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1、经济学基础,第3章 消费者行为理论,问题导入： 为什么水要比钻石便宜？ “价值悖论”,200多年以前，亚当斯密在国富论中提出了价值悖论： “没有什么能比水更有用，然而水很少能交换到任何东西。相反，钻石几乎没有任何使用价值，但却经常可以交换到大量的其它物品。” 换句话说，为什么对生活如此必不可少的水几乎没有价值，而只能用作装饰的钻石却索取高昂的价格？,当你走进商店的时候，你会遇见成千上万种可以买的物品，在你收入一定的情况下，你一定不会同时买几件完全相同的服装，这是为什么？,3.1 效用概念与度量 3.1.1 效用的概念,问题导入：人为什么要工作 ？ 人为什么要工作 取得收入 为什么要取得收入 消
2、费 为什么要消费生存/获得幸福（得到最大的满足） 效用 P.萨缪尔森的幸福方程式：,马斯洛的五个层次 需求欲望划分为：,需求欲望效用,效用：消费者从消费某种物品中所得到的满足感、幸福感。 效用特点： 效用具有主观性。 效用具有相对性。 效用具有递减性 和再生性。 注意点： 效用是一种正常人的心理感觉，不要用个别人 的心理感觉去代替一般人的心理感觉。 效用与使用价值不同。 效用不含伦理学含义。 效用计量可大可小，可正可负。,3.1.2 基数效用和序数效用 -如何去度量效用的大小？,3.2 基数效用分析 3.2.1 总效用与边际效用,总效用（Total Utility，TU）：指消费者在某一特定时
3、期内从消费一定数量物品中所得到的满足感的总和。 “边际”其意味着“增量”：指一单位的自变量的变化量所引起的因变量的变化量。 边际效用（Marginal Utility, MU）：指消费者在某一特定时期内每增加一单位物品的消费所增加的满足程度。 （在边际效用中，自变量是某种物品的消费量，而因变量则是满足程度或效用。消费量变动所引起的效用的变动即为边际效用。）,消费一定数量橘子相对应的总效用和边际效用,例题：已知某家庭的总效用方程为TU=14Q-Q ，Q为消费商品数量，试求该家庭消费多少商品效用最大，效用最大额是多少。 解：总效用为TU=14Q-Q 左右同时对Q取导 左边得到边际效用MU 右边=d
4、(14Q)/d(Q)-d(Q2)/d(Q)=14-2Q （补充，微积分基础知识： d(Q2)/d(Q)=2 Q ，d(aQ)/d(Q)=a） 所以边际效用MU=14-2Q 效用最大时，边际效用应该为零。 即MU=14-2Q=0 Q=7， 总效用TU=147-72=49 即消费7个商品时，效用最大。 最大效用额为49。,2,2,总效用与边际效用的关系是：,3.2.2 效用最大化,研究总效用与边际效用的关系 效用最大化 消费者效用最大化 消费者均衡,实现消费者均衡 的前提假设： 消费者的偏好是既定的。 消费者的收入是既定的。 商品的价格是既定的。 每一单位货币的边际效用对消费者都是相同的。,3.2
5、.3 基数效用条件下消费者均衡,消费者效用最大化的条件是：消费者用全部收入所购买的各种商品所带来的边际效用，与为购买这些商品所支付的价格的比例相等，或者说每一单位货币所得到的边际效用都是相等的。,购买两种商品的总效用和边际效用：,购买两种商品的总效用和边际效用：,连任三届美国总统类似于吃三个面包的感觉,美国总统罗斯福连任三届后，曾有记者问他有何感想，总统一言不发，只是拿出一块三明治面包让记者吃，这位记者不明白总统的用意，又不便问，只好吃了。接着总统拿出第二块，记者还是勉强吃了。紧接着总统拿出第三块，记者为了不撑破肚皮，赶紧婉言谢绝。这时罗斯福总统微微一笑：“现在你知道我连任三届总统的滋味了吧”
6、。这个故事揭示了经济学中的一个重要的原理：边际效用递减规律。,3.2.4 边际效用递减规律,在一定时期内，随着消费者对某种物品消费量的增加，他从该物品连续增加的消费单位中所得到的边际效用是递减的。 生理或心理的原因。人们的消费行为是对人的生理和心理的刺激过程，人们获得欲望的满足，即获得效用是对这种刺激的反应。人们消费一种物品的数量越多，即某种刺激的反复，使人们生理上的满足和心理上的反应就会减少，从而满足程度减少。 物品本身用途的多样性。每一种物品都有多种用途，这些用途的重要性是不同的。消费者总是先把物品用于最重要的用途，而后用于次要的用途。当他有若干这种物品时，把第一个单位的商品用于最重要的用
7、途，其边际效用就大，把第二个单位的商品用于次重要的用途，其边际效用就小了。以此类推，用途越来越不重要，边际效用就递减了。,3.3 序数效用分析 3.3.1 无差异曲线,序数效用论者无差异曲线分析方法消费者偏好 消费者偏好（Taste）是表示消费者对某种物品或几种物品组合的排序。这种排序表示了消费者对不同物品或物品组合的喜好程度，或者说欲望的强烈程度。三个基本假定： 偏好的完整性 偏好的传递性 偏好的非饱和性即“多比少好”的原则,无差异曲线,无差异曲线是一条表示线上所有各点两种物品不同数量组合给消费者带来的满足程度相同的线。是用来表示消费者偏好相同的两种商品的所有组合。或者说它是表示能够给消费者
8、带来相同的效用水平或满足程度的两种商品的所有组合的。,表3-4 某消费者的无差异曲线表,图32 无差异曲线及无差异曲线组（几何图） 图33 无差异曲线及无差异曲线组,1.8,0.5,1,1.5,2,2.5,3,1,B,3,I,A,0,C,D,E,F,Y商品消费数量,X商品消费数量,图3-3 两种商品消费数量组合,线上任何一点X与Y的不同组合，给消费者所带来的效用相同。,Y,X,无差异曲线的特征表现在四个方面： 无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，其斜率为负值。 在同一平面图上可以有无数条的无差异曲线。 在同一平面图上，任意两条无差异曲线不能相交。 无差异曲线是一条凸向原点的曲线。 3.3.2
9、边际替代率：是消费者在保持效用水平不变的前提下，减少一种商品的消费量与增加另一种商品的消费量之比。 边际替代率递减规律：是指在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的某种商品的消费所要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。,*边际替代率与无差异曲线的形状,边际替代率作为无差异曲线的斜率就决定了无差异曲线的形状。 a）如果 X 、Y 两种商品是完全替代性质的，则边际替代率不变，无差异曲线就是一条从左上方向右下方倾斜的直线； b）如果 X 、Y 两种商品是互补性质的，则边际替代率等于零，无差异曲线就是一条直角折线； c）如果 X 、 Y 两种商品是是部分替代
10、性质的，那么无差异曲线就是一条从左上方向右下方倾斜的曲线。,3.3.3 序数效用条件下消费者均衡,消费可能线(预算线)：是一条表明在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者用全部收入所能购买到的两种商品各种数量组合的线。,序数效用论是将无差异曲线与消费可能线结合在一起来分析消费者均衡的实现这一问题的。如果我们把无差异曲线与消费可能线合放在一个坐标图上，就会发现，消费可能线必定与无数条的无差异曲线中的一条相切于一点，在这个切点上，就实现了消费者均衡。 I3与AB线既不相交又不相切 AB线与I1相交于C、D两点 AB线与I2线相切于E点,3.4 消费者行为理论的应用 3.4.1恩格尔曲线 收入消费
11、曲线：是指在消费者的偏好和商品 的价格不变的条件下，与消费者的不同收入水平 相联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。 恩格尔曲线：是表示消费者的收入与购买某一商品均衡数量之间关系的曲线。,（A）正常商品的恩格尔曲线 （B）高档商品的恩格尔曲线 （C）低挡商品的恩格尔曲线,应用1：吉芬商品,应用2：衡量一个家庭或一个国家的 生活水平与富裕程度,恩格尔定律：随着家庭和个人收入的增加，收入中用于食品方面的支出在全部支出中所占的比率越来越小。 食物支出总额在全部支出中所占的比例，称为恩格尔系数(Engels Coefficient)。其公式表示为： 根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在60以上为贫困，5059为温饱，4049为小康，3039为富裕，30以下为最富裕。,应用3：劳动供给决策,应用4：消费与储蓄决策,确保商品的质量。 正确的宣传引导。 禁止不正确的消费。 对提供某些劳务的劳动者的素质进行必要的限制。 在价格管制政策中包含的限制价格政策， 也是对消费者的一种保护。 建立“消费者协会”这类组织，保护消费者的利益。,3.4.3 消费政策,