微博电视指数报告.pdf

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1、2014年微博电视指数报告 2014年7月，央视-索福瑞媒介研究与微博合作的微博电视指数榜单Beta版正式上线。榜单产品通过对电视节目在微博平台上的数据 统计，汇总为日榜和周榜，通过四个指标（阅读人数、阅读次数、提及人数以及提及次数）进行呈现。产品为行业提供了电视节目在微博 平台的讨论数据，对电视节目的微博平台表现有了标准化的量化评估。 在2014年，电视台越来越多地利用社交媒体进行节目营销，推广方式包括扫码、实时话题、投票、微访谈、送红包、抢座、微博签 到等。通过与社交媒体的结合，电视节目不再只是单向传播，观众通过社交媒体平台获得了一个深入参与节目的机会，即使不在节目录制 现场，也可通过网络

2、与电视节目互动，且通过互动机制，观众可以对电视节目产生影响，增强其参与感。在众多电视节目中，真人秀节目 在此领域表现尤为突出。 本报告对2014年的35档热门真人秀节目进行分析，汇总了35档真人秀栏目电视收视和微博讨论表现数据，并对代表性节目进行了深 入分析，观察节目在微博平台的推广表现。 前言 数据说明 节目选择 本报告中分析节目从微博电视指数榜单7月2日正式上线起所有上榜节目中进行筛选。汇总7月2日至11月30日间上榜节目的所有日榜 数据，对每个节目的数据进行算数平均，获得节目的期均微博电视指数榜单数据。根据榜单现行的排名规则，对各节目的期均阅读人 数进行排名，最后选择期均阅读人数位列前3

3、5位的真人秀节目作为本次报告的分析对象。 电视数据 35档真人秀节目自7月2日至11月30日间，所有首播期的数据。所有数据均不包含重播、特别节目、衍生节目等。所有数据为CSM25 省网+4直辖市收视数据。 微博数据 35档真人秀节目自7月2日至11月30日间，所有微博提及、阅读、用户结构、话题、官微等相关数据。所有节目关键词均与节目在榜 期间关键词一致。 报告中所使用数据除特殊说明外，均为节目日榜数据，即单期节目数据。日榜数据时间统计规则：节目首播时刻的前6小时起开始采 集数据，数据采集时期延续24小时。 指标说明电视收视 到达率：指在特定时段内的符合到达条件的接触总人数占总体电视推及人口的百

4、分比。 收视率：指针对某特定时段（或节目），平均每分钟的收视人数占电视推及人口总体的百分比。 到达人数比例：指在特定时段内符合到达条件的目标观众的接触总人数占总体符合到达条件的接触总人数的比例。 观众构成：指对于特定频道（或节目），目标观众平均每分钟的收视人数（千人）占参照观众平均每分钟收视人数（千人）的百分比。 集中度：指对于特定时段（或节目），目标观众（如15-34岁人群）收视率（百分比）与参照观众（如4岁以上所有人）收视率（百 分比）的比值。 忠实度：指特定频道（时段/节目）的收视率与到达率的百分比值。 指标说明微博电视指数 单期提及次数：节目首播前6小时起连续的24小时内，微博内容中包

5、含节目关键词的微博条数，微博内容需和节目相关。 单期提及人数：节目首播前6小时起连续的24小时内，发表包含节目关键词的微博的不重复用户数量，微博内容需和节目相关。 期均提及人数：指特定时段内，节目单期提及人数的平均值。 提及次数：指特定时段内，微博内容中包含节目关键词的微博条数，微博内容需和节目相关。 提及人数：指特定时段内，发表包含节目关键词的微博的不重复用户数量，微博内容需和节目相关。 人均提及次数：指特定目标对节目相关微博提及次数与该目标微博提及人数的比值。 提及人数比例：指对节目相关微博特定目标提及人数与整体提及人数的比值。 提及次数比例：指特定目标对节目相关微博提及次数与整体提及次数

6、的比值。 提及集中度：目标群体人均提及次数与参照整体观众人均提及次数的比值。 单期阅读次数：节目首播前6小时起连续的24小时内，过去48小时产生的所有包含节目关键词的微博被浏览的次数，微博内容需和节 目相关。 单期阅读人数：节目首播前6小时起连续的24小时内，浏览过过去48小时产生的所有包含节目关键词的微博的不重复用户数量，微博 内容需和节目相关。 目录 节目整体分析 35档节目特征分析 代表性节目分析 在电视平台，TOP35档真人秀节目首播平均收视率约为0.80%，到达率为8.84亿人，覆盖了71.55%的电视观众群体。 在微博平台，所有上榜综艺节目日榜单期阅读次数达248.26亿次，其中T

7、OP35档真人秀节目单期阅读次数占76.30%。 数据来源：CSM媒介研究25省网+4直辖市 CSM媒介研究与微博 微博电视指数 注：电视数据仅为节目首播数据；微博数据仅为日榜数据汇总，仅代表节目首播日的微博表现 电视观众规模 71.55% 8.84亿人 12.35亿人 节目整体分析节目电视到达率超过8亿人，微博单期阅读次数达189亿次 微博单期阅读次数 248.26亿次 76.30% 189.43亿次 0 10 20 30 40 50 60 0 1 2 3 4 5 6 7 8 爸 爸 去 哪 儿 中 国 好 声 音 少 年 中 国 强 奔 跑 吧 兄 弟 最 强 天 团 一 年 级 极 速

8、前 进 女 神 的 新 衣 非 诚 勿 扰 十 二 道 锋 味 中 国 正 在 听 星 星 的 密 室 中 国 梦 之 声 我 知 道 星 厨 驾 到 超 级 先 生 我 是 演 说 家 变 形 计 明 星 家 族 的 2 天 1 夜 花 样 爷 爷 我 不 是 明 星 两 天 一 夜 明 星 到 我 家 勇 敢 的 心 这 就 是 生 活 如 果 爱 花 样 年 华 完 美 邂 逅 我 们 一 起 来 让 世 界 听 见 囍 从 天 降 我 为 歌 狂 喜 乐 街 中 国 好 男 儿 完 美 星 开 幕 单期提及次数（百万次） 单期阅读次数（亿次） TOP35节目中，20%的节目汇集了61.

9、40%的单期提及量和63.99%的单期阅读量。 从图中可以看出，在时期范围内，爸爸去哪儿和中国好声音在单期提及次数和单期阅读次数两个指标方面优势均非常明 显，少年中国强和奔跑吧兄弟作为今年推出的新节目，在微博平台也获得了广泛关注。 单期提及次数（百万） 单期阅读次数 数据来源：CSM媒介研究与微博 微博电视指数 注：电视数据仅为节目首播数据；微博数据仅为日榜数据汇总，仅代表节目首播日的微博表现 节目整体分析多档节目表现亮眼 节目整体分析女性受众在两平台的活跃度明显高于男性 从TOP35档真人秀节目在两平台的关注度来看，最活跃的受众群体同样是15-24岁、拥有大学及以上学历的女性受众。 女性受众

10、在两平台均更为活跃，且在微博平台此特点尤为突出，女性微博用户提及次数甚至超过提及总量的六成。 15-24岁的受众在微博平台占提及用户总数的46.3%，在电视平台占到近似比例的则是35-54岁的观众，约41.5%，在电视平台， 15-24岁的受众约占14.8%。 高学历是TOP35档真人秀节目提及用户的显著特点，教育程度在大学及以上的提及次数占总体的68%。 0 10 20 30 40 50 60 70 80 电视观众构成（%） 微博用户提及次数比例（%） 次数比例/观众构成（%） 数据来源：CSM媒介研究25省网+4直辖市 CSM媒介研究与微博 微博电视指数 0.0 1.0 2.0 3.0 4

11、.0 5.0 6.0 0 0.002 0.004 0.006 0.008 0.01 0.012 0.014 0.016 0.018 0.02 电视观众忠实度（%） 微博人均提及次数（次） 节目整体分析70后受众忠实度及人均提及次数较高 在TOP35档真人秀节目观众忠实度及话题参与度方面，二者的正向相关性受性别因素的影响最为显著。女性微博人均提及次数明显 高于男性，在观众忠实度方面女性也高于男性。 在年龄构成方面，拥有最低电视观众忠实度的4-14岁人群，却占有最高的微博人均提及次数；电视观众忠实度最高的群体为45-54 岁的观众，微博人均提及次数略高于15-34岁人群。 另一方面，电视观众忠实度

12、随教育程度的增长而提高，然而微博人均提及次数较高的群体集中在教育程度为小学与初中的用户。 数据来源：CSM媒介研究25省网+4直辖市 CSM媒介研究与微博 微博电视指数 忠实度（%） 人均提及次数 0 10 20 30 40 50 60 70 80电视观众到达人数比例（%） 微博用户提及人数比例（%） 从TOP35档真人秀节目在两个平台上的受众构成来看，15-24岁、拥有大学及以上学历的女性受众是最主要的受众群体。 电视平台观众到达的性别比例较为平均，但女性在微博平台更为活跃，提及人数女性超出男性12.7%。 15-24岁的受众在微博平台占提及用户总数的46.3%；而在电视平台，用户年龄分布相

13、对平均，15-24岁的受众仅占到达人数的 14.8%。 高学历仍是TOP35档真人秀节目提及用户的显著特点。 人数比例（%） 节目整体分析电视观众性别分布较平均，微博用户以90后为主 数据来源：CSM媒介研究25省网+4直辖市 CSM媒介研究与微博 微博电视指数 节目整体分析两平台受众都更集中于女性 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 电视观众集中度（%） 微博用户提及集中度（%） 从性别上看，两平台的受众都更集中于女性，女性受众集中度均超过110%。 电视平台受众更集中于70后及60后，其中60后的集中度最高，接近130%；微博受众同样也较集中于70后用户，其

14、集中度接近 120%。 不同于受众数量比例及活跃度比例，电视平台受众更集中于高学历，而微博平台则更集中于小学及初中学历的用户。 集中度（%） 数据来源：CSM媒介研究25省网+4直辖市 CSM媒介研究与微博 微博电视指数 节目整体分析华东及华南地区用户微博活跃度较高 0.0 2.0 4.0 6.0 8.0 10.0 12.0 江苏 广东 四川 浙江 河南 湖北 辽宁 山东 安徽 云南 河北 湖南 山西 广西 陕西 福建 内蒙古 贵州 重庆 江西 天津 北京 黑龙江 上海 吉林 甘肃 新疆 海南 宁夏 西藏 青海 台湾 香港 澳门 海外 电视收视总时长比例（%） 提及次数比例（%） TOP35档

15、真人秀节目的电视观众中，江苏地区的观众收视总时长比例最高，广东及四川分列二、三位。 35档节目的微博受众中，广东地区受众的参与度最高，该地区用户提及次数比例达到9.52%，北京地区用户提及次数比例为 6.91%，位列第二。 数据显示，东部及南部沿海地区微博用户活跃度较其它地区高，而电视受众的参与度则没有地域性特征。 数据来源：CSM媒介研究25省网+4直辖市 CSM媒介研究与微博 微博电视指数 比例（%） 目录 节目整体分析 35档节目特征分析 代表性节目分析 35节目特征分析节目收视率与期均提及人数相关度为0.77 综合各节目在统计时期内的平均收视率以及期均提及人数，对节目在两平台上的表现进

16、行综合评估，发现TOP35真人秀节目的收视 率%和期均提及人数的相关度达0.77。 爸爸去哪儿无论收视率或期均提及人数均以高成绩处在“领跑”位置， 中国好声音位列第二。 相较之下，非诚勿扰、变形计等老牌常态节目仍然在电视端表现不俗，而在微博平台则略显平淡；而10月新开播的奔跑 吧兄弟的电视与微博表现均不俗。 爸爸去哪儿 中国好声音 奔跑吧兄弟 最强天团 少年中国强 一年级 女神的新衣 十二道锋味 中国正在听 超级先生 中国梦之声 我是演说家 星厨驾到 明星到我家 非诚勿扰 变形计 勇敢的心 我不是明星 极速前进 我知道 星星的密室 花样爷爷 两天一夜 如果爱 这就是生活 我们一起来 完美邂逅

17、花样年华 我为歌狂 中国好男儿 让世界听见 明星家族的2天1夜 囍从天降 喜乐街 完美星开幕 0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000400,000 收视率（%） 期均提及人数 数据来源：CSM媒介研究25省网+4直辖市 CSM媒介研究与微博 微博电视指数 注：电视数据仅为节目首播数据；微博数据仅为日榜数据汇总，仅代表节目首播日的微博表现 35节目特征分析季播型节目收视率与期均提及人数相关度为0.92 从播出周期对节目进行定义，将两季节目间隔超过3个月的定义为季播型节目，35档节目中，季播

18、型节目达到32档。 季播型节目的平均收视率与期均提及人数的相关度达0.92，两指标高度相关。 季播型节目与常态节目的播出周期不同，用户的行为习惯也有较大不同。绝大部分季播型节目在每季的开始和收官时，都会引起大 量的用户讨论，而常态节目由于播出周期影响，节目数据表现一直较平稳。因此排除了常态节目后，节目两指标的相关度明显提 高。 爸爸去哪儿 中国好声音 奔跑吧兄弟 最强天团 少年中国强 一年级 女神的新衣 十二道锋味 极速前进 中国正在听 超级先生 我知道 星星的密室 花样爷爷 中国梦之声 两天一夜 我是演说家 如果爱 这就是生活 星厨驾到 明星到我家 我们一起来 完美邂逅 勇敢的心 花样年华

19、我为歌狂 中国好男儿 0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000400,000 收视率（%） 期均提及人数 数据来源：CSM媒介研究25省网+4直辖市 CSM媒介研究与微博 微博电视指数 注：电视数据仅为节目首播数据；微博数据仅为日榜数据汇总，仅代表节目首播日的微博表现 35节目特征分析节目四象限划分 爸爸去哪儿 中国好声音 奔跑吧兄弟 最强天团 少年中国强 一年级 女神的新衣 十二道锋味 中国正在听 超级先生 中国梦之声 我是演说家 星厨驾到 明星到我家 非诚勿扰 变形计 勇敢的心 我不是

20、明星 极速前进 我知道 星星的密室 花样爷爷 两天一夜 如果爱 这就是生活 我们一起来 完美邂逅 花样年华 我为歌狂 中国好男儿 让世界听见 明星家族的2天1夜 囍从天降 喜乐街 完美星开幕 0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000400,000 通过35节目平均收视率及期均提及人数的中位数（平均收视率=0.37%，期均提及人数=29,857 ）将节目划分为四象限。 根据节目数据情况，将节目分为高收视高提及、高收视低提及、低收视低提及以及低收视高提及四象限。 从四象限节目分布可看出，TOP

21、35真人秀节目中，有23档节目在高收视高提及或低收视低提及的象限中，其平均收视率与期均提及 人数趋势相似，即大部分节目的收视高时，提及也较高，收视低时，提及也较低。电视收视与社交媒体互动关系逐渐加强，观众已 开始成为电视栏目在网络环境的话语主体，热门节目在网络平台能引起大量关注，反之网络平台上的热门讨论也会对节目收视起到 带动作用。 收视率（%） 期均提及人数 数据来源：CSM媒介研究25省网+4直辖市 CSM媒介研究与微博 微博电视指数 注：电视数据仅为节目首播数据；微博数据仅为日榜数据汇总，仅代表节目首播日的微博表现 第四象限 第 二 象 限 第三象限 第一象限 35节目特征分析高收视高提

22、及节目 该象限中节目的平均收视率高于0.37%且期均提及人数高于29,857，为高收视高提及的节目，此象限中汇集了今年下半年较热门的 季播型综艺节目，且收视与提及的正向相关性最为显著。 2014年，爸爸去哪儿迎来第二季，中国好声音已进入第三季，从图中可以看出，此两档节目热力不减，仍然领跑电视综艺 节目，这之中不乏节目的内在创新，节目优势得以保留，节目品质得以提升。同时，该象限的11档节目中，有8档为今年刚开播的新 节目，奔跑吧兄弟、一年级、少年中国强及十二道锋味等新节目均收获电视收视和微博热议的双丰收，观众的观 看和热议是为节目创新的良好驱动力。 爸爸去哪儿 中国好声音 奔跑吧兄弟 最强天团

23、少年中国强 一年级 女神的新衣 十二道锋味 中国正在听 超级先生 中国梦之声 0.30 0.80 1.30 1.80 2.30 25,00075,000125,000175,000225,000275,000325,000375,000425,000 收视率（%） 期均提及人数 数据来源：CSM媒介研究25省网+4直辖市 CSM媒介研究与微博 微博电视指数 注：电视数据仅为节目首播数据；微博数据仅为日榜数据汇总，仅代表节目首播日的微博表现 第一象限 星厨驾到 明星到我家 非诚勿扰 变形计 勇敢的心 我不是明星 收视率（%） 35节目特征分析高收视低提及节目 此象限中节目数量相对较少。除非诚勿扰

24、和变形计外，其余节目均以明星为主角。 35档节目中3档常态播出节目（非诚勿扰、变形计和我不是明星，注：节目两季之间播出间隔不超过三个月的均定义为 常态播出节目）都出现在此象限中，与季播型节目相比，常态型节目在预热和收官等阶段性话题造势方面无优势。 2014年，非诚勿扰进入第5个年头，已从初期的话题性节目转变为极具自身特色的品牌栏目，关注内在创新，着力于提升节目 的社会价值，同样一直致力于创造节目社会价值的还有老牌“新生态纪录片”变形计。 数据来源：CSM媒介研究25省网+4直辖市 CSM媒介研究与微博 微博电视指数 注：电视数据仅为节目首播数据；微博数据仅为日榜数据汇总，仅代表节目首播日的微博

25、表现 第二象限 期均提及人数 35节目特征分析低收视低提及节目 该象限10档节目中，以户外节目为主，除中国好男儿为草根选秀外，其余节目均以明星为主。 囍从天降和花样年华均以明星“体验生活”为主要形式，再及第四象限的明星到我家，从数据上看，此类型节目较难 在众多光鲜亮丽的综艺节目中杀出重围，未有一档进入第一象限阵营。 此外，明星家族的2天1夜、这就是生活及第二象限的两天一夜、极速前进均为明星户外竞技类节目，此类节目在 2014年集中爆发，其中仅有奔跑吧兄弟进入了第一象限。 数据来源：CSM媒介研究25省网+4直辖市 CSM媒介研究与微博 微博电视指数 注：电视数据仅为节目首播数据；微博数据仅为日

26、榜数据汇总，仅代表节目首播日的微博表现 这就是生活 我们一起来 完美邂逅 花样年华 我为歌狂 中国好男儿 让世界听见 明星家族的2天1夜 囍从天降 喜乐街 收视率（%） 期均提及人数 第三象限 35节目特征分析低收视高提及节目 此象限节目数量较少。2014年，更多形式新颖的综艺节目走上荧屏，全明星密室逃脱竞技节目星星的密室、明星恋爱节目如 果爱、填字竞技节目我知道、户外旅游节目花样爷爷等均不同于以往的节目形态。 现阶段，创新型节目乐于通过明星吸引受众关注和观看，辅以在微博平台制造相关话题保持热度。从数据上看，在微博平台颇受瞩 目的 “小四”郭敬明和“火华社长”刘烨等并未能带领节目突破收视瓶颈，

27、与节目相关的提及量虽可圈可点，但仍也无法与以其本 身为核心的话题提及量相较。 该象限中节目除我知道外，均以明星为参与主体，即便节目中主体是草根选手，我知道的明星评委的表现十分抢眼。对于 此象限中的节目而言，明星与节目内在的联系和融合方式，仍需深入打磨。 数据来源：CSM媒介研究25省网+4直辖市 CSM媒介研究与微博 微博电视指数 注：电视数据仅为节目首播数据；微博数据仅为日榜数据汇总，仅代表节目首播日的微博表现 极速前进 我知道 星星的密室 花样爷爷 两天一夜 如果爱 收视率（%） 第四象限 期均提及人数 目录 节目整体分析 35档节目特征分析 代表性节目分析 爸爸去哪儿节目在微博平台表现优

28、异 2013年底爸爸去哪儿一播出即引起了热烈的反馈，2014年节目第二季将播出时间改为暑假期间。 节目第二季与微博进行合作，展开实时话题以及微博投票等活动，引发大量微博讨论。 在35档节目中，爸爸去哪儿的收视及微博表现都领先于其他节目，其中节目的期均微博阅读人数（3343.92万人）、期均阅读 次数（3.55亿次）、期均提及人数（36.59万人）以及期均提及次数（54.27万次）都远高于其他节目。 数据来源：CSM媒介研究与微博 微博电视指数 爸爸去哪儿节目地点变化带动当地用户微博讨论热度和收视热情 爸爸去哪儿播出进程中，爸爸和萌娃到全国不同地区录制节目引起了当地受众的热议，同时节目的播出也受

29、到当地观众的关注。 在研究时期和调查地域范围内，分析爸爸去哪儿第二站到第七站的单期提及人数地域分布。其中，第二站在浙江省建德市大慈岩 镇新叶村拍摄，节目播出的两周，爸爸提及用户中来自浙江省用户的比例为5.9%，是该地区在调查期间内单期提及人数比例的最 高峰，此热潮还延续到了其后两周。同样的，第三站拍摄地湖南省，第四站拍摄地四川省及第五站拍摄地内蒙古自治区，均在节目播 出当周创造了该地区单期提及人数的高峰。 在电视平台，用户的收视行为也有着类似的趋势，节目头两期在浙江地区的收视市场份额略高于之后的几期节目，分别达到18.6%和 14.3%。与此相似，四川站节目在四川地区的收视份额较之前几期有所提

30、升，同时热度还有所延续，使得第五站节目在四川地区的收 视份额也较高。此外，内蒙古站节目在内蒙古地区的收视份额创下节目在该地区播出的最高份额20.4%。 微博单期提及人数比例（%） 地域 第二站 第三站 第四站 第五站 第六站 0704/0711 0718/0725 0801/0808 0815/0822 0829/0905 浙江 5.9% 5.9% 5.7% 5.6% 5.7% 湖南 3.3% 3.3% 3.1% 3.1% 3.1% 四川 4.0% 4.1% 4.1% 3.7% 3.7% 内蒙古 1.2% 1.0% 1.1% 1.3% 1.1% 甘肃 0.7% 1.0% 0.9% 1.1% 0

31、.9% 电视市场份额（%） 第二站 第三站 第四站 第五站 第六站 0704 0711 0718 0725 0801 0808 0815 0822 0829 0905 18.6% 14.3% 10.9% 15.0% 12.5% 16.1% 16.7% 15.6% 15.0% 11.0% 13.6% 12.7% 12.3% 15.6% 11.6% 17.0% 16.5% 14.1% 10.8% 14.6% 14.4% 12.6% 11.9% 12.4% 13.4% 14.8% 18.0% 13.1% 9.5% 9.4% 19.3% 15.9% 12.7% 15.5% 17.0% 15.9% 20

32、.4% 16.7% 14.3% 13.6% 12.0% 11.4% 9.9% 10.4% 9.8% 15.3% 10.4% 14.2% 10.2% 8.7% 数据来源：CSM媒介研究25省网+4直辖市 CSM媒介研究与微博 微博电视指数 注：电视数据仅为节目首播数据；微博数据仅为日榜数据汇总，仅代表节目首播日的微博表现 爸爸去哪儿开始、结束期以及微访谈等活动影响数据趋势 由于节目的开始和结束期（各约5天）以及有微博活动的时期（如7.18的微访谈等）的影响，节目整体的提及与阅读之间的相关性较 弱（相关性0.59）。排除特殊时期后可看到，节目的提及与阅读之间存在较强的线性相关（相关性0.91）。

33、分析显示，节目提及与阅读之间的相关性与节目播出日无关，但与节目整体播出进程中的热点有关，7月18日的微访谈活动大大提升 了节目的微博讨论。 2014/7/1 2014/7/2 2014/7/3 2014/7/4 2014/7/5 2014/7/6 2014/7/7 2014/7/8 2014/7/9 2014/7/10 2014/7/11 2014/7/12 2014/7/13 2014/7/14 2014/7/15 2014/7/16 2014/7/17 2014/7/18 2014/7/19 2014/7/20 2014/7/21 2014/7/22 2014/7/23 2014/7/24

34、 2014/7/25 2014/7/26 2014/7/27 2014/7/28 2014/7/29 2014/7/30 2014/7/31 2014/8/1 2014/8/2 2014/8/3 2014/8/4 2014/8/5 2014/8/6 2014/8/7 2014/8/8 2014/8/9 2014/8/10 2014/8/11 2014/8/12 2014/8/13 2014/8/14 2014/8/15 2014/8/16 2014/8/17 2014/8/18 2014/8/19 2014/8/20 2014/8/21 2014/8/22 2014/8/23 2014/8/2

35、4 2014/8/25 2014/8/26 2014/8/27 2014/8/28 2014/8/29 2014/8/30 2014/8/31 2014/9/1 2014/9/2 2014/9/3 2014/9/4 2014/9/5 2014/9/6 2014/9/7 2014/9/8 2014/9/9 2014/9/10 2014/9/11 2014/9/12 2014/9/13 2014/9/14 2014/9/15 2014/9/16 2014/9/17 2014/9/18 2014/9/19 2014/9/20 2014/9/21 2014/9/22 2014/9/23 2014/9/

36、24 2014/9/25 2014/9/26 2014/9/27 2014/9/28 2014/9/29 2014/9/30 2014/10/1 2014/10/2 2014/10/3 0 50000000 100000000 150000000 200000000 250000000 300000000 350000000 400000000 450000000 500000000 2200022200042200062200082200010220001222000142200016220001822000 数据来源：CSM媒介研究与微博 微博电视指数 阅读次数 提及次数 六娃爸爸+李 锐

37、+谢涤葵参 加微访谈 阅读次数：指特定自然天内（即当天0点-24点），过去48小时产生的所有包含节目关键词的微博被浏览的次数，微博内容需和 节目相关。 爸爸去哪儿明星微访谈带动微博平台阅读数据 爸爸去哪儿第一季中已初尝明星微访谈的互动方式，本季0718期，节目组加大了投入力度，“爸爸天团”全体动员，开启台网 双屏实时互动的“爸气之夜”。 访谈时间横跨当晚19:00-23:00，为观众提供了深入了解星爸萌娃生活趣闻的机会。在微博电视指数榜单统计时期内，该期节目共产 生超过7.8亿次阅读量。 从分天数据看，7月18日的阅读次数为节目播出期内单日最高值，超过4.3亿；同时，7月18日和7月19日的人

38、均阅读次数分别为 18.16次和17.08次，为节目播出期内的单日最高值。 边看边聊拉近与星爸萌娃的距离的同时，也提升了用户的参与度，不仅提升了传播的广度，也使得传播效果更深入，为其他真人秀 节目的台网联动模式提供了借鉴。 68864次提问 205次回答 786993839次阅读 微访谈传播效果 数据来源：CSM媒介研究与微博 微博电视指数 注：电视数据仅为节目首播数据；微博数据仅为日榜数据汇总，仅代表节目首播日的微博表现 中国好声音节目提及话题更集中于选手 中国好声音以优异的收视及微博讨论表现，在2014年下半年的选秀节目中独领风骚。用户在微博平台讨论中国好声音时，讨 论焦点更集中于参赛选手

39、，其次才是导师。在被提及的选手中，中国好声音提及频次最高的选手为最终获胜的选手。 节目整体平均收视率为1.88%，其中8月29日的第七期以及10 月7日的总决赛的收视最高。 自7月18日至10月7日，微博平台上产生节目相关单期提及微 博超552.8万，此期间，所有提及微博累积了超过18.9亿次的 单期阅读。 注：电视数据仅为节目首播数据；微博数据仅为日榜数据汇总，仅代表节目首播日的微博表现 数据来源：CSM媒介研究25省网+4直辖市 CSM媒介研究与微博 微博电视指数 中国好声音那英名字提及频次最高 4,677.9 3539.982 95.047 81.410 0 500 1,000 1,50

40、0 2,000 2,500 3,000 3,500 4,000 4,500 5,000 选手 导师 嘉宾 主持 名称 提及频次 选手名称TOP5 张碧晨 482,913 帕尔哈提 330,888 陈永馨 320,882 陈冰 265,534 余枫 238,037 导师名称TOP5 那英 855,455 汪峰 816,571 杨坤 750,506 齐秦 633,702 那姐 139,974 中国好声音的整体提及博文中，选手名字被提及频次总和最高，其被提及的频次总和约为导师名字出现的频次总和的1.3倍，为嘉 宾名字出现频次总和的49.2倍。 冠军选手张碧晨的提及频次在所有选手中最高；亚军选手帕尔哈

41、提位列第二；话题学员陈永馨的提及频次位列第三。 那英的提及频次在所有导师中最高，此外其昵称那姐的提及频次也进入TOP5；汪峰的提及频次在所有导师中位列第二。 综合所有关键词看，四位导师的名字提及频次明显高于单个选手。 提及频次（千） 数据来源：CSM媒介研究与微博 微博电视指数 中国好声音用户通过微博平台对节目内容进行即时反馈 2014年中国好声音于10月7日落幕。总决赛直播期间， 观众在微博平台讨论量激增，其中不乏对节目各环节的讨 论，对比赛的结果更是有众多网友在第一时间通过电视截 屏、与选手互动等方式发博议论。不仅是冠军张碧晨，亚 军帕尔哈提、导师那英等也是网友高提及对象。 数据来源：CS

42、M媒介研究与微博 微博电视指数 奔跑吧兄弟通过多种方式与观众互动 奔跑吧兄弟于10月10日在浙江卫视正式开播，节目播出以来，其电视平台收视持续上升，受到广泛关注。在微博平台，栏目也与微博 展开合作，通过话题、投票、微访谈等多种方式与观众展开互动。 截止11月30日，主话题#奔跑吧兄弟#累积讨论量近200万，阅读量66.8亿。节目播出期间，官方子话题数量超过10个，发起了近10个投票 活动。此外，还多次邀请节目中明星参加微访谈。 0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 0 0.2 0.4 0.6 0.8 1 1.2 1.4 2014/10/10201

43、4/10/172014/10/242014/10/312014/11/72014/11/142014/11/212014/11/28 收视率% 单期提及人数 数据来源：CSM媒介研究25省网+4直辖市 CSM媒介研究与微博 微博电视指数 投票【奔跑兄 弟 VS 金 钟 国 】 ， 超 过 5000人参与 投票【为最有可能的#前 世情侣#】有超过1.3万人 参与 &话题#前世情侣# 阅读量超过200万；王祖 蓝、郑恺、Angelababy、 李晨、陈赫参加微访谈 投票【你心目中最强“韩 囧”战队】吸引了近6万 人参与 话题#决胜济州岛#的 讨论量约3.5万，阅读 量超过6千万 投票【奔跑团vsR

44、M#决 胜济州岛#】有66652人 参与；话题#逃离秀山岛 # 阅读量超过9千万；王 祖蓝参加微访谈 话题#穿越世纪的爱恋#阅读 量近8千万，投票【#穿越世 纪的爱恋#中最强队员】有超 过6.5万人参与；王宝强、李 晨参加微访谈，提问数近3万 话题#敦煌大 劫案#阅读量 超9千万；有 5.8万人参与 【#敦煌大劫 案#票选谁将 胜出】投票 收视率（%） 单期提及人数 注：电视数据仅为节目首播数据；微博数据仅为日榜数据汇总，仅代表节目首播日的微博表现 奔跑吧兄弟收视稳步上升，口碑值随节目内容波动 59.2% 16.7% 23.2% 12.1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

45、 70% 80% 90% 100% 0.6 0.7 0.8 0.9 1 1.1 1.2 1.3 1.4 2014/10/102014/10/172014/10/242014/10/312014/11/72014/11/142014/11/212014/11/28 正面口碑 中性口碑 负面口碑 收视率% 从节目的首播日分天微博口碑数据上看，观众对于节目的正负面评价多伴随节目播出的热点事件小幅波动。其中不乏韩版 Running man的拥趸对中国版“跑男”节目编排及环节设置上的质疑，也不缺少国内明星粉丝对偶像的力挺。节目赞助方在 微博平台联动用户，设置的各种线上-线下互动活动以及节目组的各种场外花

46、边新闻成为节目各期的正负面口碑焦点。节目在微博 平台的舆情口碑动态为以“明星效应”主打的真人秀内容传播起到推动作用。 节目首播引发韩 版RM观众对跑 男的负面评价 苏宁易购官微o2o节 目任务卡活动，用户 参与热情较高 粉丝过度热情导致当天重庆站 部分场景拍摄取消； Angelababy在当天播出节目中 缺阵，场内外因素协同效应导 致粉丝负面情绪暴涨 撕名牌环节“背叛者联 盟”设置引发观众对节 目临时嘉宾的不满 数据来源：CSM媒介研究25省网+4直辖市 CSM媒介研究与微博 微博电视指数 收视率（%） 口碑值（%） 注：电视数据仅为节目首播数据；微博数据仅为日榜数据汇总，仅代表节目首播日的微

47、博表现 奔跑吧兄弟首期负面评价多来自与韩版节目的比对 韩国版Running man已开播4年多，可以说是“SBS赌上自尊心的新艺能节目”，在中国也拥有强大的粉丝基础。奔跑吧兄 弟在开播初期，关注主要来自Running man的粉丝，发博也主要集中于节目版权抄袭的质疑、节目环节设置缺乏新意等批评。 奔跑吧兄弟节目热点带来微博平台正面口碑迸发 10月24日播出的“人再囧途之韩囧-上”中笑点不断，郑恺与李晨有关起床“气”的纠葛引发了观众对 #P王郑恺# 以及 #心疼李晨# 两 个话题的疯狂讨论。同时，节目独家冠名商“上海大众汽车凌渡”巧妙利用节目中林更新与欧弟的“呼噜对决”通过官微平台推广自己 的轿

48、跑产品；另一端，苏宁易购也利用网购平台，售卖节目官方授权商品，并派发节目任务卡，O2O的互动方式赢得了微博用户广泛支 持。节目热点在促进社交平台上受众正面情绪传播的同时，也为广告主的产品营销带来利好效果。 “这就是传说中的起床”气“，哼哼！#P王郑恺 #奔跑吧兄弟#” “我在#奔跑吧兄弟#里已经拼了！但是！对方居然使用化学武器 求开启#心疼李晨# 模式，求心疼心疼在哪里” “近期收到苏宁易购快递的朋友请一定注意仔细翻看包裹，不要错过了我 们准备的奔跑吧兄弟线下任务卡。浙江卫视 奔跑吧兄弟” “#奔跑吧兄弟#男神也有不为人知的瞬间，呼噜二重奏，深夜 交响曲。#Lamando凌渡#全程管控静音科技

49、，给你带来最静 谧的享受、最舒适的憩息。” 奔跑吧兄弟突发状况及节目设置带来微博负面口碑 1121 穿越世纪的 爱恋 Angelababy 缺席本期节目 重庆站南滨路 室外录制取消 1128 敦煌大劫案 11月21日播出的“穿越世纪的爱恋”中Angelababy由于 档期冲突缺席录制导致观众怨声连连。 当天恰逢节目重庆站的录制阶段，围观粉丝过于热情使得 节目录制临时取消，节目组的部分处理方式引发网友争 议。 11月28日播出的“敦煌大劫案”，撕名牌环节的“背叛者 联盟”设置引发部分观众的不满，节目中，特别嘉宾于 震、关喆等人的“狡诈伎俩”遭到观众炮轰。 部分节目设置产生的观众争议，引发节目负面口碑传播的蝴蝶效应。通过社交媒