10月中国平板电视市场分析报告.pdf

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1、2014 年 10 月中国平板电视市场分析报告 互联网消费调研中心 0 2014 年 10 月中国平板电视市场分析报告 互联网消费调研中心 1 2014 年 10 月中国平板电视市场分析报告 目录 一、品牌关注格局 . 3 二、产品关注格局 . 6 (一) 产品关注型号 . 6 (二) 产品类型结构 . 8 1、智能电视结构 8 2、4K 电视结构 9 3、3D 电视结构 10 (三) 产品参数结构 . 11 1、背光灯类型结构 11 2、屏幕尺寸结构 12 3、液晶面板结构 14 (四) 价格段结构 15 2014 年 10 月中国平板电视市场分析报告 互联网消费调研中心 2 2014 年

2、10 月，中国液晶电视市场上市售产品数量共计 2199 款，分属 29 家主流电视 厂商。本月液晶市场品牌关注格局基本保持不变，三星继续领跑，LG 和海信互换排名，各 品牌的关注占比变动值均保持在一个百分点以内。从电视类型来看，本月智能电视和 4K 超 高清电视的关注占比继续保持上涨趋势，而 3D 电视的关注度持续下滑。在产品方面，三星 曲面 UHD UA55HU9800 继续成为本月最受消费者关注的电视产品。 报告要点报告要点： 品牌关注格局：本月韩系品牌的关注度继续上涨。 品牌关注排名：品牌关注排名基本稳定，LG 取代海信成为亚军。 产品型号结构：上榜产品的平均屏幕尺寸达 50.6 英寸。

3、 智能电视结构：本月智能电视的关注占比逼近六成。 4K 电视结构：本月超高清电视的关注占比继续走高。 3D 电视结构：本月 3D 电视的关注占比持续下滑。 产品尺寸结构：消费者关注主流集中在 50-59 寸液晶电视。 背光灯结构：LED 背光灯类型占据市场统治地位。 液晶面板结构：IPS 硬屏和 A+级屏较受消费者关注。 价格段关注对比：本月消费者的关注重心向中端价位段所转移。 2014 年 10 月中国平板电视市场分析报告 互联网消费调研中心 3 一、品牌关注格局一、品牌关注格局 本月韩系品牌的关注度继续上涨本月韩系品牌的关注度继续上涨 2014 年 10 月，中国平板电视市场上，各区域品牌

4、的市场关注格局基本稳定，具体来 看，本月本土品牌的关注度出现小幅下滑，为 56.2%，较 9 月微降了 0.6%。而韩系品牌的 关注度继续走高，接近三成，达到 28.8%，较上月上涨了 0.8%；日系品牌则以 15.0%的关 注占比排在第三位。 (图) 2014 年 10 月中国平板电视市场不同区域品牌关注比例分布 2014 年 10 月中国平板电视市场分析报告 互联网消费调研中心 4 品牌关注排名基本稳定，品牌关注排名基本稳定，LGLG 取代海信成为亚军取代海信成为亚军 从具体品牌的关注比例来看，2014 年 10 月，中国平板电视市场的品牌关注排名基本 与上月保持一致，其中，本月三星以 1

5、5.7%的关注比例蝉联关注榜冠军，值得注意的是，LG 以 13.1%的关注比例取代海信成为本月亚军， 而海信则下落一位成为本月季军， 关注占比为 12.2%。另外，本月关注占比达 10.0%以上的品牌还有 TCL，为 10.6%。 (图)2014 年 10 月中国平板电视市场品牌关注比例分布 2014 年 10 月中国平板电视市场分析报告 互联网消费调研中心 5 本月各品牌关注占比变化不大，康佳与夏普排名互换本月各品牌关注占比变化不大，康佳与夏普排名互换 从关注排名的变化来看， 除 LG 和海信位置互换外， 本月康佳和夏普的排名也出现互换， 康佳上升至第八位，同时夏普下滑至第九位。从关注占比的

6、变化来看，本月各品牌的关注占 比变动较小，变化值均保持在一个百分点以内。 表 2014 年 9-10 月中国液晶电视市场品牌关注比例对比 排名排名 2012014 4 年年 9 9 月月 2012014 4 年年 1 10 0 月月 品牌品牌 关注比例关注比例 品牌品牌 关注比例关注比例 1 三星 15.6% 三星 15.7% 2 海信 13.0% LG 13.1% 3 LG 12.4% 海信 12.2% 4 TCL 11.4% TCL 10.6% 5 索尼 7.3% 索尼 7.5% 6 创维 7.2% 创维 7.4% 7 长虹 7.1% 长虹 7.3% 8 夏普 6.5% 康佳 6.9% 9

7、 康佳 6.4% 夏普 6.2% 10 乐视 TV 4.3% 乐视 TV 4.3% 其他 8.8% 其他 8.8% 2014 年 10 月中国平板电视市场分析报告 互联网消费调研中心 6 二、产品关注格局二、产品关注格局 (一) 产品关注型号 三星曲面三星曲面 UHD UA55HU9800UHD UA55HU9800 最受消费者关注最受消费者关注 2014 年 10 月，中国平板电视市场上，三星曲面 UHD UA55HU9800 以 2.9%的关注占 比继续成为本月最受消费者关注的电视产品，这款 55 英寸、超高清硬屏面板、3840*2160 分辨率的 3D、网络、智能、超高清电视产品本月末报

8、价为 17099 元，较月初下降了 10000 元。 (图) 2014 年 10 月中国平板电视市场产品关注排名 2014 年 10 月中国平板电视市场分析报告 互联网消费调研中心 7 上榜产品的平均屏幕尺寸达上榜产品的平均屏幕尺寸达 50.650.6 英寸英寸 可以发现，关注比例靠前的十款产品分属七家品牌，其中， 三星拥有三款产品上榜，LG 两款，乐视 TV、索尼、康佳、长虹和海信各一款。 从产品尺寸来看， 此十款产品的屏幕尺寸基本在 40 寸以上， 最大屏幕尺寸达 55 英寸， 平均电视尺寸为 50.6 英寸；从电视类型来看，基本被网络智能电视所覆盖，同时，本月超 高清电视上榜数量高达五款

9、；产品的月末报价也跨度较大，由 1499 元到 17099 元不等，平 均报价为 6688 元。 表 2014 年 10 月中国平板电视市场最受关注的十款产品及主要参数 排名排名 产品名称产品名称 分辨率分辨率 电视类型电视类型 产品尺寸产品尺寸 月末报价月末报价 1 三星 曲面 UHD UA55HU9800 3840*2160 3D、网络、智 能、超高清 55 17,099 2 LG 55LB5670 1920*1080 全高清LED电 视 55 4,699 3 乐视 TV 超级电视 S40 1920*1080 网络、智能电 视 39 1,499 4 索尼 KDL-50W800B 1920*

10、1080 网络电视 50 5,798 5 三星 UA48HU5920 3840*2160 网络、智能、 超高清电视 48 4,999 6 康佳 LED55K60U KKTV 3840*2160 3D、网络、智 能、超高清 55 4,999 7 长虹 LED50C2080i 1920*1080 网络、智能电 视 50 3,199 8 海信 LED50EC310JD 1920*1080 智能电视 50 3,899 9 三星 UA55HU8500 3840*2160 3D、网络、智 能、超高清 55 12,999 10 LG 49UB8800-CE 3840*2160 3D、智能、超 高清 49 7

11、,688 2014 年 10 月中国平板电视市场分析报告 互联网消费调研中心 8 (二) 产品类型结构 1 1、智能、智能电视结构电视结构 本月智能电视的关注占比逼近六成本月智能电视的关注占比逼近六成 2014 年 10 月，中国平板电视市场上，本月智能电视的关注占比继续保持上涨趋势， 由上月的 57.2%上涨至本月的 59.2%，逼近六成，涨幅为 2.0%，进一步拉开与非智能电视 的关注差距。智能电视已成为目前液晶电视市场最主要的电视类型。 (图) 2014 年 10 月中国平板电视市场智能电视产品关注比例分布 2014 年 10 月中国平板电视市场分析报告 互联网消费调研中心 9 2 2、

12、4K4K 电视结构电视结构 本月超高清电视的关注占比继续走高本月超高清电视的关注占比继续走高 2014 年 10 月，中国平板电视市场上，全高清电视依旧是市场主流类型，但在超高清 电视的冲击下，其关注占比不断下滑，本月关注比例为 57.9%，较 9 月下滑了 0.7%，远远 高出高清电视的 9.0%。 值得注意的是， 本月 4K 超高清电视的关注占比继续保持上涨趋势， 达到 33.1%，较 9 月上涨了 1.6%。 (图) 2014 年 10 月中国平板电视市场 4K 电视产品关注比例分布 2014 年 10 月中国平板电视市场分析报告 互联网消费调研中心 10 3 3、3D3D 电视结构电视

13、结构 本月本月 3D3D 电视的关注占比持续下滑电视的关注占比持续下滑 2014 年 10 月，中国液晶电视市场上，在智能电视和 4K 超高清电视的双重冲击下，3D 电视的关注占比持续走低，本月跌至四成，仅为 41.6%，较上月下滑了 1.6%，与非 3D 电 视的关注差距拉大至 16.8%。 (图) 2014 年 10 月中国平板电视市场 3D 电视产品关注比例分布 2014 年 10 月中国平板电视市场分析报告 互联网消费调研中心 11 (三) 产品参数结构 1 1、背光灯类型结构、背光灯类型结构 LEDLED 背光灯类型占据市场统治地位背光灯类型占据市场统治地位 2014 年 10 月，

14、中国平板电视市场上，作为市场主流的 LED 发光二级管背光灯类型依 旧统治着市场，其本月关注比例高达 97.6%，较上月下滑了 0.8%。而 OLED 有机发光二极 管由于面世时间较短，量产数量不多，加上价格相对较高，受众化程度不大，导致关注占比 有限，仅为 2.4%。 (图) 2014 年 10 月中国平板电视市场不同背光类型产品关注比例分布 2014 年 10 月中国平板电视市场分析报告 互联网消费调研中心 12 2 2、屏幕尺寸结构屏幕尺寸结构 消费者关注主流集中在消费者关注主流集中在 5050- -5959 寸液晶电视寸液晶电视 据 ZDC 统计数据显示，2014 年 10 月，中国平

15、板电视市场上各大电视厂商市售产品数 量共计 2199 款，实际平均电视尺寸为 45.26 英寸，较上月增加了 0.24 英寸。 从关注占比来看，本月消费者的关注重心集中在 40-59 寸电视上，累计关注占比高达 74.3%，较 9 月有进一步的集中。其中，50-59 寸电视的关注占比达四成以上，为 40.8%； 40-49 寸电视的关注占比也在三成以上，为 33.5%。40 寸以下液晶电视排在第三位，关注 占比为 13.5%。 (图) 2014 年 10 月中国平板电视市场不同尺寸产品关注比例分布 2014 年 10 月中国平板电视市场分析报告 互联网消费调研中心 13 5555 英寸液晶电视

16、最受消费者关注英寸液晶电视最受消费者关注 从具体的屏幕尺寸来看，2014 年 10 月，55 英寸以 24.4%的关注比例继续成为最受消 费者关注的电视屏幕尺寸，50 英寸与 42 英寸分别排在第二位与第三位，关注比例分别为 13.4%和 12.0%。其余尺寸的关注占比均不足 10.0%。 (图) 2014 年 10 月中国平板电视市场不同尺寸产品关注比例对比 2014 年 10 月中国平板电视市场分析报告 互联网消费调研中心 14 3 3、液晶面板结构、液晶面板结构 IPSIPS 硬屏和硬屏和 A+A+级屏较受消费者关注级屏较受消费者关注 2014 年 10 月，中国平板电视市场上，IPS

17、硬屏以 24.2%的关注占比成为本月最受消费 者关注的液晶面板；排在第二位的是 A+级屏，其关注占比也在两成以上，为 22.8%；超高 清面板排在第三位， 关注占比为 14.0%。 另外， 关注占比在 10.0%以上的面板还有 VA 软屏， 为 13.1%。 (图) 2014 年 10 月中国平板电视市场不同液晶面板产品关注比例分布 2014 年 10 月中国平板电视市场分析报告 互联网消费调研中心 15 (四) 价格段结构 本月消费者的关注重心向中端价位段所转移本月消费者的关注重心向中端价位段所转移 2014 年 10 月，中国液晶电视市场上，对比 9 月各价格段的关注占比可以发现，本月 3000 元以下及 1001-20000 元价格段的关注占比分别下滑了 0.9%和 0.7%，而这部分关注 占比主要转移至 3001-10000 元内，其中，3001-5000 元、5001-8000 元和 8001-10000 元 价格段的关注占比分别上涨了 0.8%、0.2%和 0.3%。 (图) 2014 年 9-10 月中国平板电视市场不同价格段关注比例分布