10月中国3G手机市场分析报告(简版).pdf

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1、2012 年10 月中国 3G 手机市场分析报告(简版) 互联网消费调研中心 0 2012 年 10 月中国 3G 手机市场分析报告 (简版) 互联网消费调研中心 ZDC 2012 年 11 月 2012 年10 月中国 3G 手机市场分析报告(简版) 互联网消费调研中心 1 目录 一、品牌关注格局. 3 二、产品关注格局. 5 (一) 产品关注型号 . 5 (二) 不同价格段产品结构 7 (三) 不同制式产品结构 8 (四) 不同像素产品结构 9 三、案例分析 10 (一) 1-10 月华为品牌关注比例走势 10 (二) 华为 3G 手机产品结构分析 11 完整版报告目录：. 12 2012

2、 年10 月中国 3G 手机市场分析报告(简版) 互联网消费调研中心 2 10 月中国 3G 手机市场上不乏新机型的影子，支持中国联通 WCDMA 制式的三星 GALAXY Note II N7100（16GB）一经上市，便受到了诸多用户的关注。小米 M2 本月也 开始正式出货，OPPO、华为、金立也均有新品入市。整体来看，10 月中国 3G 手机市场 品牌、产品关注格局基本保持稳定，仅个别品牌排名较上月发生了变化。 报告要点报告要点 品牌关注格局：10 月中国 3G 手机市场上，三星以 21.2%的关注比例仍为最受用户 关注的品牌，也是唯一一家关注比例在两成以上的品牌。与上月相比，华为、OP

3、PO 排名上升，小米、酷派下降。 产品关注格局： 三星上榜产品数量最多， 其中三星 I9300 GALAXY SIII(联通版)以 3.3% 的关注比例排在首位，领先优势明显。五款国产品牌 3G 机型入围。 产品特征关注：2000 元以下价格段机型关注度上升 1.1%，WCDMA 与 CDMA2000 制式 3G 机型关注度小幅走高，800 万/810 万的机型仍为用户关注主流，获得 57.8% 的关注比例。 案例分析：1-10 月中国 3G 手机市场上，中兴品牌关注度整体呈上升走势，但中间 起伏波动较为明显。中兴在售产品以中国移动 TD-SCDMA 制式机型为主，在售数量为 18 款，获得

4、61.2%的关注比例，为中兴品牌 3G 手机市场上用户关注度的主要来源。 2012 年10 月中国 3G 手机市场分析报告(简版) 互联网消费调研中心 3 一、品牌关注格局一、品牌关注格局 三星三星独占独占两成两成以上以上关注比例关注比例 10 月中国 3G 手机市场上，三星以 21.2%的关注比例仍为最受用户关注的品牌，也是 唯一一家关注比例在两成以上的品牌。苹果、HTC 以 10.4%、9.1%的关注比例排在第二、 第三位。联想、诺基亚、摩托罗拉、索尼移动四家品牌关注比例分布在 5%-8%之间，其他 上榜品牌关注比例均在 5%以下。 (图) 2012 年 10 月中国 3G 手机市场品牌关

5、注比例分布 2012 年10 月中国 3G 手机市场分析报告(简版) 互联网消费调研中心 4 华为华为、OOP PP POO 排名排名上升上升，小米小米、酷派酷派下降下降 与 9 月相比，10 月中国 3G 手机市场品牌关注格局基本保持稳定。仅有四家品牌排名 出现变化，华为、OPPO 品牌分别较上月上升一个位次，小米、酷派下降一个位次。其他 排名不变的品牌中，三星关注比例较上月上升 1.8%。苹果、HTC、联想、诺基亚、摩托罗 拉、索尼移动品牌关注比例均较上月出现不同幅度的下降。 表 2012年9-10月中国3G手机市场品牌关注比例对比 排名排名 20122012 年年 9 9 月月 2012

6、2012 年年 1010 月月 品牌品牌 关注比例关注比例 品牌品牌 关关注比例注比例 1 三星 19.4% 三星 21.2% 2 苹果 12.1% 苹果 10.4% 3 HTC 9.3% HTC 9.1% 4 联想 8.2% 联想 7.9% 5 诺基亚 8.0% 诺基亚 7.7% 6 摩托罗拉 7.0% 摩托罗拉 6.6% 7 索尼移动 5.7% 索尼移动 5.3% 8 小米 4.4% 华为 4.3% 9 华为 4.2% 小米 3.8% 10 中兴 3.6% 中兴 3.4% 11 酷派 3.0% OPPO 3.2% 12 OPPO 2.3% 酷派 3.0% 13 LG 2.2% LG 2.4

7、% 14 魅族 2.1% 魅族 2.1% 15 天语 1.7% 天语 1.7% 其他 6.8% 其他 7.9% 2012 年10 月中国 3G 手机市场分析报告(简版) 互联网消费调研中心 5 二、产品关注格局二、产品关注格局 (一) 产品关注型号 三星三星上榜上榜产品产品数量数量最多最多 从上榜十五款产品来看，三星入围机型数量达到四款，在各品牌中居首位。其中三星 I9300 GALAXY SIII(联通版)以 3.3%的关注比例排在首位，领先优势明显。三星另外三款上 榜产品排在第四至第六位。苹果本月有两款产品上榜，少于三星。此外，国际品牌中，诺基 亚、HTC 索尼、LG 均有一款产品上榜。

8、五款五款国产品牌国产品牌 3G3G 机型机型入围入围 本月国产品牌入围机型共有五款，其中联想乐 Phone 以 2.3%的关注比例排在第三位。 其他上榜产品分别来自 OPPO、小米、魅族三家品牌旗下。 十五款十五款机型机型均为均为 WWCCD DMMA A 制式制式 从支持的 3G 制式来看，上榜的十五款产品均为中国联通 WCDMA 制式机型，且均支 持智能操作系统，其中 Android 系统智能 3G 手机占据十一个席位。 (图) 2012 年 10 月中国 3G 手机市场产品关注排名 2012 年10 月中国 3G 手机市场分析报告(简版) 互联网消费调研中心 6 表 2012 年 10

9、月中国 3G 手机市场最受关注的十五款产品及主要参数 排排 名名 产品名称产品名称 上市时间上市时间 主屏尺主屏尺 寸寸( (英英 寸寸) ) 操作系统操作系统 摄像头像素摄像头像素 最新报价最新报价 1 三星 I9300 GALAXY SIII(联通版) 2012.5 4.8 Android OS 4.0 前：190 万 后：800 万 ￥3,800 2 苹果 iPhone 4S(16GB) 2011.10 3.5 iOS 5.0 前：30 万 后：800 万 ￥4,200 3 联想 乐 Phone K860 2012.8 5 Android OS 4.0 前：200 万 后：800 万 ￥

10、2,188 4 三星 I9100 GALAXY SII(16GB) 2011 年 7 4.3 Android OS 2.3 前：200 万 后：800 万 ￥2,180 5 三星 GALAXY Note II N7100(16GB) 2012.10 5.5 Android OS 4.1 前：190 万 后：800 万 ￥5,199 6 三星 GALAXY Note I9220 2011.9 5.3 Android OS 2.3 前：200 万 后：800 万 ￥3,600 7 诺基亚 920 2012 年 4.5 Windows phone 8 前：120 万 后：870 万 ￥4,888 8

11、 OPPO X907(Finder) 2012.6 4.3 Android OS 4.0 前：130 万 后：800 万 ￥2,498 9 小米 M2(Mi2) 2012.10 4.3 MIUI V4+原生 Android 前：200 万 后：800 万 ￥1,999 10 HTC G23 One X(S720e) 2012 年 4.7 Android OS 4.0 前：130 万 后：800 万 ￥3,750 11 小米 Mione 1S(M1S) 2012.8 4 MIUI+ Android OS 4.0 前：200 万 后：800 万 ￥1,499 12 魅族 MX 四核(16GB) 2

12、012.9 4 Flyme 1.0 前：30 万 后：800 万 ￥2,399 13 苹果 iPhone 4(8GB) 2011 年 3.5 iOS 4.0 前：30 万 后：500 万 ￥3,240 14 索尼 LT26i(Xperia S) 2012 年 4.3 Android OS 2.3 前：130 万 后：1200 万 ￥3,050 15 LG P880 (Optimus 4X HD) 2012 年 4.7 Android OS 4.0 前：130 万 后：800 万 ￥3,998 2012 年10 月中国 3G 手机市场分析报告(简版) 互联网消费调研中心 7 (二) 不同价格段产

13、品结构 2 20 00 00 0 元元以下以下价格段价格段机型机型关注度关注度上升上升 1 1. .1 1% % ZDC 统计数据显示，本月中国 3G 手机市场上，2000 元以下机型累计获得 47.2%的关 注比例，较上月上升 1.1%。3001-4000 元价格段机型关注比例为 16.2%，较上月大幅增长 3.3%， 2001-3000 元、 4001-5000 元两个价格段机型关注度则分别较上月下降 1.4%、 3.2%。 (图) 2012 年 9-10 月中国 3G 手机市场不同价格段产品关注比例对比 2012 年10 月中国 3G 手机市场分析报告(简版) 互联网消费调研中心 8 (

14、三) 不同制式产品结构 WCDMAWCDMA 制式制式 3G3G 机型关注度机型关注度小幅小幅走高走高 ZDC 统计数据显示， 本月中国 3G 手机市场 WCDMA 制式机型关注度集中的局面仍然 持续，且短期内不会改变。本月联通 WCDMA 制式机型累计获得 82.3%的关注比例，较上 月小幅上升 0.3%。 中国电信 CDMA2000 制式机型关注度同样较上月小幅增长 0.2， 为 9.6%。 TD-SCDMA 制式机型关注度则较上月小幅下降。 (图) 2012 年 10 月中国 3G 手机市场不同制式产品关注比例分布 2012 年10 月中国 3G 手机市场分析报告(简版) 互联网消费调研

15、中心 9 (四) 不同像素产品结构 800800 万万/810/810 万像素机型关注度万像素机型关注度小幅小幅上升上升 ZDC 统计数据显示，10 月中国 3G 手机市场上，摄像头像素为 800 万/810 万的机型 仍为用户关注主流，获得 57.8%的关注比例，继续呈上涨走势。500 万像素机型本月获得 29.0%的关注度，仍在三成以下。其他像素机型关注度均在 10%以下。 (图) 2012 年 9-10 月中国 3G 手机市场不同像素产品关注比例对比 2012 年10 月中国 3G 手机市场分析报告(简版) 互联网消费调研中心 10 三、三、案例案例分析分析 (一) 1-10 月中兴品牌

16、关注比例走势 1 1- -1010 月月中兴中兴品牌品牌关注度关注度整体整体呈呈上升上升趋势趋势 ZDC 统计数据显示，1-10 月中国 3G 手机市场上，中兴品牌关注度整体呈上升走势， 但中间起伏波动较为明显。 3 月受 2012 年新品影响， 中兴品牌关注度从 1 月的 1.9%直线上 升至 2.9%，涨幅明显。之后小幅下滑，6 月达到新高，为 3.2%。 7 月在华为、联想等国产品牌的冲击下，中兴品牌关注度降至 2.5%。随后，中兴秋季 新品上市，直接拉升了其品牌关注度，9 月达到 3.6%。10 月小幅下降。 (图) 2012 年 1-10 月中国 3G 手机市场中兴品牌关注比例走势

17、2012 年10 月中国 3G 手机市场分析报告(简版) 互联网消费调研中心 11 (二) 中兴 3G 手机产品结构分析 中兴中兴 3G3G 手机以手机以 TDTD- -SCDMASCDMA 制式为主制式为主 ZDC 统计数据显示， 10 月中国 3G 手机市场上， 中兴在售产品以中国移动 TD-SCDMA 制式机型为主，在售数量为 18 款，明显高于其他两大制式 7 款与 10 款的机型数量。 从关注比例来看，中兴 TD-SCDMA 制式机型获得 61.2%的关注比例，为用户关注的绝 对主流，其次为 CDMA 制式机型，10 款产品获得 26.1%的关注度。整体来看，TD-SCDMA 制式机

18、型为中兴品牌 3G 手机市场上用户关注度的主要来源。 (图) 2012 年 10 月中国 3G 手机市场中兴产品结构分析 2012 年10 月中国 3G 手机市场分析报告(简版) 互联网消费调研中心 12 完整版报告目录：完整版报告目录： 一、市场概述及主要观点 (一)市场概述 (二)报告主要结论 二、3G 手机市场关注格局 (一)3G 手机市场品牌关注格局 1、2012 年 10 月 3G 手机市场最受关注十五大品牌关注分布 2、2012 年 9-10 月最受关注十五大 3G 手机品牌排名对比 (二) 3G 手机市场产品关注格局 1、2012 年 10 月最受关注十五大 3G 手机产品排行

19、2、2012 年 10 月最受关注十五大 3G 手机产品特征及最新报价 三、细分市场 3G 手机关注分析 1、不同价格段 3G 手机产品关注比例 2、不同像素 3G 手机产品关注比例 3、不同屏幕尺寸 3G 手机产品关注比例 4、不同制式 3G 手机产品关注比例 四、3G 手机价格分析 (一) 3G 手机市场均价 1、2012 年 10 月 3G 手机市场均价 2、2012 年 9-10 月 3G 手机均价对比 (二) 降价市场分析 1、2012 年 10 月 3G 手机市场降价产品分析 2、2012 年 10 月不同制式 3G 手机市场降价产品分析 五、重点厂商研究 (一) 三星 1、品牌关注分布 2、产品关注分布 3、价格分析 2012 年10 月中国 3G 手机市场分析报告(简版) 互联网消费调研中心 13 4、竞争对手分析 (二) HTC 1、品牌关注分布 2、产品关注分布 3、价格分析 4、竞争对手分析 (三) 诺基亚 1、品牌关注分布 2、产品关注分布 3、价格分析 4、竞争对手分析 本目录报告为付费报告，如有需求，请联系我们。本目录报告为付费报告，如有需求，请联系我们。 电话：010-82616677-8716 电子邮箱：