轻人群电影风向标白皮书.pdf

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1、2014年轻人群电影风向标白皮书 人人网 | 艺恩咨询 联合发布 2014.10 概述 通过艺恩EBOT电影票房智库基于海量电影数据的分析，纵观近年来电影市场我们 发现，19-30岁的年轻人逐渐崛起成为票房的主要贡献者。对于观影，他们有哪些独 特喜好，社交平台与票房之间到底存在何种关系？都应成为电影营销人必要的研究课 题 作为年轻人的重要聚集地人人网，联合艺恩咨询发布2014年中国年轻人群 电影风向标白皮书。通过对年轻人的分析，让我们了解到大家在娱乐、观影、消费、 社交平台使用等方面，到底有哪些大家尚未被挖掘到的秘密 研究对象 中国年轻人群（19-30岁） 研究目的 通过分析年轻人观影行为，挖

2、掘其对电影行业市场的贡献潜力 数据来源 艺恩EBOT电影票房智库 人人网基于全站用户的语义分析系统 人人网联合咨询进行的2014年轻用户观影调查 人人票选电影季线上互动活动 目录 中国电影市场概括 当代年轻人娱乐调查 年轻人网络观影行为分析 社交平台对于电影宣传的重要性 社交平台电影宣传效果分析 用年轻人的方式传递电影信息最有效 中国电影市场概括 2014年1月份-9月份以来，内地共上映230余部电影作品；以5%的幅度增加 在本节，我们将通过票房、观影人数、地域及年龄等数据维度为各位读者展示 中国电影产业的宏观环境及最新的观影人群属性分析；通过分析，我们发现： 电影市场发展迅猛 东部沿海地区成

3、为电影市场的主要贡献者 年轻人已成为支撑电影市场的中流砥柱 观众的受教育程度较高 电影市场增长迅速 据艺恩咨询提供数据显示： 2014年1-9月共上映电影： 232部，较2013同期增长5%。其中包含国外电 影50部，国内电影176部（包括港台），中外联合出品6部，票房突破220亿， 观影人数6亿，分别较2013年同比增长36%、35%，放映场次较2013年同比 增长38% 220 1,622,545 46,393 2,092 232 2,208,067 62,727 2,889 1 100 10,000 1,000,000 影片数量 票房（万） 人次（万） 场次（万） 2013年、2014年

4、1-9月中国电影市场票房总体情况 2013年 2014年 数据来源：艺恩EBOT电影票房智库 观影地域分布：广东、江苏、北京为主 中国观影核心人群主要地域分布：广东、江苏、北京 调查发观影人群地域，主要集中在以广东（12.1%）、江苏（9.4%）、北 京（8.2%）、浙江（7.1%）、上海（5.7%）等比较有代表性的经济发达 地域；但按对购票的平均消费排行来看，河南、安徽等地的用户表示愿意 花80以上来购买电影票，而广东、江苏等地的用户，对此消费的意愿在50 元-79元之间 全国各地观影消费平均水平调查 80元以上 河南、安徽、台湾、香港 50-79元 山西、青海、北京、内蒙古、吉林、重庆、山

5、 西、上海 四川、黑龙江、江苏、山东、湖南、广东、福 建等 30-49元 河南、辽宁、浙江、江西、云南、湖北、天津 等 数据来源：人人网联合艺恩咨询进行的2014年轻用户观影调查、艺恩EBOT电影票房智库 12.1% 9.4% 8.2% 7.1% 5.7% 5.4% 5.3% 4.8% 4.3% 4.1% 广东 江苏 北京 浙江 上海 四川 湖北 辽宁 山东 河南 观影人群地域分布TOP10 19-30岁年轻人成当今核心观影人群： 通过数据可以看出，19-30岁年轻人占总观影人群比例的51%，已成为当今电影市 场的主要观影人群 19-30岁的年轻人成为当今核心观影人群 数据来源：艺恩EBOT电

6、影票房智库 6% 49% 37% 9% 1% 51% 36% 12% 18岁及以下 1930岁 3140岁 41岁及以上 中国核心观影人群分析 2012年 2013年 观影人教育程度普遍为大学本科、专科 观影人群教育程度：大学本科、专科为主 观影用户学历普遍为大学本科/大专，占总体比例的81%，其次是硕士、高中 生，分别占总体比例的9%和7% 1% 7% 81% 9% 1% 1% 观影人群教育程度调查 数据来源：人人网联合艺恩咨询进行的2014年轻用户观影调查 当代年轻人娱乐调查 通过调查发现，看电影已成为当代年轻人最主要 的娱乐消遣方式 之一。而他们对于观影的方式、消费行为、以及选择的类型，

7、都 有自己独特的喜好： 看电影成为年轻人最主要的娱乐方式之一 影院观影是年轻人首选观影方式 喜剧是当代年轻人最喜欢的电影类型 周末成为年轻人观影首选时间 年轻人更愿意购买电影周边产品 年轻人三大娱乐方式：看电影、听音乐、宅 年轻人三大主要娱乐方式：看电影、听音乐、宅 通过对年轻人的娱乐活动分析发现，年轻人最主要的活动是看电影，听音乐 和宅在家，其中看电影的比例占整体比例84%，位列第一成年轻人主要的娱 乐方式之一 年轻人看电影的原因：兴趣爱好、娱乐消遣 电影已成为当代年轻人最主要的娱乐方式之一，因兴趣爱好或娱乐消遣选择 观影的用户占所有用户的90%左右 49% 5% 44% 2% 兴趣爱好 陪

8、同亲友 娱乐消遣 其他 年轻人观影原因调查 84% 55% 32% 31% 27% 22% 21% 15% 7% 年轻人娱乐方式调查 数据来源：人人网联合艺恩咨询进行的2014年轻用户观影调查 影院观影是年轻人首选观影方式 影院观影成年轻人首选方式： 通过对中国年轻人观影调查数据显示：近6成年轻人，月平均观影5-10部以 上，影院成大家偏爱的观影渠道，除此之外近75%的用户会同时选择通过视频 网站进行观看 41% 36% 7% 9% 1% 4% 2% 年轻人月平均观影数量调查 0-5 6-10 11-15 16-20 21-25 26-30 31+ 100% 75% 73% 5% 3 12%

9、0% 年轻人偏爱的观影渠道 数据来源：人人网联合艺恩咨询进行的2014年轻用户观影调查 喜剧是当代年轻人最喜欢的电影类型 喜剧成年轻人最喜爱电影类型 调查数据显示，喜剧、科幻、剧情等成最受年轻人喜欢的电影类型；通过性别细分 调查发现：科幻，动作成为最受男生欢迎的电影类型，而女生用户较喜欢爱情类的 电影 30% 28% 28% 15% 20% 28% 15% 8% 26% 21% 喜剧 科幻 动作 爱情 剧情 年轻人电影类型喜好调查（按性别） 男 女 2% 3% 4% 6% 10% 12% 13% 15% 37% 41% 41% 44% 59% 其他 歌舞 纪实 武侠 惊悚 战争 恐怖 犯罪 动

10、作 爱情 剧情 科幻 喜剧 年轻人偏好的电影类型 数据来源：人人网联合艺恩咨询进行的2014年轻用户观影调查 周末是年轻人观影首选时间 年轻人通常每月去影院观影1-2次 ： 近34%的用户表示，平均每月影院观影的次数在3次以上，66%用户选择每个月去 影院观影1-2次 周末是年轻人观影首选时间： 由于有学生证等半价优惠措施，只有22%的年轻用户，会选择在半价日走影院观 看，近60%的用户会选在周末去影院观看 58% 48% 22% 17% 25% 33% 年轻人影院观影时间调查 66% 32% 2% 年轻用户月平均影院观影次数调查 1-2次 3-6次 7次以上 数据来源：人人网联合艺恩咨询进行

11、的2014年轻用户观影调查 年轻人愿意在电影方面花费更多 年轻人电影花费占娱乐花费的8%: 经调查发现，年轻人在娱乐方面花费的平均金额在700左右，而男生在娱乐方面的花费要比女生略高；年轻人较能接受 电影票的价格在60元左右，但在购买电影周边产品的平均花费却愿意付出130元左右 娱乐花费 （元/月） 电影票花费 （元/月） 占比 高中生 473 58 12.19% 大学生 640 55 8.62% 研究生 589 50 8.57% 全职工作 973 66 6.74% 高中生更乐于在电影院看电影: 虽高中生每月在娱乐方面的花费相较大 学生、研究生或全职工作者低（473元/ 月），但每月购买电影票

12、方面的开支却 高出其他三个职业类型平均值0.5倍，达 到12.19% 730 60 8% 682 54 8% 月平均娱乐 活动花费 通常愿意花费 多少购买电影票 电影花费占 娱乐花费的比例 年轻人娱乐消费调查 59% 130 41% 118 愿购买周边产品比例 （如：玩具等） 平均花费 年轻人观影周边花费调查 男 女 数据来源：人人网联合艺恩咨询进行的2014年轻用户观影调查 年轻人网络观影行为分析 除影院之外，网络成为年轻人日常主流的观影方式，调查发现，日常观影已经 成为生活中不可或缺的部分，本节将对用户的日常观影行为进行详细的分析： 用户喜欢在网络观看或下载免费电影 晚上在家中，成为年轻人

13、非影院外的主要观影场景 7成以上年轻用户不愿为网络观影付费 7成以上年轻用户不愿为网络观影付费： 通过调查发现，年轻人当中72%的用户表示不愿意为网络付费买单，愿意付费 的用户比例28%，男女比例近乎均衡，但可接受花销范围却比女生略高 28% 72% 是 否 年轻人网络观影付费行为调查 59% 24 41% 18 愿为网络付费比例 可接受花费平均值 年轻人网络观影付费行为调查（按性别） 男 女 数据来源：人人网联合艺恩咨询进行的2014年轻用户观影调查 晚上在家中，成为年轻人影院外的主要观影场景 年轻人日常观影场景分析 88% 11% 61% 3% 18% 12% 1% 家中 教室中 宿舍中

14、户外 公共交通工具上 办公室中 其它 8% 21% 92% 11% 5% 课间 午休 晚上 通勤路上 其它 年轻人日常观影时间场景分析 晚上在家中，成为年轻人非影院外的主要观影场景： 除走进影院之外，年轻人的观影行为在日常生活中也较普遍。 日常观影场景：88%的用户选择在家中或宿舍中作为日常观影场景，其次会同时 选择公共交通工具上、办公室里，分别占比18%和12%观影时间场景：92%的用 户主要在晚上进行观影，同时会选择午休（21%）或通勤路上（11%） 数据来源：人人网联合艺恩咨询进行的2014年轻用户观影调查 电子设备是年轻人在影院外的主流观影方式 电子设备成年轻人主流观影方式之一： 移动

15、互联网时代的到来，也逐渐改变着年轻人观影习惯。通过分析发现，90%的 用户会选择用电脑观影之外，也会同时选择手机（占比45%）、平板电脑（占比 27%）等移动端设备进行观看 1% 1% 5% 27% 45% 90% 其他 mp4 电视机顶盒 平板电脑 手机 电脑 年轻人非影院观影设备调查 数据来源：人人网联合艺恩咨询进行的2014年轻用户观影调查 社交平台是电影宣传的重要渠道 年轻人在社交平台上产生的哪些行为会对电影产生一定影响？这些行为是否 有规则可循？新电影上映是否要注重社交平台的宣传？都将通过对年轻人的 调查中得到答案： 社交平台成影院之外的第二大新片信息获取渠道 新电影宣传不应忽略年轻

16、人的阵地社交平台 年轻人在社交平台自主形成口碑传播 社交平台应作为电影宣传的重要阵地 社交平台成影院之外的第二大新片信息获取渠道 42% 42% 61% 11% 59% 29% 40% 19% 2% 年轻人获取电影最新信息渠道 社交平台成影院之外的第二大信息获取渠道： 互联网时代，用户对于信息获取的渠道不再限制于传统媒体。数据显示， 社交平台、视频网站都成为年轻用户除影院等传统媒体的第二大信息获取 渠道 数据来源：人人网联合艺恩咨询进行的2014年轻用户观影调查 新电影宣传不应忽略年轻人的阵地社交平台 新电影宣传不应忽略年轻人的阵地社交平台 移动互联网时代，各种应用的开发满足了年轻人对不同事物

17、的需求，社交媒体更加成 为年轻人的必备项目。数据显示：当代年轻人每天至少登录2次以上社交媒体的用户 占整体比例85% 85% 11% 2% 0% 1% 0% 年轻人社交平台使用频率调查 数据来源：人人网联合艺恩咨询进行的2014年轻用户观影调查 年轻人通过社交平台观看新片视频并分享 年轻人通过社交平台观看新片视频并分享： 通过调查发现，超过90%的用户会在社交平台观看新电影预告或相关视频，以 此获取最新的电影信息。而56%的用户表示看过之后愿意分享给自己的朋友， 男生更乐于毫不犹豫的将电影的预告片或相关视频在社交网站上进行分享 （60%的男生和51%的女生会直接分享视频） 56% 30% 10

18、% 4% 年轻人社交平台观影、分享行为调查 是，并会分享 是，会视情况分享 是，但不会分享 否 60% 25% 11% 4% 51% 36% 10% 3% 年轻人电影宣传片分享行为调查（按性别） 男 女 数据来源：人人网联合艺恩咨询进行的2014年轻用户观影调查 年轻人在社交平台自主形成口碑传播 年轻人在社交平台自主形成口碑传播 通过用户调查发现，年轻人在社交平台上讨论内容主要以影片剧情、吐槽、 明星3大主要类型为主。通过分析男女在社交平台讨论的内容发现：男生较喜 欢对电影的剧情进行讨论，其次为吐槽；女生用户喜欢对电影里的明星进行 讨论 45% 2% 8% 3% 38% 3% 剧情 八卦 明星

19、 花絮 吐槽 其它 年轻人在社交平台讨论的内容 60% 48% 37% 51% 58% 60% 40% 52% 63% 49% 42% 40% 剧情 八卦 明星 花絮 吐槽 其它 电影讨论内容类型对比 男 女 数据来源：人人网联合艺恩咨询进行的2014年轻用户观影调查 电影上映后的一周社交平台讨论高峰 电影上映后的一周是社交平台讨论高峰 用户在社交平台上，对于一部电影的讨论周期一般在上映1周前 到上映2周之后，其中6%的用户选择在电影公映前对进行内容讨 论，近90%的用户会在观影之后进行讨论。 61% 48% 57% 75% 39% 53% 43% 25% 电影公映前 准备看电影时 观看电影后

20、 电影下线后 观影讨论时间分析（按性别） 男 女 6% 3% 90% 1% 电影公映前 准备看电影时 观看电影后 电影下线后 社交平台用户观影讨论时间趋势 55% 40% 45% 33% 27% 28% 39% 50% 电影宣传周期影响社交平台内容讨论趋向 剧情 八卦 明星 花絮 吐槽 其它 电影宣传周期决定社交平台内 容讨论趋向： 随着电影宣传周期的推广，用户在 社交平台上对于电影的讨论也由剧 情逐渐转为吐槽。电影公映前至下 线后，社交平台讨论电影剧情的用 户由55%减少至33%；而吐槽电影 的比例却又从27%猛增至23个百分 点到50% 数据来源：人人网联合艺恩咨询进行的2014年轻用户观

21、影调查 社交媒体上的口碑传播对用户有一定影响 社交平台上的口碑传播对用户的影响 超过5成的受访用户表示，他们对于影片的评价将会受到其朋友的影响74%的用 户表示，在社交平台获取到的如剧情讨论、影评等信息，会一定程度影响个人是 否观看此电影 通过与登录次数的交叉比对发现，每天登录超过1次的用户受到社交平台电影信 息影响高出每天登录不足1次的用户10个百分点 15% 59% 8% 15% 3% 社交平台的电影信息一定程度影响用户 53% 47% 是 否 社交平台朋友的观影评价对自己有一 定影响 数据来源：人人网联合艺恩咨询进行的2014年轻用户观影调查 人人网，电影宣发的必选阵地 26 作为中国领

22、先的实名制社交平台，人人网在电影宣传方面有着超强的实力。 在本节，我们将剖析人人网与电影全产业链的合作模式及取得的显著成就： 人人网是年轻用户的重要聚集阵地 电影最有YOUNG人人电影季电影票选 人人网语义分析对电影宣发的帮助及成果 人人网电影类合作经典案例回顾 人人网是年轻用户的重要聚集阵地 人人网活跃用户以19-30岁年轻人为主： 人人网站内月活跃用户为9,660万。其核心用户群体主要由19-30岁的 年轻人构成，占整体用户比例84%，90后用户占全站53%，全国大学 生覆盖率82%，是年轻人重要的聚集阵地 数据来源：人人网 1.9% 0.4% 0.7% 1.2% 2.1% 4.1% 5.

23、6% 7.3% 8.7% 9.2% 13.7% 8.5% 8.0% 7.3% 5.7% 3.8% 2.5% 9.1% 人人网活跃用户年龄分布 人人暑期电影季 建立强大的Eco-System 人人联合电影全产业链举办了人人电影季 的活动 人人联合全球十余家电影发行、宣 传、院线及数据咨询公司联合举办人 人电影季活动 人人电影季是首次由年轻人直接投票 产生各个奖项的电影评选活动；所有 人人网的用户都可以通过手机或电脑 对自己喜爱的电影进行投票；电影的 奖项也针对年轻人的特点进行了调整 同时，用户将在活动中针对不同的电 影给予自己的评论，每部电影均有年 轻人真实的声音 活动上线40天，逾24,000

24、用户参与 投票与互动，累计获得超过60,000余 次投票，同时收到约1,000多则影评 数据来源：人人票选电影季线上互动活动 PC端页面展示效果 手机端页面展示效果 最受年轻用户欢迎的电影 后会无期完胜小时代获最受年轻人欢迎的电影 喜大普奔奖、不明觉厉奖、飙泪台词奖后会无期 获奖理由： 喜大普奔：国民岳父加天才段子手韩寒之发片宣传，堪称段子手最佳教材！ 不明觉厉：公路上的的西西弗斯，让你明白什么叫人生目的！ 飙泪台词：他这样孤独的漂流，只为了去未知的世界看一眼。（透过流浪，重新认识自己） 最无尿点奖窃听风云3 获奖理由： 窃听情境紧张到毫无尿点！ 最萌萌哒奖分手大师 获奖理由： 邓超杨幂的银幕

25、情侣组合好萌萌哒！ 最帅广告植入奖变形金刚4 获奖理由： 中国展现全球第二大经济体实力之最佳植入影片！ 数据来源：人人票选电影季线上互动活动 最受年轻用户欢迎的电影 -陈学冬、范冰冰被评为最受年轻人喜爱的男神、女神 TOP HEROS美国队长2 获奖理由：剧情五颗星、动作五颗星、特效五颗星！近身格斗 成了动作戏的主要成分，再加上各种暗杀间谍戏份，简直是谍 影重重上身，一度甚至已经不觉得是超级英雄电影，而是部装 备升级过的间谍片，后半段拿出大片的视觉效果来堆高潮才还 原本相。美国队长是TOP HEROS当之无愧！ 最佳男神奖陈学冬 获奖理由：暖男！ 最佳女神奖范冰冰 获奖理由：在新少林寺中与两大

26、的 嫌疑。范爷威武。影帝联手，刻画 人物深刻，一改往日花瓶 最佳打啵儿奖钢铁侠3 获奖理由：高富帅总裁亲吻辣妹助理， 情绪满点！ 最佳病毒视频奖哥斯拉 获奖理由：怪兽惊悚视频大虐人 心！ 数据来源：人人票选电影季线上互动活动 观影后的用户声音 李杰丹丹： 分手大师这一整场电影我就没停过笑声，给我了欢乐，所以我满足了，投 给分手大师一票 蔡民敏： 哥斯拉这次小怪兽不再打凹凸曼，它化身为正义之士，帮助人类打败了偷 核弹的雌雄大盗。之后默默转身，潜入海底，深藏功与名。这货绝逼是深爱着男主的啊 邢东浩： 最帅广告植入奖非变形金刚莫属，记忆犹新的红牛车队、伊利舒化milk、 冰箱里的周黑鸭、占领美国的中

27、国建设银行、奥迪、凯迪拉克等等广告毫无违和感，深深 的植入观众的脑海当中，三十二个赞！ 朱丹霞： 美国队长2给满分评价，这么些候选影片里其实主要我 只看过三部，不过美队里有我帅帅的美美的寡姐女神！自从被扯 入漫威影圈做了一个伪电影迷，所有超级英雄里我最喜欢这个凡人女 特工了 用户声音分手大师 用户声音哥斯拉 用户声音美国队长2 用户声音变形金刚4 数据来源：人人票选电影季线上互动活动 观影后的用户声音 马壮： 后会无期，虽然导演韩寒略显生涩，但是这是一个很好的尝试，在电影动人的音乐 中我们进行了一次有趣而又青春的旅行，一切都安静而又疯狂 用户声音后会无期 用户声音钢铁侠3 商政： 钢铁侠3，带

28、给我的不仅是震撼，是潜藏在深处的那份勇气，那种信仰。险恶 的外界激发出勇敢的心，为所拥有的一切而战斗，不允许任何人去践踏破话他。 刘滢： 同桌的你：我和你不再联系，希望你不要介意，要怪就怪当初没在一 起，而你对现在也比较满意，所以我留下来也没有道理。 用户声音同桌的你 刘凯同学： 归来：1，老年爱情小清新，廉价，催泪。2，跪着把 钱挣了的同时就不要再想把名捞回来了。3，说需要生活积累的，更多 是因为本身拍得太表面。4，别说什么平静，片中唯一平静的只有陈道 明的表演。5，如果说这是营销账号的煽情贴改编，我也信 用户声音归来 数据来源：人人票选电影季线上互动活动 人人网是年轻用户观影讨论的重要阵地

29、 社交平台是年轻人社交讨论主要阵地 调查发现，有95%会在社交平台上进行电影讨论，其中78%用户通常选择在人人 网进行电影讨论，基于人人网用户的语义分析系统人人说的数据分析显示， 仅电影一词在6-8月份被提及近8亿次，本阶段票房较好的5部影片在此阶段也引 发2亿次的讨论 5% 1% 2% 6% 11% 15% 25% 46% 47% 78% 不会在社交平台讨论 其它 腾讯微博 知乎 百度贴吧 Qzone 豆瓣 朋友圈 新浪微博 人人网 年轻人通过哪些社交平台进行电影讨论 6-8月电影相关关键词在人人网的讨论情况 变形金刚4 30,987,190 分手大师 17,014,095 小时代3 75,

30、427,638 后会无期 75,486,699 哥斯拉 11,265,825 电影 802,146,524 数据来源：人人网联合艺恩咨询进行的2014年轻用户观影调查、人人网基于全站用户的语义分析系统 以上两部电影目标用户，均会在社交平台形成口碑传播。数据显示在电影上 线前一周到后两周，随着票房涨幅波动，用户讨论数据也有明显变化 后会无期：被提及总数7,500万，上线前一周被提及近1,500万，上线 后两周被提及近6,000万 小时代：被提及总数7,500万，上线前一周被提及近700万，上线后两 周被提及近6,000万 0 2,000,000 4,000,000 6,000,000 8,000

31、,000 0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 上线前7天 上线前6天 上线前5天 上线前4天 上线前3天 上线前2天 上线前1天 上线当日 上线后1天 上线后2天 上线后3天 上线后4天 上线后5天 上线后6天 上线后7天 上线后8天 上线后9天 上线后10天 上线后11天 上线后12天 上线后13天 小时代、后会无期票房、社交网络口碑传播趋势对比 小时代票房（万） 后会无期票房（万） 小时代讨论 后会无期讨论 小时代、后会无期用户口碑传播趋势与票房对比 数据来源：人人网基于全站用户的语义分析系统、艺恩EBOT电影票房智库 小时代、后会无期观影用户对

32、比分析 通过人人网基于用户的舆情语义分析系统人人说的数据，对小时代，后 会无期二者粉丝人群画像可以看出： 小时代口碑传播人群8成为90后用户，女性用户占整体口碑传播用户的65%； 后会无期观影人群中90后用户占7成，男女比例较均衡，各占近50%左右 81% 19% 52% 48% 74% 26% 65% 35% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 90后 其他年龄段 女 男 小时代、后会无期观影人群画像分析 小时代 后会无期 数据来源：人人网基于全站用户的语义分析系统、艺恩EBOT电影票房智库 用年轻人的方式传递电影信息最有效 作为年轻人重要社交聚集地的人人网，准确洞察年轻人的心里

33、，用独特的形式，以 年轻人的方式，与电影宣发机构一齐宣传及推广新电影。 人人网电影推广优秀案例分享 搭载人人全站线上活动的小时代3全站推广 变4组建线下观影团观影体验二次传播 老男孩线上全站推广+线下营销活动 结合人人网品牌的热点创意占领社交网络 案例一：小时代3搭载人人线上活动全站推广 搭载人人线上活动电影视觉全站推广 6月正值毕业季，小时代3搭载人人网毕业季活动，在人人网上又一次掀起了“小 时代”热潮；与此同时,小时代3多位主创的粉丝主页也更换成电影海报的形象，形成矩阵式推广 小时代3之“毕业季活动”手机端展示 案例一：小时代3搭载人人线上活动全站推广 小时代主创六大公共主页矩阵式宣传 案

34、例二：变4组建线下观影团观影体验二次传播 变形金刚4银保了暑期档电影的高潮，人人暑期 大学生电影集和大黄蜂车队更是在首映当天引起 了全北京城人群和媒体的高度关注 案例三：老男孩线上全站推广+线下营销活动 “人贱人爱之小苹果舞”征集活动让老男孩之猛龙过江这不电影深入学生的心，配合站内 优质的硬广资源，活动的影响力倍增。据人人内部数据统计，活动征集到近两千部学生原创舞 蹈作品，投票最高作品可达到30万。下图为本活动线上宣传部分： 案例三：老男孩线上全站推广+线下营销活动 老男孩之猛龙过江线下宣传： 利用人人校园渠道独有资源，人人版定制校园海报于电影上映前一周走进全国 130所高校，并伴随着电影周边结合学生社团活动的派发，老男孩之猛龙过 江真正实现了占领校园阵地。 案例四：结合人人网品牌的热点创意占领社交网络 结合人人网品牌的热点创意占领社交网络： 后会无期给整个暑期电影季批了文艺面纱，“国民岳父”电影处女秀在人 人上的讨论热度超过了以往任何一次韩寒的新书等发布话题。 谢谢！ 联合发布： 合作伙伴：