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1、填空题1.视觉设计是人们为了达到信息传播、促销、告知等目的而进行的有计划、有成效的_图文设计_活动，它是对设计内容、_设计形式_、传播方式的综合设计，是一门集_艺术_、_科学技术_为一体的综合性学科。2.视觉设计中的造型元素是_点_、_线_、_面_，它们是造型的起点，具有无限的生命力。 3.任何一件视觉设计作品它必定具备一定的_内容和形式_，设计的内容通过形式表现出来，内容是视觉设计要传达的信息、思想和感情等；形式则是这些内容的外部表现手法和技巧。 4.图形是一种传达性极强的视觉语言，是一种成熟独立的表现形式，与文字相比，图形更具有_直观性_、生动性、_概括性_。5.图形的表现形式一般来说，图
2、形可分为具象、抽象和_意象_三种表现形式。6.当今世界文字体系可分为两大类 :代表华夏文化的_汉字体系_和象征西方文明的拉丁字母文字体系。 7.点事一切形态的基础。在几何学中点表示位置，它既无形状也无大小。但点一旦作为造型元素出现在设计图面上后，无论多么细小，只要看得见，必然存在大小和形状，它可以是一个几何形，也可以是一个_自然型_，它可以是一个_文字_，也可以是一张_图片_，点的意念是无限的。它通常可产生小巧、集中、定位、闪烁或游移等心理效果。8.面的形态较为复杂，可归纳为几何形、有机形、_偶然形_。9.标志是具有象征意义和内涵的_视觉符号_和_图形_，它所包括的内容代表一个企业、机构、组织
3、、团体或个人，是一特定内容人、物体或组织的精神和实质的象征性表现。10.VI设计是由两部分组成的，一个是基本设计系统，另一个是应用设计系统。其中基本设计系统中又以_标志_、标准字体、标准色、辅助色、企业造型、辅助图形等要素构成。其中_标志_、标准字体、标准色称为VI的三大核心。11.标准字是指企业专用的_规范字体_，是VI设计基本要素中仅次于标志设计的设计项目，也是_企业文化_的象征。它包括中英文名称字体样式，由于标准字的出现频率不亚于标志，因而它在设计上要求具有统一性。12.图形是构成视觉传达的最基本因素，是设计师表达其思想、使之与受众沟通的一种主要视觉语言，其有别于文字、_材料_等形式。
4、13.图形主要具有以下特征传达性、单纯化、_象征性_、符号性、文字性。 14.纯度指的是色彩的_鲜浊程度_。 15.色彩的三原色红、黄、_蓝_。 16.通过视觉设计的说服和_引导_可将消费者的显在需求转化为现实购买力，实现产品销售的目的，满足消费者的需求。 17.艺术性是基于视觉设计传达功能上的各种艺术化表现形式和艺术感受，如象征、夸张、幽默等，是设计者对信息符号的艺术性处理和受众的_审美_体验。 18.形象思维是指用具体的、_感性_的形象进行思维。 19.当外界物体的视觉剌激作用停止以后，在眼睛视网膜上的_影像_感觉并不会立刻消失，这种视觉现象叫做视觉残像或视觉后像。 20.具象图形是指没有
5、改变物象自然形态的图形，最大的特点是真实地反映了_自然形态_的美。判断题1.不同形态的对象只要缩小到一定程度都能形成不同形态的点。()2.自然中凡是具有方向性延伸的现象，大都可以理解为线的意向。()3.任何一件视觉设计作品它必定具备一定的内容和形式。()4.设计作品的形式比内容更重要。()5.图形是构成视觉传达的最基本因素，主要具有传达性、单纯化、象征性、符号性、文学性等特性。()6.好的图形可以在没有文字的情况下，通过它本身进行无声的沟通交流，它能跨越地域的限制、突破语言的障碍、融合文化的差异，从而达到无声感染的艺术效果。()7.拉丁字母文字是由28个简单字母组成，字母本身没有含义，必须以字
6、母组合构成词来表述词义，字母外形各异，富于变化。()8.色彩是光和物质同人眼的生理机能产生的视觉现象。色的来源是光，没有光就没有色彩，光是人们感知色彩存在的必要条件。()9将不同纯度的两色并置一起，因纯度差而形成鲜的更鲜，浊的更浊的色彩对比现象称为纯度对比。纯度对比较明度对比、色相对比更柔和、更含蓄，它的对比作用是潜在的，其特点是增强用色的鲜艳感。()10.一般来说，柔软的材料能给人以朴实的简洁坚硬感，有着极强的亲和力，在自然的碰触中可以使情绪愉快。()名词解释1.色彩的三要素 色相、明度、纯度称为色彩三要素，是色彩最基本的属性，是研究色彩的基础，也是色彩知识中最重要的概念。2.明度 指色彩的
7、深浅与明暗程度。明度最高的色为白色、明度最低的色为黑色，中间存在一个从亮到暗的灰色系列。在设计中，明度是突出形象，使作品响亮的基本要素。3.色彩的空间感 色彩的空间感主要是利用色彩明暗、纯度以及面积的对比层次产生空间感。4.VI设计VI是Visual Identity的缩写，是视觉识别的英文简称，它是企业在经营理念，战略范围和经营目标的支配下，运用视觉传达方法，通过企业识别的符号来展示企业独特形象的设计系统。5.标准色 是企业将某一特定色或一组色彩系统运用在所有视觉传达的实际媒体上，用以强化刺激及增强对企业的识别。6.标准字标准字是指企业专用的规范字体、是VI设计基本要素中仅次于标志设计的设计
8、项目，也是企业文化的象征，它包括中英文名称字体样式。7.封面既书籍的脸面，并通过文字、图案介绍宣传书中内容，它是书籍成型与设计的最重要的部分。书籍封面的设计内容一般包括：书名、副标题、说明文字、编译著者名、出版社名、图片或图案装饰等。8.广告设计的元素 广告设计的元素有：标题、标语、正文、随文、标志、图形。9.视觉设计视觉设计是人们为了达到信息传播、促销、告知等目的而进行有计划、有成效的图文设计活动，它是对设计内容、设计形式、传播方式的综合设计，是一门集艺术、科学技术为一体的综合性学科。10.图形的表现形式一般来说，图形可分为具象、抽象和意象三种表现形式。11.标志是具有象征意义和内涵的视觉符
9、号和图形，它所包括的内容代表一个企业、机构、组织、团体或个人，是一特定内容人、物体或组织的精神和实质的象征性表现。12.字体创意设计字体的创意设计是设计者根据文字内涵，将艺术想象力和创造意识融入字体之中，运用夸张、形象、变形、装饰等艺术手法，并根据需要在一定程度上摆脱字形和笔画的约束，灵活地重新组织字形，以加强文字的内涵和感染力，创造出新颖、美观、独特的字体形态。13.线 线是点移动的轨迹。几何学上的线是没有粗细的，只有长度和方向。线在视觉设计中却有着重要的作用，它可以表现动与静、轻与重等感觉，可以表现对象各种不同的性质与特点，可以表现不同感情和特色，自然中凡是具有方向性延伸的现象，大都可理解
10、为线的意象。14.矛盾图形矛盾图形是利用人的视错原理，改变自然的空间，创造出看似合理，实质上充满了矛盾性的视觉空间，更新了视觉剌激模式。往往一个看似合理的图形，而当我们的视线延伸时，即会感到它的矛盾性，设计者就是利用这种在视觉上的错位现象，创造出怪诞的、矛盾的图形。15.面点和线的聚集形成了面。面的形态在视觉上往往给人整体感、重量感等。面最为宜观的特点便是大小和形态。大面积的面，给人以扩张感；小面积的面，给人以向心感。16.意象图形是指从人的主观理想化的角度，用具象的形式表现实际上并不存在的形象，它是具象的抽象，是抽象的具象，由于二者结合，融为一体，往往会给人以独特的形象感受。17.元素替代元
11、素替代就是替换图形，在保持原图形基本特征的基础上，将物体中某一部分用其他相似或不相似的图形替代所形成的异常组合。虽然物体之间结构不变，但经过组合后的替换图形面貌却焕然一新。在新形状结构中，两个物形的因素所产生的作用导致了逻辑上的荒谬，显现出张冠李戴的谬误，以此渲染，加强了视觉传达的效果。问答题1.色彩的视错觉有哪些? 色彩的视错觉有:(1)并置色彩错觉 (2)补色错觉 (3)距离 (4)温度 (5)重量2.形式美法则的内容有哪几种 ? 形式美法则的内容有：(一)单纯齐一(二)对称均衡(三)对比和谐(四)比例尺度(五)节奏韵律(六)变化统一3.材料的分类，各自有什么特点 ? 在设计中材料依其质感
12、的不同，大体上可以分为软度感材料和硬度感材料两大类。(1)软度感材料一般来说，柔软的材料能给人以朴实的亲切感，有着极强的亲和力，在自然的碰触中可以使情绪愉快。在部分人工材料中也具有软度感。如和天然木不同的化合板在表面微妙的设计下，也给人以软性印象。软度感材料代表性的材质有纸、绵、绢、麻、皮革、木材等。 (2)硬度感材料硬度感材料具有现代感而且给人的印象也比较简洁。硬度感代表性材质有乙烯树脂、陶瓷、石、金属、玻璃等。4.文字的特征及作用 ?在视觉设计的作品中，文字不仅仅具有传递信息，表述内容的功能，而且文字还可以图形化，具备图形和文字的双重功能.使我们在接受文字信息的同时，又被文字的造型与审美所
13、感动。文字在设计中带有强烈的表现性，当文字作为视觉设计中的一个元素，它本身的节奏、韵律与文字内容的情绪传达相联系时，也就形成了文字在设计中的准确的定义。(1)可识性文字的主要功能是在视觉设计中向大众传达作者的意图和各种信息，以易于识别为宗旨。 (2)独特性在视觉设计中，文字能使人产生联想，突出了文字设计的个性色彩，创造出了与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。 (3)整体性在进行设计时必须对文字作出统一的形态规范，才能在视觉传达上保证字体的可认性和注目度，从而清晰准确地表达文字的含义。整体上的协调和局部的对比，于统一之中又具有灵动的变
14、化，从而具有对比和谐的效果。整个作品既能保持统一的秩序美，也能产生丰富变化的韵律感。 (4)视觉美感视觉设计中，优秀、巧妙的文字设计能让人过目不忘，留下美好的印象，既起着传递信息的功效，又能达到视觉审美的目的。5.书籍设计中各部分的名称。进行书籍装帧设计，不只是要了解书籍开本的大小，还要对书籍各部分名称和功能有一定的了解，这样在设计过程中才会更加顺利，书籍设计中各部分的名称是：护封、封底、书脊、勒口、环衬、扉页、插页、插图、版面设计。6.编排设计。编排设计是在有限的版面空间里，将版面构成要素文字、图形、线条和色块诸因素，根据特定内容的需要进行组合排列，并且用造型因素及形式原理把构思与计划以视觉
15、形式表达出来。7.包装功能。主要包括三个方面，既物理功能、生理功能、心理功能。8.展示设计。是指将特定的物品按特定的主题和目的加以摆设和演示的设计。9.色彩的冷暖感色彩的冷暖是人类经验习惯赋予我们的一种感觉，不是用实际温度来衡量的，在色彩的感觉中人们对于色彩的冷暖最为敏感，这一方面与色彩的客观感觉有关，和生活中的冷暖事物长期给予人们的印象有关，也和人们心理上的联想有关，如太阳、火本身温度很高，人被照后有些温暖，像大海、冰、雪等环境有吸热的功能，这些地方的温度总是比较低，有寒冷感，因为这些生活经验的积累，所以我们只要看到象征太阳的红橙色，心理就会产生温暖和愉悦的感觉，一看到象征冰的蓝色，就会觉得
16、冰冷、凉爽。10色彩调和的基本原理色彩调和的基本原理大体可分为两个方面：类似调和和对比调和。(1) 类似调和类似调和强调色彩要素中的一致性关系，追求色彩的统一，类似调和包括同一调和与近似调和两种形式。同一调和在色相、明度、纯度中有某种要素完全相同，变化其他的要素，被称为同一调和。如果用红与黄两色，红与黄的色相、纯度保持不变，只变化他们的明度，使其称为深红和深黄或浅红和浅黄了。如果选用三种以上的色，可让其中一种构成色在黄面上起辅助的作用，这样画面会更活跃。近似调和在色相、明度、纯度三种要素中，有某种要素近似，变化其他的要素，称为近似调和。如用紫与黄两种色彩，紫和黄的明度和纯度保持不变，只变化他们
17、的色相，黄可以混入红色使之成为枯红，紫也同样可以混入红色使之成为紫红，使两个色相相似，达到调和的目的。(2) 对比调和对比调和是以强调变化而组合的和谐的色彩。对比调和中，明度、色相、纯度三种要素可能都处于对比状态，因而色彩更富于活泼、生动、鲜明的效果。这样的色彩关系要达到某种既变化又统一的和谐美，主要不是依赖要素的一致，而要靠某种组合秩序来实现。11.材料的运用视觉设计中材料的运用方法主要有以下几个方面：(1)确立主题选择材料主要是在设计时选用材料与主题形象、性质等的联系性或巧合性，这种巧合性、联系性可以增强主题内容，同时在使用材料方面具有合理性，我们常常称之为构思巧妙，其目的是让设计形式与设
18、计内容相一致。(2)材料的对比与统一材料的对比主要是在对比中求得强化材料特性和材料的美感特征，同时通过对比使材料在统一中求得变化，给视觉带来一种跳跃性，以避免材料过于单纯带来的视觉贫乏，所以材料的对比在设计中是十分重要的。材料的对比只要有：软性材料与硬性材料的对比；肌理对比；织纹的横向纵向对比；粗糙与细致的对比。材料的统一是在材料的结构组合、衔接、构成形式上产生的一种视觉和谐，材料使用太多太杂，便会影响视觉的张力，一般在使用材料组合时采取两种材料为宜，而更多的是在一种材料中求变化。(3) 材料选择、设计与文化设计师不可能纯粹地出于个人主义地去运用材料设计作品，总是会受到文化的制约，设计材料中带
19、着些特定的文化心理来进行策划与设计，并体现出文化的特征来。12.色彩的三属性及三属性的含义分别是什么?色彩的三属性是:色相、明度、纯度，是研究色彩的基础，也是色影知识中最重要的概念。色相指色彩的相貌，通常以色彩名称来体现。明度指色彩的深浅与明暗程度。纯度指的是色彩的鲜浊程度。13.视觉设计中材料的运用方法主要有哪些方面 ?(1)确立主题选择材料。在设计过程中，要考虑选用材料与主题形象、性质等的联系性或巧合性，其目的是让设计形式与设计内容一致。 (2)材料的对比于统一。材料的对比主要是指在对比中求得强化材料特性和材料的美感特征，同时通过对比使材料在统一中球的变化，给是觉得带来一种跳跃性，以避免材
20、料过于单纯带来的视觉的贫乏。 (3)考虑文化对材料选择的制约性作用，材料的选用需体现出文化的某些特征。14.标志设计的原则是什么？易读易记易读易记性事对标志设计的最根本要求。要让标志易读易记高效地发挥标志的识别功能和传播功能，使人过目不忘。要让标志在易读易记中求变化，传达正面信息。启发联想，使人联想到绚丽多姿、欣欣向荣的美好蓝图。易读易记既是标志设计中的基本要求，也是视觉设计的关键因素之一。简洁准确按常规的视觉特点来说，标志越简洁明快就越易于信息的交流，同时准确性也是标志设计的重要内容。独特新颖 独特要求标志的设计与众不同，并与其它图形区别开来，对于某一标志来说，与其它图形的混淆会造成很多不便
21、的地方。因而大部分标志都有自己的独特性，这样能达到树立自身的地位和形象，并与其它标志区别开的目的。新颖则是指标志设计要有新鲜感，创造新概念。15.请简述字体设计的分类。字体设计通常按以下方式进行分类：一、按文字的类型，可分为中文字体设计和英文字体设计；二、按设计的手法，可分为形的设计和意的设计；三、按设计的工具，可分为电脑字体设计和手写字体设计等。论述题1. 列举实例说明结构与材料的关系?1）结构与材料可以理解为：视觉设计中因为结构的原因制约着对材料的选择和运用决定着设计的制作工艺，材料又丰富着结构形态的样式，传统材料的不断拓展，新型材料的不断产生以及制作技术的进步又为结构的形态变化提供了广阔
22、的选择空间和创造天地，让视觉设计结构的样式不断地更新，传统结构形态总是不断地被突破、新颖地、奇特的、富于个性特色的结构形态也在不断地涌现，科技手段的运用把结构与材料完美结合在一起，让视觉设计结构形态呈现出一片丰富多彩的局面。2）列举生动实例：钢筋砼结构用碳纤维材料加固、纸包装容器。2. 结合生活中的实例，说说包装设计的表现手法有哪几种 ?(1)包装设计的表现贯穿在整个设计的过程之中，是针对特定目标进行的，包装设计中常用的手法有。 1)符号优先视觉符号被看作某种事物的记号，这一表现形式最有代表性，具有较强的视觉冲击力。用识别性能较好的符号来浓缩画面信息成为包装设计的手段之一。符号明显具有表达人类
23、复杂心理的优势，成为除语言以外的最主要信息传达方式。 2)形象展示形象展示手法强化了商品的形象，结合商品的形象刻画描述令人过目不忘，大部分采用摄影的手法。从而提高商品自身的知名度和信誉，增强商品的竞争力。所以说，形象展示手段运用的成败直接影响销售量，影响着商品形象在大众心目中的价值和地位，甚至是衡量一个商品形象的重要标志。 3)情调渲染符号化有强化视觉冲击力的作用，得处理的不好就容易生硬，发达国家在包装设计中提出符号优先，情调谊染。这是因为符号优先常常容易只顾突出自己，不太顾及其他人的感受，接受起来也比较被动。情调渲染则强调以情动人，把人们带到美的情调中去。4)图形装饰装饰图形是一种以简化为美
24、的图形，是现代人所喜闻乐见的。某些产品既不好用形象展示，也不好情调渲染，符号化也不能体现它的特征。这时候就可以采用图形装饰的手法进行表达。 5)情节刻画刻画某一情节或通过某一情节传达特有有意境。情节不多但富有变化，突出表现在故事情节，叙述一个感人的故事，运用各种技巧描写，体现情节的完整。有时还会有具体而独特的环境描写，或是像小说故事一样通过连载的形式，展开情节，每个一包装就是一个小的故事。 6)情趣诱导利用一点小的情趣进行诱导，可以使人们在接触包装时轻松愉快，会增购买时的兴趣和乐趣。此方式大多用于儿童用品、食品包装。(2)列举生动实例伊卡璐洗发水包装采用各种新鲜的水果花卉，给人带来一种优美、清
25、新、亲近自然的感觉。3. 根据广告活动的目的，引用具体实例阐述广告设计的分类。一广告活动的目的大致可分为两类：1) 公共服务性广告2) 商业广告实例举例：如政治招贴设计，公益广告设计，活动广告设计，企业广告设计，商品广告设计，娱乐文化广告设计。4. 引用实例论述VI设计。VI是Visual Identity的缩写，是视觉识别的英文简称，它是企业经营理念，战略范围和经营目标的支配下，运用视觉传达方法，通过企业识别的符号来展示企业独特形象的设计系统。市场经济体制下，企业竞争日趋激烈，加上各种媒体不断膨胀，消费者面对信息日趋繁杂，如何将企业实力、信誉、服务理念传达给受众，是VI实施的重要任务，也是MI(理念识别)BI(行为识别)的具体体现，一个优秀的企业，如果没有统一的视觉管理规范，不能让消费者产生认同感和信任感，企业的信息转播效果也会大打折扣，对企业本身来说，是一种资源浪费。