1月网页游戏数据报告.pdf

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1、2015 年年 1 月月网网页页游游戏戏数数据据报报告告 一一、运运营营平平台台开开服服排排行行 点评：本月网页游戏开服数据最新排名，开服前三平台依然是 37 游戏、360 游戏、9377，未新增上榜平台。榜单第二梯队平台开服增量明显，其中 51 游戏 社区和YY游戏的增幅均在10%以上， 排名各上升一位。 本月一线平台共开服18531 组，平台共引进新游 49 款，其中 10 款游戏尚在测试状态：37 游戏暗黑破坏 女神、神战赤壁；360 游戏三国战纪；4399 平台联萌战记、英 雄之境；4399 游戏吧热力赛车、7K7K热力赛车；51wan神将三国志、 西游伏魔；百度游戏古剑奇谭 WEB；

2、游戏网轮回。本月进入正式运 营状态的游戏：XY 游戏独代霸者之刃、YY 游戏独代开天屠龙、无上 神兵。 本月上榜平台共开服 11007 组，占一线平台开服总数的 59.4%，较上月增加 了 0.8%；榜单前三平台开服总数 4919 组，占榜单开服总数的 44.7%，较上月减 少 1.5%；由这两组数据可知，玩家主流群体正在向中段规模的一线平台靠拢。 这一类平台不似 37 游戏或 360 游戏具有足够庞大的玩家基数，相应的在游戏中 的竞争压力也会小很多， 而其运营的游戏品质以及平台的运营服务能力与前两者 相比毫不逊色，由此，更容易得到休闲玩家的青睐。 37 游戏本月新入驻暗黑破坏女神、神战赤壁、

3、霸者之刃。37 游戏本月开服总量略有减少， 其主要精力都放在了最新独代大作 传奇霸业 上， 日均开服数已高达 14 服/天。另一方面，37 游戏自本月下旬起加快了大天使 之剑地区服的推广力度，仅地区服的开服频率就已达到 6 服/天，进行地区性 推广或将成为 37 游戏大天使之剑的主要发展方向。 360 游戏本月开服数同样略有减少，其主打游戏奇迹归来开测之初的火 爆逐渐归于平稳，开服频率由月初的 7 服/天逐步下调至 4 服/天，此番变化为 360 游戏本月总开服数缩水的主要原因；上月新入驻的传奇霸业本周进入持 续增长阶段，开服频率暂为 4 服/天，本月新晋为主打游戏。360 游戏本月新入 驻冰

4、火之刃、剑踪、龙破九天、热血归来、乔峰传、盛 世三国 2、屠龙战记7 款游戏。 本月要闻回顾：芜湖顺荣股份公司正式更名为“顺荣三七”，至此 37 游戏 的资产重组可算告一段落；昆仑万维本月 21 日在深交所挂牌上市，成为本年度 首家上市的游戏公司，随后数日涨停，昆仑方面已发出公告，提醒投资者注意风 险，理性投资；山水文化 23 日晚间公告，公司募资不超过 40.3 亿元，其中 30 亿元拟用于收购广州创思 100%股权。 二二、运运营营平平台台开开服服分分析析 点评：本月前十平台开服量总体看涨，2015 年开门大红，数款精品新游本 月中开始大力推广，对各平台的主推方向多少有些影响。 本月 93

5、77、XY 游戏的主打游戏及其开服力度均未发生变化，总开服数略有 增加。9377 本月新入驻有奇迹归来、屠龙战记、盛世三国 2，其中 本月盛世三国 2表现良好，开服频率已逐步递增至 4 服/天，并趋向稳定； XY 游戏独代力作霸者之刃本月中旬开启公测，目前在 XY 游戏的开服频率为 2 服/天，相较其主打游戏开服频率优势并不突出，但入驻趋势很好，据 9K9K 开 服数据统计，霸者之刃本月新入驻了 2144、5399、37 游戏、51 游戏社区、 7K7K、PPS 游戏、PPTV、酷狗游戏 8 家一线平台。 51 游戏社区本月开服增量明显，引进新游 7 款，并且开服趋势大多不错： MU 奇迹来了

6、、霸者之刃、冰火之刃、传奇霸业、龙破九天、 奇迹归来、盛世三国 2，其中龙破九天、传奇霸业、霸者之 刃目前开服频率均为 1 服/天。 YY 游戏本月新增龙破九天为主打游戏，开服频率稳定在 2 服/天；大 天使之剑本月开服频率稳定为 7 服/天，开服占比增加 2.3%。YY 游戏独代新作 无上神兵、三分天下于本月下旬正式进入公测阶段。搜狗游戏本月开服 数增幅约 8.7%，首要主打游戏依然是大天使之剑，其余数十款精品游戏开 服频率均为 1 服/天，如传奇霸业、魅影传说、战神诀等游戏。 本月入驻趋势较好平台：7K7K霸者之刃、倍儿爽三国、冰封侠、 传奇霸业、核金弹头、摩卡骑士、盛世三国 2、战天、植

7、 物大战僵尸 ol2；酷狗游戏霸者之刃、传奇霸业、大皇帝、魂 斗三国、混沌战域、龙破九天、奇迹归来、盛世三国 2；快 玩游戏冰火破坏神、 格斗江湖、 混沌战域、 剑踪、 龙破九天、 盛世三国 2、屠龙战记。 三三、游游戏戏入入驻驻形形势势分分析析 点评：本月新游入驻趋势迎来一波小高潮，有 4 款游戏的入驻范围超过 10 家。其中新浪游戏独代盛世三国 2表现突出，本月入驻的一线平台多达 17 家。即时 RPG 类游戏依然占据了入驻的主导地位；本月各平台对于游戏题材的选 择多样化了，如三国、神话、魔幻、传奇类等均有入榜，大有百家争鸣之势。 YY 游戏独代龙破九天此前并未开放较大范围的推广联运，其游

8、戏品质 却十分过硬，本月新入驻 12 家一线平台，且在 PPS 游戏的开服频率已上调至 3 服/天，在 360 游戏、51 游戏社区、快玩游戏、4399 游戏吧等平台的开服频率亦 趋于稳定在 1 服/天，发展空间依然很大。 37 游戏独代新作混沌战域同样为一款修仙题材游戏，本周新入驻 10 家 一线平台，据 9K9K 观察混沌战域的日均开服量呈稳步增长趋势，或有望成 为榜单新秀。 四四、开开服服前前十十平平台台收收入入监监测测 点评：本月各上榜平台流水收益情况未出现明显变化，近期各家发展主要集 中于新游的推广以及各自旗下热门游戏的进一步开服推广。51 游戏社区本月的 开服量增幅十分明显，但流水

9、数据并未看到明显变化，其目前主打游戏多为传奇 类经典页游，玩家消费在长期同类刺激下已显得不那么冲动；就目前 51 游戏社 区引进新游的趋势来看，主要以魔幻类和修仙类 RPG 游戏为主，如此玩家便能有 更多样化的选择，或能由此得到更多玩家的亲睐。 五五、流流水水前前十十平平台台收收入入监监测测 点评：本月网页游戏平台流水排行未发生变化，相比之下各平台的开服量增 长明显形势喜人，或可厚积薄发在后期得到流水数据上的跃升。部分平台流水波 动主要由各自旗下传奇类页游的流水发展趋势减小所致。 如今市面上传奇类页游 层出不穷，打着回忆经典的旗号消费着传奇老玩家的“情怀”，而近期出现的精 品传奇类新游亦不在少

10、数，如 37 游戏本年度重点推广的独代新作传奇霸业， 如此以往将逐渐形成狼多肉少的局面，如何在竞争者众多的情况下脱颖而出，各 平台需要在日常的活动策划以及服务态度上花费更大的功夫。 六六、网网页页游游戏戏开开服服分分析析 点评：本月网页游戏开服最新排行：传奇霸业成最“新生代黑马”，本 月开服量直逼同门“老大哥”大天使之剑，后期或将成为继大天使之剑 后的又一榜单霸主也为可知。 传奇霸业 本月新入驻 2144、 51 游戏社区、 7K7K、 XY 游戏、风行游戏、凤凰游戏、酷狗游戏、酷我游戏 8 家一线平台，据 9K9K 最 新网页游戏开服表统计目前共入驻了 18 家一线平台，且在 37 游戏、3

11、60 游戏、 迅雷牛 X 页游、搜狗游戏等平台占有一席主打地位。 本月榜单前三游戏：大天使之剑、传奇霸业、烈焰，其中传 奇霸业为本期新上榜游戏；本月排名前三游戏共开服 3291 组，占榜单游戏开 服总数 42.8%。近期多款前期热门游戏的开服趋势波动幅度较大，如七杀、 百战天下等，不管是开服总量还是本月流水统计均可看出受影响颇大，相比 之下，老牌 SLG攻城掠地的表现较为稳定。 七七、开开服服前前十十游游戏戏收收入入监监测测 点评：本月新上榜传奇霸业开服量飙升，排名直上榜单第二成为最大看 点。从流水数据来看，0.3+亿元成绩并未达到大天使之剑上线之初的辉煌战 绩，但后劲十足，潜力不容小觑。本月

12、上榜游戏总体流水情况呈下滑趋势，上月 末多数游戏中均有结合“双旦”设置长期且强度较大的消费活动， 流水数据冲击 较高，但市场后劲不足，于本月呈现修生养息的形势。 八八、热热门门游游戏戏分分布布 点评：大天使之剑本月开服量降幅 16.7%，与 37 游戏发力推广大天 使之剑地区服的运营策略有关；YY 游戏大天使之剑本月表现稳定，开服 占比直升 5.1 个百分点；在百度游戏的开服频率下调为 3 服/天，开服占比减少 2.6%；在金山猎豹的开服频率则在 2-3 服/天之间波动。 点评：传奇霸业本月新上榜便一举爬上高位，目前公测不过 30 余天， 能获得如此佳绩当与其过硬的品质分不开；其目前在 37

13、游戏的主打占比已逐步 逼近大天使之剑；传奇霸业在搜狗游戏的开服频率目前稳定在 3 服/天； 在金山猎豹、360 游戏的开服频率则在 2-3 服/天之间稍有浮动，总体趋势看涨。 传奇霸业目前市场反响极好，本月各一线平台均有不同程度的加大了传奇 霸业的推广力度。 点评：烈焰本月总体表现稳定，开服总数略有减少，主要原因是迅雷牛 X 页游的开服频率本月降至 1 服/周，其他各平台开服占比稍有增加，新增分布 占比平台 49you。 点评：魅影传说本月表现平稳，开服数稳定增长，增长幅度高达 2.8%。 风行游戏在月中短期调整了魅影传说的开服频率（2 服/天），目前调至 1 服/天，开服状态稳定。新增分布占

14、比平台 7K7K。 点评：XY 游戏独代产品斩龙传奇本月开服趋势不错，即便是传奇霸 业的大光环下也难掩其华，本周开服组数涨幅约为 5.6%，但相较之前两个月 的发展速度又稍显平缓。602 游戏、7K7K、乐都网 3 家平台均有上调斩龙传奇 的开服频率，与之相反的是其本月在 37 游戏的开服频率有所减少，归咎于 37 游戏本月运营策略的调整，以及推广重心的转移。斩龙传奇本月于 5399 的 开服频率在 2-3 服/天徘徊，开服占比增加 0.9%。 九九、研研发发商商开开服服分分析析 点评：本月研发开服排行榜变化较大，排名前三研发为：上海三七互娱、广 州创思、墨麟集团。排名前三研发的开服总数为 5

15、913 组，占榜单研发开服总数 的 52.6%，较上月增加 1.4%。上海重剑代表作斩龙传奇表现稳定，开服组数 涨幅约为 5.2%，其独代平台 XY 游戏功不可没。 上海三七互娱旗下两款新游传奇霸业、混沌战域本月表现突出，上 海三七互娱本月研发开服组数增幅达到 26.6%，排名升至榜单首位。据了解，上 海三七互娱旗下另一款强 IP 作品天将雄师本月已开启两轮测试，并已进入 不删档内测阶段，将于下月中旬与其同名电影天将雄师首映同步开启公测， 广受关注。影视文化与游戏产品联合推广的标准模式已逐渐成型，或将成为今年 流行趋势之一。 广州四三九九旗下产品本期开服组数增幅明显，主要原因在战天在上月 新入

16、驻了数家一线平台，均有进入稳定开服阶段，各一线平台对该产品的态度逐 渐由观望转向稳定发展趋势，可见战天本身的质量已经通过了市场的初期考 验。战天本月共入驻 4 家一线平台，据 9K9K 开服数据统计共入驻了 15 家一 线平台。只是近期传奇类页游新品精品迭出，战天是否能在大潮流下战出自 己的一片天地，让我们拭目以待。 十十、开开服服前前十十研研发发公公司司收收入入监监测测 点评：本月研发排行新增上榜研发上海游族的流水数据。上海游族旗下 SLG 作品大皇帝以独特的水墨画风夺人眼球，本月推广力度一般，新入驻 2144、 风行游戏、酷狗游戏 3 家一线平台，据 9K9K 网页游戏开服数据统计共入驻了

17、 14 家一线平台。上海三七互娱本月旗下产品的开服总数增加明显，流水总数却没有 明显变化，旗下新作传奇霸业的流水情况正在稳步增长中。部分研发商本月 的开服数略有下降， 而流水情况受到的影响微乎其微， 如墨麟集团、 云游控股等， 体现出玩家对其旗下作品已具备足够的忠诚度， 也很好的显现出了老牌研发的实 力。 十十一一、新新热热游游戏戏开开服服情情况况 点评：本月新热游戏新增龙破九天、盛世三国 2，并且两款游戏均 为本月入驻趋势榜单前列的新游。龙破九天由北京互爱互动研发、YY 游戏 独代，距首轮测试至今数月间一直在默默进行测试和改进，因而本月推广进行的 较为顺利。37 游戏独代混沌战域本月开服数增

18、幅明显，在新热游戏榜单排 名上升至第五，据观察混沌战域的周开服量一直在稳步增涨，前景良好。 十十二二、热热门门游游戏戏题题材材分分布布 十十三三、热热门门游游戏戏战战斗斗方方式式分分布布 十十四四、热热门门游游戏戏画画面面分分布布 十十五五、新新游游戏戏类类型型分分布布 十十六六、新新游游戏戏题题材材分分布布 十十七七、新新游游戏戏战战斗斗方方式式分分布布 十十八八、新新游游戏戏画画面面分分布布 点评：本月热门游戏题材分布中新增玄幻题材，本月玄幻题材游戏中霸者 之刃表现较为突出，题材分布数量的扩增进一步表现出目前市场上对于多样化 游戏风格的需求，以及对于外界质疑目前游戏同质化较高的有力回应；画

19、面方式 的分布中 2D 画面的比例依旧坚挺， 轻休闲的体验依然是页游中需求较高的一面， 而“高大上”的 3D 画面的占比越来越大，这部分游戏对于那些对游戏画面精细 度要求很高，但玩不了大型端游的玩家来说是一种福音。 综述：2015 开年伊始市场较为活跃，各方面数据均有不同程度的波动，业 内格局正在悄然变化。玩家不再单一追捧某个题材的不断改编，而更趋向选择独 特、新颖、多样化的游戏方式，以找到更适合自己的娱乐放松途径。受 2014 年 优质 IP 作用的影响，越来越多由电影、动漫、文学作品改编的精品游戏涌现出 来。但是如何将 IP 资源合理利用，在吸金吸眼球的同时保证游戏的质量，而不 过度消耗 IP 价值，将是当下各厂商将要慎重规划的重点之一。