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1、速途研究院速途研究院 2015 年年 3 月月 11 日报告日报告(分析师郑春晖 李国琦分析师郑春晖 李国琦)2014 年移动互联网的发展进一步推动了移动产业的发展， 越来越多的移动用 户已经被碎片化的网络信息所充斥。移动互联网的访问方式，让越来越 多的人通过屏幕养成了阅读习惯， 移动阅读更是成为人们日常生活所必 需的应用。 速途研究院分析师团队根据网络数据与问卷调查， 回顾 2014Q4 市 场的发展。 移动端网民规模移动端网民规模 2015 年可达年可达 6.2 亿人亿人 (速途研究院制图速途研究院制图) 移动互联网发展迅速，移动端网民规模一直保持平稳较快增长。 2012 年底网民数量为
2、4.2 亿人，到 2014 年 12 月，国内移动端网民 规模增长至 5.6 亿人，同比增长了 33.3%。按这一增长速度，截止到 2015 年 12 月，国内移动端网民规模将达 6.2 亿人。移动互联网给人 们带来巨大的便捷，正逐渐取代 PC 端的位置走到主流中来，在移动端 网民未达到饱和之前，移动互联网仍是具有极大的发掘空间。 移动阅读市场规模持续增长移动阅读市场规模持续增长 2016 年将达年将达 230 亿元亿元 (速途研究院制图速途研究院制图) 2012 年国内移动阅读市场的规模仅有 34.7 亿元， 2013 年增长至 62.5 亿元，环比上涨了 80.1%，2014 年国内移动阅
3、读市场规模达到 101.3 亿元，环比上涨了 62.1%。而最近各大移动阅读商纷纷推出特 色功能或发展计划，线上线下结合，推动移动阅读市场的发展，预计 2015 年市场规模将达 165 亿元，而到 2016 年有望达到 230 亿元。 移动阅读市场份额分布掌阅占移动阅读市场份额分布掌阅占 36.2%居首居首 (速途研究院制图速途研究院制图) 移动阅读市场整体呈现出百家争鸣之势，各商家之间竞争激烈。其 中掌阅 iReader 以 36.2%的市场份额独占鳌头，排名第二的是书旗小 说，市场份额占到 9.5%。QQ 阅读排在第三位，占比 8.8%。移动推出 的和阅读以 6.9%的份额排在了第四位，第
4、五位是占比 6.4%的畅读。 此外，91 熊猫看书占比达到了 5.6%，天翼阅读、爱阅读、多看阅读、 安卓读书、塔读文学、起点读书、网易云阅读、读书巴士、搜狗阅读、 百度阅读等市场份额均不足 5%。可见国内移动阅读市场的阅读软件种 类繁多，各具特色，能够迎合移动互联网大时代的用户需求是博取一个 好的位置的一个当务之急。 移动阅读下载量季度增长掌阅超移动阅读下载量季度增长掌阅超 3000 万次排第一位万次排第一位 (速途研究院制图速途研究院制图) 据不完全统计， 移动阅读几款 APP 在 2014 年第四季度下载量的增 长情况中，掌阅 iReader 下载量增长 3001 万次，以绝对优势排在第
5、 一位。下载量增长排第二位的是起点读书 1553 万次，第三位是书旗小 说，增长下载量为 1479 万次，和第二名相差无几。第四位是多看，下 载量增长 1158 万次， 91 熊猫看书以 1017 万次的下载量增长排在第五 位。此外，安卓读书、和阅读、QQ 阅读、读书巴士、网易云阅读下载 量增长均不足 1000 万次。可见，移动阅读在拥有良好的渠道和内容资 源的同时， 如何能够采取线上线下双管齐下的策略有效的拓展用户市场 也是要重点考虑的。 盘点盘点移动动阅读移动动阅读 2014 年度亮点年度亮点 (速途研究院制图速途研究院制图) 掌阅掌阅 iReader 掌阅通过发现实现和用户的交互， 一方
6、面为用户提供发现自己喜欢 的书籍的机会，另一方面也借此来收集用户数据，从而能够更精确的为 用户推荐相关内容。 书旗小说书旗小说 书旗小说在网络热门小说中占据一定的优势， 并逐渐形成了形成了 热门内容为基础、渠道分发增加用户、产品创新服务用户的良性循环。 QQ 阅读阅读 “全阅读生态”这个新生态体系，包括了一个大渠道的原创聚合平 台、 一个2.0版的原创生态以及一个泛娱乐开发的完善的IP 运作系统。 这一崭新的网络文学生态模式，将为构筑行业新格局贡献力量。 天翼阅读天翼阅读 “悦读中国”学习馆是国内首个将数字阅读服务与政府、 企业的文化 建设相结合的手机阅读客户端，具有政企文化建设、行业知识学习
7、、政 企信息发布三大主要功能。 和阅读和阅读 “和悦读会大家”活动是和阅读利用自己的会员资源，邀请金融 财经、 影视娱乐、 文化社科等各领域名人精英与会员“亲密接触”的活动， 通过线下方式对自己也是有效的推广。 阅读时间分布夜间阅读时间分布夜间 21 点点-24 点是阅读高峰点是阅读高峰 (速途研究院制图速途研究院制图) 据调查， 用户使用移动设备的时间有接近半数集中在夜里21点-24 点，18 点-21 点的也占到了 33.2%排在第二位。可见用户使用移动设 备的时间主要是在下班后到入睡前这段时间， 也是用户阅读行为集中发 生的时间段。 阅读场景分布床上和卫生间占到了阅读场景分布床上和卫生间
8、占到了 53.3% (速途研究院制图速途研究院制图) 调查结果显示， 用户使用移动设备的场景主要集中在休息或闲暇时 间，包括在床上、卫生间、以及等待或乘坐交通工具等场景，其中在床 上和在卫生间一共占到了 53.3%，这也与用户使用时间段集中在 21 点 -24 点不谋而合。而现在的小说也多采取周更或者日更等方式，用户在 每日阅读的量上得到了有效的控制，也恰好贴合用户的碎片时间的利 用。 阅读内容分布玄幻小说最热门阅读内容分布玄幻小说最热门 (速途研究院制图速途研究院制图) 用户阅读小说的类型中，玄幻小说占到了 44.9%，位居第一，在 2014 年度网络小说排行榜 TOP 10 中，玄幻类包括盗墓笔记、完 美世界、绝世唐门、大主宰、斗破苍穹、斗罗大陆 占到了 6 部之多。 第二位是仙侠类， 占比 24.1%。 都市类小说以 10.7% 的占比排在第三位，此外依次是言情类、历史类、校园类、热血类、穿 越类、架空类等。因此，在照顾内容资源的质量的同时，贴合用户的胃 口，较多的提供用户青睐的内容类型也可以博得更多的用户关注。