2月中国手机市场分析报告.pdf

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1、2014 年2 月中国手机市场分析报告 互联网消费调研中心 0 2014 年 2 月中国手机市场分析报告 互联网消费调研中心 ZDC 2014 年 3 月 2014 年2 月中国手机市场分析报告 互联网消费调研中心 1 目录 一、品牌关注格局. 3 二、产品关注格局. 5 (一) 产品关注型号 . 5 (二) 不同价格段产品结构 7 (三) 不同类型产品结构 8 (四) 不同屏幕尺寸产品结构 . 9 三、案例分析： 10 (一)诺基亚品牌关注比例走势 . 10 (二)诺基亚产品结构分析 12 ZDC 声明 13 法律声明. 13 2014 年2 月中国手机市场分析报告 互联网消费调研中心 2

2、2014 年 2 月，一年一度的 MWC 世界通信大会如期召开，尽管手机厂商为业界带来的 惊喜并不多，但部分厂商还是拿出了与以往不同的产品，并表现出了更加积极的产品战略。 从中国手机市场来看，受 MWC 大会新品影响，部分品牌的关注比例及品牌排名波动还是 较为明显，品牌关注格局发生了一定范围的变化。 报告要点报告要点 品牌关注格局： 前三甲保持稳定， 其他品牌难以进入， 酷派取代联想， 跻身前五。 产品关注格局：苹果 iPhone 5S 仍高居榜首，酷派大神 F1 跻身前十。 产品特征：1000-2000 元价格段机型关注度超三成，大屏手机关注度超五成。5.0 英寸以上大屏手机关注度持续上涨。

3、 案例分析：诺基亚品牌关注度缓慢上升，诺基亚 3001-4000 元机型关注度最为集 中。 2014 年2 月中国手机市场分析报告 互联网消费调研中心 3 一、品牌关注格局一、品牌关注格局 前三甲保持稳定，其他品牌难以进入前三甲保持稳定，其他品牌难以进入 2 月手机市场上，三星仍以超两成的关注度居榜首，苹果、华为分居第二、三位。其他 品牌暂时与前三甲品牌存在一定差距， 难以进入第一阵营。 诺基亚、 酷派分别以 7.2%、 6.5% 的关注比例获得第四、第五位。联想本月关注比例为 6.0%，位居第六。其他入围品牌关注 比例均在 5%以下。 (图) 2014 年 2 月中国手机市场品牌关注比例分布

4、 2014 年2 月中国手机市场分析报告 互联网消费调研中心 4 酷派取代联想，跻身前五酷派取代联想，跻身前五 与 1 月相比，本月酷派在其新品大神的提升下，获得 6.5%的关注比例，较上月增长 1.1 个百分点，品牌排名则从第六位来到第五位，取代了联想的位置。另外，HTC 受新渴望 8 系新品影响，关注比例较上月微幅上涨 0.3%，排名同样上升一个位次，超越索尼移动。魅 族本月排名与 vivo 互换。 表 2014年1-2月中国手机市场品牌关注比例对比 排名排名 20142014 年年1 1 月月 20142014 年年2 2 月月 品牌品牌 关注比例关注比例 品牌品牌 关注比例关注比例 1

5、 1 三星 20.4% 三星 20.2% 2 2 苹果 11.7% 苹果 12.1% 3 3 华为 8.3% 华为 8.3% 4 4 诺基亚 7.0% 诺基亚 7.2% 5 5 联想 6.7% 酷派 6.5% 6 6 酷派 5.4% 联想 6.0% 7 7 索尼移动 4.2% HTC 4.4% 8 8 HTC 4.1% 索尼移动 4.3% 9 9 OPPO 4.0% OPPO 3.9% 1010 vivo 3.6% 魅族 3.7% 1111 魅族 3.4% vivo 3.5% 1212 LG 3.2% LG 3.4% 1313 中兴 2.7% 中兴 2.7% 1414 金立 2.4% 金立 2

6、.1% 1515 摩托罗拉 1.8% 摩托罗拉 1.8% 其他 11.1% 其他 9.9% 2014 年2 月中国手机市场分析报告 互联网消费调研中心 5 二、产品关注格局二、产品关注格局 (一) 产品关注型号 苹果苹果 iPhone 5SiPhone 5S 仍高居榜首仍高居榜首 从产品关注来看，本月苹果 iPhone 5S（16GB）以 4.5%的关注比例高居榜首，遥遥领 先于其他上榜产品。从整个榜单来看，本月苹果共有三款机型上榜，较上月减少一款苹果 iPhone 4(16GB)。 除苹果三款机型上榜外，三星本月同样有三款机型入围，其中三星 GALAXY Note 3(N9006/单卡/16

7、GB)获得亚军位。其他品牌中，魅族、酷派、诺基亚、华为、HTC、LG、 联想、OPPO 本月均有机型上榜。整体来看，除苹果、三星外，用户对其他品牌产品的关 注较为分散。 酷派大神酷派大神 F1F1 跻身前十跻身前十 从阵营来看，本月国产机型共有六款机型上榜，较上月增加一款。值得关注的是，本月 酷派大神 F1 跻身前十，酷派大神则排在第十三位，酷派两款机型上榜，市场竞争力不容小 觑。 (图) 2014 年 2 月中国手机市场产品关注排名 2014 年2 月中国手机市场分析报告 互联网消费调研中心 6 表 2014 年 2 月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数 排排 名名 产品名称产品名称

8、 上市时间上市时间 主屏尺寸主屏尺寸 ( (英寸英寸) ) 操作系统操作系统 摄像头像素摄像头像素 ( (万万) ) 2 2 月月 2828 日报日报 价价 1 1 苹果 iPhone 5S(16GB) 2013 年 4 iOS 7.0 800 ￥4,800 2 2 三星 GALAXY Note 3(N9006/单卡/16GB) 2013 年 5.7 Android OS 4.3 1300 ￥3,900 3 3 魅族 MX3(无 NFC/16GB/普 通版) 2013 年 5.1 Flyme 3.0 800 ￥1,999 4 4 三星 GALAXY S4(I9500/16GB/单卡版) 201

9、3 年 5 Android OS 4.2 1300 ￥3,480 5 5 诺基亚 Lumia 1520 2013 年 6 Windows phone 8 GDR3 2000 ￥3,800 6 6 华为 荣耀 3C(1GB RAM/移 动版) 2013 年 5 Android OS 4.2 800 ￥1,100 7 7 酷派 大神 F1 2014 年 5 Android OS 4.2 1300 ￥1,250 8 8 苹果 iPhone 4S(16GB) 2011.10 3.5 iOS 5.0 800 ￥3,200 9 9 苹果 iPhone 5(16GB) 2012 年 4 iOS 6.0 80

10、0 ￥4,000 1010 HTC One(32GB/单卡/国际 版) 2013 年 4.7 Android OS 4.1 400 ￥2,460 1111 三星 GALAXY Note II(N7100/16GB) 2012.10 5.5 Android OS 4.1 800 ￥4,699 1 12 2 LG G2(D802/16GB) 2013 年 5.2 Android OS 4.2 1300 ￥3,000 1313 酷派 大神 2014 年 7 Android OS 4.2 1300 ￥1,999 1414 联想 VIBE Z(K910/联通版) 2013 年 5.5 Android O

11、S 4.2 1300 ￥2,350 1515 OPPO N1(16GB/移动版) 2013 年 5.9 Color OS 1300 ￥3,498 2014 年2 月中国手机市场分析报告 互联网消费调研中心 7 (二) 不同价格段产品结构 10001000- -20002000 元价格段机型元价格段机型关注度关注度超超三成三成 从价格格局来看， 本月 1000-2000 元价格段中端机型仍为用户关注的主流， 获得 30.4% 的关注比例，较上月增长 3.4 个百分点。千元以下机型关注度则较上月小幅下降 2.1%，为 17.7%。2001-3000 元与 3001-4000 元价格段机型关注度与上

12、月基本持平。 (图) 2014 年 1-2 月中国手机市场不同价格段产品关注对比 2014 年2 月中国手机市场分析报告 互联网消费调研中心 8 (三) 不同类型产品结构 大屏大屏手机手机关注度关注度超五成超五成 从不同类型机型的用户关注情况来看，智能手机关注度继续稳步小幅增长，本月达到 98.1%。 5.0 英寸及以上大屏手机关注度本月上涨幅度较大， 涨近 2 个百分点， 达到 51.7%， 首次突破五成。四核手机、国产手机关注度则较上月出现较小幅度下滑。 (图) 2014 年 1-2 月中国手机市场不同类型产品关注对比 2014 年2 月中国手机市场分析报告 互联网消费调研中心 9 (四)

13、 不同屏幕尺寸产品结构 5 5. .0 0 英寸英寸以上以上大屏大屏手机手机关注度关注度持续持续上涨上涨 从屏幕尺寸来看，用户对 4.6-5.0 英寸机型关注度最为集中，达到 32.2%，但与上月相 比， 小幅下降1.4个百分点。 5.0英寸以上大屏手机关注度则继续呈上升趋势， 累计达到30.8%， 其中 5.5 英寸以上机型关注度本月达到 16.1%，较上月增长 1 个百分点。 (图) 2014 年 1-2 月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比 2014 年2 月中国手机市场分析报告 互联网消费调研中心 10 三、三、案例分析：案例分析： (一)诺基亚品牌关注比例走势 诺基亚诺基亚品牌品牌

14、关注度关注度缓慢缓慢上升上升 ZDC 监测数据显示， 与上月相比， 本月诺基亚品牌关注度达到 7.2%， 较上月微幅涨 0.2 个百分点。整体来看，诺基亚尽管目前 Windows Phone 8 战线的布局已经相对完善，但用 户关注度的增长速度并不快，Windows Phone 8 机型仍旧处于非主流地位。 (图) 2014 年 1-2 月中国手机市场诺基亚品牌关注比例走势 2014 年2 月中国手机市场分析报告 互联网消费调研中心 11 诺基亚诺基亚发布发布 AndroidAndroid 系统系统手机手机，关注度关注度出现出现较快较快增长增长 本届 MWC 世界通信大会上，诺基亚发布了首款

15、Android 系统手机，定位低端市场。 这为诺基亚带来了一定的关注度的增长。ZDC 监测数据显示，MWC 大会之前，诺基亚传 出发布 Android 系统手机的消息，但其关注度很低，MWC 正式发布之后，可以看到诺基 亚 X 的关注度得到了一个明显提升。 但对诺基亚整个品牌关注度的提升作用并不是很明显。 (图) 2014 年 2 月 1 日-28 日中国手机市场诺基亚 X 关注指数走势 2014 年2 月中国手机市场分析报告 互联网消费调研中心 12 (二)诺基亚产品结构分析 诺基亚诺基亚 3 30 00 01 1- -4 40 00 00 0 元元机型机型关注度关注度最为最为集中集中 ZD

16、C 统计数据显示，2 月手机市场上，诺基亚在售机型以千元以下为主，共有 17 款， 占据六成比例，但从用户关注度来看，仅获得 20.2%的关注比例，远不及产品数量仅有 3 款的 3001-4000 元价格段机型。诺基亚 3001-4000 元价格段机型本月获得高达 43.4%的关 注比例。 (图) 2014 年 2 月中国手机市场诺基亚产品结构分析 ZDCZDC 总结：总结： 诺基亚也在不断调整着自己的产品战略，国产品牌间的争战愈发激烈，华为、联想、酷 派之间的竞争愈发白热化。3 月将是各厂商集中发布第一季度新品的另一个节点，届时手机 品牌关注格局预计仍将继续变化。 2014 年2 月中国手机

17、市场分析报告 互联网消费调研中心 13 ZDCZDC 声明声明 本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(，下称 ZOL) 专业 IT 网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的 79 家网络媒体和 ZOL 全国 85 家分 站的用户上网行为， 统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果， 因此 排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度， 厂商或经销商可参照 数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。 法律声明法律声明 本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国 法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过 ZDC 书面许可，任何组织和个人，不得使用 本报告中的信息用于其他商业目的。 本报告中部分文字或数据采集于公开信息， 所有权为原 著者所有。没有经过原著者和 ZDC 许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其 他商业目的。 本报告中发布的数据采用 ZDC 自主研发的统计系统，或部分采用样本调研方法，其数 据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据 不能够完全反映真实市场情况。本报告只免费提供给业内作为市场参考资料，ZDC 对该报 告的数据准确性不承担法律责任。 下载更多免费报告，请登录 ZDC：http:/