Q3季度易观重点数据盘点.pdf

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1、2014Q3 季度易观重点数据盘点【电商+广告+搜索+游戏】 一、2014 年第 3 季度中国网上零售 B2C 市场交易规模达 3363.8 亿元 根据 EnfoDesk 易观智库发布的中国网上零售市场季度监测报告 2014 年第 3 季度数据显示，2014 年第 3 季度，中国网上零售市场规模达 6918.1 亿元， 环比增长 6.24%。 另据 EnfoDesk 易观智库发布的中国网上零售 B2C 市场季度监测报告 2014 年第 3 季度数据显示，2014 年第 3 季度，中国网上零售 B2C 市场交易规模 为 3363.8 亿元，环比增长 5%。 网上零售 B2C 市场格局基本稳定，天

2、猫市场份额达 52%，保持领先，京东商城 以 18.1%的市场占有率紧随其后。当当网、苏宁易购、唯品会、一号店等厂商 凭借在细分垂直领域的优势， 继续稳固其市场地位； 酒仙网、 寺库中国、 我买网、 顺丰优选等厂商则凭借在新兴领域的迅速成长，取得了一定的市场影响力。 二、2014 年第 3 季度中国移动网购市场交易规模达 2103.2 亿元 根据 EnfoDesk 易观智库发布的中国手机购物市场季度监测报告 2014 年第 3 季度数据显示，2014 年第 3 季度，中国移动网购市场交易规模达 2103.2 亿 元，同比增长 238.7%，继续保持高速增长。 2014 年第 3 季度，移动网购

3、市场继续保持高速增长。移动端相比 PC 端更大的 优惠力度是吸引消费者转战移动网购的主要动力之一；另一方面，移动网购的高 便利性和对消费者碎片化时间的高利用率也使移动网购能够迅速普及。 目前移动 网购因为移动终端设备的限制，在展示效果、内容搜索、购物及支付便捷程度等 方面还有待加强，但移动网购无疑是未来电子商务发展的趋势。 从市场份额看，手机淘宝+天猫凭借较早的布局，市场份额达 83.6%，手机京东 的市场份额提升至 8%。 手机唯品会市场份额 1.4%、 苏宁易购凭借“818 店庆” 促销月实现快速增长，市场份额较上一季度有明显提升，当当网通过推动移动阅 读和电子书销售，移动端流量也实现较大

4、提升。 三、2014 年第 3 季度中国电子商务 B2B 市场营收规模达 48.5 亿元人民币 根据 EnfoDesk 易观智库产业数据库最新发布的中国电子商务 B2B 市场季度 监测报告 2014 年第 3 季度数据显示，2014 年第 3 季度中国电子商务 B2B 市 场营收规模达 48.5 亿元人民币，环比上升 7.1%，同比增长 33.24%。 四、2014 年第 3 季度中国互联网广告运营商市场规模达 435.5 亿 根据 EnfoDesk 易观智库产业数据库发布的 中国互联网广告市场季度监测报告 2014 年第 3 季度数据显示，2014 年第 3 季度中国互联网广告运营商市场规

5、模为 435.5 亿元人民币，同比增长 51.4%，环比 16.7%。 EnfoDesk 易观智库分析认为，2014 年第 3 季度中国互联网广告市场总体发展 呈现平稳上升趋势，一方面是受到季节因素影响，以快消品等为代表的广告主预 算进一步释放，另一方面，移动商业化的进一步推进，带动了整体规模的进一步 提升。 从广告的投放形式来看，关键字广告依然是最受广告主青睐的广告投放形式，但 同时，随着视频网站广告规模的增长，以及程序化购买等投放方式的发展下，以 视频广告和品牌图文广告为代表的富媒体广告形式占比进一步提升， 占比分别达 到 23.5%和 25.2%。 根据 EnfoDesk 易观智库产业数

6、据库发布的中国网络广告市场季度监测报告 2014 年第 3 季度 数据显示，2014 年第 3 季度中国互联网广告运营商市场份 额中，百度占到 30.8%，阿里巴巴占到 21.5%，腾讯占到 5.6%，占据市场前三 位置。 五、2014 年第 3 季度中国搜索引擎运营商市场规模达到 156.8 亿 根据 EnfoDesk 易观智库产业数据库发布的中国搜索引擎市场季度监测报告 2014第3季度 数据显示， 2014第3季度中国搜索引擎运营商市场规模为156.8 亿，相较于 2014 年第 2 季度增长 11.7%，同比增长 39%。 EnfoDesk 易观智库分析认为，搜索引擎市场规模的环比小幅

7、增长主要在于季节 因素的促进， 同比的大幅增长则一方面在于广告主对于搜索引擎的投放偏好的持 续增长，另一方面在于主流搜索引擎运营商的移动商业化的快速推进，移动搜索 凭借成熟的盈利模式和投放机制，较快的实现广告移动端投放的延伸。 在未含渠道收入的中国搜索引擎运营商市场收入份额中，百度占到 79.45%，谷 歌中国占到 12.04%，新搜狗占到 5.53%，其他占到 2.98%。 2014 年第 3 季度，在含渠道收入的中国搜索引擎运营商市场收入份额中，百度 占到 77.31%，谷歌中国占到 10.41%，新搜狗占到 8.27%，其他占到 4.01%。 2014 年第 3 季度，在未含海外收入的中

8、国搜索引擎运营商市场收入份额中，百 度占到 85.63%，新搜狗占到 6.24%，谷歌中国占到 4.78%，其他占到 3.35%。 六、2014 年第 3 季度中国客户端网络游戏市场规模环比微增 1.0%，同比首现 负增长 根据 EnfoDesk 易观智库产业数据库最新发布的 中国客户端网络游戏市场季度 监测报告 2014 年第 3 季度数据显示，2014 年第 3 季度，中国客户端网络游 戏市场整体规模达到 140.88 亿元人民币，较上季度环比增长 1.0%，同比首次 出现负增长，较 2013 年第 3 季度同比下降 1.0%。具体表现，如下图所示： 2014 年第 3 季度，中国客户端网

9、络游戏市场受暑期因素影响小幅回升，较上一 季度微增 1.0%。但 3 季度端游规模首次出现同比下降的情况，整体市场出现下 滑的态势已不可避免。中国客户端游戏市场在经历了 10 年的高速发展之后，目 前已进入成熟期，市场容量接近天花板。随着各大端游厂商加速布局手游领域， 追逐市场增量，再加上大量端游人才转向手游研发，国内客户端网络游戏市场已 出现颓势。 根据 EnfoDesk 易观智库产业数据库最新发布的 中国客户端网络游戏市场季度 监测报告 2014 年第 3 季度 数据显示，2014 年第 3 季度中国客户端网络游 戏市场整体规模为 140.88 亿元人民币，行业竞争格局保持稳定，各个厂商市

10、场 份额变化不大。腾讯、网易、盛大分别以 51.11%、15.97%、6.09%占据市场前 三位。 本季度，中国客户端游戏市场的主要参与者市场份额基本不变。腾讯依然一家独 大，并且受暑期学生放假的利好，依靠剑灵等产品的大力推广，市场份额较 上季度有所提升。而其他厂商则受制于整体市场规模的增长停滞，市场份额多有 小幅下滑。 七、2014 年第 3 季度中国网页游戏市场增长进入平稳期，市场份额争夺加剧 根据 EnfoDesk 易观智库发布的中国网页游戏市场季度监测报告 2014 年第 3 季度数据显示，2014 年第 3 季度中国网页游戏市场规模达到 56.60 亿元人民 币，较上季度环比增长 5

11、.1%，较 2013 年第 3 季度同比增长 24.2%。中国网页 游戏市场增长已进入平稳期，连续五个季度的环比增长率低于 10%，同比增长 率也降至 30%以下。在经历了前三年的高速增长之后，网页游戏市场已进入成 熟期， 商业模式、 竞争格局基本稳定下来。 未来随着整体市场规模增长继续放缓， 厂商间的竞争将继续加剧。具体情况如下图所示： Enfodesk 易观智库发布的 中国网页游戏市场季度监测报告 2014 年第 3 季度 数据显示，2014 年第 3 季度中国网页游戏研发市场规模与上季度持平，各研发 厂商间的竞争变得更加激烈。本季度，青果灵动和 37 游戏依靠旗下明星产品抢 占市场份额，

12、导致 Top10 的研发商变动较大。目前中国网页游戏研发厂商市场 集中度仍然偏低，市场竞争格局尚未成型。 2014 年第 3 季度，墨麟集团、游族网络、广州创思较上季度排名整体上升一位， 分别以 8.5%、8.3%、7.9%的份额排名前三，领跑第一梯队。其中，广州创思 旗下主力产品烈焰和赤月传说表现稳定，本季度新上线自研产品魅影 传说，未来营收增长潜力较大。 EnfoDesk 易观智库发布的 中国网页游戏市场季度监测报告 2014 年第 3 季度 数据显示，2014 年第 3 季度中国网页游戏运营平台市场规模保持平缓增长，平 台收入在整体网页游戏收入中所占比例有所提升。 本季度页游运营平台中，

13、 第一、 二梯队间的差距拉大， “一超多强”格局继续保持。 其中， 腾讯网页游戏、 37wan 和 360 游戏依然保持前三名，形成第一梯队，合计占 57.5%的市场份额，较上 季度有所增加。百度游戏、YY 游戏、4399 和 9377 组成的第二梯队之间名次虽 然有所变动，但相互之间的份额差距较上季度缩小。 如图所示，本季度页游平台竞争格局中腾讯游戏继续领先，市场份额达 34.7%； 37wan 因主推大天使之剑、攻城掠地等高流水产品，份额较上季度上 涨 2 个百分点，达到 13.3%；360 游戏也因大天使之剑和黑暗之光的 出色表现， 保持 9.5%的市场份额。 此外， 趣游本季度凭借独代

14、产品 黑暗之光 ， 排名重回前十。 八、2014 年第 3 季度中国移动游戏市场步入理性增长 根据 EnfoDesk 易观智库发布的中国移动游戏市场季度监测报告 2014 年第 3 季度数据显示，随着智能手机出货量日渐缩小、人口红利的消失，中国移动游 戏市场在 2014 年下半年起由高速增长向稳定增长转型， 本季度环比增速大幅下 降，总体规模达到 72.65 亿元人民币，环比增长 9.2%。具体表现如下图所示： 本季度中国移动游戏市场规模突破 70 亿元人民币，环比增速已降至 10%以下， 增速放缓明显，市场由粗放式增长逐步向成熟稳定发展过渡。本季度主流厂商主 力新产品推出数量大幅减少， 腾讯

15、作为超级巨头在本季度也因新产品不足而导致 收入大幅减少。整体市场增长已经由人口红利驱动向精品大作推动转变。为此， 精品化研发、精品化发行、精品化运营已成为当前游戏企业首要重点。 本季度中国移动游戏市场各研发厂商竞争格局趋于稳定，市场份额变化明显减 小。腾讯游戏依然占据市场超 3 成份额，稳居研发商格局头把交椅。莉莉丝游戏 凭借刀塔传奇在第 3 季度的全面发力成为今年最大黑马， 位居第二。 紧随其后的 银汉科技、巴别时代、完美世界、卓越游戏、蓝港互动连续多个季度产品表现稳 定，奠定了上述厂商在移动游戏研发市场的领先地位；网易移动游戏、乐元素、 中国手游在移动游戏研发市场长久以来的成长积累， 终在本季度进入大规模收获 期，成为新晋领先厂商。网易的影之刃，乐元素的开心消消乐，均为第 3 季度明星产品。中国手游除自研棋牌类业务的稳定增长外，也开始发力决战 沙城这样的中重度手游，不论是在产品创新还是商业化能力上均表现突出。