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1、2014Q3 智能电视市场分析报告智能电视市场分析报告 近些年智能家居理念受到各大传统企业与互联网公司的追捧， 在这个理 念中，尤其是智能电视这块更是经过几年的市场普及，已经从潮流理念 变得家喻户晓，并且进入了寻常百姓的家中。虽然智能电视的概念广泛 被大众接受并认可购买， 但是在生活中真正使用智能电视功能的用户屈 指可数。 速途研究院分析师团队根据智能电视市场现状结合用户调查， 解析 智能电视发展状态。 (速途研究院制图速途研究院制图) 2014 年第三季度，中国智能电视市场上，三星以 26%的市场品牌 关注度，稳坐智能电视市场中的第一把交椅;以海信、TCL 和 LG 为核 心构建的智能电视市
2、场的第二梯队， 品牌关注度分别为 15%、 12%、 11%， 排在第二至第四位;康佳、长虹、乐视 TV、夏普与索尼共同构建第三梯 队，品牌关注度分别为 8%、7%、7%、6.5%、2%，排在第五至第九位。 从品牌中可以看出，仅有乐视 TV 是以互联网公司身份入榜，剩下 其他入榜传统企业都是采用与互联网公司进行深度合作的方式推出智 能电视。互联网公司拥有较高的软件技术水平，传统电视企业在硬件方 向拥有不可替代的研发能力，“硬件+软件”的运营模式将成为智能电视 发展的基础。 (速途研究院制图速途研究院制图) 2014 年第三季度，中国智能电视市场上，有近八成智能电视采用 Andriod 系统，另
3、外仅有 14%的智能电影采用 Smart TV 系统。 Andriod 系统拥有较为出色的开放性特点，可以让软件应用市场更容 易获得内容与应用，只有在应用丰富的基础上，智能电视才能更为有效 的发挥出产品的优势，告别与传统功能机之间的区别。 (速途研究院制图速途研究院制图) 如果说2013年是高清电视时代的话， 2014年就是4K时代的来临。 相较上个季度 1920*1080 分辨率继续持续下滑，3840*2160 分辨率 继续保持有利的增长趋势，已经成为主流产品。1366*768 分辨率占比 进一步缩小，预计 2015 年将退出历史的舞台。 4K 分辨率可以给用户极致的视觉体验，更是已经成为智
4、能电视的 标准配备参数，但视频内容上 4K 内容现阶段还是偏少，仍然需要内容 提供平台不断地进行补充，才能发挥 4K 产品的绝对优势。 (速途研究院制图速途研究院制图) 从 2014 年第三季度智能电视市场价格上可以看出，智能电视整体 价格继续下调， 3001-5000 元集中了 41%产品， 成为市场主流价格段。 5001-8000 元和 3000 元以下价格段分别排在第二位和第三位，关注 占比分别为 28%和 19%。 从价格上可以看出，智能电视已经进入了民用普及阶段，前期的高 额研发费用已经在产品上市初期的成本摊销中赚回， 现在已经进入了薄 利与普及的阶段。 (速途研究院制图速途研究院制图) 通过用户调查发现，在线视频点播是用户最关心的需求，但现阶段 与在线视频网站合作的智能电视产品， 对于内容上仍然受到版权等问题 的困扰。未来如何解决视频内容，将成为智能电视发展的重点。乐视、 优酷与爱奇艺等提供视频内容平台现阶段， 主要以自制剧加采购版权的 方式进行内容补充。但仍然不能彻底解决内容不足的弱点，所以视频网 站平台逐步把目标放在了取的 IPTV 牌照方向，如果牌照取得将解决根 本问题。