度中国网络游戏企业影响力报告.pdf

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1、 2014 年 度 中 国 网 络 游 戏 企 业中 国 网 络 游 戏 企 业 品 牌 影 响 力 报 告品 牌 影 响 力 报 告 指导单位：中国音数协游戏工委（GPC） 撰写：CNG 中新游戏研究（伽马数据） 数据合作：国际数据公司（ IDC） 2 / 20 目录目录 第一部分：报告导读第一部分：报告导读 3 一. 中国网络游戏企业的品牌影响力 3 二. 关于本报告 5 第二部分：第二部分：CNG 品牌指数品牌指数 . 7 一. CNG 品牌指数（CBI）介绍 7 二. 计算公式 8 三. 指标选择分析 9 （一） 企业搜索排行 9 （二） 企业舆情排行 9 （三） 企业运营排行 9 （

2、四） 企业媒体报道排行 9 四. 各项指标权重细分说明 11 第三部分：企业品牌影响力排行第三部分：企业品牌影响力排行 12 一. 企业影响力综合排行 12 二. 企业品牌影响力分析 13 第四部分：细分指标排名情况第四部分：细分指标排名情况 17 一. 企业搜索指数排行 17 二. 企业舆情指数排行 18 三. 企业运营指数排行 19 四. 企业媒体指数排行 20 3 / 20 第一部分第一部分：报告导读报告导读 一一. 中国中国网络网络游戏企业的品牌影响力游戏企业的品牌影响力 2014 年， 是中国游戏市场快速发展的一年。 根据中国音数协游戏工委 （GPC） 、 CNG 中新游戏研究（伽马

3、数据）和国际数据公司（IDC）共同发布的2014 年中 国游戏产业报告显示，2014 年中国游戏市场（包括网络游戏市场、移动游戏 市场、 单机游戏市场等） ， 实际销售收入达到1144.8亿元， 比2013年增长了37.7%。 这一数字，也反映出游戏产业为中国经济增长做出的重要贡献。 与此同时，网络通信技术的不断更新和发展，也带动了中国游戏产业整体结 构的调整： 从最初的客户端网络游戏独大， 转变为以客户端网络游戏、 网页游戏、 移动游戏等多种终端娱乐方式同台竞争的多元化结构发展模式。这一转变，在为 整体市场吸引了大量游戏用户的同时，也为用户提供了更多选择的方向，用户选 择游戏方式和产品的不确

4、定性，也随之提升。 为此，作为游戏市场产品服务的主要提供者和游戏市场的主要参与者，中国 网络游戏企业已然意识到品牌战略在争夺用户资源上的重要性， 开始向精品化道 路前进， 同时不断增强自身硬件素质， 提升产品的服务质量。 通过 “产品精品化、 服务优质化”的形式，提升产品及企业在行业市场中的影响力，为企业吸引更多 的用户资源及社会资源，巩固企业的市场地位，创造更大的价值。 4 / 20 针对于此，中国音数协游戏工委（GPC） 、CNG 中新游戏研究（伽马数据） 在理解市场发展走向和用户需求的基础上， 针对当前中国网络游戏行业的整体发 展状况，设计出一套面向中国网络游戏行业的品牌价值研究的方法体

5、系，为更加 客观地评价企业品牌实力提供了理论与实践依据。品牌价值的客观评价，既能够 彰显优秀企业的品牌发展成就，促进企业有效提升品牌建设水平，还可以推动中 国网络游戏行业健康有序发展。 5 / 20 二二. 关于本报告关于本报告 中国网络游戏企业品牌影响力报告是由中国音数协游戏工委（GPC） 、 CNG 中新游戏研究（伽马数据）发布的，根据 CNG 品牌指数 CBI 数据统计撰写 而成的分析报告。 在企业的选取范围方面， 因为盈利能力是衡量一个企业在用户群体中影响力 强弱的重要标杆，因此，本报告为更好地对主要企业进行影响力分析，使报告更 具有代表性， 根据中国市场上主要网络游戏上市企业 （具备

6、游戏运营和研发业务） 已对外公布的财报、年报信息，预测未发布季度收入，估算 2014 年全年收入， 选取其中前十名，且主要市场方向面对中国国内游戏市场的企业作为被观察对 象，着重进行影响力分析和排名比较。 根据最终估算的企业年收入排名， 位于前十的企业为： 腾讯游戏、 网易游戏、 搜狐畅游、盛大游戏、完美世界、巨人网络、空中网、金山游戏、IGGinc、中国 手游。但由于 IGGinc 的主要市场方向为海外市场，在中国市场发展不足，故排 除观察清单不予考虑。排名第十的中国手游顺位提升，排名在第 11 位的创梦天 地（乐逗游戏）补入观察清单。 6 / 20 由此调整后的最终观察名单为： 腾讯游戏、

7、 网易游戏、 搜狐畅游、 盛大游戏、 完美世界、巨人网络、空中网、金山游戏、中国手游、创梦天地。 本报告分为 4 个部分：第一部分为整体行业发展情况综述，及编制本报告的 目的和愿景；第二部分主要对品牌影响力各项指标及权重分配进行说明；第三部 分是根据本年度入榜企业进行综合排名和综述分析； 第四部分为各项细分指标进 行单项排名及细分讲解。 7 / 20 第二部分：第二部分：CNG 品牌指数品牌指数 一一. CNG 品牌指数品牌指数（CBI）介绍介绍 CNG 品牌指数 CBI (CNG Brand Index)是用以反映一段时期内网络游戏品牌在 互联网和网络游戏行业的影响力的指标数据， 可为企业及

8、行业相关人士分析品牌 传播及营销管理提供参考。该品牌指数主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、 媒体指数 4 个维度分析品牌在数字娱乐产业的影响力。 8 / 20 二二. 计算公式计算公式 CBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI 其中： a、b、c、d 指系统中的加权系数。 SI(Search Index)，指搜索指数：一段时期以内，企业关键词在百度指数中的 平均值。 PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数：一段时期以内，游戏用户及社会大 众对于企业的感观。包括新浪微指数情况，企业组织社会活动数量，及企业 获奖情况。 OI(Operation Index)，指运

9、营指数：一段时期以内，企业的运营情况。包括企 业盈利能力，网络游戏新产品发布数量及明星产品数量。 MI(Media Index)，指媒体指数：一段时期以内，主流媒体报道中与企业及品 牌关键词相关的新闻报道数量。 9 / 20 三三. 指标选择分析指标选择分析 （一）（一） 企业企业搜索搜索排行排行 用户的主动搜索行为（主动关注）体现了用户需求，反映了企业品牌对于用 户的价值，是品牌影响力最为重要的组成部分。百度搜索引擎作为中国最大的第 三方搜索平台，从用户基数和影响力等各方面来说都最为权威。在此基础上延伸 出的百度搜索指数， 最能够代表网络用户对于企业的主动搜索 （主动关注） 行为， 体现了用

10、户的基本需求，同时反映了企业品牌对于用户的价值。因此，本报告选 取企业及关联关键词的百度指数均值作为企业搜索的评判标准。 （二）（二） 企业舆情排行企业舆情排行 微博作为目前网络上最为流行的社交平台，用户基数大，涵盖范围广，且最 能够代表主流的网络用户观点。由此衍生出的网络游戏企业品牌新浪微指数，也 最能代表网络社会大众对于企业和品牌的态度和看法；而周期内企业获奖数量， 能够代表第三方专业机构和团体从专业层面对企业所做贡献的认可和评价；同 时，企业组织和参与的活动数量，能够体现出企业主动同大众用户接触，施展其 企业影响力的行为。由此，报告选取这四个角度对企业舆情进行综合评价，并根 据与企业社会

11、影响能力的程度分配权重。 （三）（三） 企业运营排行企业运营排行 企业发展状况是企业生存能力及社会价值的体现， 企业发展状况的好坏决定 了企业能创造多少价值。 营收状况与净利润状况反映了企业的规模与创造收入的 能力， 是市场评判企业品牌价值的直观指标。 此外， 企业新产品投放市场的数量， 能够体现出一个企业的产品创新能力及未来发展潜力，同时，企业明星产品的数 量能够体现出企业产品在周期内受到用户认可的程度。因此，此项中将综合考虑 这三项，并根据与企业运营的重要程度分配权重。 （四）（四） 企业媒体报道排行企业媒体报道排行 媒体是用户接触企业品牌的另一窗口， 其对于企业的报道能够帮助用户更加 1

12、0 / 20 全面地了解企业的状况，从而影响用户对于品牌的选择。鉴于网络游戏用户多与 网络接触密切，且网络为其接受信息的第一来源，故在媒体报道数据来源上，本 报告以网络主流媒体的报道情况为主， 辅以电视媒体及平面媒体的报道情况作为 参考。 在选择媒体范围时，通过了解企业经营活动属于经济活动范畴，与金融市场 有较大关联，故将网络媒体进一步细分为网络综合媒体及网络财经媒体两项，并 且根据各类媒体与用户行为的贴近程度分配权重。同时，在电视媒体及平面媒体 的选择上，为体现权威性及准确性，分别选取中央电视台作为电视媒体的数据来 源，选取人民日报、光明日报两家官方媒体作为平面媒体的数据来源。 11 / 2

13、0 四四. 各项指标权重各项指标权重细分细分说明说明 名称名称 数据数据 权重权重 分支数据分支数据 权重权重 CNG 品牌指数品牌指数 （CBI） 构成构成 搜索指数 25%（a） 百度指数 100% 舆情指数 30%（b） 新浪微指数 50% 企业获奖情况 20% 企业组织社会活动数量 15% 企业参与社会活动数量 15% 运营指数 30%（c） 企业周期收入（亿元） 70% 企业新产品发布数量 20% 企业明星产品数量 10% 媒体指数 15%（d） 网络综合媒体报道频次 60% 网络财经媒体报道频次 20% 电视媒体报道频次 10% 平面媒体报道频次 10% 12 / 20 第三部分：

14、企业品牌影响力排行第三部分：企业品牌影响力排行 一一. 企业影响力综合排行企业影响力综合排行 根据确定的最终观察名单，结合第二部分的各项指数权重分配公式，以各企 业的公开数据及相关数据统计网站作为数据来源， 得出 2014 年 CBI 指数排行榜。 根据榜单，在纳入观察的 10 家中国网络游戏企业当中，完美世界以绝对优 势占据榜首；年收入最多的腾讯游戏却在综合影响力榜单上不敌完美世界，屈居 榜眼；网易游戏则是占据了榜单第三位，但相较于前两名却有着巨大差距。随后 的排名中，以替补身份进入榜单的创梦天地，却以排名第四的优异表现展现了在 中国市场上的影响力；空中网则以第五的排名紧随其后。盛大游戏、搜

15、狐畅游、 金山游戏、 巨人网络、 中国手游这五家网络游戏企业， 依次位列排行榜的后五位。 13 / 20 二二. 企业品牌影响力分析企业品牌影响力分析 品牌品牌 完美世界 CNG 品牌指数品牌指数 CBI 421,276.128 2004 年成立的完美世界（北京）网络技术有限公司，是目前中 国领先的网络游戏开发商和运营商之一。公司以自主原创为根本， 以 研发优质的精品网络游戏为宗旨，以推广东方文化于世界为长远目 标。 十年的发展， 让完美世界旗下拥有了近 60 种产品活跃在市场上， 其明星代表产品如笑傲江湖 OL 、 诛仙 、 魔力宝贝 ，以及引进 的国际大作DOTA2 ，帮助公司在中国网络游

16、戏市场上拥有了较大 的影响力。同时，在 2014 年，致力于向世界推广东方文化的完美世 界，受邀参加了包括达沃斯论坛、APEC 工商领导人峰会、博鳌亚洲 论坛等 17 个国家及世界级的活动，并且组织了不下 6 场的全国性活 动， 在吸引了媒体关注报道的同时，也使得企业收获了社会大众对其 的海量关注。虽然在企业盈利能力方面得分并非最高，但完美世界 2014 年度所吸引的用户搜索频次、用户及媒体关注度，使得其在中 国市场上综合影响力占据了魁首地位。 CNG 品牌指数品牌指数 CBI 详细数据详细数据 搜索指数：搜索指数： 419,548.750 舆情指数：舆情指数： 1,560.495 运营指数：

17、运营指数： 8.483 媒体指数：媒体指数： 158.400 品牌品牌 腾讯游戏 CNG 品牌指数品牌指数 CBI 186,316.057 腾讯游戏作为腾讯四大网络平台之一， 是国内最大的网络游戏社 区，在全球的游戏开发和运营方面也居于领先地位。其业务内容涵盖 客户端网络游戏、网页游戏、移动游戏、电视游戏等各种平台方向， 是一个综合性的游戏企业。2014 年度，依靠腾讯庞大的用户群体，腾 讯游戏在运营能力方面远超于其他同行业竞争者，处于霸主地位。同 时， 得益于腾讯集团雄厚的资金和技术基础， 腾讯游戏在新产品引进、 研发及市场投放能力上，也远超其他企业。但是，腾讯游戏的网络搜 索关注度不高，相

18、较于其它各方面能力有所欠缺，也是导致其综合影 响力较低的主要原因。虽然本年度腾讯游戏在公众舆论引导方面做出 过较多努力，但主要集中于运营能力提升和新产品的宣传投放上。 CNG 品牌指数品牌指数 搜索搜索指数：指数： 184,783.250 舆情指数：舆情指数： 1,322.505 CBI 详细数据详细数据 运营指数：运营指数： 94.277 媒体指数：媒体指数： 116.025 品牌品牌 网易游戏 CNG 品牌指数品牌指数 CBI 34,118.509 网易游戏作为中国 MMORPG 游戏市场的先行者，其自主研发及 运营能力在众多网络游戏企业中可称为独一无二。目前为止，网易游 戏旗下已拥有近七

19、十个运营良好的产品。自主研发的西游系列、代理 的魔兽系列等老牌明星产品， 不仅帮助网易游戏带来了巨大的运营收 入，还吸引了大批西游、魔兽粉丝的忠实簇拥，这使得网易游戏在综 14 / 20 合影响力上占据优势。不过，由于较少组织和参与社会公开活动，使 得网易游戏本年度在媒体方面的曝光度不足。 而对于网络社会大众来 说，大量的游戏新闻报道，并不能吸引非游戏用户的兴趣，这也使得 网易游戏在用户搜索频次方面表现平平，降低了其综合影响力的表 现。 CNG 品牌指数品牌指数 搜索搜索指数：指数： 32,323.000 舆情指数：舆情指数： 1,755.390 CBI 详细数据详细数据 运营指数：运营指数：

20、 21.204 媒体指数：媒体指数： 18.915 品牌品牌 创梦天地 CNG 品牌指数品牌指数 CBI 18,003.535 创梦天地（乐逗游戏）于 2011 年的情人节在深圳成立。这家位 于中国改革开放最前沿地区的移动游戏发行公司， 是目前国内游戏市 场上与国外优秀移动游戏研发企业和团队联系最为紧密的企业之一， 同时也是受海外游戏开发商最信赖的发行公司。 这家专注于海外移动 游戏代理发行的公司，目前旗下拥有如神庙逃亡、 水果忍者、 姜饼人酷跑、涂鸦跳跃、小鸟爆破、狂野飙车 6等 国际大作的代理权。作为一个专注于移动终端游戏产品的企业，2014 年度创梦天地在各方面的数据表现虽不如其他大型综

21、合性网络游戏 企业显赫，但其在移动终端市场上的表现，依旧能够让其在综合影响 力排行榜上脱颖而出，位居前列。 CNG 品牌指数品牌指数 搜索搜索指数：指数： 17,666.750 舆情指数：舆情指数： 331.710 CBI 详细数据详细数据 运营指数：运营指数： 2.615 媒体指数：媒体指数： 2.460 品牌品牌 空中网 CNG 品牌指数品牌指数 CBI 15,967.880 自 2009 年进入网络游戏市场以来，空中网主要经历了五年的发 展，目前已经拥有了以坦克世界、战机世界、激战 2为 首的 170 余个产品。产品范围涵盖客户端网络游戏、网页游戏及移动 游戏三大游戏终端平台。空中网在过

22、去的 2014 年有着不俗的表现， 旗下三大支柱型产品为其吸纳了众多坚定的用户群体； 并且凭借产品 多为军事题材的优势，通过组织拥军活动扩大产品及企业的影响力。 因此，尽管在各项数据表现上略显中庸，但其未来的发展潜力不容小 视。 CNG 品牌指数品牌指数 搜索搜索指数：指数： 15,855.250 舆情指数：舆情指数： 79.095 CBI 详细数据详细数据 运营指数：运营指数： 3.190 媒体指数：媒体指数： 30.345 15 / 20 品牌品牌 盛大游戏 CNG 品牌指数品牌指数 CBI 10,039.112 盛大游戏作为中国网络游戏市场的开拓者， 在很长一段时间内都 占据了游戏市场的

23、霸主地位。 但由于近年来受到国内知识产权保护制 度不完善、 游戏产业结构调整、 管理层决策失误等多方面因素的影响， 昔日荣光不在，市场份额一再下降，用户关注程度也大幅下跌。为挽 回颓势，2014 年度，盛大游戏频频出招，在与完美世界签订股权收 购协议的同时（2014 年 9 月，完美世界宣布出售盛大游戏股份，退 出私有化财团），不断加大维权力度，以维护旗下传统产品传奇 系列的市场份额及为新产品投入市场扫清障碍。 此举让盛大游戏的各 项指标在 2014 年下半年有所恢复， 游戏市场综合影响力也有所提升。 而整合后的盛大游戏， 能否通过维权继续维持在中国网络游戏市场老 大哥的身份，仍需持续观望。

24、CNG 品牌指数品牌指数 搜索搜索指数：指数： 9,689.750 舆情指数：舆情指数： 213.150 CBI 详细数据详细数据 运营指数：运营指数： 9.117 媒体指数：媒体指数： 127.095 品牌品牌 搜狐畅游 CNG 品牌指数品牌指数 CBI 8,339.068 搜狐畅游作为从搜狐集团独立而来的海外上市公司，自 2003 年 起，就开始进行 MMORPG 业务的运营和拓展。发展至今，已成为拥 有独立的技术研发及运营拓展能力的强势企业。 旗下产品多以古风为 主，符合当下网络大众对游戏娱乐产品的潮流趋势，且拥有如轩辕 剑、刀剑、天龙八部等多个优质 IP，吸引了众多网络游戏 玩家的热捧

25、。值得注意的是，2014 年度，搜狐畅游并没有集中太多 注意力在企业及产品的宣传和舆论引导活动上， 且没有过多的参与对 外公开活动，但依旧能够保持较高的营业收入。从另一方面证明了搜 狐畅游是一个注重实效多于宣传的企业， 未来的发展前景让人拭目以 待。 CNG 品牌指数品牌指数 搜索搜索指数：指数： 8,294.250 舆情指数：舆情指数： 23.865 CBI 详细数据详细数据 运营指数：运营指数： 10.513 媒体指数：媒体指数： 10.440 品牌品牌 金山游戏 CNG 品牌指数品牌指数 CBI 4,122.318 作为中国游戏市场上的老资格， 金山游戏的网络游戏业务在2014 年度表现

26、的有些不温不火。拥有剑侠情缘、封神榜等优质 IP 的金山， 并没有如大众所期待的那样有所作为， 仍旧依靠 剑侠情缘 系列延伸出的各个网络版本维持其在市场上的影响力。 旗下众多品牌 并没有为其带来更多的影响力和营业收入。 而相关的媒体关注度也同 金山游戏没有起色的网络游戏业务一样，并没有太多值得称道的地 方。未来金山游戏在网络游戏领域的发展究竟走向如何，依旧需要持 续关注。 CNG 品牌指数品牌指数 搜索搜索指数：指数： 2,817.750 舆情指数：舆情指数： 1,257.105 CBI 详细数据详细数据 运营指数：运营指数： 2.658 媒体指数：媒体指数： 44.805 16 / 20 品

27、牌品牌 巨人网络 CNG 品牌指数品牌指数 CBI 2,691.241 2014 年度的巨人网络，注定不是普通的一年。尽管依靠着旗下 明星产品征途系列保证了稳定的营业收入，同时得到了众多老用 户的关注。 但本年度网络大众和媒体的关注焦点多集中在巨人网络主 营业务转型和海外退市方面；而在巨人网络的官网上，也打出了“十 年巨人，二次重生”的口号。巨人的脚步未来将走向何方，值得大众 期待。 CNG 品牌指数品牌指数 搜索搜索指数：指数： 1,614.000 舆情指数：舆情指数： 1,034.265 CBI 详细数据详细数据 运营指数：运营指数： 4.801 媒体指数：媒体指数： 38.175 品牌品

28、牌 中国手游 CNG 品牌指数品牌指数 CBI 2,628.451 中国手游作为中国网络游戏市场上的新秀，从一出场，就很明确 的将自身的主要发展方向定位在移动终端游戏领域上， 同时在网页游 戏和游戏平台产品上也有所探索。 拥有一套成熟研发及运营体系的中 国手游，与中国三大移动网络运营服务商有着极为密切的联系，拥有 了数量庞大的潜在客户，能够独立的进行游戏产品“自研、发行、平 台”一条龙式的市场推广行为，使得旗下产品能够很快转化为企业赢 利点，这在专注移动游戏的企业中是不多见的。不过，由于市场进入 时间较晚，产品较新，尽管旗下产品都有着较高人气，但企业对于网 络大众和媒体仍相对陌生，降低了中国手

29、游 2014 年度的综合影响力 的表现。但未来的发展，依旧可以持乐观态度。 CNG 品牌指数品牌指数 搜索搜索指数：指数： 2,400.750 舆情指数：舆情指数： 155.415 CBI 详细数据详细数据 运营指数：运营指数： 2.611 媒体指数：媒体指数： 69.675 17 / 20 第四部分：细分指标第四部分：细分指标排名排名情况情况 一一. 企业企业搜索搜索指数排行指数排行 搜索指数排行方面，2014 年度，企业主要人员和团队参加超过 20 场国内外 活动的完美世界，无疑是中国网络游戏市场上风头最盛的游戏企业。在扩大行业 内影响力的同时， 也展现出完美世界布局全球市场的策略。 排名

30、第二的腾讯游戏， 则依靠旗下众多的明星产品和新产品，紧紧的抓住国内用户的关注，牢牢的占据 着榜眼的位置。网易游戏则依靠旗下代理的魔兽世界 ，及周边产品炉石传 说 ，吸引了数量庞大的“魔兽粉”的主动关注。位列第四的创梦天地在移动游 戏领域大展身手， 吸引了日益增加的移动终端用户的注意力。 紧随其后的空中网， 则是通过军事题材类的 坦克世界 、 战机世界 等引起了大批军迷用户的簇拥。 18 / 20 二二. 企业舆情企业舆情指数指数排行排行 舆情指数排行方面，2014 年度，网易游戏凭借魔兽系列带来的粉丝红 利影响，舆情关注位列第一。完美世界依旧得益于本年度活跃参与各项社会活动 和对外活动以及成功

31、的品牌推广行动， 在固有用户的基础上使得舆情影响力保持 高位。腾讯游戏拥有庞大的用户红利，及数量众多的产品所带来的影响力，但却 受到公开活动组织和参与较少的影响，舆情影响排行屈居第三。金山游戏和巨人 网络作为中国网络游戏企业的开拓者和先行者， 在国内游戏用户的影响力依旧不 容小觑。 19 / 20 三三. 企业运营企业运营指数指数排行排行 运营指数排行方面，2014 年度，腾讯游戏凭借数量众多的在运营产品和新 投放产品，以及庞大的用户红利和良好的经营策略，在企业运营方面所展示的能 力是其他网络游戏企业无法比拟的。位居第二的网易游戏表现虽然不显赫，但依 旧可称得上突出。搜狐畅游、盛大游戏、完美世

32、界以及巨人网络，在本年度凭借 旗下已有的游戏产品，保持着稳定的运营状态。 20 / 20 四四. 企业媒体企业媒体指数指数排行排行 媒体指数排行方面，2014 年度，参加过多次国内国际性活动，同时公司高 层陪同国家领导多次进行外事访问的完美世界，频频在媒体上曝光。而受到高调 维权的影响，盛大游戏也得到了媒体的大量关注，相关的维权新闻在为企业提供 舆论支持的同时，也为国内企业知识产权保护体系的完善起到了监督作用。相比 之下，腾讯游戏作为腾讯旗下专注于游戏业务的支柱性平台，相关的媒体报道多 集中在企业宣传和新产品推广上，较之前两名略有逊色，但依旧数量众多。中国 手游由于时间较短，相较于其它企业略微神秘，因此 2014 年初企业管理层动荡 的消息引起了媒体极大的兴趣，相关的报道层出不穷。