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1、2013 年9 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 0 2013 年 9 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 ZDC 2013 年 10 月 2013 年9 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 1 目录 一、品牌关注格局. 3 二、产品关注格局. 5 (一) 产品关注格局 . 5 (二)产品属性 7 1、产品类别 . 7 2、价格结构 . 8 3、通话功能 . 10 4、操作系统 . 11 5、内存结构 . 13 6、屏幕尺寸结构 14 (三)主流品牌分析. 17 1、主流品牌降价产品占比分布 . 17 2、主流品牌不同价格产品分布 . 18 ZDC 声明
2、20 法律声明. 20 2013 年9 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 2 2013 年 9 月中国平板电脑市场上，苹果与三星领跑的品牌关注格局保持不变，但值 得注意的是，冠亚军之间的差距首次缩小至 5%内，两家品牌的竞争正趋于白热化。产品关 注度方面，本月中高端价位产品用户关注度较为集中，其中 2000-2999 元价格段产品最受 用户青睐。 报告要点 品牌关注格局：品牌关注格局保持稳定，苹果与三星竞争激烈。 产品关注格局： 苹果 iPad 4（16GB/WiFi 版） 最受关注， 7-8 英寸产品受用户关注。 价格结构：2000-2999 元价格段产品最受用户关注。 产品特
3、征：可通话平板电脑受关注；Android 操作系统产品占比相对较高；7-8 英 寸平板电脑受用户青睐。 2013 年9 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 3 一一、品牌关注格局、品牌关注格局 苹果苹果蝉联品牌关注冠军蝉联品牌关注冠军 9 月平板电脑市场上，苹果以 24.0%的用户关注度蝉联品牌关注冠军；三星与联想分 列第二和三名， 其品牌关注度为19.1%和8.2%。 整体来看， 前三甲品牌关注度累计为51.3%， 用户关注度相对为集中。 （图）2013 年 9 月中国平板电脑市场品牌关注比例分布 2013 年9 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 4 苹果与三星竞争
4、激烈苹果与三星竞争激烈 对比 2013 年 8-9 月的品牌关注比例数据来看，品牌关注榜前三甲保持不变，但冠亚军 之间的品牌关注差距继续拉近，由 8 月的 10.4%缩小至 9 月的 4.9%，这是本年度两家品牌 差距首次不足 5%，可以看出苹果与三星的竞争日趋激烈。品牌关注榜上，Colorfly 再度冲 入前十，酷比魔方排名上升，谷歌与蓝魔排名下滑，其它品牌保持不变。 表 2013年8-9月中国平板电脑市场品牌关注比例对比 排名排名 20132013 年年8 8 月月 20132013 年年9 9 月月 品牌品牌 关注比例关注比例 品牌品牌 关注比例关注比例 1 1 苹果 28.2% 苹果
5、24.0% 2 2 三星 17.8% 三星 19.1% 3 3 联想 9.5% 联想 8.2% 4 4 微软 6.2% 微软 7.4% 5 5 台电 5.8% 台电 6.2% 6 6 华硕 4.7% 华硕 5.6% 7 7 谷歌 3.6% 酷比魔方 3.6% 8 8 酷比魔方 3.0% Colorfly New 3.0% 9 9 蓝魔 2.1% 谷歌 2.8% 1010 宏碁 1.7% 蓝魔 2.4% 其它 17.4% 其它 17.7% 2013 年9 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 5 二二、产品关注格局、产品关注格局 (一) 产品关注格局 苹果苹果 iPad 4iPad 4
6、（16GB/WiFi16GB/WiFi 版）最受关注版）最受关注 9 月平板电脑市场上，苹果 iPad 4（16GB/WiFi 版）和苹果 iPad Mini（16GB/WiFi 版）继续蝉联产品关注冠亚军且领先优势明显。整体来看，主流品牌产品关注度相对较为集 中。 （图）2013 年 9 月中国平板电脑市场产品关注排名 2013 年9 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 6 7 7- -8 8 英寸英寸产品产品居多居多 十款 产 品的 均 价为 2128 元， 2000 元以 上 价位 的 产品 有 六款 ， 其中 三 星 N8000(Galaxy Note 10.1)与苹果 i
7、Pad 4（16GB/WiFi 版）相对售价最高，均为 3300 元。 屏幕尺寸方面，上榜产品屏幕尺寸在 7-10.6 之间，其中以 7-8 英寸产品为主。 表 2013 年 9 月中国平板电脑市场产品关注排名及主要参数 排排名名 产品名称产品名称 操作系统操作系统 屏幕尺寸屏幕尺寸 报价报价 1 1 苹果 iPad 4（16GB/WiFi 版） iOS 6 9.7 英寸 ￥3,300 2 2 苹果 iPad Mini（16GB/WIFI 版） iOS 6 7.9 英寸 ￥2,400 3 3 微软 Surface RT（32GB/Cover） Windows RT 10.6 英寸 ￥2,300
8、 4 4 联想 A3000（8GB/白色） Android4.2 7 英寸 ￥1,300 5 5 三星 N5110 Android4.1 8 英寸 ￥2,550 6 6 华硕 MeMO Pad HD 7 Android4.2 7 英寸 ￥1,230 7 7 三星 N8000 Android4.1 10.1 英寸 ￥3,300 8 8 酷比魔方 U55GT Android4.2 7.9 英寸 ￥999 9 9 台电 P98HD 四核 Android4.1 9.7 英寸 ￥1,299 1010 三星 GALAXY Tab 3 8.0 Android4.2 8 英寸 ￥2,600 2013 年9 月
9、中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 7 (二)产品属性 1 1、产品、产品类别类别 国产品牌产品关注度上升国产品牌产品关注度上升 9 月平板电脑市场上，ZDC 统计数据显示，国外品牌旗下产品依旧占据市场主流，其 产品关注度达到 62.4%。关注比例变化方面，本月国产品牌产品关注度出现上涨，由 8 月的 35.9%上升至 9 月的 37.6%。 （图）2013 年 8-9 月中国平板电脑市场不同类别产品关注比例对比 2013 年9 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 8 2 2、价格结构价格结构 20002000- -2 2999999 元价格段产品最受用户关注元价格段产品
10、最受用户关注 ZDC 统计数据显示，9 月 500-999 元价格段产品密度最高，达到 43.0%；1000-1999 元价格段以 30.6%的产品占比排在第二位。 产品关注度方面， 2000-2999 元价格段产品最受 用户关注， 其关注度为 28.8%； 1000-1999 元和 3000-5000 元价格段产品分列第二、 三位。 从关注比例分布看，用户对于中高端价位产品较为关注。 （图）2013 年 9 月中国平板电脑市场不同价格段产品结构分析 2013 年9 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 9 5 50 00 0 元元以下以下产品产品关注度关注度上升上升 对比 8-9
11、月不同价格段产品关注数据看，本月 500 元以下、500-999 元与 2000-2999 元价格段产品关注度均有所上升，其中 500 元以下产品变化幅度较大，由 8 月的 1.5%上升 至 9 月的 3.1%，其它价格段产品关注度均出现不同程度下滑，3000-5000 元价格段产品关 注度下滑幅度较大。 （图）2013 年 8-9 月中国平板电脑市场不同价格产品关注比例对比 2013 年9 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 10 3 3、通话通话功能功能 可通话平板电脑受关注可通话平板电脑受关注 ZDC 统计数据显示，9 月平板电脑市场上，支持通话功能的平板电脑产品占比首次超
12、过一成，达到 10.1%，反应出可通话平板电脑正逐渐稳固自身的市场地位。关注度方面，由 于产品数量方面优势明显，本月无通话功能的平板电脑占据近八成市场关注份额。 图2013 年 9 月中国平板电脑市场不同功能产品数量与关注比例对比 2013 年9 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 11 4 4、操作系统操作系统 AndroidAndroid 操作系统产品占操作系统产品占比比相对相对较高较高 9 月平板电脑市场上，从产品所采用的操作系统看，Android 操作系统产品占据数量 优势，其产品占比达到 87.3%，Windows 系统以 8.6%的产品占比排在第二位。而 iOS 系统
13、作为苹果产品的“御用”操作系统，其产品占比相对较低，但在平板电脑市场的地位却不容 忽视。 （图）2013 年 9 月中国平板电脑市场不同系统产品分布 2013 年9 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 12 AndroidAndroid 操作系统产品关注度操作系统产品关注度上升上升 ZDC 统计数据显示，9 月平板电脑市场上，Android 系统产品关注度为 63.3%，较 8 月上升 3.5%；本月 iOS 系统产品关注度出现下滑，其关注度有 8 月的 28.2%下降至 9 月的 24.0%；Windows 系统产品关注度相对保持稳定。 （图）2013 年 8-9 月中国平板电脑
14、市场不同操作系统产品关注比例对比 2013 年9 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 13 5 5、内存结构内存结构 16GB16GB 平板电脑关注度平板电脑关注度最高最高 9 月平板电脑市场上，内存为 16GB 的平板电脑以 58.8%的关注度成为最受用户青睐 的平板电脑产品；32GB 与 8GB 平板电脑分获亚军和季军。从关注比例分布看，近八成关 注比例集中于 16GB 及以上内存产品上，用户关注度相对较为集中。 （图）2013 年 9 月中国平板电脑市场不同内存产品关注比例分布 2013 年9 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 14 6 6、屏幕尺寸结、屏幕尺寸
15、结构构 7 7- -8 8 英寸产品英寸产品竞争竞争激烈激烈 ZDC 统计数据显示，9 月平板电脑市场上，7-8 英寸产品占据市场主导地位，其产品占 比达到 38.5%； 10 英寸以上和 9-10 英寸产品以 22.4%和 21.6%的产品占比分列第二和第三 位。整体来看，7-8 英寸产品市场竞争相对较为激烈。 （图）2013 年 9 月中国平板电脑市场不同屏幕尺寸产品分布 2013 年9 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 15 7 7- -8 8 英寸平板电脑受用户青睐英寸平板电脑受用户青睐 从产品屏幕尺寸看，7-8 英寸平板电脑关注度继续上涨，由 8 月的 40.5%上升至
16、 9 月 的 43.7%；本月 9-10 英寸产品关注比例下滑幅度较大，与 8 月相比其关注度下降 2.9%，其 它屏幕尺寸产品关注度相对保持平稳。 （图）2013 年 8-9 月中国平板电脑市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比 2013 年9 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 16 1 12 28 80x0x8 80 00 0 分辨率分辨率产品产品关注度关注度最高最高 ZDC 统计数据显示，9 月 1280x800 分辨率产品最受用户青睐，其产品关注度达到 27.4%；1024x768 分辨率产品以 22.7%的关注度排在第二位。整体来看，用户对于高分辨 率产品情有独钟，同时反映出
17、视觉体验逐渐被用户所重视。 （图）2013 年 9 月中国平板电脑市场不同分辨率产品关注比例分布 2013 年9 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 17 三三、主流主流品牌品牌分析分析 1 1、主流、主流品牌品牌降价降价产品产品占比占比分布分布 三星三星引领引领降价降价潮潮 9 月平板电脑市场上， ZDC统计数据显示， 各主流品牌中， 三星降价产品产比为 64.3%， 与其它主要竞争对手相比， 降价产品占比相对较高； 国产领军品牌联想以 45.0%的产品占比 排在第二位，苹果与微软降价产品占比相对较低。 （图）2013 年 9 月中国平板电脑市场主流品牌降价产品占比分布 2013
18、 年9 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 18 2 2、主流主流品牌品牌不同价格不同价格产品分布产品分布 三星三星以以 2 20 00 00 0- -2 29 99 99 9 元元价格段价格段产品产品为主为主 ZDC 统计数据显示，各主流品牌中，三星旗下产品以 2000-2999 元价格段产品为主， 其在该价格段产品占比达到 50.0%， 与其它主流品牌相比产品数量优势明显。 苹果与微软以 3000 元以上产品作为产品重心，联想则在 1000-1999 元价格段产品占比相对较高。 （图）2013 年 9 月中国平板电脑市场主流品牌不同价格段产品分布对比 ZDCZDC 总结：总结：
19、9 月平板电脑市场，可通话平板电脑产品占比首次突破 10%，可以看出各 大厂商开始在产品通讯功能上发力。产品类别方面，本月国产品牌产品关注度有所上升，但 随着 10 月各大国外厂商新品即将发布，国产品牌或将迎来新的挑战。 2013 年9 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 19 2013 年9 月中国平板电脑市场分析报告 互联网消费调研中心 20 ZDCZDC 声明声明 本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(，下称 ZOL) 专业 IT 网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的 79 家网络媒体和 ZOL 全国 85 家分 站的用户上网行为， 统计各品牌及产品在一定时期
20、内获得的有效点击率而得出的结果， 因此 排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度， 厂商或经销商可参照 数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。 法律声明法律声明 本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国 法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过 ZDC 书面许可，任何组织和个人，不得使用 本报告中的信息用于其他商业目的。 本报告中部分文字或数据采集于公开信息， 所有权为原 著者所有。没有经过原著者和 ZDC 许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其 他商业目的。 本报告中发布的数据采用 ZDC 自主研发的统计系统，或部分采用样本调研方法，其数 据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据 不能够完全反映真实市场情况。本报告只免费提供给业内作为市场参考资料，ZDC 对该报 告的数据准确性不承担法律责任。 下载更多免费报告，请登录 ZDC：http:/