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1、1,目标群对休闲服的要求分析,按目标群对不同场合、不同心态情况，对休闲服有不同要求，总的来说，休闲服可因此而归为以下三类：,休闲正装 （可穿着上班的）,假日休闲装 （假日服饰）,运动型休闲装 （随时想表现活力）,形象要求,优雅、素雅,功能要求,*,自然，清新,*,有朝气年轻的，蓬勃 向上的精神面貌,*,精致，较讲究的面料以体现高品质,*,简约，线条流畅的裁剪以体现脱俗的品味,*,轻松，自由,*,不觉中流露出放松的心态,*,无拘无束的自在感，回归自然的状况,*,清爽，阳光感，富生命力,*,*,简洁，洒脱的款式,*,棉、牛仔,*,活力,*,冒险,健康,*,令人忘记年龄与时间的限制,*,自由奔放，精
2、彩，生机无限,*,轻便，舒适，耐用,运动型,*,棉、功能性面料,*,2,广告定位选择,Creative Ideas：,零规则,本真，出色,诉求：,无需遵守任何规则，做你自己,功能：,让你随时轻松变奏,支持点：,多种不同类型时尚的休闲服,3,广告口号选择,1、零规则 2、本真，出色 3、生活拒绝框框 4、规则，什么是规则？ 5、我是独特的，我是出色的,4,显示态度的感性广告词,可用于TVC、平面或Catalog,广告词 1：,我的节奏 我的规则 我的坐标 我的精彩时代,5,显示态度的感性广告词,可用于TVC、平面或Catalog,广告词 2：,夜晚做梦，白天实现 每一天，打败自己 加速燃烧 精彩，我,6,显示态度的感性广告词,可用于TVC、平面或Catalog,广告词 3：,别人问为什么，我问为什么不？ 梦，是现实 不冒险，才是冒险 零规则,