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1、宣中政治,价格变动的影响,宣中政治,第一单元 生活与消费,情境1：反季销售惹火夏末,一向是冬季热销的羽绒服，今年在炎热的夏天销售势头却随着天气的升温也在不断升温。全国许多大商场都在举行羽绒服低价促销活动，吸引了成千上万的市民抢购。,一. 对生活的影响,宣中政治,情境二：卤鹅肉涨价一倍 销量下降一半,一个卤鹅头竟然比以前贵了2倍多，鹅肉价格达到一市斤28元左右！近日某报记者在采访中了解到，由于饲养、卤煮成本上升，卤鹅的价格普遍上涨约1倍，部分销售者反映销量受影响下降近一半。,宣中政治,探究一：根据上面两则材料，请同学们思考： 商品价格变动与消费者需求量之间存在一个什么样的关系？,宣中政治,需求,
2、2.2 2.1 2.0 1.9 1.8,50 100 150 200 250,P,Q,价格影响需求(需求一般法则),A,B,C,D,E,图中纵轴代表价格，横轴代表需求量，即为需求曲线。,价格,一般说来，当某种商品的价格上升时，人们会减少对它的购买；当这种商品的价格下降时，人们会增加对它的购买 。,宣中政治,拓展,买跌不买涨,情境一：食用油悄然涨价,一些消费者说：“即使涨价该 吃还得吃，该买的还得买。” “涨得比较多，但还得买，那 就挑便宜点的，涨得少点的买” 据部分超市的工作人员介绍，食用油、米、面等这些与市民生活密切相关的必需食品，平时客源就很多，因此即使价格上涨，油面的销量也并未受其影响而
3、大起大落。再加上这些生活必备食品市民平时大多也不存积，而且这些食品的涨价幅度并未超过市民的接受范围，该买的还得买。,宣中政治,情境二：等离子电视再掀降价狂潮,在国庆来临之际，等离子电视再掀降价狂潮。其他品牌虽稍有沉寂，未有大动作。但42寸等离子再次打出降价大旗，诱人的价格加上主流的参数及性能，吸引了大批的消费者抢购！,宣中政治,生活中还有许多类似的现象,宣中政治,探究二：根据上述材料，请同学们思考： 不同商品的需求量对价格变动的反应程度一样吗？如果反应程度不同，价格变动对哪些商品的影响小，对哪些商品的影响大？,宣中政治,价格变动对不同商品需求量的影响是不同的,价 格,需求量,需求价格弹性不同,
4、生活必需品,高档耐用品,宣中政治,需求价格弹性 需求弹性是一种用来衡量一种物品的需求量对其价格变动的 反应程度的系数，其公式为： 例如：某种物品价格上升20%，而需求量减少了40%，该物品的需求弹性为2（按公式计算需求弹性应是负数，为了方便起见一般用绝对值）。 各种物品的需求弹性是不一样的，大体可以分为两种。一种是需求富有弹性的物品(高档耐用品)，即需求量变动的百分比大于价格变动的百分比，或者说需求弹性大于l。另一种是需求缺乏弹性的物品（生活必需品），即需求量变动的百分比小于价格变动的百分比，或者说需求弹性小于1。,宣中政治,需求价格弹性对企业营销的启示 A、对需求弹性大的商品，可采取薄利多销
5、策略。 B、对需求弹性小的商品，可采取较高的价格战略。,例题：下列哪些商品在营销时可以实行 “薄利多销”策略 （ ） 进口化妆品 中华牙膏 价格下降20%，需求增加5%的商品 价格上升10%，需求减少35%的商品 A、 B、 C、 D、,C,宣中政治,在煤气、汽油价格不断攀升的影响下，现在很多市民的生活也随之发生了改变。一些老宣城纷纷想出“高招”，搬出了封尘已久的煤炉，由烧煤气改为烧廉价的蜂窝煤。在煤气价高涨的今天，很多人为了节约支出，把弃置多时的煤炉找出来，家里再度烧起了蜂窝煤。,宣中政治,情境一：不烧煤气烧蜂窝煤,油价上涨给各行各业造成了连带影响，调查显示，“油价上涨”打击了市民买车的积极
6、性，在准备购车的人群中，不到一成的市民坚持原来的买车计划，近三成市民推迟了买车计划35.9%的买车人仍处于观望阶段，12.8%的买车人甚至因“油价”放弃了买车。,宣中政治,情境二：车市的困惑,探究三：根据上述材料，请同学们思考： 消费者对既定商品的需求，除了受该商品自身价格变动的影响外，还会受到哪些因素的影响？,宣中政治,消费者对既定商品的需求，除了受该商品自身价格变动的 影响外，还会受到相关商品价格变动的影响。,互为替代品商品价格变动对需求的影响,甲 价 格,需求量,甲需求曲线,乙需求曲线,甲和乙互为替代品,宣中政治,当一种商品的价格下降时，必定会引起另一种商品的需求量减少；当一种商品的价格
7、上升时，必定会引起另一种商品的需求量增加。,一种商品价格变动，其替代品的需求量与其呈同方向变动。,互补商品价格变动对需求的影响,甲 价 格,需求量,甲需求曲线,乙需求曲线,甲和乙是互补商品,宣中政治,一种商品价格变动，其互补品的需求量与之呈反方向变动。,需求交叉弹性 是指消费者对既定商品的需求，不仅受该商品价格变动的影响，而且受相关商品价格变动的影响。 互为替代品：两种商品的功用相同或相近，可以满足消费者的同一需要，这两种商品就是互为替代品。 需求交叉弹性规律：互为替代品（完全可替或部分可替）的两种商品，一种商品价格的变动，与其自身的需求量成反方向变动，与替代品需求量成同方向变动； 互补商品：
8、两种商品必须组合在一起才能满足人们的某种需要，这两种商品就是互补商品。 需求交叉弹性规律：互为互补商品，一种商品价格的变动，与其自身的需求量成反方向变动，与其互补品的需求量也成反方向变动。,例题,宣中政治,一杯牛奶强壮一个民族，随着我国乳制品业的发展，牛奶价格一路看好。假如我们开办了一家乳制品企业，对此，会不会无动于衷？！,宣中政治,热烈祝贺宣中高一乳业集团成立,集团简介：该乳业集团成立于2012年8月，拥有奶牛生产基地、牛奶加工厂、营销策划公司等。在天明总裁及全年级同学为智囊团的共同努力下，必将在市场竞争中取得辉煌的成绩。,二、价格变动对生产的影响,宣中政治,现在，营销策划公司报告：市场上牛
9、奶供不应求，价格狂升到910元/斤。,智囊团回应：马上扩大生产规模，增加产量，以获得最大的收益。,宣中政治,2012年9月下旬，出现紧急情况：市场上牛奶供应太多，供远远过于求，价格跌到1元/斤！,智囊团回应：马上压缩生产规模，减少产量！,宣中政治,二、价格变动对生产的影响,调节生产,获利增加,生产扩大 需求减少,生产缩小 需求增加,供过于求,价格下跌,获利减少,供不应求,价格上涨,宣中政治,在市场竞争中，由于价格机制和供求机制的双向作用， 价格变动对生产（主要是规模和方向）会产生深刻的影响。 价格信号就是生产的指挥棒，调节着生产的规模和方向。,出现上述情况，除了宰杀奶牛，有无别的办法？为什么？
10、,措施方法: 运用现代生物工程技术，改变传统喂养方法，努力地降低成本，多产牛奶（科技、管理、劳动生产率）,宣中政治,商品生产者靠科技和管理提高劳动生产率，在同样的时间内生产出更多的牛奶，在竞争中处于优势地位。,企业提高劳动生产率能缩短其生产商品的个别劳动时间，从而使自己产品在价格上有竞争优势。,思考：依据是什么？,宣中政治,还有的同学想到改养红牛，生产目前市场上比较紧缺，营养价值比较高的红牛奶，走出了一条成功之路。,生产适销对路的高质量产品。 优质优价：优质商品凝聚了更多的社会劳动，因而价值大，价格高；而且优质商品在市场上往往供不应求，因而价格也会高。,宣中政治,结论：1、调节生产（规模和方向
11、） 价格高 生产扩大 价格低 生产缩小,人廉我转,2、提高劳动生产率,人优我廉,3、生产适销对路的高质量产品,人无我有,人有我优,宣中政治,值得注意的是：,价格对生产的影响，就是价值规律在发生作用， 价值规律是商品经济的基本规律。作为生产经 营者要自觉利用价值规律来指导自己的生产。,宣中政治,价格变动的影响,价格变动的影响,需求一般规律（特殊 买涨不买落） 需求价格弹性规律 需求交叉弹性规律,调节生产 提高劳动生产率 生产适销对路的高质量产品,对生活的影响,对生产经营的影响,宣中政治,宣中政治,假定当A商品的互补品价格上升10时，A商品需求变动量为20单位；当A商品的替代品价格下降10时，A商品需求变动量为30单位。如果其他条件不变，当A商品的互补品价格上升10、替代品价格下降10同时出现时，那么，A商品的需求数量 ( ) A增加50单位 B减少50单位 C增加10单位 D减少10单位 解析：解答此题，关键是要明确互补商品、替代商品的价格与需求之间的关系。A商品的互补商品价格上升10%，会导致A商品的需求量减少20单位；其替代商品价格下降10%，会导致A商品的需求量减少30单位。两者相加，共减少50单位。因此，B项符合题意。,B,宣中政治,价格预期会引起需求量的变动,价 格,需求量,买涨不买落,宣中政治,