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1、20142014 年年 Q2Q2 手机阅读手机阅读 AppApp 市场分析报告市场分析报告 截至 2014 年 6 月，我国网民的上网设备中，手机使用率首次超越传统 PC 整体使用率。手 机对于人们而言已不再是简单的联络工具, 它覆盖了工作、学习、娱乐等方方面面，各式手 机应用更是层出不穷。手机阅读软件便是其中的重要组成，且孕育着巨大的市场发展潜力。 速途研究院综合第三方下载平台、用户调查及市场监测数据等，对 2014 年第二季度手 机阅读市场进行分析和探讨。 ( (速途研究院配图速途研究院配图) ) 手机成为很多人的首选阅读工具， 那么用户进行手机阅读有哪些方式呢?从调查数据来 看， 手机阅
2、读软件成为最大的入口， 通过手机阅读软件下载文档后离线阅读的用户占 78.62%， 通过手机阅读软件在线阅读的用户占 46.23% 。由于智能手机的迅速普及，用数据线从电脑 拷贝内容、 直接登录 WAP/www 网站以及手机报等非智能阅读方式已不再受用户的青睐， 逐渐 淡出市场。阅读 App 开启了新的手机阅读模式。 ( (速途研究院配图速途研究院配图) ) 市场份额是对产品最直接、最客观的评价。在这一季的手机阅读 App 市场份额争夺中， 掌阅 iReader 以 35.24%的市场占有率蝉联桂冠，在拥有庞大用户群体基础上本季度继续保 持快速增长，这与其产品的用户友好性以及丰富的资源有着直接
3、的关系。书旗免费小说、和 阅读、QQ 阅读分别占据第二三四名，市场份额分别为 12.77%、10.59%、7.61%。和阅读较上 季实现小幅增长， QQ 阅读首次超越 91 熊猫看书，成为前四新晋组员，这与 QQ 的庞大用户 群密不可分。 91 熊猫看书与上季相比市场份额有所下降，安卓读书、多看阅读、开卷有益等占比变 化不大，稳定在 4%左右，而塔读文学、起点阅读、网易云和百阅等则依旧在 2%左右，占据 麟毛一角。 ( (速途研究院配图速途研究院配图) ) 通过对各应用平台的数据统计， 截至 6 月 30 日， 掌阅 iReader 的下载量为 40959 万次， 遥遥领先其他手机阅读 App
4、。另外两个突破 1 亿大关的分别是书旗免费小说和和阅读，分列 占下载排行的第二三位， QQ 阅读和 91 熊猫看书竞争激烈， QQ 阅读以 125 万次的小优势险胜 91 熊猫看书，排行第四。安卓读书、多看阅读下载量突破 5000 万次，开卷有益、爱阅读紧 随其后，起点阅读、塔读文学等相对来说较为落后，用户群体较少。 ( (速途研究院配图速途研究院配图) ) 单从本季度的下载量环比增长率来看， 各手机阅读 App 相较前一季度下载量均大幅增长， 市场空间巨大。爱阅读环比增长率高达 52.5%，尽管上季下载基数小，也足见其本季度其取 得的巨大进步。而和阅读与掌阅 iReader 在上季度拥有高值
5、下载量的基数上仍分别实现 46.4%、 42.6%的大比增长， 见证了两家企业在用户体验改进与产品宣传推广上取得的优异成 果。 ( (速途研究院配图速途研究院配图) ) 对于任何一件产品而言， 用户的口碑都是抢夺市场的最好筹码。 综合第三方平台用户对 软件的评价，可以看出上述几大手机阅读 App 的好评均在 7 分以上，整体市场评价较好。名 列好评榜前三的分别是掌阅 iReader、QQ 阅读和起点阅读，尤其拥有绝佳用户体验的掌阅 iReader，更是获得了 9.15 分的好评。 ( (速途研究院配图速途研究院配图) ) 阅读内容的资费向来是各手机阅读 App 关注和讨论的热点问题， 实现规范
6、的收费模式一 直是手机阅读 App 的愿景和努力的方向。 虽然我国用户对于互联网应用的免费意识根深蒂固， 而近几年对版权的保护和内容付费模式的探讨已初见成效。在本次调查中，超过 60%的用户 在手机阅读上显示出了付费的意愿，值得注意的是，18 岁以下的用户付费意愿最低，而随 着年龄的增长，总体呈现越高的付费意愿，在 45 岁以上的用户中，愿意付费的用户比例高 达 70%。 ( (速途研究院配图速途研究院配图) ) 而据付费方式意愿调查数据显示， 最为用户接受的付费方式是包月付费， 占比 49.68%， 除此之外，按章节付费和按季度付费也是颇受用户青睐，分别占到 23.41%和 17.72%，选
7、择 包年付费的用户仅占 9.19%。 ( (速途研究院配图速途研究院配图) ) 内容或功能的推送可以说是手机阅读 App 等手机应用的的一大特色。 而经过本次用户调 查显示，用户对阅读内容的推送态度各异，26.73%的用户较认可推送，33.42%的用户认为可 有可无，持否定态度的用户达 39.85%，其中有 16.67%的用户对推送表示反感，认为推送的 内容是垃圾信息。 随着移动互联网的发展， 手机阅读进入了它的黄金时代， 手机网民的快速增长预示着手 机阅读市场的巨大潜力，各阅读软件已经开始一场剧烈的市场争夺战，在体验经济时代，以 用户体验为核心，丰富阅读资源将为产品带来长足的竞争力。 本报告由速途研究院出品，某些数据采用样本调查方式，其数据结果受到样本影响，部分数据不能 够完全反映真实市场情况。报告版权归北京速途网络科技有限公司所有。速途研究院是速途网旗下的基础 数据研究机构，以“促进中国 IT 和互联网产业发展的企业智库、业界智囊”为建设宗旨，重点开展互联网 经济领域的基础性行业研究，以数据挖掘、产品及行业分析来推动中国互联网经济的发展。