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1、文案提供：鬼才策划 QQ：47482767 电话：13655163225,前言,根据贵公司所描述的内容，我们需要为贵司提供以下几个方面的梳理。 他们分别是： 一、品牌核心价值提炼 二、品牌定位 三、品牌广告语（口号）,那么针对上述问题的提出，我们需要一整套逻辑整理与市场分析来获得我们的以上内容。,NO.1 品牌写真,根据贵公司的描述以及网站，我们可以得到以下信息,27年企业发展史,全国200家连锁门店，分布面广,产品偏向礼品家纺定位,产品强项是婚庆产品，以及产品包装,产品齐全,悠久的历史,覆盖面广,家纺类礼品,功能性明确,受众广,积淀、凝练,实力,档次,体面,贴心,产品信息,理性概括,感性升华
2、,NO.1 品牌写真,根据对产品的分析，我们将产品写真定义以下话术： 迪梦莎家纺经过几十载积淀，准备了适合不同人群的礼品组合，用其独到的技术和绝妙的智慧，将高档次的质感和舒适的温馨浓缩于产品中。卓越的实力创造了您身边随处可见的家纺礼品类私家顾问。,NO.2 竞品分析,根据本产品竞争品牌较多的实际情况，我们需要深入做竞品分析，需要找出其中差异点，做好差异化营销。那么将采用SWOT分析法做分析诊断。,此稿由于获取信息不够全面，可能有分析不到之处，如果任主对本文稿感兴趣，后期需要提供更相信关于产品的信息做进一步修改。,NO.3 我们身处何处,一个成熟的策略体系，是需要做好充分分析后得出的结论，那么在
3、引导出我们整体策略前，根据现有数据，我们需要看清我们现在身处的位置。以及我们要去的方向,一个有历史积淀的公司,目前偏向礼品家纺方向,我们的优势是包装,A点,按钮（既提炼核心内容）,清晰的品牌策略，及定位,B点,NO.4 核心内容提炼,任主要求提炼的内容，最关键的核心店就在于品牌的核心价值，很好的提炼出核心价值，能够确保市场定位准确，才能抢占市场。,品牌核心价值：家纺礼品的贴心私家顾问 诠释： 根据上述分析，我们品牌最重要的核心价值点需要偏向家纺礼品化模式营销，所以核心价值第一句话及时家纺礼品。并且品牌因历史积淀中表露的睿智，用顾问来形容会知道我们更有经验。同时用贴心、私家顾问等词是在营销中需要
4、更注重消费者的亲近感。,NO.4 品牌定位,品牌定位：具有礼品文化内涵的大众化品牌 诠释： 一谈到家纺，很多公司总想着往高档上靠，要不就是简约、时尚等等风格。这样的定位本身是没有错的，但是被人们用烂了以后，这些词语发现就成为不具有敏感度的词汇了。所以我们在定位品牌是给予了一个文化的内涵，需要塑造产品不仅仅是一件产品，也并不是说去把他升华到一种艺术品。我们是要将其定位成一个涵盖了不同层次的消费者，并且我们是有着礼品文化内涵，他不仅仅是一件产品，所以今后在营销中可以设计不同产品包装，甚至可以采用不同的寓意来设计产品。而且产品也可以结合非家纺类产品衍生出的礼品，扩大销售面。,NO.4 品牌定位,广告语：1.用文化诠释品味（含蓄型） 2.送出温馨祝福（直白型） 诠释： 1.用文化诠释品味，将既然将定位是礼品顾问，那么需要注重的是礼品文化，所以，用文化诠释品味，是表明我们更注重产品内涵，在内涵上我们可以做更多文章，可以用其他方式增加产品含金量，做好产品的内涵。 2.送出温馨祝福，是一个很好的寓意，也非常简单表明了产品的功能性。,由于我们获得的信息量有限，根据现有信息整理了此份文案，后期需要提供更多信息做更详细的修改，如果对方案感兴趣，请联系电话：13655163225 汪,