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1、2014 年智能电视分析报告 2015 年 1 月 30 日报告经过几年的磨砺， 中国智能电视市场规模不断扩大， 不少互联网企业纷纷向智能电视市场进军， 传统电视企业也纷纷推出智能电视产 品。以三星、海信、LG 为代表的传统电视企业无论从热度还是销量都遥遥领先 于新兴互联网企业，可见传统家电企业在智能电视市场的地位不可动摇。互联网 企业进入智能电视市场给该行业注入了新的活力，对市场有着推动作用。 速途研究院分析师团队从国内智能电视市场相关数据来分析讨论国内智能 电视未来的发展趋势。 国内智能电视市场规模走势 2015 年将突破 4000 万台 2012 年国内智能电视的销量仅有 1090 万台
2、， 到 2013 年销量增长至 1710 万台，环比上涨了 56.84%，经过 2014 年市场的发展壮大，2014 年底国内智 能电视销量达到了 2650 万台，环比上涨 55.01%。按照这样的增长趋势，2015 年智能电视销售量将会轻松突破 4055 万台。智能电视市场经过几年的磨砺，正 在逐渐成长为一个成熟的市场， 未来的几年内， 智能电视将会迎来爆发式的发展。 2014 年中国智能电视市场品牌关注比例 三星保持领先 2014 年中国智能电视市场品牌关注比例中，三星以 26.2%的关注占比排在 第一位，海信排在第二，关注占比为 16.0%，排在第三位的是 LG，占比 14%。， TCL
3、 占比为 12%排在第四位。此外康佳、长虹、乐视 TV、夏普、索尼、小米 TV 等均不足 10%，其中作为互联网电视品牌的乐视 TV 和小米 TV 市场关注度 分别排在第六位和第十位。可见传统电视品牌相对更受关注，而国内的电视品牌 和三星相比还存在一定的差距。 2014 年中国电视市场厂商类型占比 传统电视品牌占比 95% 相比较而言，中国电视市场仍然是以传统电视品牌占据着绝对的主导地位， 占到了全部电视厂商的 95%， 而互联网电视品牌仅占到了 5%;然而尽管只有 5% 的占比，却得到了市场近 10%的关注，可见利用互联网思维来进行品牌推广传 播是非常有效的手段。而传统电视品牌应该学习这样的
4、思维，给产品插上互联网 的翅膀。随着智能电视爆发式发展阶段的来临，无论是传统品牌还是互联网品牌 都应该做好充足的准备来迎接这次机遇。 2014 年中国主流国产智能电视累计激活数量 海信 800 万台居第一 中国主流国产智能电视累计激活数量排行中，海信以 800 万台的激活量排 在第一位， 第二位是 TCL 激活量为 650 万台， 创维激活了 630 万台排在第三位， 长虹、康佳分别以 450 万台和 400 万台分列第四、五位。互联网电视品牌乐视 和小米分别有 150 万台和 30 万台的激活量。而中国 2014 年国内激活的智能电 视总量为 5000 万台，三星、LG 等国外品牌在国内智能
5、电视市场中依然占据着 重要位置。 中国智能电视市场操作系统比例分布 安卓系统一家独大 2014 年智能电视市场操作系统中， 安卓系统以 81%的极高占比稳住了自己 的霸主地位，另外 Smart TV 系统占到了市场的 13%。可见安卓系统已经成为 智能电视系统搭载的主要趋势，而由于用户的操作惯性，在未来很长一段时间内 这样的趋势将会持续保持。 爆款智能电视推荐 1. 三星 UA55HU8800JXXZ 主要参数：55 英寸曲面电视，3840*2160 分辨率和快门式 3D 功能。屏幕 采用 LED 发光二极管，曲面屏显示技术，支持多款 3D 格式影片，内置 Wifi。 随着液晶屏幕尺寸越来越大
6、，屏幕边缘视线夹角也随之越来越大，并容易出 现画面变形或色彩飘逸现象。曲线屏幕技术的推出可以解决该问题，给用户打造 “沉浸式”观看体验，使得用户享受到纤毫毕现的清晰度和身临其境的观感。另 外，三星该款电视采用一屏双享功能，用户可以在观看电视节目的同时还可以在 网上搜索相关节目的信息，或点播在线视频。本机更是搭载了秒速开机功能，使 开机速度控制在 2 秒内，响应速度更是大幅提升。 2. 海信 LED55XT900X3DU 主要参数：55 英寸屏幕，3840*2160 分辨率，采用双核 1.5GHzCPU 和 SGX543MP 四核 GPU 处理器，配合快门式 3D 技术，支持多种格式 3D 影片
7、。 此款海信智能电视没有采用传统 CCFL 灯管照明背光， 也没有采用 OLED 技 术，而是采用自主研发创新的 ULED 显示技术。ULED 采用多分区独立背光控制 和 HiView 画境引擎技术，有效解决了 4K 电视画面层次不足、画面颜色表现力 不足、 画面细节表现力不足、 流畅度不佳等问题， 实现电视机对比度、 色彩表现、 响应速度的大幅提升。 智能应用方面，海信 LED55XT900X3DU 全新设计了 4K 用户界面，拥有 Vision2.0 新版主界面，不仅分辨率高，易用性方面也十分出色。在现今内容为 主导的年代，海信 ULED 电视为用户提供了丰富的影视剧集、纪录片、娱乐选秀
8、等节目。这些节目画质清晰，无需用户付费就能观看，特别是在电视剧方面，提 供了同步剧场功能，剧集更新的速度也是非常快。 3. LG 55UB8300-CG 主要参数：55 英寸屏幕，3840*2160 分辨率，IPS 硬屏面板，搭载安卓操 作系统 LG 55UB8300-CG 图像搭载至真 4K 图像处理引擎、三重 XD 引擎，稳定 屏幕，超广视角，逼真色彩，运动画面清晰流畅，且支持 3D 观看。由于搭载了 安卓操作系统，可下载海量应用，且用户体验较好。但也有用户反映支持视频格 式不足，视频无法播放等问题。 对比三款电视不难看出，三星与海信智能电视在屏幕效果上有着出色表现， 尤其是黑白对比效果，其黑色更为深邃，白色更为明亮，画面层次清晰，细节表 现更为经验。在内容为王的年代，智能电视在拥有出色的画质表现的同时，还要 有丰富的产品内容。此次对比的三款电视经过调查发现，在电影、电视剧、娱乐 和纪录片等丰富精彩节目，画质更是达到高清水平，并无需另外支付费用。