《遂宁旅游暨城市品牌推广策划案.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《遂宁旅游暨城市品牌推广策划案.doc（30页珍藏版）》请在三一文库上搜索。
1、遂宁旅游暨城市品牌推广策划案(实施时间:2007年9月-2008年12月)一、基本思路 1、从城市营销和城市品牌打造角度，导入“成渝双特区生态花园”及“神奇遂宁、观音故里 爱心之都、快乐之旅”，对遂宁进行全面包装和推广,打造“观音故里、爱心之都、山水林城、休闲胜地”的城市品牌。2、借助活动在市民中强化“人人都是投资环境，个个都是遂宁形象”的理念，发动全市人民为遂宁发名片、请次客。3、充分利用市本级强势媒体，全面宣传神奇遂宁的区位优势、产业特色、旅游文化资源，让市民充分认识养育我们的这片土地，创优争先，积极进取，进一步激发认识遂宁、热爱遂宁、宣传遂宁、建设遂宁的热情。把宣传遂宁和营销遂宁相结合，
2、通过举办一系列在全省、全国、乃至世界有影响的活动，全面宣传、包装遂宁，提升遂宁的知名度、美誉度，把“神奇遂宁”面向世界营销 出去。整个营销推广活动主要由对内发动与对外营销两大部分构成，有计划、分步骤交义配套推进，对内发动由发现遂宁、认识遂宁版块相关系列活动构成；对外营销宣传遂宁、营销遂宁版块相关系列活动构成。（一）发现遂宁 认识遂宁(主题推广词:神奇遂宁 有我更精彩）拟分为五个组合板块，每个板块预置1至2个亮点活动。A、发现板块时间：2007年9月2008年7月。发动一场浩大的“发现遂宁”的群众活动，为活动营造强大的社会氛围。发现内容：遂宁的世界之最、遂宁的中国之最、遂宁的四川之最，以及遂宁最
3、具优势、最有魅力、最吸眼球的人、事、物；对行政事业单位，以市委宣传部和外宣办的名义发文，要求各相关单位每单位提供十条以上经查证核实的资料素材；对社会公众，以新闻发布会和广告方式告知，有奖征集。本板块辅助亮点活动之一 ：2008年37月，举办“与春天约会遂宁大型乡村游活动”。（此项单独创意，见附件1）意义：为遂宁乡村游造势，让市民发现遂宁，认识遂宁，热爱遂宁B、海选板块时间：2007年10月至2008年3月通过一系列优势性、资源性、风物性和个性化的主题海选，通过民众参与度很高的梳理，精选并包装、推广“神奇遂宁”的一批亮点与卖点：a、遂宁“放心酒店”评选；b、遂宁“特色小吃”评选；c、遂宁“十大和
4、谐社区”评选；d、遂宁“十大乡土特产”评选；e、遂宁“十大名星企业”评选；f、遂宁“最具魅力民族文化传承”评选。在遂宁日报开辟“神奇遂宁 有我更精彩”专版，全面策划、报道整个活动的进程：公开征集喜爱遂宁的100个理由；开展“我爱我家”有奖知识竞赛（根据“发现遂宁”发掘出的遂宁优势资源，先设计出100道题在遂宁日报刊发）；开展营销遂宁金点子有奖竟赛；开展营销遂宁形象广告设计大赛；遂宁旅游主题形象广告设计大赛；有奖征集遂宁城市主题推广语。本板块辅助亮点活动之一：2007年11月下旬，开展旅游产品设计暨开发大赛。各区（市、县）及相关企业自行设计开发具有浓郁地方特色、遂宁个性的旅游产品设计暨开发，以样
5、品形式参赛。本板块辅助亮点活动之二：2007年12月下旬，举办遂宁第三届美食节。1、评出餐饮名店、特色名店、金厨奖、十佳服务员；2、举办“成渝美食在遂宁”论坛、宾江经济论坛。（此项单独创意，见附件2）C、PK板块时间：2008年7月内容：充分挖掘并宣传遂宁综合的人文地理、资源优势，介绍、营销神奇遂宁。操作：将区（市、县）划为一大组，经抽签确定“一对一PK”组合；将旅游、酒店、的士、工交、学校划为另一大组，经抽签确定“一对一PK”组合；每周五晚在遂宁电视台、遂宁新闻网、新新闻电子塔举行一现场PK转播。注：通过“PK”，使各区县（市）和各窗口单位有机会充分宣传自我优势、服务形象，丰满遂宁的整体品牌
6、形象。D、决胜板块时间：2008年10月任务：将PK季胜出来的代表队重新抽签组合，分别进行五选三、三选二、二选一等多种PK，最后产生三强进入总决赛；总决赛以晚会形式在四川卫视演播厅举行并力争央视播出；晚会辅以极具遂宁地方特色的文艺节目、民间绝艺绝技。E、加工板块时间：2007年12月2008年12月对整个活动中发掘的内容进行梳理、加工，编辑出版神奇遂宁系列丛书。1、遂宁旅游、2、遂州八记、3神奇遂宁像册4、神奇遂宁八大奇观、5遂州人物、6外地人看遂宁、7遂宁之最。本板块辅助亮点活动：2008年12月，举办“认识遂宁、融入遂宁、宣传遂宁、营销遂宁”座谈会。（二）宣传遂宁 营销遂宁(主题推广词:神
7、奇遂宁 观音故里)以遂宁新新闻网为平台，全方位对外宣传遂宁、营销遂宁。积极主动加入城市网站联盟，以此为依托，扩大遂宁新闻网的知名度和影响力。倡议发起建立泛成渝经济圈网站联盟，打造遂宁新闻网品牌。在遂宁新闻网建立神奇遂宁观音故里旅游网站，全方位推介遂宁旅游。依托网站联盟，开展遂宁印象宣传特辑贡献评奖活动，倡议发起媒体旅游联盟，利用网站联盟和旅游联盟，整合利用资源，全方位营销遂宁。以“我为遂宁作营销、我为遂宁发名片、我为遂宁请次客”为主题，以遂宁日报、三城新闻、遂宁新闻网为载体，广泛发动机事业单位、广大市民积极参与到营销活动中来，通过走出去、请进来多形式营销“神奇遂宁，观音故里、爱心之都、快乐之旅
8、”旅游主题，多形式营销“八大奇观和遂宁精品”的旅游线路。1） 本板块涉及之部份项目拟先以招标方式进行市场运作。本板块辅助亮点活动之一：2008年11月（农历9月19），举行观音爱心慈善墙奠基仪式（此项单独创意见附件3）活动描述：向全社会征集观音爱心慈善墙款式设计（一轮炒作）：向市民征询纪念碑落座选址（二轮炒作）意见。注：可考虑选择XX，以对XX进行深度诠释，充分宣传，并对遂宁观音慈善文化进行深度挖掘、“中国爱心之都”的唯一性、排它性、特殊性。意义：扩大神奇遂宁的知名度和美誉度，吸引大量外地游客到遂宁观光旅游，促进遂宁旅游业快速发展。本板块辅助亮点活动之二：2007年12月，举办住在遂宁遂宁城市
9、推介会。活动描述：由成都全程营销公司与遂宁新新闻传媒公司联手，组织遂宁城市规划版块、市政建设版块、楼盘销售版块,到成都、重庆举办住在遂宁推介暨遂宁房展会（此活动应是成渝首家二级城市到省会城市办展，具备媒体关注价值。同时，可在遂宁及区县巡展。（此项单独创意，见附件4）意义：吸引外地人员到遂宁居家置业，引进外地企业到遂宁投资，推动遂宁城市升级、地产业跨越发展，带动遂宁社会经济全面发展。本板块辅助亮点活动之三：2007年11月，在第二届泛成渝经济区商合峰会前后，举办泛成渝经济区媒体合作论坛。论坛主要内容：1、围绕媒体在泛成渝经济圈遂域合作中的作用，开展“唱响成渝品牌、推动区合作主题论坛，配套开展市州
10、党报地产广告暨新媒体广告经营论坛；2、泛成渝经济区旅游联盟成立；3、泛成渝经济区网络宣传联盟成立；4、百名总编走进神奇遂宁大型采风活动。（此项单独创意，见附件5）意义：让媒体关注神奇遂宁，代言神奇遂宁。本板块辅助亮点活动之四：2007年国庆黄金周与重庆日报报业集团新闻旅行社联合举办“小记者爱心之旅走进神奇遂宁采风活动”。采风安排：第一日：广德、灵泉、宋瓷博物馆；第二日：汶牌生态工业园、子昂读书台；第三日：50名重庆小记者与50名遂宁“空巢”儿童手拉手接对子；第四日：死海。本板块辅助亮点活动之五：2008年11月（农历9月19），举办“中国遂宁观音民俗文化节”。观音民俗文化节主体活动：举办中国观
11、音文化暨旅游发展研讨会；举办国际佛学交流会；举办佛教名山名寺联谊会暨“4+1”合作朝圣之旅，缘满之旅启动仪式；举办佛教文化艺术展览和系列佛事活动；举办“拜观音、赏宋瓷、漂死海”千车巡游神秘遂宁之旅活动；举办“晋子时香、求真善美、保合家安”万朵莲花拜观音朝山香会民俗活动；举行民俗民间文艺表演活动；举办“观音山水神奇遂宁”旅游经贸投资推介会；争取中国新闻摄影报主办的第五届中国新闻摄影“金镜头”颁奖典礼在遂宁举办。（此项单独创意，见附件6） （注：第二部分与第三部分内容分年度交叉进行，把对内发动与对外宣传结合，把发现遂宁（疏理品牌）、认识遂宁（市民认同品牌）与对外宣传营销品牌结合，把发现遂宁的过程亮
12、变为市民认识遂宁、认同品牌、宣传遂宁的过程。本板块辅助亮点活动之六：2007年12月至2008年3月，开展宣传遂宁、营销遂宁大型“评比活动”宣传遂宁；开展宣传遂宁有奖征文，体裁：文艺作品、摄影作品、新闻作品营销遂宁；主要针对在策划旅行线路、营销遂宁旅游资源、接待外地来遂游客有突出贡献的市内外旅行社。三、组织实施（一）、媒体策略1. 主要媒体:遂宁日报、遂宁广播电台、遂宁电视台、遂宁新新闻网、新新闻电子台；2. 辅助媒体：省级各纸质、电子及网络媒体；3. 手机短信渠道；4. 重要媒体：适时抓住时机、创造新闻价值上央视。（二）、宣传策略1. 每一个赛段均提前设计一至两个新闻焦点；2. 组委会专门设
13、立新闻宣传组,作好各赛期的新闻宣传策划；3. 由宣传部协调各媒体关系,市属新闻单位要有专门记者跟踪报道。注:宣传推广将制定专门方案。（三）、运作机制本项目除了部分社会事业性、公益性活动由政府给予合理的资金支持外，大多数活动拟引入全新市场运作模式实施。1、由市相关部门组委会授权遂宁日报社新新闻传媒有限公司运作，并作为遂宁城市品牌推广的常设机构；2、需要政府给予资金支持的，由遂宁日报社向组委会报送方案，批准后方可实施；3、核心主项目在组委会指导下，由新新闻传媒公司执行。4、由市财政每年为遂宁日报社审批拨付30万元城市品牌推广费用，其余相关支出，由遂宁日报下属新新闻传媒公司新新闻文化旅游传播公司通过
14、市场运作自行解决。城市形象推广策划方案 附件12008中国遂宁乡村游系列活动一、 活动名称2008中国遂宁乡村游系列活动二、活动宗旨乡村游是建设社会主义新农村的新起点；是城市居民观光休闲的新视点；是缩短城乡收入差距的新亮点；是优化旅游产品结构的新支点。举办欢乐乡村游系列活动，旨在大力发展乡村旅游，通过农旅结合，以旅促农，强农兴旅，进一步促进旅游产业结构的调整，优化旅游产品体系，实现旅游的可持续发展，同时拓宽农民创收渠道，提升农村文明程度，推进社会主义新农村建设。三、主题口号 主题：新遂宁、新农村、新体验 口号：生态遂宁、休闲旅游、田园风光、魅力无限 四、活动时间 2008年3月-10月五、组织
15、机构 （一）主办单位 遂宁市人民政府（二）承办单位新新闻文化旅游传播公司有关乡（镇）人民政府（三）组委会顾问：崔宝华 胡昌升主任：邓学建 侯晓春 胡家正副主 任： 邓 为 骆常非 各区县县长 六、两大主题活动 （一）观光农业游时间：2008年3月-6月活动内容：1、 2008中国遂宁乡村游开幕式暨第三届桃花节时间：2008年3月地点：城区西山森林公园执行承办：船山区政府、市龙泉园林公司活动内容：2008遂宁乡村游开幕式暨第三界桃花节开游仪式等、评选遂宁乡村旅游大使。2、 “美丽乡村百里文明走廊”乡村旅游时间：2008年3月-5月地点：美丽乡村百里文明走廊执行承办：安居区人民政府活动内容：依托国
16、道318线两侧的桃花园、松涛植物园、幸福山庄、白鹤岭、万百山庄等共8处农家乐，推出了“干农家活、吃农家饭、观农家景、品农家情”系列趣味活动；开通“百里文明走廊”与遂宁市城区区的公交线路，方便城区游客进入。3、 第十届射洪洋溪桃花节时间：2008年3月地点：洋溪镇桃花园区执行承办：四川万泰旅游投资公司4、首届“香叶尖”开茶节时间：2008年4月地点：蓬溪县高坪镇执行承办：高坪镇政府、香叶尖茶业公司活动内容：开幕式将以大茶园为背景，在茶园的田垄上搭建T型台作为演出场地。演出体现以蓬溪地方文化和茶文化。开幕式同时，举行“喝茶听戏”的活动。部分农户将在广场周围炒制新茶，游客可以既可以当场购买到现炒的新
17、茶，又能在郁郁的茶香中看一场大戏。推出“吃农家饭、喝农家茶、住农家屋、结农家亲”特色主题活动，让都市居民回归自然，亲近乡土。5、第二届大英县“春游农家乐”时间：2008年4月地点：大英县执行承办：大英县旅游局、县文化体育局活动内容：春游民族风情岛、胜景生态园、人文生态园、回归农庄、好越多生态园等10个农家乐、生态园。活动内容主要有花卉、盆景展览，钓鱼、棋牌、摄影比赛，乡土民风和藏羌风情体验，农家菜品尝，民间文艺表演等。（二）山水美景游时间：2008年5月-10月活动内容：1、 侏罗纪射洪龙凤峡硅化木地质公园游执行承办：射洪县旅游局、射洪县明星镇政府、新新闻旅行社活动内容：观赏规划区的古生物化石
18、、原始部落遗址鞑人洞和大规模的汉代墓群、庙宇，畅想侏罗纪。2、蜀中玄观高峰山游执行承办：蓬溪县文井镇、新新闻旅行社活动内容：夜宿高峰山、看天机、吃道源豆豉3、首届安居“跑马滩”钓鱼节执行承办：东禅镇政府、新新闻旅行社活动内容：钓鱼、看卧佛、吃砣砣鱼4、首届青堤乡“目连”论坛执行承办：县文化局、射洪县青堤乡政府、新新闻旅行社活动内容：目连研讨、听目连故事、听目连戏七、工作要求（一）制定计划，抓好落实各地区要贯彻落实国家、省、市发展乡村游的精神，将发展乡村游作为本地区旅游业发展的一个重要内容，研究制定切实可行的工作方案和措施，制定符合本地区实际的工作计划，切实做到措施到位、投入到位、活动到位。（二
19、）因地制宜，持续发展各地区旅游管理部门要根据全国农业旅游示范点检查标准，结合本地区农业旅游资源现状，因地制宜，科学健康地发展乡村旅游。由于乡村旅游资源的脆弱性和不可再生性，乡村旅游的开发必须规划先行，切忌盲目性，要与打造生态社区相结合、与环境保护相协调、与建设社会主义新农村相吻合，防止环境污染和资源破坏，树立科学的发展观，构建和谐的人际关系，走可持续发展的道路。（三）突出特色，创新产品差异是旅游的动力，特色是旅游的基础。各有关部门指导乡村旅游产品的开发，要在保持本色的基础上，以乡土文化为核心，突出资源特色，开拓创新，更新产品内容，提高乡村游产品的品位和档次，以增强核心竞争力，推动乡村游朝特色化
20、、品牌化的方向发展。（四）建章立制，规范管理旅游直接为游客服务，是“以人为本”的具体体现，必须在乡村游刚起步的时候就加强管理，努力创造良好的软硬件环境，为乡村游的健康、持续、快速发展打下一个好的基础。各地区、各有关部门在鼓励发展乡村游的同时，要加大乡村游的行业管理力度，制定乡村游管理办法，从硬件设施和服务质量等方面规范乡村游发展，加强管理，严格按法规和标准办事，保证乡村游质量。（五）注重培训，提高素质各地区、各有关部门要注重加强培训。在乡村游比较大规模地发展后，不仅要注重对旅行社、饭店和景区开展旅游培训，还要加强对为旅游者提供服务的农民进行培训，使他们能够适应旅游业发展的需要和旅游者的需求。（
21、六）加强宣传，实现效益旅游要产生效益，关键是要有游客参与。各地区、各有关部门要有组织、有计划、有针对性地到周边城市、地区促销，要通过宣传促销努力扩大海内外旅游市场，提高旅游投资的回报率。城市形象推广策划方案 附件2遂宁市第三届美食文化节为响应市委、市府关于“创建中国优秀旅游城市”的号召，实现“商旅兴市”的战略构想,市五创办、遂宁市商务局、遂宁餐饮协会、遂宁日报社拟于2007年12月X日-X日期间在遂宁犀牛文化广场（或金色海岸风情街）举办遂宁市第三届美食文化节。本届美食节在总结上二届美食节成功经验的基础上通过系列主题活动，更好地将美食文化、群众娱乐休闲文化以及名品展示、展销等有机结合，其规模更大
22、，水平更高，品种更多，是一次盛大的美食文化节庆活动，主办单位拟通过系列美食文化主题活动，打造高品位美食文化节名片，进一步宣传遂宁，扩大遂宁知名度，促进更多客商来遂宁投资，促进遂宁旅游业快速发展，推动我市经济、社会的进一步繁荣和发展。一、活动的主题以遂宁地方名特小吃、食品为主题，展示遂宁美食文化特色，以系列主题活动为发展的有效途径,更好地将美食文化、群众娱乐休闲文化以及名品展示、展销等有机结合，从而推动地方经济发展，服务地方经济。真正达到“食以人为本，节以人为乐”的效果，营造出欢快的节日气氛！二、活动的规模、内容及时间、地点（一）活动规模本次活动主会场拟设置展位100个，凡国有、集体、股份制、中
23、外合资、民营企业及个体工商户均可参展（二）活动内容1.评选遂宁名店、名菜、名点邀请省内外知名的餐饮企业以及名小吃店参加，参展单位设看台、宣传栏、名菜点等商品展示，并从参展的菜品中由专家评审组评定名菜、名点。被评定的名菜、名点将被授予牌匾和证书，并通过权威媒体向外界公布。2.评定遂宁名火锅、名餐厅、特色店邀请市内主营火锅的餐饮企业参加，由市专家评定小组评定“遂宁名火锅”、“名餐厅”、“特色店”，并授予牌匾和证书并通过权威媒体向外界公布。3.开展遂宁市首批绿色饭店颁奖活动在美食节举办期间，将集中展示绿色餐饮企业形象，及相关技术、产品与食品，推广新技术、新原料、新产品和新工艺，推进我市绿色餐馆和健康
24、美食的发展进程，更好的促进餐饮行业发展。4.开展全市川菜烹饪技术大赛活动举办遂宁市“金厨奖”表彰活动主要设立杰出成就奖、技术创新奖、新人奖和特别贡献奖等。5、评选十佳服务员6. 节目表演由企业自报、组委会从中选出优秀的自编歌舞、宴舞、员工服饰表演、面食技艺表演、宴会插花、宴会摆台、果蔬雕刻、花式调酒、现场捏面人等，在美食节开幕式结束后，利用美食节主会场内舞台进行现场表演，以提高餐饮文化的大众感染力，加大对企业形象的宣传。由协会组织项目选拔赛，选出的优秀作品参加美食节开幕式当天的成果表演。7. 与消费者互动活动之一：和谐社区 健康美食大讲堂。此项活动由协会选择部分社区和部分企业参加。 参加企业以
25、“传播科学健康理念，倡导安全营养饮食”为主题，自主选择活动形式，或开展“健康营养知识讲座”、“教你学会做几道菜”或开展“社区厨师烹调比赛”、“菜品营养知识小竞赛”等群众喜闻乐见的活动，企业将形象宣传及营销措施融于活动之中，在提升全民生活质量和文化品位的同时，促进了企业与消费者的沟通。8. 与消费者互动活动之二：企业齐行动，回报让利消费者活动。美食节期间，组织所有餐饮企业统一开展“国庆真情回报社会”活动，各店促销方案在美食节会刊上进行统一宣传。9.与消费者互动活动之三：“元旦献礼，健康美食送万家”通过“第三届遂宁美食节”会刊数万份，将数百款“经典流行菜品”的照片印制成美食节健康美食优惠券（优惠券
26、由企业自定代金券金额）通过报社投放社区，送至千家万户。 消费者于12月27日1月3日元旦期间到企业就餐可享受代金券的优惠。10.举办“成渝美食在遂宁”论坛。介绍聚龙砂锅、麦加牛肉餐厅、水饺李等本土品牌店经验。三、活动方式及要求（一）组建美食节代表团。为展示各区县第三产业，特别是餐饮业的发展成果和经济实力，充分调动市区县的积极性，分别组建市中区、射洪、蓬溪、大英和市直属餐饮企业代表团，共同参加本次活动。各代表团做好本次美食文化节的组织协调、安全保卫和数据统计工作，并于X月X日前将组团情况、代表团负责人名单、参加企业个数、名称等上报。组委会领导小组将在参展的代表团中开展评比竞赛，对组织工作出色、参
27、加比赛单位多、销售量大、经济效益好的代表团，市政府将给予表彰奖励。（二）召开业务洽谈会。本次美食节以展销结合，观摩交流为主，各参展企业可邀请外地客商参加业务洽谈，采取召开订货会、招商引资会、供货会、客户座谈会、人才交流会等形式，促进相互间的交流和合作。外地客商由各区县和参展企业自己邀请和接待。（三）展区规划布置展区布置。这次布展总的要求是：美观、节俭、安全、实用。各地代表团要有统一标识、力求醒目，要注明企业名称，参展商品图片和制作简介，各地要突出特色，特别是名小吃商品要有标志牌，获奖证书等宣传资料。四、宣传报道通过广播、电视、报纸等媒体宣传营造声势，大力宣传遂宁市第三产业特别是餐饮业发展所取得
28、的重大成果，以进一步促进遂宁第三产业特别是餐饮业跨越式发展。遂宁日报、遂宁新闻网、LED电子台、遂宁电视台、遂宁电台等媒体发布遂宁市第三届美食文化节的消息，并由遂宁日报做连续相关报道。举行隆重的开幕式，届时请市委、市人大、市政府、市政协的主要领导为第三届美食文化节剪彩并作重要讲话。各大媒体现场采访并专题报道开幕式盛况。五、组织领导（一）主办单位：市五创办、市商务局、市餐饮协会（二）承办单位：遂宁市传媒公司（三）协办单位：（四）赞助单位：（五）组织机构组委会主任：副主任：组委会委员：六、筹备负责人：下设六个组1.办公室负责人：五创办、市传媒公司办公室负责人主要承办各小组之间的协调联络、信息收集、
29、活动程序安排，制作开幕程序，领导讲话稿、现场礼仪等方案，负责请柬发送等综合协调工作（联系电话：）2.评审组负责人：市商务局专家、餐饮协会专家负责组织美食文化节期间餐饮企业申报的名菜、名点、名店的审查和评选工作。3.宣传报道组负责人：王云负责活动期间相关媒体的联系协调、现场布置及宣传报道工作。4.现场管理组负责人：郑又海负责掌控广场握手秩序和现场情况，并对服务及卫生工作以及现场规划、广告布置等具体进行调整安排。5.安全保卫组负责人：李红军负责与公安、交警、巡警、保安、城监等单位的协调与联系，做好现场管理包括人员疏散、秩序维护、广场停车管理、突发事件处理，以及防火安全（现场灭火器部署，落实专人使用
30、、负责），同时制定应急方案。6.后勤服务组负责人：蒋德辉负责活动期间的统筹安排，来宾接待，落实现场舞台搭设，灯光音响设备，做好水、电、气设施的维护和保养等工作。 城市形象推广策划方案 附件3建立中国观音爱心慈善墙一、建立中国爱心之都纪念碑背景：观音又是慈善的代表。建设和谐社会,需要提倡观音的博爱、慈善精神。遂宁作为妙善故里，观音民俗文化发祥地，建立中国观音爱心慈善墙是社会的需要，是时代发展的需要。二、征集中国观音爱心慈善墙款式设计：利用省内外主要网络媒体向全社会公开征集中国观音爱心慈善墙款式设计。三、设计要求：1、能充分体现遂宁历史特征，中国观音民俗文化特征，创意独特，结构造型新颖，具有较强的
31、时代气息，并具国际国内前沿水平。2、慈善墙要充分体现观音故里的唯一性、排它性和特殊性。3、墙身表面面积不小于X平方米。四、征集时间：2008年X月X日至2008月X月X日五、参选方式1、凡全国各建筑设计、艺术专业院校，全国各地建筑、 艺术设计单位及有能力的设计人员均可参选。2、凡参选方案投稿，即可参加评选。3、投稿格式：设计说明部分：包括总体建筑设计构想、工程总造价（包括分项造价估算）、对设计有必要提及的特色说明。图纸：设计总平面图、总立面图（彩色带环境构思）；各单位平面图、剖面图、透视图，做A4文本，每份文本至少插装效果图3张：一张鸟瞰图，一张正面透视图。创意文案文本为A4尺寸，正文字体采用
32、仿宋体四号字，标题采用黑体三号字，打印稿2份；另外平面设计作品及创意文案附电子文件1份，文本电子文件格式为DOC。注：项除按规定提供实物图纸文本外，可与文案同时制电子版光盘1份。4、参选方案提交方式：直接送达或邮寄（信封上请注明“中国观音爱心慈善墙设计方案”应征稿件）。六、评选办法：1、征集工作截稿后，由全国著名建筑设计专家和相关人员组成评审委员会，对所有应征作品进行评选，最终选出10件入围作品，并在遂宁日报公开，由市民投票评选出前5名，最后由评审领导小组（包括市委、市政府主要领导）评出铜、银、金奖。2、奖项分为入围奖和胜出奖，其中入围奖5名，奖金为X元人民币；胜出奖3名，分铜、银、金三等，奖
33、金分别为X元、X元和X元人民币（与入围奖金不重复计发。如无入选作品可空缺）。设计方案被采用后，该作者可以继续承担建筑设计。七、有关事项：1.所有来稿恕不退回，请设计者自留底稿。所有入围作品的版权属征集方所有，由作者引起的著作权纠纷，由作者负责。通信地址：遂宁市中国观音爱心慈善墙建设处。邮政编码：629000联系电话：联系人：E-mail：八、慈善墙落座选址方案（该方案可以作为征集慈善墙设计方案的延伸，也可以作为单独的方案进行炒作）1、利用本市媒体向广大市民公开征询慈善墙落座选址。2、参与方式：本市所有市民包括在外工作的遂宁籍人士都可以为纪念碑落座选址提出自己的意见和建议。参与者可以通过邮件、Q
34、Q、电话等方式直接参与。3、在纪念碑揭幕仪式上，可以邀请全国知名的爱心（慈善）大使参加（如濮存熙）从而可以提高中国观音爱心慈善墙的知晓率和档次。九、慈善墙纪念碑建设资金筹集中国观音爱心慈善墙建设资金采取市场运作，由爱心企业或爱心人士出资，这样既可以减少政府投资，又可以在全社会弘扬博大仁爱的“观音”文化。因此，建设资金可以向全国进行“爱心资金”筹集，凡捐资的企业或个人（捐资达一定数量）可以刻下名字或以其它方式回报。 城市形象推广策划方案 附件4住在遂宁遂宁城市推介会在成渝新干线的节点上，遂宁正突发绚丽夺目的光彩：沿河而建、依山傍水，城市配套建设成熟、适宜人居的好地方。遂宁区位突出、交通便捷；旅游
35、资源丰富；政府在城市建设和景区建设上不遗余力，在近几年内取得较大的成果；中国死海、观音名俗文化和“八大奇观”是这个城市的代名词，是遂宁人的骄傲。而更重要的是，遂宁有国家级旅游城市、国家级卫生城市、省级环保模范城市、省级文明城市、省级生态园林城市五大金字招牌，而遂宁的房价却在全省垫后，一定程度上制约了遂宁经济的发展。一、分析篇遂宁具有得天独厚的区位优势（图）在得天独厚的先天优势和机遇面前，遂宁如要打造成川内乃至全国的明星城市，靠什么迈出营销城市的第一步？借势全国对成渝房地产市场的关注度，填补成渝房产和地产中低价位市场供给空白！房地产作为国民经济发展中的四大支柱产业之一，持续烘托着国家及地域GDP
36、增长、拉动着整个庞大产业群的快速发展，同时也长久引发着其他支柱产业无法比拟的全民高度关注及震颤。近几年，房价快速上扬，关于买房、炒房、房价等话题已经成为了国人关注的焦点及建设和谐社会的敏感点，对于引发全川乃至全国对遂宁市的关注，是个很好的机会点。0206年中国GDP及房地产投资所占比重（图）18.72%20.47%21.99%23.27%25.39%0200400600800100012001400160018002002年2003年2004年2005年2006年0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%总GDP亿元房地产行业总产值比例由上图表可知，02年
37、至06年间，房地产行业的总产值在全国总GDP中占约1/4的比重，并且逐年呈上升趋势，成为拉动国民经济增长的主要力量。在给社会带来巨大经济效应的同时，也推动了社会化进程，加快了城市化进程。据最新数据显示，在成为新特区后，成渝两地的土地价格、房价出现了大幅度的增长，并影响、带动了省内各主要二级城市房价的持续上扬。成都：7月20日，成都三环外五块宗地（锦江区琉璃乡麻柳湾村二组、武侯区红牌楼街道办事处双楠村七组、南部新区仁和片区30号、成华区迎辉路以北片区、南部新区仁和片区38号）的拍卖成交价均在1100万元/亩之上，有的甚至高至1385万元/亩，分摊细算楼面地价已经为7000元/平米（据7月20日成
38、都国土局土地拍卖成交价），较今年上半年价格涨幅一倍以上。在土地价格不断高幅上涨的情况下，成都的房价也将持续高热，预计在两年内单价将会突破万元大关（三环外）。重庆：在成为新特区后的短短9天内，房价每平米上涨了700元1000元，目前仍处于持续快速增长状态。乐山、绵阳、德阳：在全川楼市一片高热的大环境下，这些省内二级城市的房价目前已涨至3000元/平米4000元/平米以上。遂宁：据相关数据显示，遂宁目前的商品房均价仅为2000元/平米左右，在川内属于较低水平。面对节节攀升的房价，更多的中产投资置业者面临着何去何从的选择他们必将寻找新的有潜力的投资渠道来缓解投资、置业压力。占有天时地利的房产投资潜力
39、必将使遂宁市成为双特区中产阶层的首选之地，具有不可估量的投资前景。对比评述： 如图所示，乐山、遂宁06年的房屋销售面积分别是132.70万平米和118.38万平米，其中乐山房屋销售主要由外地开发商与部分本地开发商共同分摊，而遂宁市房屋销售则主要由本地开发商独自承担。但从数据上分析，遂宁在缺少外地消费支持的情况下，与乐山的销售面积数额却相差不大，由此可见遂宁房产市场的消费需求潜力巨大。 通过与乐山市对比论证可以看出，两城市发展的基础条件、自然资源及宗教文化都有极为相似之处，但就城市经济发展速度而言，遂宁较乐山还存在一定的差距。探究其原因，最大的差异便在于房地产市场的发展成熟度上。 乐山通过政府引
40、导，在顺应城市发展的趋势下，立足于现有优势资源，大力发展房地产行业，通过房地产市场的快速发展带动城市GDP的增长，刺激当地居民的需求，同时促进相关行业的发展。通过这样的举措，不仅有效地提升了城市的知名度和政府的公众形象，还增强了外来投资者的信心，使得乐山经济保持着良好、持续发展的态势，在运营城市上获得了良好的效果。通过鲜明的数据对比，我们能直观感受到遂宁市发展潜力无限，发展机会近在眼前，发展需求迫在眉睫！二、推广主线：（1）定调双特区中产后花园中产定义：中产者拥有共同的特点是：受过良好的教育，拥有专业技能与知识技能。社会学家们给出的中产者定义则为：“那些拥有较高的文化知识或生产技能、占有中等规
41、模生活资料或生产资料、通过受雇于人出卖劳动力或雇佣他人但自己也从事劳动、拥有中等经济收入的人群”。 中国的中产者主要集中在上个世纪60年代与70年代出生的人群，其年龄段主要集中在3045岁之间，文化程度以大学为主。他们自身对于社会的责任感较强，并为社会的进步与发展做出了巨大贡献。通过国家统计局城调队的抽样调查显示，界定我国城市中等收入群体家庭 (以家庭平均人口三人计算)的标准为每年家庭收入达到6万元50万元。双特区中产后花园人文名片：陈子昂读书台、观音故里等旅游名片：世界级“死海”景点、八大景点、观音故里宜居名片：享受与工作平行的规划特色及良好的品质生活配套健康名片：零污染；发生自然灾害的几率
42、小特区的光环将进一步推动和加快成渝两地的发展节奏，两大都市将更适宜人生的打拼，但却也更将远离生活的本质。健康的人生需要享受与付出形成等量平衡，那在重庆和成都打拼的中产阶级透支的付出，就需要一个纯粹享受生活的调息胜地平衡生心健康。遂宁，宜居四大名片代言之城，具备打造城市“双特区中产后花园”的优良潜质。（2）定性之遂宁机会点 丰富的旅游资源观音故里文化氛围与城市规划合理融合；中国死海的品牌效应代言遂宁旅游；桌筒井技术文化的重点开发和有效宣传。 宜居的生活环境遂宁依山傍水的“川”型地理优势及历史渊源的深度挖掘；目标客户对遂宁宜居生活环境的认知度、认同度的提高；寻找宜居生活环境与旅游品牌宣传的有效契合
43、点。 潜力巨大的房地产市场房产市场对宜居环境的有效提升；房地产的发展将带动遂宁GDP的增长；房地产行业对遂宁其他行业经济增长的拉动；房地产消费对遂宁市消费需求的有效刺激；房地产行业吸引外来资金； 城市运营能力强、公信力高的遂宁政府引导房地产市场良性发展；确保运营城市措施的有效实施；作为城市运营者，以房地产为契机，整合自身旅游资源，营造城市宜居、投资环境，提升城市知名度、美誉度，进一步提升政府公众形象，显现政府执政能力；定性之遂宁目前房地产市场机会点： 近5年来的土地放量小，开发量小，使房地产市场供需处于一个自由竞争的 状态；有待政府进一步引导供求需要，刺激其发展。 目前房地产市场发展相对缓慢，
44、全市商品房均价2000元/平米左右，处于四川省二级城市中房产市场的中低价位；价格上升空间巨大。 房产开发商和消费者对开发类产品使用价值外的价值关注热情度不高，房产市场的低迷不能吸引国内品牌开发商进驻遂宁进行投资、开发；市场无法形成具有竞争压力的良性循环，从而无法形成较大规模和高速发展的项目。结 论：遂宁房地产市场发展潜力突出 ，价格上升空间巨大，需要引导和刺激需求，把握机会，以房地产为支点撬动整个遂宁市经济。 我们的建议：“虬树之藤”的生存法则：遂宁在成都、重庆这两株大树的庇护下，最佳的生存和发展方式便是成为绕树之藤，依附两特区，顺势而发，枝繁叶茂。遂宁市具有良好的旅游资源、宗教文化氛围以及较
45、为完善的基础配套设施，甚至在城市区位和城市规划上较之乐山也略胜一畴。“万事具备，只欠东风”，借打造房地产展会之东风，以加快城市化建设的步伐，提升城市的知名度、打造城市美誉度、增强城市的依附度为目的，最终将会带动遂宁市经济的快速增长，加快城市化建设速度，打造出具有中国特色的双特区中产后花园。（3）城市推广主线城市定位：双特区中产后花园 贴近本我生活的城市 a、推广主线：关注遂宁 了解遂宁 融入遂宁b、推广目的：借助遂宁市房地产展会，引爆遂宁市整个房地产市场，提高社会关注度及城市知名度，带动会展经济的发展，体现政府运营城市的魄力和决心，提高政府公众形象。（4）具体实施A、关注遂宁推广契机：系列的房产展会具体操作： 在遂宁市委、市政府统筹安排下，通过遂宁房产巡展，对遂宁市地方房产市场进行重组，促进内部消化，形成以遂宁为中心