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1、东方新魔幻艺术巨献电影画皮商业合作案（策略初案）宁夏电影制片厂鼎龙达（北京）国际文化传媒有限公司北京世纪佳映文化发展有限公司一影片产品要素n 故事来源根据中国古典名著聊斋志异中的同名故事画皮改编而来。n 题材风格东方新魔幻艺术巨献中国版加勒比海盗n 出品及联合摄制单位 中方宁夏电影制片厂鼎龙达（北京）国际文化传媒有限公司北京世纪佳映文化发展有限公司 外方及港方新加坡新传媒星霖电影公司沙龙多媒体中心有限公司以香港泰吉影业有限公司n 投资总额1500万美金n 影片主题真爱永恒！n 主创顶级制作 明星荟萃香港电影金像奖主席香港电影导演协会会长主要电影作品：至尊无赖头条飞龙再生老鼠爱上猫恋战冲绳精武英
2、雄逃学威龙 II武状元苏乞儿 监制、导演：陈嘉上香港电影摄影协会会长主要作品：投名状龙兄虎弟无间道2飞龙再生黄飞鸿之男儿当自强双瞳 摄影指导：黄岳泰国际动作巨星主要电影作品：英雄千机变七剑下天山精武门导火线龙虎门江山美人 甄子丹 周 迅金马、金像奖双料影后主要影视作品：电 影：恋爱中的宝贝 如果爱 夜宴电视剧:大明宫词 射雕英雄传 像雾像雨又像风 华表奖影帝主要影视作品电视剧：金粉世家 像雾像雨又像风 像雾像雨又像风电 影：理发师门 云水谣花花刑警 陈 坤主要影视作品：电视剧：还珠格格 情深深雨蒙蒙 京华烟云 电 影：少林足球 天下无双 赤壁 赵薇主要影视作品：电视剧：玉观音 一双绣花鞋 幸福
3、像花儿一样 新上海滩 电 影：霍元甲 孙 俪新加坡最具号召力的当红明星（图片介绍略） 戚玉武： n 看点 魔幻风格 建国以来第一部魔幻+动作+爱情艺术巨献 动作设计 世界著名动作设计大师董玮心血设计国际动作巨星甄子丹领衔主打之前所未见的人妖大战 爱 情 人妖迷情（周迅陈坤演绎）夫妻爱情（赵薇陈坤演绎）男女妙情（孙俪甄子丹演绎） 美术造型 秦汉古风 大漠长城 黄河落日 铁簇古堡 尸骨陈沙王宫高台 鹅雪银地 魔窟獠影 峭壁悬棺 古窖陈酿水墨胭脂 荷池艳香 凝脂酪肤 情迷神醉 梦牵魂绕落皮魍魉 戴皮仙姬 画皮彩妆 变皮彩绘 蜥蜴千变钢环软甲 陨钢利刃 轻机灵弩 金瓜铜锤 碧情翠玉飘风袍袖 浪子绝尘
4、飒爽英姿 红袖添香 歉意随风n 编剧创新 影片画皮在忠实原著故事和原作者创作理念的基础上，以21世纪中国人的价值观、审美视野，适度结合了大中华文化圈的审美需求对原著作了创造性改编 用“东方新魔幻艺术”概念替换了传统的 “鬼故事”概念，从而和加勒比海岸魔戒哈里波特等世界著名大片的风格有异曲同工之处 用三段情感（即夫妻之爱情、人妖之错情、纯洁男女之妙情）的演绎为故事基本线索，以夫妻之间刻骨铭心的伟大爱情为核心支撑点 以真情战胜错情，正义战胜邪恶，无私战胜自私为基本价值取向 以真善美与假恶丑的对立为核心看点和内在张力点 以影片结尾邪恶化身水美伶向世人“道歉”为点睛点 以中华武术动作、美轮美奂的光影艺
5、术和充满创新的美术设计、服化道造型设计制作、场景的选择搭建以及特技设计等为包装点 本片是一部东方魔幻艺术风格包装下的以探讨家庭伦理基础为内容的名著改编片，极具现实教化意义，对构建社会和协大有裨益。n 同档次影片票房参考年度 片名 档期 拷贝数 放映场次 观众人数 票房2005 无极 12月20日 484个 12万场 550万 1.8亿元2006 满城尽带黄金甲 12月14日 665个 17万场 900万 2.9亿元2007 投名状 12月13日 600个 约15万场 约650万 约2.2亿元(数据提供：中国电影集团公司发行放映分公司)2008画皮（预估） 10月1日 500个 约12万场 约5
6、50万 约1.8亿元 总观映人数预计画皮全国观众达12，000，000人次(电影观众+碟片观众)预计画皮全国关注人群达48，000，000人(电影观众：密切关注影片人群与直接观看人群比例为1：4) 预计画皮中央电视台电影频道播放观看人数达 30，000，000人次 预计画皮全国数字院线播映（主流院线播映完后进行）观看人数达15，000，000，人次 我们不仅仅要拍一部电影产品，我们是要开辟一个魔幻世界，由此打造一个魔幻品牌：东方新魔幻文化系列当企业的产品或品牌一旦与之挂钩，那么新的产品、新的品牌内涵、新的形象、新的广告设计、新的传播方式、新的营销方式和营销组合、新的促销形态、新的消费需求、新的
7、消费群体将会魔术般地变化出来！画皮是这个品牌的第一个识别系统，是这个品牌的第一张名片，也是进入这个魔幻世界的第一把钥匙。谁掌握了这第一把钥匙，谁就由此进入了一个无限广阔的魔幻空间。二影片品牌要素n 品牌定位数据：五部哈里波特全球票房45亿美元；延伸产品10000余种，销售额超千亿美元；品牌价值超过1000亿美元这仅仅因为一个由电影开创的魔法世界诞生了，准确地讲是一个魔法文化品牌诞生了。 “东方新魔幻系列”品牌定位：以东方文化为核心，按照当代审美和消费需求构建的魔幻文化空间东方文化：这里的东方文化主要指中国文化、阿拉伯文化、印度文化，其中以中国文化为主。魔幻文化空间：充满魔幻色彩的文化空间。这里
8、是产品（既包括电影、图书等文化产品，也包括在文化审视下的其他各类产品的文化属性或文化特性）和企业最高形态的演绎空间。所以说三流营销销产品（实体空间），二流营销推品牌（特定的商业空间），一流营销买文化（文化空间）。 本片品牌定位：东方新魔幻系列品牌之东方新魔幻艺术巨献：电影画皮n 品牌核心价值让一切东方式魔幻起来！东方式魔幻：在东方文化背景下的有趣、时尚、变化、迷幻、想象、创新。对产品或企业而言，一旦与“东方式魔幻”概念挂钩，新的价值就被注入了，而且这一价值有可能被无限放大！n 品牌名称东方新魔幻文化系列产品或企业品牌可以在此名称概念下进行各类延伸，或重新设计、特别设计，从而与本片联姻。n 品牌
9、功能东方新魔幻空间的价值实现平台 产品或企业在这个平台上可以实现其他平台难以实现的特殊价值。n 品牌识别以东方新魔幻为内容的标识系统 就本案而言，明星荟萃，制作精良，万众瞩目的东方新魔幻艺术巨献画皮本身就是最大的识别系统。它的基于知识产权的各类延伸物也构成有效标识系统。n 本片品牌基本内涵 概念：东方新魔幻艺术巨献 题材：中国建国以来首部魔幻电影巨制 内容：名著改编的魔幻世界的动作爱情片 特征：魔幻动作+ 爱情+情色 质量：亚洲顶级主创团队及国内、香港、新加坡顶级演员联袂打造的魔幻艺术大片 技术：亚洲顶级摄录设备，世界顶级特效制作团队 服务：超级丰富的面向观众的大规模利益返还；独特新颖的互动参
10、与活动 观众利益：视听盛宴，超级联想，真爱指南 商业伙伴利益：“东方新魔幻文化品牌”下的新利益增长点；产品或企业品牌的崭新重塑空间n 东方新魔幻品牌延伸产品 东方新魔幻品牌产品系列 画皮的表现是魔幻+动作，但其内容是爱情在魔界香艳诱惑下的抗争。所以本片的内容与女性和家庭密切相关。所以启动以女性产品和女性消费为内容的招商十分关键。 东方新魔幻女性产品系列 东方新魔幻化妆品系列： 世界顶级化妆品品牌的本地化问题是近年来生产厂家非常关注的问题，但是由于没有一种与之匹配的文化概念和落地平台，所以除资生堂等个别品牌外，这些品牌的内涵中缺乏中国元素。可以用本部电影的“水墨胭脂”及“魔幻胭脂包装盒”概念，授
11、权或联合这些品牌生产一批高档限量版、纪念版或珍藏版的化妆品套餐，放在前文所述的电影的商业平台上隆重推出，或作为高档礼品在电影各类仪式、活动抽奖、晚会上赠送，进而可开发出新品推向市场。国内顶级化妆品品牌也可考虑。招商对象：兰蔻，CD（迪奥），资生堂，雅诗兰黛等世界知名化妆品品牌及国内顶级化妆品品牌。 东方新魔幻佩饰系列 授权或联合中国顶级佩饰生产、流通企业开发生产销售“东方新魔幻佩饰系列产品”，使该企业的企业品牌、产品品牌驻入高端中国文化元素，提升其竞争力。也可授权生产限量版、珍藏版佩饰，在电影商业平台上隆重，或作为电影各类活动的高级赠品。A.现代工艺佩饰B.钻佩C.玉佩D.金银佩饰招商对象：国
12、内顶级佩饰生产、流通厂（商）家 东方新魔幻服饰系列A.内衣系列B.时装系列部分操作方法同上。同时可与服装设计、生产厂家共同举办“2008东方新魔幻服饰系列”设计大赛和获奖作品舞台秀活动。招商对象：国内外顶级服饰设计、制造、流通企业 东方新魔幻洗浴系列 授权或联合国内外顶级洗浴品生产、流通企业开发生产销售“东方新魔幻洗浴系列产品”，使该企业的企业品牌、产品品牌驻入高端中国文化元素，提升其竞争力。也可授权生产限量版、珍藏版洗浴品，在电影商业平台上隆重，或作为电影各类活动的高级赠品。 招商对象：国内外顶级洗浴品生产、流通企业 东方新魔幻美容系列授权或联合国内外顶美容品生产、流通企业开发生产销售“东方
13、新魔幻美容系列产品”，使该企业的企业品牌、产品品牌驻入高端中国文化元素，提升其竞争力。也可授权生产限量版、珍藏版美容品，在电影商业平台上隆重，或作为电影各类活动的高级赠品。A.护肤品B.美容品 招商对象：国内外顶级美容品生产、流通企业 东方新魔幻女性消费卡授权或联合开展女性消费业务的银行等金融企业或大型商业企业展开女性消费卡等在内的各类女性消费卡类、有价消费卷类的招买、赠送、宣传推广活动等。在全国范围内于推动女性消费的热潮。 东方新魔幻情调系列授权下列产品生产企业开发生产销售：A.东方新魔幻情侣表B.东方新魔幻玩偶系列（以画皮人物造型或道具为主）C.东方新魔幻面具系列（以画皮特效造型或电影特殊
14、面具为主）D.其他东方新魔幻商品系列：茶具、餐具、文具、酒具、打火机等（电影造型授权） “东方新魔幻文化品牌”整合工具应用 商业连锁企业、大型销售企业渠道、终端整合 以东方新魔幻电影画皮、及加盟“东方新魔幻文化品牌系列”的产品组成的整合包装工具。可以对上述企业的整个通道、终端店（包括柜台）和所有促销活动进行重新包装，使其具有浓郁的“东方新魔幻”色彩。这些工具包括：概念：“东方新魔幻销售通道”“东方新魔幻概念店”“东方新魔幻概念柜台”“东方新魔幻概念促销主题活动”等形象：电影的所有有知识产权的形象设计、海报、招贴画、易拉宝、传单、道具、场景、影像资料等；加盟“东方新魔幻文化品牌系列”的精美产品、
15、形象等活动：用上述概念、形象包装的所有促销活动、主题会议、行业订货会等。广告：用上述概念、形象包装的各类广告物流通道：用上述概念、形象包装、整合仓库、货架、车辆等物流通道效果：大海内外巨星组成的眼球吸引力：画皮囊括了海内外大当红影视巨星，此举可以使这大明星直接、间接为企业服务，其效果比个别明星现场促销的效果要好得多。额外回报：商业企业也可籍此提高终端销售店、柜台的出租价格，此举可以获得非常丰厚的回报，这一回报比企业赞助电影的投入高的多。商业企业也可联合上游供货商共同开展此类活动。 “东方新魔幻文化品牌”整合包装工具在展会领域的应用大型车展展台包装：东方新魔幻色彩的展台包装、宣传品包装商品博览会
16、：同上行业产品交易会：同上订货会：同上大型招商会：同上新品上市展示会：同上 “东方新魔幻文化品牌”整合包装工具在房地产领域的应用 东方新魔幻主题公园 东方新魔幻建筑地标 东方新魔幻青年公寓 “东方新魔幻文化品牌”整合包装工具在文化领域的应用 东方新魔幻歌舞剧（包括画皮金典魔幻歌舞剧） 东方新魔幻图书系列 东方新魔幻动漫系列 东方新魔幻网游系列 东方新魔幻挂历系列 东方新魔幻礼品系列二影企联姻的营销模式n 概念 大片整合营销所采用的营销手段涵盖了娱乐营销、体验营销、文化营销当今三大主流营销手段，效果极佳 娱乐营销：娱乐营销是国际流行的电影与企业的协同营销方式。电影本身就是一种最大的娱乐，所以电影
17、营销理所当然就成为了一种娱乐营销，或者说在电影营销之中娱乐是主要的成分之一。今天没有什么比娱乐更能吸引消费者目光！ 体验营销：看点影本身就是一种互动感受的过程，其中处处充满了心灵体验。今天没有什么比体验更能抓住消费者的心！ 文化营销：电影是文化产品，是文化产品中最高端的产品。电影整合营销的过程就是文化传播、文化渗透、文化征服的过程。今天没有什么比文化营销更能培育企业忠实的消费群体！n 模式 模式：电影元素与商家商品、服务，从形式到理念紧密结合，使广告信息的传达变单一为“双核”，化灌输为娱乐，化隔阂为互动体验，化浅知为理解，从而深度切入消费者生活。 效果：1+12。利用电影在信息传达过程中奇妙的
18、文化魅力与强大的吸引力，宣传商家，提高企业亲和力、号召力。 成功案例 u 指环王与“中国首席赞助”康佳电器/无极(blog)与康佳电器u 剑南春携手夜宴，成都锦里隆重签约获得媒体追捧u 诺基亚牵手神话，开展网上寻宝活动u TCL与夜宴u 中移动与夜宴等 三与企业合作内容n 目录1.1发布会、首映式系列活动1.2全国/地区影院贴片广告1.3电影中植入式广告1.4大型电影宣传活动1.5电影形象行业独家授权1.6网络商城合作1.7电影延续产品授权生产合作1.8广告投放合作 1.9宣传品广告影院阵地宣传2.0片尾鸣谢n 具体内容 发布会、首映式系列活动 A. 系列活动（不含大型晚会性质的活动及海外发布
19、会） 画皮全国首映式：北京、上海、广州（不少于三场） 新闻发布会：开机发布会（新光独家冠名之全球发布会，已执行） 关机发布会 其他发布会（不少于三场）（附件1：北京全球开机发布会新闻报道统计） 圣诞晚宴活动 道具全国巡回展等隆重绚丽、明星璀璨、记者云集、万众瞩目的电影首映礼B.合作商家回报（CCTV-6或与之相当的电视台现场直播） 冠名 活动背景板商家LOGO 现场主持人提及赞助商名称和产品 企业代表发言 活动创意环节，企业品牌及产品展示 媒体资料袋派发企业产品或宣传品，资料袋两侧印制企业产品图片及标识 媒体新闻通稿中提及赞助商品牌C.价格 全国/区域影院贴片广告A. 电影片头贴片广告优势 高
20、覆盖率直接覆盖高消费目标受众群体 高到达率无干扰，确保有效到达率(超过90%,是电视的6-8倍) 超级视听超级清晰，超级视听，产品质感、色彩逼真 超级影响与电影本身文化主题契合，为商家品牌溶入时尚气息B. 电影片头贴片广告形式 影院片头贴片广告，遍及全国大中城市500家影院，近2000块银幕。C. 贴片广告配套服务 我们与全国各条院线均有协议，实施严格监控； 我公司将在映后及时向企业提供贴片广告播出证明； 播出证明取自全国电脑售票系统的权威数据； 若客户在场次上有特别需求，可另行商议执行。D.价格：类别： 秒场2元（全国大城市均价，厂家可以选择播放城市及播放场次。本片预计全国播放场次不低于12
21、000场，观众人数5万以上。但影院每场收费约50元/场） 秒场2元（全国均价） 以商家选择30000场计，价格为360万元/15秒；660万元/30秒 电影中植入式广告 A. 形式在电影中直接企业的产品、包装、品牌形象、企业理念等作为道具、标示（修饰过的）使用，并配上情节、台词。此类广告效果非常理想。B. 价格： 大型电影宣传活动A.“构建和谐中国家庭伦理大研讨活动” （全国妇联等部委与画皮剧组共同主办 时间：2008年9月初） 当代家庭伦理研讨会：内容包括“一夜情、二奶现象”对家庭伦理的冲击（具体主题设计中） 当代家庭伦理电视辩论会：内容同上 网上展开的各类型的研讨、辩论、互动活动社会的和谐
22、首先是家庭的和谐，用一部东方新魔幻艺术大片为建设和谐社会的伟大目标服务，这在中国还是第一次。意义十分深远。 “和谐社会与和谐家庭”全国征文活动 企业回报u 活动冠名u 企业家出席活动颁奖并讲话u 活动体现企业形象、产品形象u 新闻通稿体现企业内容u 针对企业领导安排媒体特别专访u 企业礼品 价格：B. 百万影票大预售活动（持续两个月） 电影上映前印刷电影票替换卡（券），上印中奖号码，凭此参与短信抽奖活动。获奖的人士可以领取奖品、参与影片首映晚会、去好莱坞参观旅游等。u 丰富的抽奖活动u 企业家现场探班活动u 活动颁奖活动u 好莱坞参观旅游活动用电影的娱乐功能和眼球吸引力，辅以精彩刺激的抽奖活动
23、、境外旅游活动、舆论造势活动，其影响力难以估量。百万张影票预售活动在中国电影发行史上是第一次。 企业回报：u 所有替代卡打新光的名称和标识u 活动冠名u 企业家出席颁奖活动并讲话u 颁奖活动体现企业品牌、标识、产品u 新闻通告体现企业内容u 旅游团冠名 价格： C. 4个画皮纯金面具藏宝寻找活动 按画皮造型制造的个纯金面具（全部铸有赞助企业的名称），其中有六个铸有画皮大明星签字的面具。分别藏在国内个省级行政区（含港澳）的大型城市，每周在画皮官方网站和选定的媒体上公布一组数据或谜语，电影上映前持续进行两个月。全部猜中谜底的人凭借电影票号码（或上述电影替代卡上的号码）参加短信获奖过关活动。这样的活
24、动在中国电影宣传史上还是第一次，必将成为电影营销的一个标杆案例 企业回报u 所有面具铸有新光企业名称或标识u 活动冠名u 设立网上寻宝网页，网页冠名u 新闻通稿体现企业内容 价格：D“2008献爱心慈爱公益捐款活动” 画皮大巨星参与的1场由民政部举办的为贫困地区募捐慈善款活动。内容中安排新光豪华配饰拍卖活动。如此众多的顶级巨星云集一部戏本不多见，同时又以剧组的形式集体参与公益活动，这也是中国电影史上的第一次。 企业回报u 活动冠名u 企业家出席活动并讲话u 新闻通稿安排企业内容u 媒体特别采访企业家 价格上述所有活动均由片方组织实施，商家无需投入人力和精力 电影形象行业独家授权A. 电影形象使
25、用优势 明星豪华阵容及电影华彩画面，为商家广告带来最前卫、最流行的时尚文化元素，极具吸引力。 以丰富电影内涵、强化商家品牌理念，增添商家品牌号召力。B. 电影形象独家授权合作方式 商家购买影片形象使用权。 商家购买“东方新魔幻”品牌（概念、名称、识别系统）使用权。 合作商家拥有行业独家合作伙伴的名义，片方保证在该项目中不出现与合作商家同行业的竞争对手及潜在竞争对手的产品和生产厂商的名称、标志、产品形象及广告。 C.商家广告上电影形象使用范围及形式 视频 电视广告、楼宇电视、卖场视频广告等。 音频 广播广告 平面报纸、杂志等广告；户外广告(擎天柱和其他特种巨幅广告、公交候车亭、地铁、公交车身及车
26、内、楼宇内广告等)；挂旗、海报类广告；网络广告；产品自身及包装上电影形象使用等。 电影形象、电影品牌（指“东方新魔幻”品牌）对新光销售渠道的包装u 批发、销售旗舰店u 促销活动现场包装u 行业订货会现场包装u 经销商大会包装 价格：视具体情况商议 网络商城合作 电影版权方授权商家使用“东方新魔幻”品牌概念和标识系统，生产“东方新魔幻配饰系列”限量版、纪念版高端产品。 电影版权方在阿里巴巴网站开设虚拟“东方新魔幻商城”，并开设新光专卖柜，出售上述产品。 商家回报u 借助电影和虚拟商城开创一个新的产品系列，并形成新的产品品牌。u 引发白领阶层的高度关注u 媒体报道 价格 电影延续产品授权生产、经销
27、合作A电影面具授权生产、经销合作 独家买断所有面具知识产权： 生产授权费：非独家；独家 销售分成：不同合作模式，分成比列可商议B道歉树（电影中道具，遇到人间歉意其树叶纷纷脱落）授权生产、经销合作 独家买断所有知识产权： 授权费：非独家；独家 销售分成：不同合作模式，分成比列可商议 广告投放合作 影片上映前期，投资方将为画皮投入巨额的电影宣传费用，并从以下媒体形式中选择部分媒体进行全国大规模广告宣传。合作推广的商家可获得宝贵的媒体搭载机会。 户外灯箱广告：京、沪、深、广等主要城市； 户外公交车站灯箱广告：京、沪、深、广等主要城市； 户外建筑大型喷绘广告(楼身、楼顶广告)：京、沪、深、广等主要城市
28、； 大型LCD视频广告：京、沪、深、广等主要城市； 地铁广告：京、沪两地； 公交车身广告：京、沪、深、广等主要城市； 交通工具内视频广告：京、沪、广等地公交、飞机等内部视频广告； 全国主要机场广告：京、沪、广等主要城市机场广告，包括机场大型广告牌，电子广告版，机场内大幅喷绘、灯箱广告等 价格：根据商家具体要求定 宣传品广告影院阵地宣传A. 官方电影海报 范围：位于全国大中城市人口稠密黄金地段的500家影院，1015天 数量：5万张 回报：底边鸣谢企业名称及LOGO B. 超大电影立牌 范围：全国主要影院，1015天 数量：250个 回报：立牌底座鸣谢企业名称及LOGOC. 电影网站宣传 回报：
29、网站的新闻与广告，含通栏广告、导航条链接影企合作资讯、按钮广告、悬停按钮等形式均可选择D. 电影易拉宝、挂轴 范围：全国主要影院，1015天 数量：200套，每套2张 回报：底边鸣谢企业名称及LOGO E. 影院大型喷绘 范围：全国主要影院 回报：鸣谢企业名称及LOGOF. 电影宣传光盘(影院使用的电影宣传片)，介绍，剧照，花絮，EPK 回报：鸣谢企业名称及LOGO G. 观片手册、纪念画册 范围：全国各大电影院免费赠阅 数量：2万册 回报：版面广告 H. 电影纪念品、收藏品 回报：鸣谢企业名称及LOGO 价格 片尾鸣谢 方式：企业品牌标志、全称和广告语在影片片尾滚动播出 范围：国内上映拷贝参
30、与全过程的赞助商可获得“首席赞助”名义，享受行业内独家合作权益。n 结束语 通过中国第一部魔幻电影画皮的商业合作，企业的品牌和产品品牌将被注入东方文化的高端内容东方新魔幻文化系列，从而迈入了文化经营这一企业经营的最高境界。集团本身也积累了丰厚的文化内容，与其他竞争对手拉开了距离，为可持续性发展大下坚实的基础。更重要的是，集团可以籍此整合旗下各类企业、各项业务，使本不相关的公司和业务在（东方新魔幻）文化的视野下得到整合，使所有新光人有了共同的企业文化归属。 在这一过程中由万美金打造的“东方新魔幻艺术巨片”画皮将成为企业文化建设的一张金名片，一个传播器，一个演舞台，一部功放机。让我们双赢！联系方式：鼎龍達(北京)演藝經紀有限公司联系人 ：联系电话 ：邮箱 ：地址 ：传真 ：邮编 ：