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1、2014 年年 Q4 移动游戏市场分析报告移动游戏市场分析报告 2014 年的网络游戏市场伴随着移动浪潮的崛起，移动游戏市场有着突 飞猛进的发展，并成为整个行业谈论的焦点话题。2014 年不管是 CJ 游戏展还是各种互联网大会， 游戏界各位大佬纷纷谈论的话题无一不跟 手游挂钩。移动游戏产业在 2014 年更是超过网页游戏成为游戏产业的 第二大支柱，随着客户端游戏市场份额的逐步下滑，未来移动游戏将成 为游戏市场的主力军。 速途研究院分析师团队根据互联网相关数据与调查，针对 2014 年 第四季度移动游戏市场进行分析，并解读移动游戏市场发展趋势。 2014Q4 移动游戏市场分割逐步接近端游市场移动
2、游戏市场分割逐步接近端游市场 (速途研究院制图速途研究院制图) 移动游戏市场份额在第四季度占比达到 43%，虽保持持续增长，但 其增长速度已经逐步放缓;客户端游戏市场占比虽然持续走低，但因其 盈利模式最为成熟， 所以客户端游戏仍然是游戏市场的最重要收入来源; 网页游戏在第四季度受到移动游戏的影响而进一步下滑， 市场份额进也 一步萎缩，众多页游企业也开始纷纷转型手游市场;社交游戏、单机游 戏本季度变动不大，占比分别为 4.7%、1%。 回顾 2014 年，中国移动游戏市场处于持续爆发的一年，但随着智 能手机带来的人口红利在年底逐步消失，野蛮的成长期也随之结束。野 蛮增长时代的完结，代表着移动游戏
3、进入成熟发展期。玩家经过两年的 洗礼，玩过了太多的粗制滥造的游戏后，对于游戏的品质要求更高，画 面也更为精美。 2014 年年 Q4 中国移动游戏市场规模达中国移动游戏市场规模达 84.34 亿元亿元 (速途研究院制图速途研究院制图) 2014 年第四季度移动游戏市场规模达到 84.34 亿元，环比增长 10.2%，相较 2013 年 Q4 同比增长 71.45%。2014 年移动游戏市场规 模超 280 亿元，预计 2015 年移动游戏市场将达到 500 亿元。移动游 戏在 2015 年将向重度手游转变，以 ARPG 与竞技类游戏将成为新的一 年发展的重点。 2014Q4 手机游戏用户达手机
4、游戏用户达 3.379 亿人亿人 (速途研究院制图速途研究院制图) 2014 年第四季度移动游戏用户规模增长到 3.379 亿人， 环比增长 13.8%， 同比增长 56.9%。 智能手机普及带来的大量人口红利促使手游 用户不断成长，使用率也逐步升高，移动游戏成为仅次于 IMO 类应用 的第二大移动应用市场。 移动游戏发行商市场变革加剧移动游戏发行商市场变革加剧 (速途研究院制图速途研究院制图) 2014 年第四季度移动游戏发行商市场格局产生巨大调整，不仅第 一阵营战队再次改变，前十名更是有多数调整。2014 年 Q4 中国手游 凭借其在发行渠道的出色布局与发行资源有效的整合让其再次以 18.
5、3%的市场份额重回冠军宝座;乐逗游戏上市后，凭借雄厚的资金优 势布局发行市场，以 14%的占比，取得发行商市场的第二位;触控科技 上市失败后，又开始大幅裁员，让公司员工人心惶惶，对其发行有着不 小的影响，使其从第三季度的第一位，下降到第三位;中清龙图成为本 季度的黑马， 首次进入排行榜以 11.3%的成绩进入第一阵营， 这与其在 第四季度跑步转型移动游戏有着密不可分的关系，加快了其“平台+内 容”的战略布局。飞流、昆仑游戏、掌趣科技、热酷科技、猎豹移动、 游道易等占比分别为 6.9%、5.4%、5.1%、4.9%、3.9%、2.9%。 第四季度移动游戏发行商市场产生巨大变革， 其中有四家新上榜
6、企 业，分别是中清龙图、掌趣科技、猎豹移动与游道易。从中可以看出第 四季度发行商市场再一次洗盘，未来如果没有强有力的资本支持，很难 再发行商市场做大做强。从一线阵营中可以看出，除了触控科技外，另 外三家企业要么是已经成功上市拥有充分的资金储备， 要么就是背靠上 市财团不差钱。2015 年发行商市场将成为资本市场的战场，没有强大 的经济实力将寸步难行。 移动游戏研发市场进入稳定期移动游戏研发市场进入稳定期 (速途研究院制图速途研究院制图) 2014 年第四季度移动游戏研发厂商市场份额分布继续以腾讯游戏 一家独大的市场占比格局体现;乐动卓越、银汉科技、中国手游、玩蟹 科技、数字天空、蓝港在线、艾格
7、拉斯、慕和网络与掌趣科技等分别依 次按顺序排在第二至第十位。 十大移动游戏研发上榜厂商都在研发游戏 领域拥有出色成绩，并且每个公司有几款月收入达亿元的爆款产品。 移动游戏研发厂商市场格局基本已经定型， 游戏研发市场经过两年 的敲打，上万款移动游戏产品经过大浪淘沙的清洗，存活率不足 10%。 游戏用户对于游戏产品的需求也越来越高， 滥竽充数的垃圾游戏将不再 有市场，随着玩家的习惯逐步改变，市场将需要更多的精品游戏。 移动游戏呈现向重度化转型发展趋势移动游戏呈现向重度化转型发展趋势 (速途研究院制图速途研究院制图) 从2014年第四季度移动游戏市场最新上线游戏类别可以看出角色 扮演类游戏成为主打，
8、其占比达到 56%;策略塔防类游戏占比上涨到 38%;休闲游戏与动作冒险类相继占比为 2%、4%。角色扮演类和策略塔 防类游戏属于重度类游戏， 游戏研发企业正是看准了玩家群体从轻度休 闲类游戏转向中重度游戏，所以大力开发中重度类手游产品。2015 年 手游产品将加快向中重度游戏转型， 通过引人入胜的剧情， 精致的画面， 流畅的操作界面，从而吸引更多的端游玩家进入移动游戏世界。 2014Q4 手游用户付费率持续增长超手游用户付费率持续增长超 5.3% (速途研究院制图速途研究院制图) 2014 年移动游戏市场逐步告别休闲类的轻度手游，开始向 ARPG 与竞技类中重度手游转变。大量的精品游戏逐步被
9、推向市场，玩家付费 意愿也随之上涨，2014 年底付费用户平均占比达到 5.3%。个别精品 游戏更是能达到 30%以上的高付费率， 这些精品游戏无一不是购买版权 或者自主研发产品，精品手游的寿命也随之告别日留存率低的魔咒，进 一步蚕食端游市场。 (速途研究院制图速途研究院制图) 告别马年迎来羊年，在新春佳节即将到来的时刻，众多移动游戏企 业纷纷同步推出跟羊有关的移动游戏， 希望在过年期间让玩家得到更多 的乐趣，在此特别推荐三款与羊相关的游戏。喜羊羊与灰太狼近几 年红遍大江南北，新春时刻更是其贺岁片来袭的重要时段，就在 2015 年迪士尼分别与中国手游、 触控科技联手推出两款以 喜羊羊与灰太狼
10、为原创的手游产品，分别是“喜羊羊快跑”与“喜羊羊小顽皮”。据了解， 喜羊羊快跑属于跑酷类手游产品。其将于 1 月 29 日跟喜羊羊之羊年 喜洋洋电影同步上线。其游戏百分百再现动画中的形象，并在游戏中 加入更多的寓教于乐的动画，在游戏的同时，可以让更多的小朋友学习 到更多知识。 速途研究院分析师郑春晖认为，2014 年是移动游戏的 IP 布局之 年，众多企业纷纷争抢知名 IP，布局移动游戏市场。高价 IP 给众多企 业带来沉重的压力。2015 年移动游戏企业将深度挖据 IP 可以给企业 带来的更多价值，比如游戏周边、动漫、影视等领域的投入，泛行业将 成为 2015 年手游市场的代名词。另外，手游发行商市场在 2015 年将 迎来残酷的洗牌，资本实力不足的发行企业将逐步被市场淘汰，优质资 本将继续向发行商第一梯队手中集中。