职业学院,2010.11,2,一、 文化产业振兴规划 出台的背景,山东文化产业职业学院,2010.11,3,1、应对金融危机的迫切需要,文化产业渗透力强，产业链条长，具有带动旅游产业、信息产业、制造业等相关产业发展的特点。加快发展文化产业,有利于实现保八的年度增长目标。 文化产业是满足人的精神需求的支撑性产业，具有逆经济周期发展的特点。加快发展文化产业，不仅有利于推动文化和经济发展，而且有利于扩大内需市场。,山东文化产业职业学院,2010.11,4,1、应对金融危机的迫切需要,文化产业以人类积累的思想文化资源为加工对象
2、，具有低消耗、污染少的特点，是典型的绿色产业。加快发展文化产业，有利于调整和优化经济结构。 文化产业是第三产业中知识和科技含量高的新兴服务业，具有就业容量大和灵活就业特点。加快发展文化产业，有利于拉动就业，特别是缓解大学生、研究生的就业困难。,山东文化产业职业学院,2010.11,5,2、满足消费结构升级的需要,国际经验表明，消费结构随着经济发展阶段而发生变化: -温饱阶段(1000美元以下) -文化消费活跃阶段(10003000美元) -文化消费大幅攀升阶段(3000美元以上) 目前，我国正处于消费结构转换的拐点上，文化产品供给存在较大缺口，加快文化产业发展，是满足城乡居民文化需求，促进消费
3、结构升级的客观要求。,山东文化产业职业学院,2010.11,6,3、提升国家软实力的需要,软实力是指一个国家和民族文化的凝聚力、亲和力、感染力和影响力。在经济全球化的条件下，软实力已成为衡量一个国家综合实力的重要方面。 我国软实力有明显提高，但与经济、军事、科技硬实力相比还存在着较大的落差。 文化产业是提高我国软实力的主要支撑性产业。,山东文化产业职业学院,2010.11,7,4、解决文化产业深层次问题的需要,文化产业发展取得了重大进展，总体发展态势良好，但还有一些深层次的问题亟待解决: -文化产业整体发展水平不高，竞争力不强 -文化市场开放度低，市场化、社会化程度不高 -文化产业游离于金融和
4、资本市场之外，资本化水平低下 -文化服务贸易逆差严重，国际化有待提高,山东文化产业职业学院,2010.11,8,二、文化产业振兴规划的主要内容,山东文化产业职业学院,2010.11,9,1、提出文化产业发展的阶段性目标,完成国有经营性文化单位转企改制，增强文化市场主体的活力和竞争力。 推动企业兼并重组，优化文化产业结构 。 增强文化创新能力，形成产学研创新体系。 完善文化市场体系，促进资源和要素合理流动。 缩小文化贸易逆差，打造国际知名品牌。,山东文化产业职业学院,2010.11,10,2、明确振兴文化产业的战略任务,发展文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内
5、容和动漫等重点文化产业,培育新的经济增长点。 实施重大项目带动战略，选择一批具备实施条件的重点项目给予支持。 培育骨干文化企业，推动兼并重组和资源整合，提高竞争力。 加快文化产业园区和基地建设，发展具有区域和民族特色的文化产业群。,山东文化产业职业学院,2010.11,11,2、明确振兴文化产业的战略任务,扩大文化消费，培育新的消费热点。 建设现代文化市场体系，包括文化产品市场和文化要素市场。 发展新兴文化业态，推动产业升级改造，占领文化产业发展的制高点。 扩大对外文化贸易，提高我国文化产业的国际化水平。,山东文化产业职业学院,2010.11,12,3、提出加快文化产业发展的政策措施,降低投资
6、准入门槛，调动全社会参与文化建设的积极性。 加大政府投入，大幅度提高政府专项资金规模，引导社会资本进入文化产业领域。 落实税收优惠政策。 加大金融支持，鼓励具备条件的企业上市融资，迅速做强做大。 中央财政注资，吸收相关社会资本，设立中国文化产业投资基金。,山东文化产业职业学院,2010.11,13,4、提出加快文化产业发展的保障条件,加强组织领导，建立考核、评价和责任制度。 深化文化体制改革，解放和发展文化生产力，激发全社会的文化创造活力。 培养文化产业人才。 加强立法工作，完善文化法律体系和知识产权保护体系。,山东文化产业职业学院,2010.11,14,三、加快文化产业发展的机遇期已经来临,
7、山东文化产业职业学院,2010.11,15,1、加快文化产业发展的条件已经具备,我国经济持续快速发展，文化内需市场巨大，文化产业发展前景广阔。 我国有五千年不间断的文明史，文化资源丰厚，发展文化产业的比较优势十分明显。 改革开放极大地激发了我国各族人民的学习和创新能力。 党中央国务院高度重视文化建设，文化产业已经上升为国家的战略性产业。,山东文化产业职业学院,2010.11,16,2、加快文化产业发展要创新思路，突出特色,创新思路，就是要解放思想，尊重人民群众在文化产业发展中的主体地位，更大范围、更大程度地发挥市场在资源和要素配置中的作用，依据文化产业的特点和发展规律科学制定规划,探索文化产业
8、发展的创新之路。 突出特色，就是要实事求是，因地制宜，盘活区域文化资源，发展区域特色文化产业和文化产品，打造区域特色文化品牌，走出一条区域特色文化产业发展之路。,山东文化产业职业学院,2010.11,17,3、加快文化产业发展要抓住机遇，重在落实,政策机遇: -国有经营性文化事业单位转企改制机遇 -跨地区跨行业兼并重组培育骨干企业机遇 -税收优惠和政策扶持机遇 市场机遇: -文化资源开发和扩大文化消费机遇 -新兴业态发展和三网融合机遇 -进入资本市场融资发展机遇,山东文化产业职业学院,2010.11,18,当前世界文化产业发展的 态势与特点,自20世纪50年代以来，文化产业在世界范围内获得了快
9、速发展，尤其是90年代以来，数字技术、网络技术的突破和运用，对世界文化生产和文化消费产生了革命性的冲击和影响，使得文化产业的发展呈现出一系列新的特征：,山东文化产业职业学院,2010.11,19,特点1：,文化产业以快于GDP平均发展速度增长，在许多国家已经成为国民经济的重要支柱产业。,山东文化产业职业学院,2010.11,20,美国：文化巨无霸,美国文化以及相关产业的增加值高达5000多亿美元，在GDP中的比重已到达到18%-25%。目前全美从事文化艺术及其相关产业的人员有1700多万人。美国400家最富有的公司有72家是文化企业。,山东文化产业职业学院,2010.11,21,据统计 , 在
10、每年美国商品的出口项目中 ,视听产品的出口额紧随航空业和食品业之后位居 第三 ,已占全球市场的 57. 6% ,其中音乐唱片占全球消费量的 60% .美国电影产量虽然仅占全球的 6% , 但市场占有率却高达 80%。,山东文化产业职业学院,2010.11,22,英国：创意产业引领经济发展,英国文化产业也已发展到相当大的规模，到2001年，文化产业所创造的年产值接近900亿英镑，超过了任何一种传统制造业所创造的产值。根据英国文化部的统计结果，英国的创意产业2000年的产值占到GDP的7.9%，19972000年，年均增长率为9%，高于同期GDP增长率6.2个百分点。 据官方统计，过去10年，英国
11、整体经济增长70，而创意产业增长93。,山东文化产业职业学院,2010.11,23,日本:从产品制造大国到文化产业输出大国,日本的文化产业更是日本经济发展的一个重要的支柱产业，2000年的市场规模为85亿日元，占GDP的17%，规模比电子业和汽车业还要大。时代杂志曾刊登一篇封面文章认为，日本正从一个产品制造大国，转向一个文化产业输出大国。日本通过其动漫产业的输出将本国文化传入世界各地。,山东文化产业职业学院,2010.11,24,美国学者沃尔夫:,“文化、娱乐而不是那些看上去更实在的汽车制造、钢铁、金融服务业正在迅速成为新的全球经济增长的驱动轮”。,山东文化产业职业学院,2010.11,25,
12、特点2：,以国家标志性品牌为核心，全面打造本国文化产业的国际竞争力。,山东文化产业职业学院,2010.11,26,美国国家品牌：电影,2010年3月12日美国电影协会（MPAA）发布了2009年电影市场统计报告，2009年美国电影全球票房收入再创纪录，达到299亿美元，其中北美（美国和加拿大）票房首次冲破百亿大关，达到106亿美元，占全球票房的36%。除有7亿多美元来自加拿大市场，其余98.7亿美元均来自美国本土市场。海外票房收入193亿美元，占全球票房的64%。,山东文化产业职业学院,2010.11,27,美国派拉蒙公司,山东文化产业职业学院,2010.11,28,派拉蒙影业公司 (Para
13、mount Pictures, Inc.),教父 周末夜狂热 夺宝奇兵 阿甘正传 史莱克3 变形金刚 罗马假日,山东文化产业职业学院,2010.11,29,狮门,山东文化产业职业学院,2010.11,30,嗜血破晓Daybreakers 午夜食人列车The Midnight Meat Train 血腥玛丽的传说The Legend of Bloody Mary 生存或死亡Alive or Dead 正当杀人Righteous Kill 忧伤的心Eat Your Heart Out 邪恶森林The Evil Woods 死囚大逃杀The Condemned 邪恶新世界Happily NEver
14、After,山东文化产业职业学院,2010.11,31,二十世纪福克斯,山东文化产业职业学院,2010.11,32,01音乐之声 02星球大战 03巴顿将军 04辛普森一家 05X战警系列 06小鬼当家系列 07独立日 08荒岛余生 09博物馆之夜 10机器人 11冰河世纪系列 12阿凡达 13了不起的狐狸爸爸 14泰坦尼克号 15虎胆龙威,山东文化产业职业学院,2010.11,33,城堡石,山东文化产业职业学院,2010.11,34,迪士尼,山东文化产业职业学院,2010.11,35,白雪公主和七个小矮人Snow White and the Seven Dwarfs (1937) 美女与野兽
15、Beauty and the Beast (1991) 狮子王The Lion King (1994) 花木兰Mulan (1998) 奇妙仙子Tinker Bell（2008） 海底总动员Finding Nemo（ 2003 ） 玩具总动员Toy Story（ 1995 ）,山东文化产业职业学院,2010.11,36,哥伦比亚,山东文化产业职业学院,2010.11,37,好莱坞,山东文化产业职业学院,2010.11,38,环球,山东文化产业职业学院,2010.11,39,梦工厂,山东文化产业职业学院,2010.11,40,华纳,山东文化产业职业学院,2010.11,41,华纳经典影片：,卡萨
16、布兰卡（1942年） 无故反叛（1957年） Matrix(黑客帝国) Batman(蝙蝠人) ER、Friends（六人行） The West Wing,山东文化产业职业学院,2010.11,42,世界上票房最高的十大电影,一、泰坦尼克号 二、魔戒III 王者回来 三、哈利波特与邪术石 四、魔戒二部曲：双城奇谋 五、星战前传之魅影危机 六、怪物史莱克2 七、侏罗系公园 八、哈利波特与火苗杯 九、哈利波特与密屋 十、魔戒首部曲：魔戒现身,山东文化产业职业学院,2010.11,43,1、泰坦尼克号 18.45亿美元,山东文化产业职业学院,2010.11,44,2、指环王3王者归来 11.19亿美
17、元,山东文化产业职业学院,2010.11,45,3、加勒比海盗2亡灵宝藏 10.61亿美元,山东文化产业职业学院,2010.11,46,4、哈利波特与魔法石 9.77亿美元,山东文化产业职业学院,2010.11,47,5、侏罗纪公园 9.05亿美元,山东文化产业职业学院,2010.11,48,山东文化产业职业学院,2010.11,49,山东文化产业职业学院,2010.11,50,山东文化产业职业学院,2010.11,51,阿凡达 福克斯 $27.72亿（截至2010年10月24日）,这是近十年来最耀眼的电影，最后一场20分钟的大战让人血脉贲张。太阳报 没有任何电影事件能够超过阿凡达。泰晤士报
18、我看到了电影的未来，这就是阿凡达。底特律新闻,山东文化产业职业学院,2010.11,52,“动漫王国”：日本,日本是世界上最大的动漫制作和输出国，全球播放的动漫作品中六成以上出自日本。广义的动漫产业已经占日本GDP的10多个百分点，超过了汽车工业，成为日本第二大支柱产业。日本贸易振兴机构的调查结果显示，日本国内与动漫有关的直接市场规模就已经超过2万亿日元,山东文化产业职业学院,2010.11,53,山东文化产业职业学院,2010.11,54,韩国：网络游戏,韩国的网络游戏目前在世界上居领先地位，根据IDC的最新数据，韩国2005年在线游戏收入为6.30亿美元，占亚太地区(不含日本)在线游戏市场
19、份额的45.3%。世界市场占有率超过了30%。,山东文化产业职业学院,2010.11,55,山东文化产业职业学院,2010.11,56,山东文化产业职业学院,2010.11,57,山东文化产业职业学院,2010.11,58,仙境传说,山东文化产业职业学院,2010.11,59,2009年韩国游戏市场整体收益达6.5806万亿韩元(约380亿RMB)，与2008年的5.6047万亿韩元相比增长了17.4%。2009年韩国游戏出口同比增长13.6%，达12.4085亿美元(约83.35亿RMB)；进口同比减少14.1%、达3.3225亿美元。,山东文化产业职业学院,2010.11,60,法德：图书
20、出版,法德两国都是图书生产销售和出口大国，德国贝塔斯曼集团一年的销售额就有170亿美元。,山东文化产业职业学院,2010.11,61,德国：好读书的民族,2009年德国图书出版业的销售额为97亿欧元(1欧元=9.3189人民币元 ),3600万人购买了书,平均每人购买11本,这还不包括课本、专业和工作用书。平均每人花费110欧元,几乎全部是传统图书,而电子书的销售不超过1%。,山东文化产业职业学院,2010.11,62,第62届德国法兰克福国际图书博览会于10月5日晚举行盛大开幕式，在本次书展中展示了一本世界上最大的书，这本巨书高2米，宽3米。为10万美元。,山东文化产业职业学院,2010.1
21、1,63,山东文化产业职业学院,2010.11,64,英国品牌：音乐产业,英国创意产业的迅猛发展，使英国创造了许多世界级品牌。英国音乐产业的地位在世界上仅次于美国，纯出口利润甚至大于钢铁的出口，1985-1998年间出口额增长了三倍，达到12亿英镑，据预计到2007年将增至30亿英镑。英国的音乐产业占全球音乐产业的比例达到了15，它的保留节目资源量仅次于美国。英国作曲家2004年获得艾美奖7个项目中的6个。,山东文化产业职业学院,2010.11,65,不论是哪种类型的音乐，在英国都可以找到世界级音乐天才，这也让英国的音乐工业扬名国际。 英国音乐家在新音乐形态的发展上，扮演了很重要的角色。从披头
22、士(Beatles)到北极泼猴(Arctic Monkeys)，从辣妹合唱团(Spice Girls)到黛菲(Duffy)，英国持续在流行音乐上寻求突破，在2008年，全球销售成绩最佳的前十张专辑，有四张由英国音乐家包办。 英国吸引了音乐产业所有领域的顶尖人士，境内有超过两千间唱片公司，一千位专业音乐制作人，在超过三百间录音室进行音乐制作。,山东文化产业职业学院,2010.11,66,黛菲(Duffy),山东文化产业职业学院,2010.11,67,山东文化产业职业学院,2010.11,68,Posh Spice（时髦辣妹） Baby Spice(宝贝辣妹） Ginger Spice(姜汁辣妹）
23、 Sporty Spice(运动辣妹） Scary Spice(疯狂辣妹）,山东文化产业职业学院,2010.11,69,印度： 产量最大的“电影王国”,山东文化产业职业学院,2010.11,70,1个明星+3个舞蹈+6首歌+串场剧情=印度电影,山东文化产业职业学院,2010.11,71,山东文化产业职业学院,2010.11,72,山东文化产业职业学院,2010.11,73,山东文化产业职业学院,2010.11,74,山东文化产业职业学院,2010.11,75,山东文化产业职业学院,2010.11,76,到1985年，年产影片达 912部，自1971年以来，2005年则达到了1042部，居世界首
24、位，是美国好莱坞产量的3倍 。 有11000家影院，观众每天达2000万人次。,山东文化产业职业学院,2010.11,77,“宝莱坞”,经过了几十年发展，印度年产影片1200部，早已超过了美国好莱坞，而其歌舞影片，甚至成了美国好莱坞学习并模仿的重要内容。,山东文化产业职业学院,2010.11,78,特点3：,跨国公司成为各国文化产业发展和竞争的主角，传媒业垄断趋势更加明显。,山东文化产业职业学院,2010.11,79,全球50家娱乐传媒公司占据了世界文化市场95%的份额。在新闻业，目前传播于世界各地的新闻，90%以上由西方国家所垄断，其中又有70%为跨国大公司所垄断。,山东文化产业职业学院,2
25、010.11,80,在电影业，拥有全球电影市场60%的美国电影公司中，82%左右的利润由时代华纳和哥伦比亚等跨国电影公司所创造。,山东文化产业职业学院,2010.11,81,在音乐制作业，全球音乐制作被美国5家大型跨国文化公司所掌握；在音像业，索尼、华纳、贝特斯曼、宇宙、宝丽金和EMI这全球六大音像业巨头的联手操控，实际上已垄断了全球音像制品市场。,山东文化产业职业学院,2010.11,82,世界上最大的传媒公司,时代华纳是在1989年由时代公司和华纳传播公司合并而成的，是目前全球最大的媒介集团，1997年全年销售收入接近250亿美元。在全球范围内拥有200多家分支机构。,山东文化产业职业学院
26、,2010.11,83,它拥有如下“财产”,（1） 24种杂志，包括时代(Time)、人物(People)和体育画报(Sport Illustrated)； （2） 世界上第二大出版业主； （3） 华纳音乐公司，世界上最大的音乐公司之一，其来自于美国境外的收入占到62%以上； （4） 华纳兄弟影业公司，同时也是全球主要的一家电视节目制作公司； （5） 时代华纳是WB的主要股东之一。WB是一家1995年建立的美国电视网，为时代华纳的电影和电视节目提供分销服务，WB也拥有美国Tribune公司的16家电视台，可以覆盖美国25%的电视用户； （6） 时代华纳全球顶级的电视院公司，在美国境外拥有100
27、0多家电影院； （7） 拥有DC影剧公司50%的股份，该公司是超人、蝙蝠侠等60多部剧作的出版商； （8） HBO，世界上最大的付费有线电视频道； （9） 付费有线电影频道； （10） 拥有美国的第二大有线系统，控制了该市场前100名中的22个有线电视台； （11） 一座用于商业目的拥有6000多部电影，25000多部电视节目、书籍、音乐以及成千上万部卡通片的资料库； （12）几家美国或全球的有线电视频道，包括CNN, Headline News; CNNfn, The Airport Channel、TBS、Turner Classic Network, 以及CNN SI体育新闻频道；,山东
28、文化产业职业学院,2010.11,84,特点4：,大众文化快速发展，文化的生产和消费呈现泛娱乐化趋势。,山东文化产业职业学院,2010.11,85,当代文化产业发展的一个重要特征就是文化的娱乐化倾向，文化的商业价值受到了越来越多的关注。娱乐就是一切，而且也不再是“寓教于乐”，娱乐本身就是目的。传统的文化产业审美、教育、认知等功能则退居次要的位置。,山东文化产业职业学院,2010.11,86,娱 乐 至 死,山东文化产业职业学院,2010.11,87,山东文化产业职业学院,2010.11,88,尼尔波兹曼(Neil Postman) 在著作娱乐至死中阐述了他对当代社会泛娱乐化趋向的分析。他认为，
29、由印刷机开创并延续经年的所谓“阐释时代”，已经让位于由电视机开创的“娱乐业时代”。 波兹曼相信，在我们这个时代，文化将成为一场滑稽戏，等待我们的可能是一个娱乐至死的“美丽新世界”，在那里“人们感到痛苦的不是他们用笑声代替了思考，而是他们不知道自己为什么笑以及为什么不再思考”。,山东文化产业职业学院,2010.11,89,“infortainment ”,information + entertainment,山东文化产业职业学院,2010.11,90,娱乐经济的作者米切尔J沃尔夫也指出： “正如社会、政治和技术变革带来的新机遇一样，娱乐业已经在经济增长和文化演进的前沿占据了不可否认的重要位置。
30、”,山东文化产业职业学院,2010.11,91,英国社会心理学家伍伯（JMallory Wober）,“越不用花脑筋、越刺激的内容，越容易为观众接受和欣赏。这几乎是收视行为的一项铁律。”,山东文化产业职业学院,2010.11,92,山东文化产业职业学院,2010.11,93,学术娱乐化,体育娱乐化,政治娱乐化,国学娱乐化,山东文化产业职业学院,2010.11,94,非常6+1打出了“彻底娱乐化”的口号,山东文化产业职业学院,2010.11,95,山东文化产业职业学院,2010.11,96,美国的脱口秀,在美国费城地区有125个电视频道，一天在这里播放的大大小小的各种“脱口秀”节目，总数大约为1
31、20个。如果加上重复以及播放两次以上的这类节目，总的播放量大约在200次以上。以每个节目的播放时间为40分钟来计算，总播放时间为8000分钟（130小时以上）。,山东文化产业职业学院,2010.11,97,从节目的内容分析，兰特教授与艾理其教授领导的一个由博士研究生组成的大众媒介传播调查组，得出以下的结论：60%以上的“脱口秀”节目涉及到“性”主题；45%以上的“脱口秀”节目会出现“骂人与吵架”的场面；30%以上的“脱口秀”节目会出现“半裸体和裸体”的镜头；60%以上的“脱口秀”节目的观众会出现在电视荧屏上面。很多镜头是观众大笑、起哄、喊叫、惊讶等。,山东文化产业职业学院,2010.11,98
32、,美国福布莱特基金会教授卡洛尔戈尼评价说：“电视网上大部分晚间娱乐节目中都夹杂着一些毫无思想内容、反映人性最丑陋一面的情景剧。曾经名噪一时的节目朋友，其实就是一帮愚蠢自私的人整天在屏幕上相互攻击谩骂而已。其他低质量节目还包括空洞的肥皂剧和信口开河大谈个人及人际关系的清谈剧。”,山东文化产业职业学院,2010.11,99,她拥有10亿美元 就凭一个“脱口秀”？,奥普拉温弗瑞，掌握了超过10亿美元的个人财富，成为当今世界上最具影响力的妇女之一。这一切源于她主持的电视谈话节目“奥普拉脱口秀”的成功。奥普拉“脱口秀”平均每周吸引3300万名观众，并连续16年排在同类节目的首位。,山东文化产业职业学院,
33、2010.11,100,她的物理特征：“黑人、女人、体重200磅、出身于密西西比、庸俗、粗鄙、市井和有生气的”； 她的人生特征：未婚妈妈所生，33岁成为脱口秀女皇，48岁成为亿万富翁。 她的财智特征：美国最受欢迎电视人，哈泼娱乐集团公司董事长，全美50名女强人之一，20世纪最有影响力的100位名人之一，福布斯杂志排行榜上的亿万富翁,Be thankful for what you have; you will end up having more.If you concentrate on what you do not have,you will never,ever have enough
34、-,The biggest adventure you can take is to live the life of your dreams.-,山东文化产业职业学院,2010.11,101,娱乐化趋势：,“超女”、“加油，好男儿”、“我型我秀”、“舞林大会”等新的电视选秀节目风起云涌；除此之外，网络、报纸等其他媒体也显现出更为明显的娱乐化倾向。面对媒体狂欢的现状，究竟应当何去何从？,山东文化产业职业学院,2010.11,102,“泛娱乐化”使新闻与娱乐的边界变得越来越模糊 从“新闻娱乐化”到“娱乐新闻化” 媒体娱乐化是一种新的剥削和控制形式 娱乐化并没让受众得到更多解放和审美 媒体不要低估
35、受众的智商,山东文化产业职业学院,2010.11,103,特点5：,美国文化产业独霸全球，国际文化竞争越来越激烈,山东文化产业职业学院,2010.11,104,Rosendorf, Neal M.,“Social and Cultural Globalization: Concepts, History, and Americas Role.”,山东文化产业职业学院,2010.11,105,美国学者罗森道夫（Neal Rosendorf）,“由于美国在传播和娱乐技术及软件的领域拥有了压倒性的地位，美国有着为这一领域提供动力的独特能力，现在还看不到有挑战者，或许以后也不会有。”,山东文化产业职业
36、学院,2010.11,106,美国学者罗森道夫（Neal Rosendorf）预言：,“基于历史先例，美国将会迅速主导任何新出现的大众通讯媒体，而在它已经主导的领域内，美国不会失去优先地位”，“不断进步的通讯科技与美国大众文化之间的联系已经成为20世纪文化全球化的关键动力，在新的世纪里它同样是非常重要的”，相比之下，其他国家由于资金、技术等因素而处于弱者的地位，愈来愈难以建立真正的文化独立性。,山东文化产业职业学院,2010.11,107,Cultural imperialism,Cultural imperialism is the practice of promoting, distin
37、guishing, separating, or artificially injecting the culture or language of one nation into another.,山东文化产业职业学院,2010.11,108,Is the world a Victim of American Cultural Imperialism?,山东文化产业职业学院,2010.11,109,Globalization of Culture,Technology has now created the possibility and even the likelihood of a g
38、lobal culture. The Internet, fax machines, satellites, and cable TV are sweeping away cultural boundaries. Global entertainment companies shape the perceptions and dreams of ordinary citizens, wherever they live. This spread of values, norms, and culture tends to promote Western ideals of capitalism
39、.,山东文化产业职业学院,2010.11,110,Cultural Globalization Is Not Americanization,山东文化产业职业学院,2010.11,111,约瑟夫奈（Joseph Nye）提供的数据表明，20世纪90年代中期，61%的法国人，45%的德国人，32%的意大利人认为美国文化是对本国文化的威胁。面对美国咄咄逼人的文化攻势，法国等欧盟国家公开提出“文化例外”，反对全面开放国内市场，主张将文化贸易与非文化贸易区别开来，掀起了抵御美国文化入侵、捍卫民族文化的保卫战，与美国的文化霸权主义展开了殊死较量。,山东文化产业职业学院,2010.11,112,特点6：,
40、政府在文化产业发展中扮演重要角色,山东文化产业职业学院,2010.11,113,韩国：文化立国,韩国文化产业的发展得到了政府大力支持，明确地将其与国家的经济发展紧密地联系在一起，提出并实施“文化立国”的方针战略，强化了政府对发展文化产业的领导职能，建立了完善的文化管理机制，从中央到地方，设立“文化产业振兴院”和“文化产业振兴局”，落实各项政策措施。这些政策措施获得了明显的效果，2004年韩国文化产业在世界市场中的份额已经从5年前的1%上升到5%，韩国的经济实力虽然排在世界十强之后，但却成为世界第五大文化产业国 。,山东文化产业职业学院,2010.11,114,英国：“英国制造”披上新衣,历届英
41、国政府都对音乐产业给予高度重视。保守党执政时于1995年特别设立了“全国音乐日”，以提高全民的音乐意识；工党政府上台后不久，于1998年1月又专门成立了“音乐产业论坛”组织，大力扶植英国的音乐产业。 英国政府的税收政策也给予了倾斜性支持。如政府对音乐产业中的唱片销售增收17.5%的增值税（VAT），而对于音乐出版物则不收增值税。,山东文化产业职业学院,2010.11,115,美国：没有文化部的国家,（1）政府资助。1999年，纽约市政府就曾为500个艺术团体拨款1400万美元，以资助它们为市民的公共生活提供服务。 （2）保护知识产权。对侵害知识产权(如盗版)的行为更是严惩不怠。 （3）对文化的
42、道德监督，比如电影的等级制和MTV的监察制等等。,山东文化产业职业学院,2010.11,116,当代世界文化产业,一枝独秀蔚然成林 一花独放百花齐放 市场行为政府行为 经济战略国家战略,山东文化产业职业学院,2010.11,117,第二节 中国与发达国家文化产业的差距,山东文化产业职业学院,2010.11,118,1、产业规模差距,美国文化产业占GDP的20%计算，日本为17%，中国约占2.5%。 2009年GDP我国5.2万亿美元，美国GDP达14.5万亿美元，是中国的2.79倍！,山东文化产业职业学院,2010.11,119,中美电影比较,2009年美国电影全球票房收入再创纪录，达到299
43、亿美元，其中北美（美国和加拿大）票房首次冲破百亿大关，达到106亿美元。 2009年中国电影票房接近60亿元人民币，创历史新高。2009年的中国电影还实现了海外销售收入27.7亿元，共87.7亿元（12.5亿美元）。 美国是中国24倍。,山东文化产业职业学院,2010.11,120,2004年美日中三国动漫销售总收入对比情况（ 单位：亿美元）,山东文化产业职业学院,2010.11,121,韩国，动漫业的产值仅次于美国、日本，占全球的30%，是中国的30倍。,山东文化产业职业学院,2010.11,122,2、企业实力差距。,山东文化产业职业学院,2010.11,123,贝塔斯曼集团是世界四大传媒
44、巨头之一，包括六个子集团。1999年贝塔斯曼集团排名财富全球最大500家企业第341位。其业务范围涵盖图书、报刊、电视、电台、影视音乐、专业信息、印刷与媒体服务、电子商务。截至2001年6月30日，其分支机构遍布全球56个国家和地区，下属公司三百多家，员工80000多人。2000/2001年销售总收入超过200亿欧元。总资产高达700多亿美金。,山东文化产业职业学院,2010.11,124,我国最大的出版集团中国出版集团公司的总资产是50亿元，现有员工7600人，其中在职员工5300人。企业规模与世界级传媒巨头相比不可同日而语。,山东文化产业职业学院,2010.11,125,中外文化企业实力比
45、较 （德国贝塔斯曼出版集团中国出版集团）,总资产：700亿美元50亿人民币（约7亿美元） 总收入：200亿美元年销售收入36亿人民币（约5亿美元） 员工：800009800人 公司：300家96家 分支机构60家海外业务遍及130多个国家和地区。,山东文化产业职业学院,2010.11,126,德国贝塔斯曼集团，其年利润高达140亿美元，图书出版盈利达50亿美元，是中国整个出版业总利润3亿多美元和图书盈利2亿多美元的数十倍。,山东文化产业职业学院,2010.11,127,华特迪士尼公司NYSE: DIS（英语：The Walt Disney Company，TWDC），简称迪士尼,世界上第二大传
46、媒娱乐企业，1923 年由华特迪士尼与兄长洛伊迪士尼创立。产业 广播、动画、电影和娱乐活动 。产品 电影与电视、音乐、主题公园、度假酒店、玩具、儿童书籍等。员工数 11.2万人。2005年该公司盈利250多亿美元，总资产超过436亿美元。,山东文化产业职业学院,2010.11,128,从迪斯尼集团公司的运营方式看，公司的四个主要业务领域的运营如下：,第一，影视娱乐。负责生产各种影片、动画片、电视节目，录制和上演舞台剧。迪斯尼公司在这个产业里属于龙头老大，拥有若干子公司和一批著名品牌，下属的电影制片厂和各种影视机构是美国四大电视网的主要节目供应商，每年共生产50多部故事片，还创作大批含有角色形象
47、的电视节目。 第二，媒体网络。公司通常自己出资生产制作节目，或者从其他节目厂商购买节目播放权，并且为播放这些节目的附属台站支付数额不等的补偿金。公司的收入则来自出售节目中的商业广告时间。 第三，主题乐园和游乐场。公司通过各种国内的、国际的广告与促销活动对整个迪斯尼世界的各种游乐项目进行市场营销，以吸引来自各地的游客。每个主题乐园还通过长期协议形式与迪斯尼的其他各公司建立起业务关系。 第四，相关消费产品。公司在世界范围内进行公司创造的各种形象的知识产权交易，并出版图书和杂志。许可发放的品种包括与迪斯尼有关的玩具、礼品、家具、文具、体育用品等。出版类的许可证包括连环画、艺术图画书和杂志的。公司还生
48、产教育用的视听产品，其中包括录影带和电影、招贴画和其他教具。,山东文化产业职业学院,2010.11,129,山东文化产业职业学院,2010.11,130,十面埋伏热映时，制片人张伟平说他对中国电影的贡献是:让电影市场兴奋起来。他说：“小小韩国，2004年的票房总收入能达到120亿元，而中国电影2004年上半年50部电影加在一起才1亿元多一点”，差距可想而知。,山东文化产业职业学院,2010.11,131,3、科技水平差距。,百老汇音乐剧生产中的科技含量之高，是许多传统表演艺术无法比拟的，其表演场景美轮美奂，辅之以高品质的灯光、音响效果，使人犹如身临其境，大大增强了艺术感染力。,山东文化产业职业
49、学院,2010.11,132,阿依达,山东文化产业职业学院,2010.11,133,票价：最高2800元,歌剧阿依达是意大利著名歌剧作曲家威尔地为庆祝苏伊士运河通航而创作的。一百多年来，该剧在世界歌剧舞台上常演不衰，是举世公认的十大经典歌剧之一。,山东文化产业职业学院,2010.11,134,剧情简介,在法老时代，埃及将军拉达姆斯率军突袭了努比亚。努比亚国王的女儿阿依达在战争中被俘，但她隐藏了自己的公主身份。阿依达的高贵和勇气深深打动了拉达姆斯。他没有把阿依达送到铜矿去做苦力，而是把她作为礼物献给了他的未婚妻埃及公主安姆涅丽丝。公主也注意到了阿依达身上隐藏的高贵气质，很快就把这个聪慧的女仆当成了朋友。 阿依达逐渐发现自己被这个品格正直的男子所吸引，而拉达姆斯也爱上阿依达，尽管