8月中国3D电视市场分析报告.pdf

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1、2014 年 8 月中国 3D 电视市场分析报告 互联网消费调研中心 0 2014 年 8 月中国 3D 电视市场分析报告 互联网消费调研中心 1 2014 年 8 月中国 3D 电视市场分析报告 目录 一、品牌关注格局 . 3 二、产品关注格局 . 5 (一) 产品关注型号 . 5 (二) 产品参数结构 . 7 1、背光灯结构 . 7 2、HDMI 接口 8 3、屏幕尺寸结构 9 (三) 价格段结构 11 三、主流厂商对比 . 12 (一) 品牌关注走势 . 12 (二) 产品数量对比 . 13 (三) 单品关注率对比 . 14 2014 年 8 月中国 3D 电视市场分析报告 互联网消费调

2、研中心 2 2014 年 8 月，中国 3D 电视市场上市售产品数量共计 940 款，分属 27 家不同的电视 厂商。从整体市场来看，在智能电视和 4K 电视的双重冲击下，3D 电视的关注占比继续走 低，仅为 44.7%。从品牌关注格局来看，本月 3D 市场关注格局变化明显，各品牌关注排名 变动频繁，三星重新登上品牌关注榜榜首，同时，TCL 跻身前三甲，名列季军。 报告要点报告要点： 品牌关注格局：三星重新登上关注榜榜首，TCL 跻身前三甲。 产品型号结构：前十款产品的平均尺寸达 54.6 英寸。 背光灯结构：LED 背光灯类型产品占据市场统治地位。 HDMI 接口：2-4 个 HDMI 接口

3、的 3D 电视较受消费者关注。 产品尺寸结构：本月 3D 电视市场的平均屏幕尺寸为 49.45 英寸。 价格段分布：市场主流价格段集中在 3001-8000 元。 主流厂商分析：本月三星的关注占比呈小幅下滑走势。 2014 年 8 月中国 3D 电视市场分析报告 互联网消费调研中心 3 一、品牌关注格局一、品牌关注格局 三星重新登上关注榜榜首，三星重新登上关注榜榜首，TCLTCL 跻身前三甲跻身前三甲 2014 年 8 月，中国 3D 电视市场上，市场关注格局变化明显，各品牌的关注排名变动 频繁， 值得注意的是，本月三星以 17.1%的关注比例取代 LG 再次登上品牌关注榜冠军； LG 则下落

4、一位成为本月亚军，关注占比为 15.6%；同时，TCL 跻身关注榜前三甲，名列季军， 关注占比为 13.2%。其余品牌的关注占比均不足 10.0%。 从关注排名的变化来看，本月三星、TCL、康佳、长虹和乐视 TV 的关注排名均出现不 同程度的上升，而 LG、海信和夏普的关注排名下滑。 从关注占比的变化来看，本月变化程度相对较大的有 TCL 和海信，其中，TCL 的关注 涨幅相对最大，较 7 月上涨了 3.1%，而海信的降幅明显，较 7 月下滑了 2.3%。 (图)2014 年 8 月中国 3D 电视市场品牌关注比例分布 2014 年 8 月中国 3D 电视市场分析报告 互联网消费调研中心 4

5、表 2014年7-8月中国3D电视市场品牌关注比例对比 排名排名 2012014 4 年年 7 7 月月 2012014 4 年年 8 8 月月 品牌品牌 关注比例关注比例 品牌品牌 关注比例关注比例 1 LG 16.5% 三星 17.1% 2 三星 16.0% LG 15.6% 3 海信 11.3% TCL 13.2% 4 TCL 10.1% 海信 9.0% 5 创维 7.3% 创维 8.2% 6 夏普 6.9% 康佳 7.4% 7 康佳 6.4% 长虹 7.3% 8 小米 6.3% 乐视 TV 5.8% 9 长虹 5.4% 夏普 5.7% 10 乐视 TV 4.9% 索尼 new 4.2%

6、 其他 8.9% 其他 6.5% 2014 年 8 月中国 3D 电视市场分析报告 互联网消费调研中心 5 二、产品关注格局二、产品关注格局 (一) 产品关注型号 三星曲面三星曲面 UHD UA55HU9800UHD UA55HU9800 最受关注最受关注 2014 年 8 月，中国 3D 电视市场上，三星曲面 UHD UA55HU9800 以 7.3%的关注比例 取代小米电视 2 代成为本月最受消费者关注的产品，这款 55 英寸、超高清硬屏面板、 3840*2160 分辨率的 3D、网络、智能、超高清电视产品本月末报价为 18099 元，与月初相 持平。 另外， 本月关注占比在 2.0%以上

7、的还有康佳 LED55K60U KKTV 和 LG 55LA6800-CA， 均较受消费者关注。 前十款产品的平均尺寸达前十款产品的平均尺寸达 54.654.6 英寸英寸 本月关注比例靠前的十款产品分属六家不同的品牌， 其中， 三星拥有三款产品上榜， LG 和乐视 TV 各两款，康佳、TCL 和小米各一款。 从电视类型来看， 本月上榜的超高清电视数量高达七款， 明显高于全高清电视数量的三 款。从产品尺寸来看，该十款产品的屏幕尺寸基本保持在 50 英寸以上，以 55 英寸产品居 多，最大尺寸高达 65 英寸，平均尺寸为 54.6 英寸，产品月末报价相差较大，从 2999 元到 27099 元不等

8、，平均报价 10064 元。 2014 年 8 月中国 3D 电视市场分析报告 互联网消费调研中心 6 (图) 2014 年 8 月中国 3D 电视市场产品关注排名 表 2014 年 8 月中国 3D 电视市场最受关注的十款产品及主要参数 排名排名 产品名称产品名称 尺寸（英寸）尺寸（英寸） 分辨率分辨率 本月价格本月价格 其他功能其他功能 1 三星 曲面 UHD UA55HU9800 55 3840*2160 18,099 3D、网络、智能、超高 清 2 康佳 LED55K60U KKTV 55 3840*2160 5,066 3D、网络、智能、超高 清 3 LG 55LA6800-CA 5

9、5 1920*1080 9,999 3D、智能电视 4 乐视 TV X50 Air 全配 版 50 3840*2160 2,999 3D、超高清 5 乐视 TV 超级电视 X60 60 1920*1080 4,999 3D、网络、智能 6 TCL L55E5700A-UD 55 3840*2160 7,290 3D、网络、超高清 7 LG 49UB8800-CE 49 3840*2160 7,988 3D、智能、超高清 8 三星 UA55HU8500 55 3840*2160 14,099 3D、网络、智能、超高 清 9 小米 电视 47 1920*1080 2,999 3D、网络、智能 10

10、 三星 曲面 UHD UA65HU9800 65 3840*2160 27,099 3D、网络、智能、超高 清 2014 年 8 月中国 3D 电视市场分析报告 互联网消费调研中心 7 (二) 产品参数结构 1 1、背光灯背光灯结构结构 LEDLED 背光类型占据市场统治地位背光类型占据市场统治地位 从背光灯类型来看，与整体液晶电视市场的情况相似，2014 年 8 月，LED 背光类型依 旧统治着中国 3D 电视市场，其关注占比高达 98.0%，远远高出 OLED 有机发光二极管的 1.6%和 CCFL 背光灯的 0.4%。 (图) 2014 年 8 月中国 3D 电视市场不同背光灯类型产品关

11、注比例分布 2014 年 8 月中国 3D 电视市场分析报告 互联网消费调研中心 8 2 2、HDMIHDMI 接口接口 2 2- -4 4 个个 HDMIHDMI 接口的接口的 3D3D 电视较受消费者关注电视较受消费者关注 作为数字化视频/音频接口技术，HDMI 接口可以同时传送音频和影音信号，目前多数 版本为 HDMI 1.4，支持广播 3D 格式。2014 年 8 月，中国 3D 电视市场上，拥有两个或以 上 HDMI 接口的 3D 电视集中了超过九成的消费者关注度，其本月关注占比分别为 27.7%、 36.3%和 32.3%。 (图) 2014 年 8 月中国 3D 电视市场 HDM

12、I 数量关注比例分布 2014 年 8 月中国 3D 电视市场分析报告 互联网消费调研中心 9 3 3、屏幕尺寸结构、屏幕尺寸结构 本月本月 3D3D 电视市场的平均屏幕尺寸为电视市场的平均屏幕尺寸为 49.4549.45 英寸英寸 据 ZDC 统计数据显示，2014 年 8 月，中国 3D 电视市场上市售产品数量共计 940 款， 实际平均电视尺寸由上月的49.16英寸增大至49.45英寸， 明显高于整体市场的43.83英寸。 从关注占比来看， 本月消费者的关注重心主要集中在 40-59 寸电视上， 累计关注占比接 近八成。其中，50-59 寸电视的关注占比逼近五成，达到 49.8%；40-

13、49 英寸的关注占比也 在三成左右，为 28.7%。 (图) 2014 年 8 月中国 3D 电视市场不同尺寸产品关注比例分布 2014 年 8 月中国 3D 电视市场分析报告 互联网消费调研中心 10 5555 英寸电视最受消费英寸电视最受消费者关注者关注 从具体的产品尺寸来看， 2014年8月， 55英寸依旧是最受消费者关注的电视屏幕尺寸， 其本月关注比例达 35.0%，较 7 月上涨了 1.9%。排在第二位与第三位的分别是 50 英寸和 42 英寸，关注比例均在 10.0%以上，分别为 12.2%和 10.0%。 (图) 2014 年 8 月中国 3D 电视市场不同尺寸产品关注比例对比

14、2014 年 8 月中国 3D 电视市场分析报告 互联网消费调研中心 11 (三) 价格段结构 市场主流价格段集中在市场主流价格段集中在 30013001- -80008000 元元 2014 年 8 月，中国 3D 电视市场上，3001-8000 元一共集中了市场 50.5%的消费者关 注度，是市场的主流价格段。其中，5001-8000 元以 26.0%的关注比例取代 3001-5000 元 成为本月最受消费者关注的价格段，3001-5000 元价格段排在第二位，关注占比为 24.5%。 其余价格段的关注占比相差不大，均在 10.0%左右。 (图) 2014 年 8 月中国 3D 电视市场不

15、同价格段产品关注比例分布 2014 年 8 月中国 3D 电视市场分析报告 互联网消费调研中心 12 三、三、主流厂商主流厂商对比对比 (一) 品牌关注走势 本月三星的关注占比呈小幅下滑走势本月三星的关注占比呈小幅下滑走势 2014 年 8 月，中国 3D 电视市场上，三星的关注占比波动比较明显，整体上呈现小幅 下滑走势。从其每日的关注占比来看，三星在本月初为 16.5%，随后关注占比开始上升，并 且在 8 日达到本月最高值 19.7%，之后关注比例下滑，在 24 日下落至本月最低值 14.4%， 最后在月末关注占比再次上涨，保持在 16.7%，较月初上涨了 0.2%。 (图) 2014 年

16、8 月中国 3D 电视市场三星电视关注比例走势 2014 年 8 月中国 3D 电视市场分析报告 互联网消费调研中心 13 (二) 产品数量对比 海信的市售产品数量相对最多海信的市售产品数量相对最多 据 ZDC 统计数据显示，2014 年 8 月，中国 3D 电视市场的前五强品牌中，海信、创维 和 TCL 的市售产品数量均在百款以上， 其中， 海信的市售产品数量相对最多， 达到 143 款； 创维和 TCL 分别以 122 款和 117 款市售产品排在第二位和第三位。LG 和三星的市售产品 数量相对较少，分别为 75 款和 62 款。 (图) 2014 年 8 月中国 3D 电视市场主流品牌产

17、品数量对比 2014 年 8 月中国 3D 电视市场分析报告 互联网消费调研中心 14 (三) 单品关注率对比 三星的单品关注率相对最高三星的单品关注率相对最高 2014 年 8 月，中国 3D 电视市场的前五强品牌中，三星以 0.28%单品关注率成为产品 竞争力最强的品牌，LG 紧随其后，单品关注率为 0.21%。TCL、创维和海信由于产品数量 和关注占比相差不大，导致单品关注率相近，分别为 0.11%、0.07%和 0.06%，产品竞争力 相当。 （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品 牌的产品平均竞争力。 ） (图) 2014 年 8 月中国 3D 电视市场主流品牌单品关注率对比