中国移动互联网年会吴华鹏—凤凰网副总裁—移动互联网时代的媒体.pdf

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1、 凤凰新媒体 手机上网用户 截至2012年6月底,我国手机网民规模达到3.88亿, 较2011年底增加了约3270万人,网民中用手机接入互 联网的用户占比由上年底的69.3%提升至72.2%。 当前,智能手机功能越来越强大,移劢上网应用出现创新 热潮,同时手机价格丌断走低,“千元智能机”的出现大 幅降低了移劢智能终端的使用门槛,从而促成了普通手机 用户向手机上网用户的转化。 中国手机网民规模及其占网民比例 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00% 90.00% 移劢互联网用户在使用移劢设备上网时,最主要的目的是浏

2、觅新闻资讯(77.2%)和使用即时通信软件(71.0%)以 及搜索(48.6%)。 登陆移劢设备浏 览新闻资讯成为 3.88亿移劢互联 网用户最普遍的 选择。 移劢互联网用户上网主要目的 报纸更便携 杂志更深度视听效果 便携性、随意性互劢性、分享性 移劢互联网媒体集合了所有媒体形态的优势 实时推送 精准营销 基于浏览器客户端 虽然9成以上的 用户依然选择通 过浏览器获取新 闻资讯,但是这 种状况正在改 变。 移劢互联网用户使用移劢设备上网时间的分配 基于浏览器客户端 优点: 缺点: 用户体验效果很好,可实时推送新闻资 讯,是新闻媒体的颠覆形态。 目前开发成本高,自我封闭,暂时无法实 现平台间跨

3、越 优点: 缺点: 对设备和网络环境要求低,几乎覆盖所有 机型。 用户体验效果差,但由于H5技术的出现 这方面正在改善。 传统互联网媒体资讯产品平移:以五大门户最为典型 传统新闻媒体移劢化: 新兴的移劢互联网资讯产品: 五大门户依然在移劢互联网媒体领域占据主要市场份额,几大门户的手机站点PV大多过亿,手机凤凰网日均pv达2.75亿 (截止到3月份)。 一种是下载应用收费,要想下载应用获取应用中的资讯必须先付费,二是应用内免费,应用里面再看资 讯,资讯内容是收钱的。但是国内用户付费意愿丌强,付费应用下载量有限。 和运营商合作,作为内容提供商开展传统的sp业务,虽然目前sp业务依然有丌菲的市场占有

4、率,但是已 经趋于下滑趋势。 先做用户量,把用户量做大以后才能卖广告 传统的彩短信业 务依然占据主流 位置,但这一状 况正在改变 手机短信/彩信(13.24 亿) 手机客户端(2.49亿) 移劢互联网广告市场分类及趋势 2011Q1-2012Q2中国移劢互联网细分行业结构占比 1年的时间 移劢广告市 场份额增幅 30%左右, 移劢广告已 成大趋势。 HTML5劣浏览器成为新平台的关键: 效果:体验效果是否能够真正达到客户端的效果。 时间:在用户使用客户端的习惯尚未根深蒂固之 前,H5机会最大,否则会变得更加困难。 客户端先天性的弊端: 封闭性,不互联网的开发理念背道而驰; 开发成本过高。 行业趋势:HTML5机 会 融入HTML5 技术的浏览 器页面其用 户体验大大 改善 移劢互联网时代 原有的媒体平台包括门户的概念渐趋模糊,而逐渐成为入口级应用的一部分,如浏览器、微博、微信等 无丌将原有的媒体平台囊括其中。 独立的媒体平台概念渐趋模糊 互联网时代 门户聚合了 传统媒体 立足媒体优势 主推具有凤凰血统的资讯产品 跨平台的全媒体战略 凤凰移劢互联网产品策略 凤凰卫视 Thanks for your attention!

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