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1、联想彪悍的小Y携手 手QQ音乐结案报告,推广背景,小y的彪悍挑战, 如何将Y470与音乐、音质建立深度关联。 如何在预算有限，无广告推广的情况下，短 时间内集中曝光Y470。,联想Y470，震撼声效延续“彪悍 ”定位, 联想Y系列笔记本发布于2009年，以其高配置 、高性能著称，发布伊始在互联网上进 行了一连串“彪悍的小y”概念炒作，确立了其 “彪悍”的定位。, 2011年3月Y470发布，其高配置在笔记本行业中独领风骚 ，同时联想展开“彪悍的小 y, 霸气外露”的新品上市推广和“霸气外露 ，非我莫属”的校园营销大赛。本次推广联 想希望延续原有彪悍的定位，针对发烧友重点推广 广Y470声效震撼
2、的特点。,。,推广目标,深度建立联想Y470 与音乐和高质音效 的关联。,短时间内曝光联想 想Y470，继续塑造其 “彪悍”的定位 。,腾讯策略 QQ音乐与小y深度携手，拉动发烧友尽享彪悍无损音乐,深度关联产品 QQ无损音乐特辑 定制无损音乐淘歌特 辑 ， 传 播 小y 彪 悍 声 音，建立专业形象。,网友&明星齐互动 微博定制话题 网友评论特辑、小Y， 引 入 明 星 进 行 评 论 转 发，炒热人气。 黄金平台联合曝光 QQ空间&QQ音乐跨平台 全面覆盖音乐发烧友接触点,合作亮点一,无损音乐完美契合，彰显彪悍音质,它拥有足可媲美CD的,“真”音乐品质，是名副 其实的高品质与低容量的 完美结
3、合体。虽然经过压 缩，但音质却没有任何损 失，是音乐发烧友的最爱。,开放绿钻无损音乐特权给广大网友，精编无损音乐特辑 ，拉动了大量音乐发烧友体,验小Y带来的高音质。两周之内就收获570万流量 。,汪苏泷,徐立,合作亮点二 众多明星助威推广，提升小y影响力 QQ音乐邀请众多音乐明星前来评论无损音乐特辑 ，引发网友评论转发，同时增强 了推广的权威性。,容中尔甲,糖糖乐团,徐良 指南针乐队 爱乐团 屠洪刚,合作亮点三,首次引入云影音概念，网友直接参与音乐专辑制作,专辑收录网友通过微 博推荐的歌曲,网友通过专题微博推荐自己最爱的歌曲，就有机会出现在音乐特辑当中 ，不仅汇集 群体的音乐智慧，也拉动了大众
4、参与其中。,合作概述,推广周期：2011.7.14.-2011.7.31. 活动平台： QQ音乐淘歌音乐专题,1. 网友登录QQ音乐淘,歌专题，收听联想 Y470音乐专辑。,2. 挑选喜欢的系列，,阅读小y专业乐评， 收听、下载、收藏 无损音乐。,3. 欣赏主题MV。,4. 直接在QQ音乐播放,器内用微博分享感 想，同步到微博专 属话题。,合作内容,QQ无损音乐特辑 深度结合 （共两期）,QQ音乐 、空间 联合推广,广,定制微博话题 引发互动,执行详解,无损音乐第一期：联想Y470携手 手QQ音乐彪悍第七感, 专题视觉凸显小Y彪悍定位， 传播霸气外露个性。, 专题介绍引发网友强烈收 听愿望，并
5、深度关联Y470与 彪悍音质特性。,执行详解, 四大主题，从唯美、灵感、HIFI、摇滚不同 角度诠释彪悍音乐。,无损音乐第一期：联想Y470携手手QQ音乐彪悍第七感, 联想小y给予主题乐评，建立了专业形象 。 主题MV欣赏，在听觉享受外更添加视觉盛宴,宴!,执行详解,无损音乐第二期：联想Y470携手 手QQ音乐汇聚世界的力量, 个性奔放的视觉描述了音 乐人彪悍的心声。, 专题介绍继续关联Y470， 并邀请网友推荐喜爱的歌曲， 收录到专辑中。,执行详解,无损音乐第二期：联想Y470携手手QQ音乐汇聚世界的力量, 精选时代金曲，塑造标志性音乐主题，激起各个年代网友的共鸣。 彪悍的小Y诚邀网友分享音
6、乐心情， 表达个性主张。,首页专题焦点图、播放器左贴底、 淘歌专辑推荐等黄金位置向QQ音乐 1.8亿用户、4200万日均登录用户,执行详解 QQ音乐、QQ空间、音乐频道 、SoSo联合推广和播放 让彪悍声音响彻腾讯平台,QQ空间个人页音乐盒、SOSO音乐 专题、腾讯音乐频道专题皆可同步播 放，真正让彪悍的声音贯穿全平台,执行详解,腾讯微博定制话题同步QQ音乐播放器 ，引发网友互动评论,指南针乐队主场刘峥嵘,糖糖乐团 全能型歌手徐良,执行详解 QQ音乐力邀明星助力推广， 增强小y彪悍影响力 著名歌手徐立 屠洪刚 爱乐团,容中尔甲 90后人气王汪苏泷,推广效果,精美内容成就海量关注,在无硬广推送，
7、推广仅持续 两周的情况下，无损音乐特 辑依靠其精选的音乐内容斩 获PV 5,745,280,UV 4,257,153，实现了短期 内大曝光的目标。,多维定向找到精准人群 平台定向+内容定向，找到年轻音乐发烧友,20.9% 51.6%,16.7%,18岁以下 19-30岁 31-40岁 40岁以上,逾五成QQ音乐用户介于19-30岁黄 金年龄段中，正是小y的目标受众 QQ音乐用户年龄分布 10.8%,无损高质音乐内容更是吸引了真正 的音乐发烧友。,微博热议拉动网友互动,在无任何推广的情况下，网 友主动分享自己的音乐感想 达2000条。,阵,明星、Power ID助阵 收获影响力,明星和QQ音乐官
8、方微博的 评论吸引了大量网友转发评 论，形成热议。,众多网友赞誉赢得品牌青睐,音乐专辑受到网友的,认可和喜爱,网友主动推荐 荐Y470笔记本,可衡量的效果(Measurability) 无损音乐特辑页面PV: 5,745,280 无损音乐特辑页面UV: 4,257,153 微博主动讨论话题：2000 精确化的导航(Navigation) 平台定向：QQ音乐汇聚年轻时尚人群 内容定向：以无损音乐为着力点，吸引具有高 音质需求的音乐发烧友。,腾讯智慧总结（TENCENT MIND）,互动式的体验(Interactivity) 网友聆听、收藏、下载喜爱的歌曲，特 辑中还会收录网友常分享到微博的歌曲。 用微博分享自己的音乐感想。 差异化的定位(Differentiation) 针对联想Y470高质音效和“彪悍”的定 位，以QQ音乐无损音乐对接，连续推出 小y无损音乐特辑，深度关联产品，传播 了高音质的产品亮点，也从音乐内容上延 续了小y彪悍的定位。,感谢聆听,