8月中国智能电视市场分析报告.pdf

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1、2014 年 8 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 0 2014 年 8 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 1 2014 年 8 月中国智能电视市场分析报告 目录 一、品牌关注格局 . 3 二、产品关注格局 . 5 (一) 产品关注型号 . 5 (二) 操作系统结构 . 7 (三) 产品尺寸结构 . 8 (四) 分辨率结构 10 (五) 价格段结构 11 三、主流厂商分析 . 12 (一) 品牌走势分析 . 12 (二) 产品数量对比 . 13 (三) 单品关注率对比 . 14 2014 年 8 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 2 2014 年 8

2、月，中国智能电视市场的市售产品数量持续增长，达到 775 款，较上月多出 90 款新品，分属 21 家主流品牌厂商。在整体市场上，智能电视的关注占比继上月首次突破 五成后，继续保持上涨趋势，达到 54.5%，进一步拉开与非智能电视的关注差距。从品牌关 注情况来看，本月三星继续领跑市场，LG 跻身亚军位。在产品型号方面，三星曲面 UHD UA55HU9800 成为本月最受消费者关注智能电视产品。 报告要点报告要点： 品牌关注格局：三星继续领跑，LG 跻身品牌关注榜亚军。 产品型号结构：前十款产品的平均尺寸高达 51 英寸。 操作系统结构：Andriod 系统的市场关注度超过七成。 产品尺寸结构：

3、本月智能电视的平均尺寸为 49.56 英寸。 分辨率结构：3840*2160 分辨率的关注度继续上涨。 价格段结构：3001-5000 元价格段最受消费者关注。 主流厂商分析：本月三星品牌的关注比例呈小幅下滑走势。 2014 年 8 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 3 一、品牌关注格局一、品牌关注格局 三星继续领跑，三星继续领跑，LGLG 跻身品牌关注榜亚军跻身品牌关注榜亚军 2014 年 8 月，中国智能电视市场上，三星以 20.0%的关注比例继续成为本月最受消费 者关注的品牌； 值得注意的是， 本月 LG 取代海信成为品牌关注榜亚军， 关注占比为 13.2%； 而海信则下落

4、一位， 位居本月季军， 关注占比为 12.8%。 其余品牌的关注占比均不足 10.0%。 从本月关注排名的变化来看，LG、长虹和乐视 TV 的关注排名出现上升，而夏普的关注 排名下滑，另外，本月索尼和酷开 TV 均跻身关注榜前十强，分别名列第九位和第十位，关 注占比分别为 3.1%和 2.5%； 从关注占比的变化来看，相对明显有长虹、乐视 TV、海信和夏普，其中，长虹和乐视 TV 的关注占比涨幅相对较大，分别较 7 月上涨了 3.7%和 2.3%，同时，海信和夏普的降幅 明显，较 7 月分别下滑了 2.7%和 2.3%。 (图) 2014 年 8 月中国智能电视市场品牌关注比例分布 2014

5、年 8 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 4 表 2014年7-8月中国智能电视市场品牌关注比例对比 排名排名 2012014 4 年年 7 7 月月 2012014 4 年年 8 8 月月 品牌品牌 关注比例关注比例 品牌品牌 关注比例关注比例 1 三星 19.7% 三星 20.0% 2 海信 15.5% LG 13.2% 3 LG 14.8% 海信 12.8% 4 夏普 7.7% 长虹 9.5% 5 TCL 7.6% TCL 9.4% 6 康佳 6.4% 康佳 7.2% 7 长虹 5.8% 乐视 TV 6.9% 8 小米 5.7% 夏普 5.4% 9 乐视 TV 4.6% 索

6、尼 new 3.1% 10 创维 3.0% 酷开 TV new 2.5% 其他 9.2% 其他 10.0% 2014 年 8 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 5 二、产品关注格局二、产品关注格局 (一) 产品关注型号 三星曲面三星曲面 UHD UA55HU9800UHD UA55HU9800 最受关注最受关注 2014 年 8 月，中国智能电视市场上，三星曲面 UHD UA55HU9800 以 6.0%的关注比例 取代海信 LED50EC310JD 成为本月最受消费者关注的产品，这款 55 英寸、超高清硬屏面 板、3840*2160 分辨率的 3D、网络、智能、超高清电视产品本

7、月末报价为 18099 元，与月 初相持平。 另外，本月关注占比在 3.0%以上的产品还有海信 LED50EC310JD 和乐视 TV 超级电 视 S40，均较受消费者的关注。 前十款产品的平均尺寸高达前十款产品的平均尺寸高达 5151 英寸英寸 从产品的品牌分布情况来看， 本月关注比例靠前的十款产品品牌分布较为分散， 分属七 家不同的品牌，其中，三星、乐视 TV 和 LG 各有两款产品上榜，其余海信、长虹、康佳和 酷开 TV 各一款。 从产品的屏幕尺寸来看，该十款产品大部分处在 50 英寸以上，最大尺寸达 60 英寸， 以 55 英寸居多， 平均尺寸为 51 英寸， 月末产品报价的差距也相对

8、较大， 从 1499 元到 18099 元不等，平均报价 6475 元。 从电视的分辨率来看，本月共有四款超高清智能电视登上榜单，分别是三星曲面 UHD UA55HU9800、康佳 LED55K60U KKTV、三星 UA55HU6000 和 LG 49UB8800-CE。 2014 年 8 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 6 (图) 2014 年 8 月中国智能电视市场产品关注排名 表 2014 年 8 月中国智能电视市场最受关注的十款产品及主要参数 排名排名 产品名称产品名称 分辨率分辨率 其他功能其他功能 屏幕尺寸屏幕尺寸 月末报价月末报价 1 三星 曲面 UHD UA5

9、5HU9800 3840*2160 3D、网络、智 能、超高清 55 18,099 2 海信 LED50EC310JD 1920*1080 智能 50 3,999 3 乐视 TV 超级电视 S40 1920*1080 网络、智能 39 1,499 4 长虹 LED50C2080i 1920*1080 网络、智能 50 3,399 5 康佳 LED55K60U KKTV 3840*2160 3D、网络、智 能、超高清 55 5,066 6 酷开 TV 42K1Y 青春版 1920*1080 网络、智能 42 2,099 7 LG 55LA6800-CA 1920*1080 3D、智能 55 9,

10、999 8 三星 UA55HU6000 3840*2160 网络、智能、 超高清 55 7,599 9 乐视 TV 超级电视 X60 1920*1080 3D、网络、智 能 60 4,999 10 LG 49UB8800-CE 3840*2160 3D、智能、超 高清 49 7,988 2014 年 8 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 7 (二) 操作系统结构 AndriodAndriod 系统的市场关注度超过七成系统的市场关注度超过七成 2014 年 8 月，中国智能电视市场上，有超过七成的消费者关注度集中在 Andriod 系统 上，其本月关注占比为 70.6%，较 7 月

11、上涨了 1.6%。其次是 Smart TV 操作系统，关注占 比为 14.6%，较上月下滑 4.5%。排在第三位的是 Linux 系统，关注占比相对较小，仅为 2.2%，与 Andriod 系统和 Smart TV 操作系统相比存在一定关注差距。 (图) 2014 年 8 月中国智能电视市场不同操作系统产品关注比例分布 2014 年 8 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 8 (三) 产品尺寸结构 本月智能电视的平均尺寸为本月智能电视的平均尺寸为 49.5649.56 英寸英寸 据 ZDC 数据统计，2014 年 6 月，中国智能电视市场产品数量共 775 款，较上月多出 90 款

12、新品，其平均屏幕尺寸达 49.56 英寸，较 7 月增加了 0.27 英寸，明显高于整体液晶电 视的 43.83 英寸。 从消费者关注度来看，有超过四成的消费者关注度集中在 50-59 英寸，关注占比达到 44.8%；40-49 英寸电视的关注占比也相对较多，达 32.3%；60 英寸以上电视排在第三位， 关注占比为 13.2%。 (图) 2014 年 8 月中国智能电视市场不同尺寸产品关注比例分布 2014 年 8 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 9 5555 英寸液晶电视最受消费者关注英寸液晶电视最受消费者关注 从具体的屏幕尺寸来看，2014 年 8 月，55 英寸以 26

13、.5%的关注比例继续成为最受消费 者关注的智能电视屏幕尺寸， 50 英寸与 42 英寸分别排在第二位与第三位， 关注比例分别为 16.1%和 12.2%。 (图) 2014 年 8 月中国智能电视市场不同尺寸产品关注比例对比 2014 年 8 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 10 (四) 分辨率结构 3840*21603840*2160 分辨率的关注度继续上涨分辨率的关注度继续上涨 从分辨率来看，2014 年 8 月，中国智能电视市场上，1920*1080 分辨率依旧占据市场 主流，但关注占比有一定下滑，本月为 62.5%，较 7 月下滑了 1.0%，远远高出 1366*768

14、 分辨率的 3.5%。而本月 3840*2160 分辨率的关注占比继续上涨，达到 34.0%，较 7 月上涨 了 1.3%。 (图) 2014 年 8 月中国智能电视市场不同分辨率产品关注比例分布 2014 年 8 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 11 (五) 价格段结构 30013001- -50005000 元价格段最受消费者关注元价格段最受消费者关注 2014 年 8 月，中国智能电视市场上，3001-5000 元价格段集中了市场 29.1%的消费者 关注度，是市场的主流价格段。此外，5001-8000 元和 3000 元以下价格段分别排在第二位 和第三位， 关注占比分别

15、为22.8%和19.9%。 其余价格段的关注占比相对较小， 均不足10.0%。 (图) 2014 年 8 月中国智能电视市场不同价格段产品关注比例分布 2014 年 8 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 12 三、三、主流厂商分析主流厂商分析 (一) 品牌走势分析 本月三星品牌的关注比例呈小幅下滑走势本月三星品牌的关注比例呈小幅下滑走势 2014 年 8 月，中国智能电视市场上，三星电视的关注比例波动比较明显，整体上呈现 小幅下滑走势。从图中可以看出，三星在本月初关注比例为 19.8%，随后关注占比上涨，在 7 日达到本月最高值 23.2%， 之后关注占比逐步下滑， 并且在 17

16、-19 日降至本月最低值 17.5%， 最后再次上涨，在月末达到 20.6%，相比月初上涨了 0.8%。从趋势线可以看出，本月三星 品牌的关注比例呈小幅下滑走势。 (图) 2014 年 8 月中国智能电视市场三星电视关注比例走势 2014 年 8 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 13 (二) 产品数量对比 海信的智能电视产品数量达百款以上海信的智能电视产品数量达百款以上 2014 年 8 月，中国智能电视市场的主流品牌中，从产品数量来看，海信拥有 120 款智 能电视产品，相对最多，较 7 月多出 6 款新品；三星、LG、长虹和 TCL 的产品数量相差不 大，均在 80 款左右

17、，分别为 85 款、78 款、83 款和 78 款。 (图) 2014 年 8 月中国智能电视市场主流品牌市售产品数量对比 2014 年 8 月中国智能电视市场分析报告 互联网消费调研中心 14 (三) 单品关注率对比 三星的单品关注率相对最高三星的单品关注率相对最高 2014 年 8 月，中国智能电视市场的主流品牌中，在单品关注率方面，三星的单品关注 率相对最高，达到 0.24%，市场竞争力强劲；LG 则以 0.17%的单品关注率排在第二位；而 TCL、长虹和海信的单品关注率略逊一筹，分别为 0.12%、0.11%和 0.10%，市场竞争力相 当。 （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品 牌的产品平均竞争力。 ） (图) 2014 年 7 月中国智能电视市场主流品牌单品关注率对比