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1、2019/8/11,1,供求均衡：均衡价格、均衡数量,供给方与需求方在市场上达成行为的一致 不存在过多的需求数量 不存在过多的供给数量 不存在双方行为变动的趋势 均衡价格、均衡数量,D,S,Pe,willing & able,Q,P,均衡:不存在变动的趋势,2019/8/11,2,问题的提出：价格决策对收益的影响？,石油组织通过减产提价增加收益 彩电行业通过增产降价增加收益 价格变化对居民用房的支出影响不大 谷贱伤农的原因何在？,第三章 需求弹性分析,阅读: 教材第3、4章,2019/8/11,4,影响需求的主要因素 及相应的弹性,价格 需求价格弹性 消费者收入 需求收入弹性 相关商品的价格
2、需求交叉价格弹性,2019/8/11,5,本章主要内容,需求的价格弹性 需求的收入弹性 需求的交叉价格弹性 市场需求的估计,2019/8/11,6,3.1 需求价格弹性,需求价格弹性的分类 需求价格弹性的影响因素 需求价格弹性的计算 需求价格弹性的应用,2019/8/11,7,需求的价格弹性,弹性的一般定义度量一个变量的变化关于另一个变量变化的敏感程度 因另一个变量变化百分之一所带来的该变量变化的百分比：,2019/8/11,8,需求价格弹性的定义,因价格变动百分之一所带来的需求量变化的百分比： 这里P与Q是指初始的价格与相应的销量 价格弹性通常是个负数 价格上涨与价格下降的弹性可能不同,20
3、19/8/11,9,弹性充足与弹性不充足,用其绝对值来衡量 =0 完全无弹性 1 弹性充足(富有弹性) = 弹性无穷大（完全弹性）,2019/8/11,10,需求价格弹性值范围的分类,1 .） 缺乏弹性 Edp1 日常用品 柴米油 缺乏替代品,P,O,Q,2019/8/11,11,需求价格弹性分类,2 .）富有弹性 Edp 1 哪些商品富于价格弹性？,P,O,Q,2019/8/11,12,需求价格弹性分类,3 .） 单一弹性：E dp = 1 特殊商品 计划支出：在该商品上的支出不变 4 .） 完全弹性：Edp 特殊情况：完全竞争企业需求曲线、固定价格,P,Q,O,D,D,P,O,Q,2019
4、/8/11,13,需求价格弹性分类,5 .） 完全无弹性 Edp0 特殊情况 价格的变动对需求量完全无影响 绝对必需 第三方支付 丧葬费,P,O,Q,D,2019/8/11,14,影响价格弹性的因素,该商品的必需程度 替代品的可获性 在消费总支出中占有比例的大小 考察的时间长短 商品定义的宽窄 商品的耐用程度 需求弹性的一些实证结果（教材第65页，表3.2）,2019/8/11,15,需求价格弹性：影响因素,不同国家、不同时期 、不同地区 、不同人的需求价格弹性并不相同 不能简单的照搬 有人做了六十多国家与地区的需求价格弹性的比较 发现相差甚远,2019/8/11,16,需求的长期弹性和短期弹
5、性,某些商品的长期弹性比短期弹性充足，如汽油（美国实证研究结果： 1年期为0.11 3年期为0.32 5年期为0.49 10年期为0.82 20年期为1.17）,2019/8/11,17,某些商品的需求价格弹性,家俱 1.52 饮料 0.78 汽车 1.14 衣着 0.64 专业服务 1.09 烟草 0.61 运输服务 1.03 银行、保险服务 0.56 水,煤气,电 0.92 书籍,杂志与报纸 0.34 石油 0.91 食物 0.12,2019/8/11,18,某些商品的需求价格弹性,小麦 0.02 玉米 0.06 大米 0.03 猪肉 0.41 牛奶 0.33,2019/8/11,19,弹
6、性的计算,弹性分点弹性 、弧弹性 1 . 点弹性(elasticity at a point)的计算 在一既定的价格和需求量点上， 价格的微小相对变化导致的需求量相对变化的程度 2 .弧弹性(elasticity over an interval)的计算 在需求曲线两点之间，价格的相对变化导致的需求量相对变化的程度,2019/8/11,20,弧弹性,需求曲线上两点之间的弹性,A,Q2,P2,P1,Q1,2019/8/11,21,点弹性,当P 趋于零的时候需求曲线上某一点的弹性 如果Q f ( P ), 几何意义：EP = AD / AC,A,D,C,P,Q,2019/8/11,22,线性需求曲
7、线上的弹性变化,Q,P,D,C,A,D点弹性为0,弹性小于1,弹性大于1,A点弹性为1,C点弹性无穷,2019/8/11,23,价格弹性与企业收益,RPQ （1）当1Ep0，若dP0，则dR0 （2）当 Ep1，若dP0，则dR0 （3）当 Ep1，价格变动不影响收益,2019/8/11,24,需求价格弹性的应用,dTR/dPQ（1Edp） Edp1： dTR/dP0：企业收入 与价格变动方向相同 故：当商品的需求价格弹性不同时，企业的定价策略也不一样,2019/8/11,25,提高价格将导致收益如何变化？,收益价格销量，RPQ,2019/8/11,26,企业收益变化与价格弹性,RPQ，如何增
8、加收益？ （1）当|Ep|1 RPQ （2）当 |Ep|1 RPQ （3）当 |Ep| 1，结果如何？ 这些情况下，利润如何变化？,2019/8/11,27,需求价格弹性的应用,当商品的需求价格弹性不同时，企业的定价策略也不一样,2019/8/11,28,需求价格弹性的应用,2019/8/11,29,讨论：从经营者角度 电影票价应该涨价还是降价？ 故宫博物馆还可以涨价吗？ 出租车起步价涨还是降？ 奢侈品征收消费税会怎样？,2019/8/11,30,北京大景点涨价方案,2019/8/11,31,所有商品都可以“薄利多销”吗？ 哪些商品可以？为什么？,问题,2019/8/11,32,大众汽车入侵北
9、美市场,P,Q,0,800,1000,A,B,|Edp|1,D1:无经销商网络,1200,1350,|Edp|1,|Edp|1,|Edp|1,384,$1800,538,$1500,562,D2：有经销网络,2019/8/11,33,什么商品可以“薄利多销”?,弹性充足 弹性为1 弹性不足,P1,P2,P1,P2,P1,P2,Q1,Q2,Q1,Q2,Q1Q2,2019/8/11,34,弹性分析实例：谷贱伤农,Q,P,需求,3,2,0,需求弹性不足,供给增加使价格大幅度下降,但需求量增长不多,结果使总收益减少。,100,110,S1,S2,2019/8/11,35,“三农”问题是我国全面建设小康
10、社会面临的重要问题。2003年10月起，全国各大中城市普遍出现了粮油等农产品价格上涨现象。农业部副部长张宝文2003年11月11日在杨凌农业高新科技论坛上表示，2004年将从粮食风险基金中拿出一部分，对粮食主产区种粮农民进行补贴。2004年月，国务院副总理回良玉在安徽召开农业发展和农村改革座谈会上强调，要继续落实一系列强农增粮富民的政策措施，促进粮食增产和农民增收。2004年，全国各地农业增产、农民增收取得了较好成效。,讨论：农业保护政策。,2019/8/11,36,农业保护政策在绝大多数发达国家普遍实施。欧盟奉行的共同农业政策（）对欧盟国家的农产品实行高额价格补贴。在的保护之下，欧洲农民生产
11、牛肉、羊肉及各类谷物食品时完全可以不顾市场需求，这使得欧盟的农产品价格相对于亚洲等新兴市场极具优势。而欧盟每年为支付的金额达亿欧元，相当于欧盟整个预算的一半。,2019/8/11,37,美国对农业始于20世纪20年代末期。现行的农业保护政策体系大致上可分为两类： 第一类是农业生产保护政策，作用对象是农业生产者，主要包括农业信贷优惠、目标价格补贴、储存或缓冲库存计划、农业保险以及生产控制（采用多种诸如面积控制及休耕补贴等办法，使其国内农产品供给保持一定水平，以减少政府的农业预算开支及保持国内农产品的较高价格，保护农民利益）。 第二是农业贸易保护政策体系，主要有出口加强计划、贸易控制计划和食品援助
12、计划。,2019/8/11,38,案例 2-3 粮食保护价收购出了什么问题？（P38）,2019/8/11,39,1、国家实施农业保护政策的经济原因 2、农产品价格应更多遵循市场规律，还是相当程度的维持政府管制？请阐述原因。 3、对农产品的补贴应对生产者补贴还是对消费者补贴？为什么？ 4、政府扶持农业的财政支出应更多用于农业基础设施的建设，还是用于对农产品的直接价格补贴？,2019/8/11,40,弹性与税收归属（P35，例2-2）,o,Q,P,D,S1,S0,T,E1,E0,P1,P0,税前均衡： E0，均衡价格P0 税后均衡： E1，均衡价格P1 单位产品税金：T 生产者负担：P0（P1T
13、） 消费者负担：P1P0,D1,D2,2019/8/11,41,禁毒增加还是减少与毒品相关的犯罪？,o,P,Q,S0,D0,E0,P0,Q0,禁毒影响什么？ 如何影响？ 均衡如何变动？,S1,P2,Q1,长期和短期不同： 短期：禁毒会增加与毒品有关的犯罪。 长期：会减少这种犯罪。,2019/8/11,42,3.2 需求的收入弹性,定义：需求对收入水平变化的敏感程度,2019/8/11,43,收入弹性与商品特性,所有 消费品,正常品（EY0）,低档品（EY0）,奢侈品（EY1）,必需品（EY1 ）,2019/8/11,44,经验估计的结果,燃料 0.38 电话 1.13 电力 0.50 宗教 1
14、.14 食品 0.51 收音机与电视 1.22 药品 0.61 外餐 1.40 烟草 0.64 牙医服务 1.42 住院治疗 0.69 书籍 1.44 医疗 0.75 酒类 1.54 服装 1.02 娱乐 1.57 理发 1.03 新车 2.45 住房 1.04 国内教育 2.46,2019/8/11,45,恩格尔定律,德国经济学家恩格尔（1857）：家庭在食品项目上的开支取决于其收入水平或总的消费水平（比利时家庭调查） 结论：随着家庭收入水平的提高，食品支出在其总支出中的比例下降,2019/8/11,46,需求收入弹性：恩格尔系数,3 . 恩格尔系数 Engel 恩格尔系数(Engels c
15、oefficient)：食物上的消费支出占总消费支出的比例：EC = C C 恩格尔法则(Engels law)：随着消费者收入的不断增加 ，食物的消费支出占家庭的总消费支出的比例就会不断地减少 以恩格尔系数来反映总体生活水平的富裕程度,2019/8/11,47,收入弹性：恩格尔系数,恩格尔家庭消费调查统计（1857年）,2019/8/11,48,需求收入弹性：恩格尔系数,2019/8/11,49,1989 1997 2004 2005,中国统计年鉴2006,2019/8/11,50,需求收入弹性：恩格尔系数,世界上一些国家恩格尔系数的变化 1990 1991 1992 1993 1994 1
16、995 日本 25.37 24.69 24.33 24.13 23.67 英国 21.46 20.97 20.32 19.91 19.76 1983 1988 1993 德国 23.6 22.5 21.0,2019/8/11,51,需求收入弹性：恩格尔系数,联合国有一个指标 60以上 绝对贫困 5060 贫困 4050 小康 3040 富裕 30以下 最富裕 参数有一定程度的不可比性（统计口径原因）,2019/8/11,52,收入弹性与企业决策,企业发展方向的选择“女怕嫁错郎，郎怕入错行”？ 经济发展与产业结构转变的基本趋势 社会转型与产业发展趋势美国产业标准分类的更新表明这种趋势的影响,20
17、19/8/11,53,4、需求收入弹性的应用,1）收入弹性与企业产品升级换代和产品组合相关 需求收入弹性大的商品：利润大、风险也大 需求收入弹性小的商品：利润小、风险也小 不同收入弹性的组合（风险与收益的偏好）。,2019/8/11,54,收入弹性是判断市场的成长、饱和与衰退的一个重要指标，在正常情况下： 如果某产品的收入弹性大于，表明该产品市场处于成长状态； 如果某产品的收入弹性等于零，那么可说该产品市场处于饱和状态； 如果某产品的收入弹性小于零，则该产品处于衰退状态。,需求收入弹性的应用,2019/8/11,55,2）收入弹性对地区先导产业和优势产业选择的影响。 Q：什么条件下旅游产业可以
18、成为优势产业？,需求收入弹性的应用,2019/8/11,56,机票种类 价格弹性 收入弹性,头等舱 ,经济舱 ,优待舱 ,实例：美国和欧洲的机票需求弹性,2019/8/11,57,2019/8/11,58,2019/8/11,59,2019/8/11,60,3.3 需求的交叉价格弹性,定义式为 涉及两种产品A和B，反映产品B的价格变动对产品A的需求产生多大影响,2019/8/11,61,替代与互补性商品的弹性,若A和B两种商品为替代关系的，则 EAB0 若A和B两种商品为互补关系的，则 EAB0 若A和B两种商品相互独立，则 EAB=0,2019/8/11,62,交叉弹性的运用： 判断商品间的
19、替代、互补关系， 分析替代品、互补品价格变动对本产品的需求影响。,2019/8/11,63,交叉价格弹性与企业决策,问题：为什么通用汽车公司要生产五种品牌（Chevrolet, Pontiac, Buick, Oldsmobile, Cadillac）的轿车？,2019/8/11,64,3.4 市场需求的估计 Demand Estimation,步骤 识别变量 收集数据 确定需求模型，并对其做出解释 估计模型参数 以模型为基础提出预测,2019/8/11,65,需求函数的鉴别,首先需要鉴别经济变量之间的相关关系。 如北京市历年鸡蛋价格和销量之间的关系：是否表明鸡蛋的需求量与鸡蛋价格呈同向变动关
20、系？,P(元/公斤),Q (万吨),2019/8/11,66,需求估计：确定自变量,确定自变量(defining explanatory variables) 确定有重要影响的经济变量因素 Pe Pr I T N Ad 变量数目太多：数据收集困难 、自相关； 变量数目太少 ，可能有重要遗漏。 不同商品 ，影响因素不同。如：房地产、家用电器,2019/8/11,67,需求估计：数据收集,收集数据(collecting data) 时间序列数据 横截面数据 矩阵数据（Panel） 注意：样本量、抽样方式、数据的可得性、可靠性、数据采集成本。,2019/8/11,68,需求估计：选择拟合函数形式,1
21、、线性方程(linear equation) Qx = a0 + a1P x + a2 I + a3 N + a4 Py + + e 特点：使用简单；变量之间独立，对需求的影响均为线性。假设较为简化。 估计参数：ai 方法：线性回归。,2019/8/11,69,需求估计：选择拟合函数形式,2、非线性方程(nonlinear equation) 常用：指数方程： Q x = b Pb1x Ib2 估计参数：bi 对数变换： ln Q x = ln b + b1ln Px + b2 ln I 转换为线性回归。,2019/8/11,70,需求估计：假设检验,假设检验：检验估计方程的可信程度与变量方程
22、关系的显著程度 可决系数、t检验、F检验 关于可决系数的现行解释：在多大程度上解释因变量的变化？,利用计算机（Excel）进行数据分析与处理。,2019/8/11,71,例题,某空调机生产厂通过向销售人员调查发现：空调机的销售量与空调机的价格和当时的气温有关，于是随机从一个销售点抽样了12周的空调机价格、当周平均气温和销售量，数据如后：,2019/8/11,72,例题,2019/8/11,73,例题,假定其它因素不变，以气温和空调机价 格为独立变量，用最小二乘法估计销量 与气温及价格的函数关系。 Q = 4.724 - 2.351P + 0.173T 0.649 0.749 0.386 0.0
23、179 R2 0.94 D-W 1.69 F 78.19,2019/8/11,74,例题,2.假定气温上升1，空调机价格不变，销量会增加多少？ 17台 3.假定气温不变，空调机价格从每台2000 元下降10，销量会增加多少？ 47台,2019/8/11,75,例题,北京地区的手机近年有迅速的发展 受到影响因素很多 手机的价格 入网费 人均收入 手机的拥有量 技术的进步 基站 (服务质量),2019/8/11,76,2019/8/11,77,需求估计中的“陷阱”,市场需求不等于企业需求 不要遗漏重要的影响因素 调查的典型性 不同类型的数据可能隐含不同的问题 估计结果只反映过去，但企业决策面向未来,