10月中国智能电视市场分析报告.pdf

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1、2014 年 10 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 0 2014 年 10 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 1 2014 年 10 月中国智能电视市场分析报告 目录 一、品牌关注格局 . 3 二、产品关注格局 . 5 (一) 产品关注型号 . 5 (二) 操作系统结构 . 7 (三) 产品尺寸结构 . 8 (四) 分辨率结构 10 (五) 价格段结构 11 三、主流厂商分析 . 12 (一) 品牌走势分析 . 12 (二) 产品数量对比 . 13 (三) 单品关注率对比 . 14 2014 年 10 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 2 2014

2、年 10 月，中国智能电视市场的市售产品数量持续增长，达到 877 款，较上月多 出 56 款新品，分属 23 家主流品牌厂商。在整体市场上，智能电视的关注占比继续保持上 涨趋势，由上月的 57.2%上涨至本月的 59.2%，逼近六成，已成为目前液晶电视市场最主要 的电视类型。从品牌关注情况来看，本月各品牌的关注排名和关注占比变化不大，由三星继 续领跑市场。在产品型号方面，三星曲面 UHD UA55HU9800 继续成为本月最受消费者关注 智能电视产品。 报告要点报告要点： 品牌关注格局：品牌关注格局保持不变，三星继续领跑。 产品型号结构：前十款产品的平均尺寸高达 51.1 英寸。 操作系统结

3、构：Andriod 系统的市场关注度超过七成。 产品尺寸结构：本月智能电视的平均尺寸为 49.75 英寸。 分辨率结构：3840*2160 分辨率的关注度继续走高。 价格段结构：3001-5000 元价格段最受消费者关注。 主流厂商分析：本月三星品牌的关注比例呈下滑走势。 2014 年 10 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 3 一、品牌关注格局一、品牌关注格局 品牌关注格局保持不变，三星继续领跑品牌关注格局保持不变，三星继续领跑 2014 年 10 月，中国智能电视市场上，三星、LG 和海信继续保持品牌关注榜前三甲位 置不变，累计关注占比达 49.0%。具体来看，本月三星以 2

4、1.0%的关注比例继续成为最受消 费者关注的品牌；LG 和海信则分别占据亚军和季军位置不变，关注占比分别为 15.2%和 12.8%。其余品牌的关注占比均在 10.0%以下。 从本月关注排名的变化来看，除酷开 TV 跻身品牌关注榜第十位外，其余品牌的关注排 名均与上月保持一致；从关注占比的变化来看，各品牌的关注占比变化不大，变动值均保持 在一个百分点以内。 (图) 2014 年 10 月中国智能电视市场品牌关注比例分布 2014 年 10 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 4 表 2014年9-10月中国智能电视市场品牌关注比例对比 排名排名 2012014 4 年年 9 9 月

5、月 2012014 4 年年 1 10 0 月月 品牌品牌 关注比例关注比例 品牌品牌 关注比例关注比例 1 三星 21.4% 三星 21.0% 2 LG 14.8% LG 15.2% 3 海信 13.1% 海信 12.8% 4 TCL 10.4% TCL 9.6% 5 长虹 9.4% 长虹 9.1% 6 康佳 6.4% 康佳 7.2% 7 夏普 5.8% 夏普 5.2% 8 乐视 TV 5.0% 乐视 TV 5.0% 9 索尼 3.3% 索尼 3.3% 10 海尔 2.0% 酷开 TV new 2.3% 其他 8.4% 其他 9.3% 2014 年 10 月中国智能电视市场分析报告 互联网消

6、费调研中心 5 二、产品关注格局二、产品关注格局 (一) 产品关注型号 三星曲面三星曲面 UHD UA55HU9800UHD UA55HU9800 最受关注最受关注 2014 年 10 月，中国智能电视市场上，三星曲面 UHD UA55HU9800 以 5.0%的关注比 例继续成为本月最受消费者关注的产品，这款 55 英寸、超高清硬屏面板、3840*2160 分辨 率的 3D、网络、智能、超高清电视产品本月末报价为 17099 元，与月初持平。 前十款产品的平均尺寸高达前十款产品的平均尺寸高达 51.151.1 英寸英寸 从产品的品牌分布情况来看， 本月关注比例靠前的十款产品品牌分布较为分散，

7、 分属六 家不同的品牌，其中，三星拥有四款产品上榜，LG 两款，其余乐视 TV、长虹、海信、和康 佳各一款。 从产品的屏幕尺寸来看，该十款产品大部分处在 50 英寸以上，以 55 英寸居多，平均 尺寸达 51.1 英寸，月末产品报价的差距也相对较大，从 1499 元到 17099 元不等，平均报 价 7058 元。 从电视的分辨率来看，本月上榜的十款产品中有七款是 4K 超高清电视，已超过全高清 电视的三款。 2014 年 10 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 6 (图) 2014 年 10 月中国智能电视市场产品关注排名 表 2014 年 10 月中国智能电视市场最受关注的十

8、款产品及主要参数 排名排名 产品名称产品名称 分辨率分辨率 其他功能其他功能 屏幕尺寸屏幕尺寸 月末报价月末报价 1 三星 曲面 UHD UA55HU9800 3840*2160 3D、网络、智 能、超高清 55 17,099 2 乐视 TV 超级电视 S40 1920*1080 网络、智能 39 1,499 3 三星 UA48HU5920 3840*2160 网络、智能、 超高清 48 4,999 4 康佳 LED55K60U KKTV 3840*2160 3D、网络、智 能、超高清 55 4,999 5 长虹 LED50C2080i 1920*1080 网络、智能 50 3,199 6 海

9、信 LED50EC310JD 1920*1080 智能 50 3,899 7 三星 UA55HU8500 3840*2160 3D、网络、智 能、超高清 55 12,999 8 LG 49UB8800-CE 3840*2160 3D、智能、超 高清 49 7,688 9 三星 UA55HU6000 3840*2160 网络、智能、 超高清 55 6,999 10 LG 55UB8300-CG 3840*2160 3D、网络、智 能、超高清 55 7,199 2014 年 10 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 7 (二) 操作系统结构 AndriodAndriod 系统的市场关注

10、度超过七成系统的市场关注度超过七成 2014 年 10 月，中国智能电视市场上，有超过七成的消费者关注度集中在 Andriod 系 统上，其本月关注占比达 71.4%，较 9 月上涨了 1.4%。其次是 Smart TV 操作系统，关注 占比为 12.8%，较上月有小幅下滑。其他操作系统的关注占比相对较小，与 Andriod 系统 和 Smart TV 操作系统相比存在一定关注差距。 (图) 2014 年 10 月中国智能电视市场不同操作系统产品关注比例分布 2014 年 10 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 8 (三) 产品尺寸结构 本月智能电视的平均尺寸为本月智能电视的平均

11、尺寸为 49.7549.75 英寸英寸 据 ZDC 数据统计，2014 年 10 月，中国智能电视市场产品数量共 877 款，较上月多出 56 款新品，其平均屏幕尺寸达 49.75 英寸，较 9 月增加了 0.12 英寸，明显高于整体液晶电 视的 45.26 英寸。 从消费者关注度来看，有超过四成的消费者关注度集中在 50-59 英寸，关注占比达到 44.2%；40-49 英寸电视的关注占比也相对较多，达 33.5%；60 英寸以上电视排在第三位， 关注占比为 14.5%。 (图) 2014 年 10 月中国智能电视市场不同尺寸产品关注比例分布 2014 年 10 月中国智能电视市场分析报告

12、互联网消费调研中心 9 5555 英寸液晶电视最受消费者关注英寸液晶电视最受消费者关注 从具体的屏幕尺寸来看，2014 年 10 月，55 英寸以 28.4%的关注比例继续成为最受消 费者关注的电视屏幕尺寸，50 英寸与 42 英寸分别排在第二位与第三位，关注比例分别为 13.1%和 10.9%。其余尺寸的关注占比均不足 10.0%。 (图) 2014 年 10 月中国智能电视市场不同尺寸产品关注比例对比 2014 年 10 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 10 (四) 分辨率结构 3840*21603840*2160 分辨率的关注度继续走高分辨率的关注度继续走高 从分辨率来看

13、，2014 年 10 月，中国智能电视市场上，1920*1080 分辨率依旧占据市 场主流，但关注占比有一定下滑，本月为 54.7%，较 9 月下滑了 4.0%，但依然远远高出 1366*768 分辨率的 3.4%。而本月 3840*2160 分辨率的关注占比继续上涨，达到 41.9%， 较 9 月上涨了 4.2%，逐步趋近市场关注主流。 (图) 2014 年 10 月中国智能电视市场不同分辨率产品关注比例分布 2014 年 10 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 11 (五) 价格段结构 30013001- -50005000 元价格段最受消费者关注元价格段最受消费者关注 20

14、14 年 10 月， 中国智能电视市场上， 3001-5000 元价格段集中了市场 32.6%的消费者 关注度，是市场的主流价格段。此外，5001-8000 元和 3000 元以下价格段分别排在第二位 和第三位， 关注占比分别为23.6%和17.9%。 其余价格段的关注占比相对较小， 均不足10.0%。 (图) 2014 年 10 月中国智能电视市场不同价格段产品关注比例分布 2014 年 10 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 12 三、三、主流厂商分析主流厂商分析 (一) 品牌走势分析 本月三星品牌的关注比例呈下滑走势本月三星品牌的关注比例呈下滑走势 2014 年 10 月，

15、中国智能电视市场上，三星电视在本月初关注比例为 21.0%，随后关注 占比开始攀升，并且在 11 日达到本月最高值 22.8%，之后关注占比逐步下滑，在 28 日降 至本月最低值 18.6%，最后在月末再次上浮稳定在 20.0%，相比月初下滑了 1.0%。从趋势 线可以看出，本月三星品牌的关注比例呈下滑走势。 (图) 2014 年 10 月中国智能电视市场三星电视关注比例走势 2014 年 10 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 13 (二) 产品数量对比 海信、海信、TCLTCL 的智能电视产品数量达百款以上的智能电视产品数量达百款以上 2014 年 10 月，中国智能电视市场

16、的主流品牌中，从产品数量来看，海信拥有 125 款 智能电视产品，相对最多；TCL 以 106 款产品排在第二位；三星、LG 和长虹的产品数量相 差不大，均在 80 款左右，分别为 84 款、83 款和 81 款。 (图) 2014 年 10 月中国智能电视市场主流品牌市售产品数量对比 2014 年 10 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 14 (三) 单品关注率对比 三星的单品关注率相对最高三星的单品关注率相对最高 2014 年 10 月，中国智能电视市场的主流品牌中，在单品关注率方面，三星的单品关 注率相对最高，达到 0.25%，市场竞争力强劲；LG 则以 0.18%的单品关注率排在第二位； 而长虹、海信和 TCL 的单品关注率略逊一筹，分别为 0.11%、0.10%和 0.09%，市场竞争力 相当。 （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品 牌的产品平均竞争力。 ） (图) 2014 年 10 月中国智能电视市场主流品牌单品关注率对比