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1、第 1 页 策划书:中医药国际科技博览会综合媒体宣传方案1 特征码 YRRNHZHUqRXIPCStMFyo XX 中医药国际科技博览会(博览会)，旨在会聚国际、国内中医 药众多企业，搭建中医药新技术新产品展示、技术交流、项目 对接的平台，促进中医药的技术交流、成果转化和产品贸易。 为此必须动员媒体全力配合，充分利用电视、广播、报纸、网 络等等多种媒体形式，围绕“推动中医药科技产业现代化”这 一主题，开展形式多样、内容丰富的宣传，吸引国内外中医药 企业以及相关机构的普遍关注和积极参与，引起全社会对中医 药科技产业现代化、国际化的高度关注。 一、博览会的宣传目标： 1、通过有效的前期宣传资料制作
2、和发放、宣传广告和新闻 活动，营造博览会的前期氛围，对厂商进行有针对性的宣传推 广活动，吸引企业的关注和参与，并积极参与博览会相关前期 活动; 2、挖掘博览会的新闻热点，通过国内媒体的有效传播，提 高博览会的知名度与影响力; 3、临近博览会和大会期间跟踪报道和重点专访等，全面展 示中医药科技产业发展，向全世界展示我国中医药现代化进程， 力争使博览会成为具有轰动效应、最成功的中医药国际科技盛 第 2 页 会，促进中医药研究、开发、生产、流通的国际交流与合作。 二、博览会宣传活动步骤： 从 XX 年 5 月开始进行有计划、有重点、有针对、有步骤的 宣传工作，随着筹备工作的推进，宣传力度逐渐加强。后
3、续追 踪报道，让博览会和中医药产业发展成为长久话题。 (一)会前宣传：6 月-8 月下旬 广告：79 月连续在中国医药报非头版刊登约 1/4 大 小的博览会广告。 动态报道：成都日报 、 四川日报 、 成都商报 、 科 技日报报道博览会进展情况及主要活动进展情况，包括重要 国际参展商、国内有影响的中医药企业或机构签约参展的报道， 对重点参展单位进行采访，了解其参展动机和对展会的看法、 对成都的中医药的了解等内容，或对博览会筹备组进行采访; 深度报道：从 6 月底开始，与成都日报合作，围绕中 医药项目推介会，在对成都中医药产业的代表性项目进行梳理 基础上，进行深度挖掘。 展会会刊：博览会进展情况
4、、主要活动情况,重点参展企业 机构介绍，特色介绍。成都市及其中医药产业介绍及其特色。 招商信息动态，组委会领导寄语等等。 网站：成都市政府网站、成都科技局网站链接博览会网页 新闻通气会：8 月下旬召开，请市委宣传部协助召开，提 供新闻通稿。 第 3 页 (二)会中宣传：9 月 25-27 日 盛况报道：成都日报、成都商报、21 世纪经济报道、科技 日报、中国医药报、成都电视台、四川电视台、成都人民广播 电台集中报道博览会盛况。 包括： 1、博览会整体规模情况;对参与企业、科研机构及其 ceo、专家采访; 2、博览会各项专题活动进行情况。 网站：成都市政府网站、成都科技局网站、四川省科技厅 网站
5、以图片、文字形式报道博览会现场盛况; 资料：情报所制作资料光碟 (三)会后宣传：9 月 27 日-10 月上旬 跟踪报道：成都日报 、 四川日报 、 成都商报 、 科 技日报等在博览会结束后，做重点新技术、新产品、对接、 合作项目跟踪报道，反映主办方、企业对博览会的总体评价， 以及对下届博览会的建议、期盼。 三、博览会氛围营造 以宣传成都中医药产业为主要目的，侧重于吸引社会关注， 创博览会品牌形象和知名度，营造浓烈的大会氛围。时间集中 在博览会临近和会中。主要方式有： 1、从 6 月初开始，在成都乃至四川省内高新区及其它科技 园区集中张贴招贴画，招贴画设计与大会其它宣传资料的色彩 第 4 页
6、等设计一致; 2、7 月初在国航飞机上的宣传册上刊登广告(a4 纸的一半); 3、8 月在商报中夹博览会宣传彩页; 4、9 月初开始在天府广场围墙博览会宣传立牌; 5、9 月 24-28 日在天府广场主席像下鲜花摆放“XX 中医药 国际科技博览会” 。 6、开幕式主会场及展场周边的氛围营造。以鲜花、横幅、 彩旗、气球等多种道具布置，突出隆重热烈的气氛; 7、博览会现场对参观人员进行登记散发博览会纪念徽章 (会标)和宣传纪念小册(参展商信息，由国展公司制作); 四、经费预算 1、宣传资料准备 招贴画约 3000 张、各种证件 500 个、资料光碟制作、宣传 小册等等共计 6 万元。 2、媒体广告、报道等 中国医药报博览会会展专栏约 2 万、专栏专题报道、 深度追踪报道约 8 万，电视媒体 2 万，共计 计 12 万。 第 5 页 3、墙体喷绘广告、鲜花、横幅、彩旗、气球等氛围营造费 用共计 5 万。