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1、20142014 年智能可穿戴设备市场分析报告年智能可穿戴设备市场分析报告 12月 15日，阿里巴巴集团董事局主席马云在台湾召开的 2014两岸企业家峰会上讲，互联网时代正在从“IT时代”走向“DT 时代”。 IT（资讯科技）经济是让自己越来越强大，DT（数字科技）经济是让别人越来越强大。借助移动互联网的力量，科技正在由IT 转向DT，这种 理念的转变将带动中国互联网走向一个新的高度。作为 DT 模式的典型代表，智能可穿戴设备在 2014 年表现不俗。以下是微媒体研究院分析团队 的调查分析： 全球智能可穿戴设备进入成长期 从上图可以看出，相较 2013年 970 万台的出货量，2014年 22
2、00 万台的出货量表现不俗。自 2012年谷歌退出谷歌眼镜后的两年，智能可 穿戴设备已经覆盖眼镜、手环、服装等多条产品线，其中智能手表和智能手环普及度较智能眼镜、智能衣服等相对成熟。 预计在 2015 年，80%以上的市场份额属于智能手表和智能手环占据。但随着移动互联网的发展和居民对随时网络需求的增大，未来以随身 WIFI为首的个性化、精致化的智能小电有望破局智能可穿戴市场。 智能手表优势凸显后劲不足 虽然 2014年智能手表 500万台的出货量展现出智能硬件的一定的发展潜力，但智能手表的争议问题仍没有解决，现存问题不解决只会成为限 制智能可穿戴设备发展的瓶颈。 问题一：智能手表市场狭窄 智能
3、手表市场定位的时尚感和电子化与精制造的奢侈品有巨大的差距，加上电子产品的属性特征， 智能手表既没有跻身奢侈品行列，也没有走 大众普及路线。 问题二：电子产品消费品更新换代快 手表一直是经典的象征，智能手表快消品的被定位，让智能手表局限在快消电子产品市场圈子里。目前人人服务“懒人经济”的市场氛围中， 就连手机都无法撼动的传统手表，两日充电或每日充电的智能手表就能改变市场配比吗。 智能手环走低端路线利于普及 速途研究院提供的数据表明， 智能手环以 61.2%的优势暂居第一。 智能手表占比 23.7%而一直被互联网公司视为宠儿的智能眼镜仅占比 2.6%。 智能手环之所以能够有如此成绩，微媒体研究院分
4、析有以下原因： 第一、智能手环价格低廉。 据深圳某工厂介绍，智能手环的报价已经降到 7美元，折合人民币不到 50元。 智能手环大可以借助其价格优势抢占市场，前提是保证高品质。 第二、智能手环功能多。 选择佩戴智能手环的用户，在运动健身、健康医疗、休闲娱乐、远程控制、安全功能和GPS 定位等方面都能享受到智能手环的实惠。 智能可穿戴设备前景虽好，但大多数企业都停留在观望阶段。虽然业内鼓吹“智能可穿戴设备是未来风口”这一未来说，但并没有企业能够真 的对失败负责。对大多初创企业来说，一旦失败即是万劫不复。 综上，微媒体研究院认为智能可穿戴设备应增大试错范围，不要让智能可穿戴设备始于极客也止于极客。智能可穿戴设备应充分发挥“个人魅 力法则”，让一小部分用户认可后，形成规模。 本报告由微媒体研究院出品，某些数据采用样本调查方式，其数据结果受到样本影响，部分数据不能够完全反映真实市场情况。报告版权归微 媒体所有。微媒体研究院是微媒体旗下的基础数据研究机构，以“用数据的思维来研究移动互联网、新媒体营销”为建设宗旨，重点开展移动互联 网领域的基础性行业研究，以数据挖掘、产品及行业分析来推动社会化营销的发展。 a