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1、中文摘要 新的科学技术推动了新的媒介形式产生。在科技发展与社会革新日新月异的 今天，一种名为“微博客的新兴媒体一经出现便成为了媒体和1 1 r 业界关注和 谈论的焦点。一些学者认为其改变了人类的沟通交流和信息传递方式，深刻影响 着我们的生活，真正践行着从传统媒体“织网“ 到全民总动员参与“织网”的网 络个性化进程。因此，笔者将关注的目光投向微博客。 选取怎样的角度作为研究的切入点呢? 随着科技和社会的发展，人们对于受 众观的概念也在不断地发展变化之中。在新媒体层出不穷的互联网时代，传播中 的说者与听者之间的界限渐渐变得模糊，今天的受众概念已经不再是传统意义上 的读者、观众或者听众，他们发挥着越
2、来越重要的能动性和个人选择性，在某种 程度上说，他们已经可以决定媒介信息传播的方向、内容和效果。媒介的使用者 受众，成为传播学研究的核心和重点。在这一背景下，美国的威斯康辛大学 教授约翰费斯克提出了一种新颖的受众观生产性受众。它的出现，不仅为 我们提供了一种研究受众的新思路，也引发了传播学研究从“媒介对受众做了什 么“ 到“受众需要怎样的媒介“ 的转变。因此，笔者将研究的重点指向微博客受 众媒介使用研究。 我们有必要了解微博客的受众是呈现出怎样特征面貌的一个群体，他们的媒 介使用需求和偏好是怎样的，微博受众使用程度与其个人属性有无相关性? 笔者 在本文中通过调查实证的方式对这些问题进行了分析和
3、解答。 接下来，笔者以前人的理论为依据，结合受众媒介使用的调查数据，进一步 分析了微博客受到受众追捧的深层原因：它满足了当代“碎片化”社会背景下的 受众需求；掌握着“远近”恰到好处的心理距离；是一种草根性、个性化“自我“ 的突出表达。同时笔者还分析了影响受众媒介使用和体验的负面因素。尽管微博 客在受众媒介使用方面还存在着诸如：盈利模式不明朗、缺乏信息把关人、内容 监管困难重重，同质化无差异竞争、垃圾信息泛滥以及如何提高受众的使用粘连 性，调动非活跃受众的使用积极性等负面性问题，但笔者相信：微博客绝不是昙 花一现。在当今这个以受众为核心的时代，媒体只要把充分地尊重受众的地位、 了解受众的媒介喜好
4、，满足受众的现实需要作为出发点和归宿，探索受众媒介使 用的最佳方式，这些问题都可以在创新的交流模式中得到继续发展和完善。 在这一前提下，笔者大胆预测了微博客这一新型媒体未来的发展模式，认为 微博客可能或正在发展成为受众个性化的新闻传播和接受平台；成为新一代的拥 5 有海量信息存储的实时搜索引擎；亦或成为又一体现民主政治、大众参政议政、 网络议政新载体。 笔者认为，关于微博客受众媒介使用的相关研究，尤其是通过网络调查问卷 法方式对于全国近5 0 0 名微博客用户媒介使用的原始调查数据进行分析而得出 的结论，具有一定的首创性。这些研究对于进一步研究微博客对人类的认知、行 为和生活产生的影响；如何检
5、验并提高微博客的传播有效性，从而更好地服务受 众，都将是一次有益且有意义的探索。 关键词：生产性受众微博客媒介使用调查 6 A B S T R A C T T h en e ws c i e n c ea n dt e c h n o l o g y , w h i c hc h a n g ew i t he a c hn e wd a y , h a v e p r o m o t e dt h ee m e r g e n c eo fan e wm e d i u mf o r mn a m e d m i c r o - b l o g g i n g “ ， w i n n i n
6、 gt h ea t t e n t i o no fb o t ht h em e d i aa n dt h eI Tf i e l ds i n c ei t sd e b u t e d T h a t p a t t e r n so fc o m m u n i c a t i o na n di n f o r m a t i o nt r a n s m i s s i o n , t h eh u m a nl i f ea n d s o c i e t y , t h ea d v a n c e m e n to fm e d i ap e r s o n a l i
7、z a t i o nf r o mi t st r a d i t i o n a lf o r mt o t h eb r a n dn e wf o r m , a n dt h ec h a n g e sf r o mt h em e d i a - c e n t e r e d - n e t - w e a v i n gt o t h en e t - w e a v i n go ft h ew h o l en a t i o n , i nac e r t a i nn u m b e ro fs c h o l a r s o p i n i o n , h a v
8、eb e e na f f e c t i n ga n dc h a n g i n gh u m a n i t yp r o f o u n d l y , t h u sf u l f i l l i n gt r u l yt h e v a l u eo fm i c r o - b l o g g i n ga n di n v i t i n gt h ea u t h o r Sa t t e n t i o n W h e r es h o u l dt h er e s e a r c hc o m ei n ? 乃ec o n c e p to ft h ea u d
9、i e n c eo u t l o o k g r o w sw i t ht h eu n c e a s i n gd e v e l o p m e n to ft e c h n o l o g ya n ds o c i e t y D u r i n gt h e i n t e r n e tt i m e ，a i le n d l e s sc o l u m no fs u c c e s s o re m e r g e s ，b l u r r i n gt h ed i s t i n c t i o n b e t w e e nt h ed e l i v e
10、r e ra n dt h er e c e i v e r T h ec o n c e p to fr e c e i v e r , m o r et h a n b e n e f i t i n gt h er e a d e r , t h es p e c t a t o ro rt h ea u d i e n c em e r e l y , i sa c t u a l l ym o r e d y n a m i ca n di n d i v i d u a l T oac e r t a i ne x t e n t , i ti ss a i dt h a tt h
11、 e ya l r e a d ym i g h t d e c i d et h ed i r e c t i o n , t h ec o n t e n ta n dt h ee f f e c to ft h em e d i u mi n f o r m a t i o n T h a t i s w h yt h em e d i u mu s e r s b e c o m et h e k e yo ft h i s r e s e a r c h U n d e rt h i s b a c k g r o u n d ，J o h nF i s k e ，p r o f e
12、 s s o ro fW i s c o n s i nu n i v e r s i t y , U S A ，p r o p o s e da b r a n dn e wc o n c e p to np r o d u c t i v er e c e i v i n g I t sa p p e a r a n c e ，n o to n l yh a s p r o v i d e dan o v e lo u t l o o ko fr e s e a r c h , b u ta l s oh a si n i t i a t e dt h et r a n s i t i o
13、 no f d i s s e m i n a t i o ns t u d yf r o m w h a td o e st h em e d i u ma f f e c tt h ea u d i e n c e s t o w h a tt h ea u d i e n c e sn e e df r o mt h em e d i u m T h e r e f o r e ，t h ea u t h o rw i l la i ma t t h em e d i u ma u d i e n c e 嬲t h ek e yp o i n to ft h er e s e a r c
14、 h F i r s t ，w eh a v et h en e c e s s i t yt oc l a s s i f yt h ea u d i e n c e so fm i c r o - b l o g g i n g f r o mt h ec o m m u n i t y W es h o u l dg e tt ok n o wt h e i rd e m a n da n dp r e f e r e n c e ，a s w e l l 嬲t h er e l e v a n c eb e t w e e ni t sl e v e lo fu s ea n dt h
15、 ei n d i v i d u a la t t r i b u t e T h e a u t h o rh a sc a r r i e do nt h ea n a l y s i sa n dt h ee x p l a n a t i o nt ot h e s eq u e s t i o n s t h r o u g he m p i r i c a li n v e s t i g a t i o n T h e n , b a s e do nt h ef o r m e rt h e o r i e s ，t h ea u t h o rf u r t h e ra
16、n a l y z e dt h e i n - d e p t hr e a s o nt ot h ep o p u l a r i t yo fm i c r o b l o g g i n g I th a ss a t i s f i e ds u c hn e e d s 7 o ft h ep r e s e n t a g eo ff r a g m e n t s ，舔t h ef i g h tp s y c h i cd i s t a n c e ，t h ep r o m i n e n t e x p r e s s i o no ft h e g r a s sr
17、 o o t s ”，a n dt h ep e r s o n a l i z a t i o n M o r e o v e r , t h ea u t h o r h a sa l s oa n a l y z e dt h en e g a t i v ef a c t o r so ft h i sm e d i af o r m ：t h ep r o f i tp a t t e mn o t 晰g h t , t h ed e f i c i e n ti n f o r m a t i o nc h e c kp e r s o ni ns h o r t a g e ，t
18、 h ec o n t e n t s u p e r v i s i o nb e s e tw i t hd i f f i c u l t i e s ，t h eh o m o g e n i z a t i o na n dn o n - d i f f e r e n c e c o m p e t i t i o n , t h et r a s hi n f o r m a t i o ni nf l o o da n di n a d e q u a t ea u d i e n c e s u s a g e a d h e s i o na n de n t h u s
19、i a s m I nt h ea u t h o r so p i n i o n , t h em i c r o - b l o g g i n gw i l ln o t j u s tl i k et h em o r n i n gd e w I nt h ea u d i e n c e - c e n t e r e dt i m e ，a sl o n ga st h e m e d i u mr e s p e c t s f u l l yt h ea u d i e n c e s s t a t u s ，d e m a n d sa n dp r e f e r e
20、 n c e ，a n d e x p l o r e st h eb e s tm o d eo fm e d i u mu s a g e ，t h e s eq u e s t i o n sm a y b es o l v e db y i n n o v a t i o na n dd e v e l o p m e n t U n d e rt h i sp r e m i s e ，t h ea u t h o rh a df o r e c a s t e db o l d l yt h ef u t u r em o d e lo f t h i sn e wm e d i
21、a T h em i c r o - b l o g g i n gi sp o s s i b l yd e v e l o p i n gi n t oap l a t f o r mf o r n e w st r a n s f o r m a t i o na n d a c c e p t a n c e ；t h er e a l t i m es e a r c he n g i n e w i t h m a g n a n i m o u si n f o r m a t i o ns t o r a g e ；t h en e wc a r r i e rm a n i
22、f e s t i n gp o l i t i c a l d e m o c r a c y , p o p u l a c ep a r t i c i p a t i o na n dd e l i b e r a t i o nO V e rg o v e m m e n t a la f f a i r s o rt h ep l a c ef o rn e t w o r kd i s c u s s i o no v e ro t h e r p o l i t i c a li s s u e s T h ea u t h o rb e l i e v e dt h a t
23、, t h es t u d yo nt h em i c r o b l o g g i n gh a sc e r t a i n o r i g i n a t i o nt h r o u g ht h en u m e r o u sr e l a t e dr e s e a r c h , p a r t i c u l a r l yt h r o u g ht h e p r i m i t i v ed a t af r o mt h en e t w o r kq u e s t i o n n a i r er e g a r d i n gt h en e a r l
24、 y5 0 0m i c r o - b l o g g i n gu s e r s I nf u r t h e rs t u d y i n gt h ee f f e c to nh u m a n i t y sc o g n i t i o n , b e h a v i o r a n dl i f e ，w e l ls e r v i n gt h ea u d i e n c e st h r o u g he x a m i n i n ga n de n h a n c i n gt h e v a l i d i t yo fm i c r o - b l o g g
25、 i n g ，t h i sr e s e a r c hm a yb ea ne x p l o r a t i o no fc a 协 b e n e f i t sa n dm e a n i n g K e y w o r d ：p r o d u c t i v ea u d i e n c e ；m i c r o - b l o g g i n g ；u s a g e o fm e d i u m ； i n v e s t i g a t i o n 8 目录 绪论：1 页 一、研究背景和选题意义1 页 二、国内外研究文献综述4 页 三、研究方法和创新点6 页 第一章微博客
26、与生产性受众相关概念7 页 第一节微博客的概念及新媒介特征7 页 第二节微博客与其他媒体的比较1 0 页 第三节微博客在国内外的发展格局1 2 页 第四节生产性受众观与微博客1 8 页 第二章微博客受众媒介使用调查2 0 页 第一节分析方法2 0 页 第二节问卷设计2 1 页 第三节问卷分析2 3 页 第四节研究发现3 3 页 第三章影响微博客受众媒介使用的因素3 6 页 第一节微博客遭遇受众热捧之因3 6 页 第二节影响微博客受众使用的负面因素4 2 页 第四章微博客未来几种受众媒介使用模式设想4 6 页 第一节个性化的新闻传播和接受平台4 6 页 第二节海量信息存储的实时搜索引擎4 9 页
27、 第三节政府与人民的即时沟通交流场5 0 页 结语5 1 页 附录：5 3 页 微博客受众媒介使用调查问卷5 3 页 参考文献6 1 页 后记6 3 页 9 一 绪论 “我们生活的媒体世界正在发生什么变化? 这是自媒介诞生以来人们就不断 总结和探索的话题当下数字技术的飞速发展正在悄然影响着这一变化过程：在 我们还没定义自身是否已经进入到了一个新媒体时代的时候，新媒体的暗潮已经 将我们紧紧包围。”1 一一王菲 一、研究背景和选题意义 科技作为一种人类征服自然的工具，总是在不断突破传统的限制，改变着世 界的面貌。新的科学技术推动和孕育了新的媒介形式。当我们用发展的眼光来回 顾传播学的历史，就会发现
28、：人类的信息传播史可谓是一部科技进步的历史。正 如现代印刷术成就了当今的报业王国；无线广播通讯技术奠定了广播电视媒体的 基础；以比特( b i t ) 为单位的数字网络技术的应用，则孕育出更多全新的媒介形 式。实践向我们证明，新的媒介形式将会带来某种传播和沟通方式的变革，并不 同程度地改变和影响着人们的生活。 在科技进步与社会发展日新月异的今天，2 0 0 6 年一种名为“微博客”的新 兴媒一经出现便引起了媒体和I T 业界的广泛关注。历时短短几年的发展，微博 客在2 0 0 9 年更是成为全世界关注和谈论的焦点。一些学者给予了微博客很高的 评价：认为其深刻改变了人类的交流方式，是从传统权威媒
29、体“织网到全民总 动员参与“织网“ 的网络民主化进程的一次演进，是新一代媒介融合的产物和实 践范式。基于此，笔者将关注的目光投向微博客。 微博客这一概念源于英文m i c r o - b l o g g i n g ，中文译作微型博客。简单来讲， 它是一种迷你型的博客。作为传统博客的一种变体，它通常允许受众发送1 4 0 字符以内的文本内容，受众可以选择通过微博客网站提供的“绑定”的服务，使 用手机、I M ( 即时通讯工具如Q Q 、M S N 、( ；t a l k 等) 、E - m a i l 、第三方网络客户 端或者登陆微博客主页等方式向个人微博发布消息、图片、视频短片等多媒体信 息
30、。 微博客的核心理念是随时随地随心地记录。受众将可以将个人的见解和观点 发布给自己的关注者，也可以单纯地作为自己日常生活或心灵随感的“便签” 在这个快节奏的世界里，微博客以关注别人( f o l l o w i n g ) 和被人关注( f a n s ) 的 1 王菲媒介大融合【M 】广州：南方日报出版社，2 0 0 7 l 模式、最精炼的语句记录着生活；以自我和粉丝的平等交流为方式，构成群组和 圈子。从微博客的传播特性上来看，具有了受传合一性、互动性、主动性、分众 化、移动和兼容性等新媒体的特性，成为一种新型的媒体形式。 2 0 0 6 年，博客技术先驱b l o g g e r c o
31、m 创始人埃文威廉姆斯( E v a nW i l l i a m s ) 创建的新兴公司O b v i o u s 推出了T w i R e r ，这是世界上第一个微博客网站。据美国 互联网流量监测机构C o m S c o r e 发布的数据显示，T w i R e r 的全球受众访问量从 2 0 0 7 年的不足1 0 万，猛增至2 0 0 9 年1 0 月的5 8 4 0 万人，市场估值达1 0 亿美元。 这使得T w i R e r 成为了2 0 0 9 年n 业和媒体的焦点。T w i R e r 的成功和火爆引发了 世界范围内的微博客网站勃发；一时间，微博客如雨后春笋般在世界各地
32、涌现。 2 0 0 7 年是中国微博客的发迹之年，国内许多模仿T w i R e r 模式的微博网站纷纷应 时上马。截止到目前，我国较成规模的有新浪微博、同学网、腾讯滔滔、做啥网、 随心微博、9 9 11 微博客等数十家。 从世界范围内来看，国内外的微博客网站尚处于发展探索期，受众流量和增 速均不太稳定。据C o m S c o r e 公布的数据显示，T w i R e r 自2 0 0 9 年9 月开始，连 续3 个月其在美国本地受众量在1 9 0 0 万人次上徘徊，C o m S c o r e 甚至公开对 T w i R e r 受众增长潜力提出了疑问。虽然关于注册受众数量等信息大多数
33、微博网 站并没有向外公布，但笔者查阅相关媒体对于国内几家知名微博网站的负责人的 访谈记录报道得知，国内微博网站除由S N S 网站转型而来的同学网拥有受众 1 5 0 0 万注册量外，其他注册和使用人数大都在l O 万以下。 根据梅特卡夫定律( M e t c a l f e sL a w ) ，网站的价值与规模的平方成正比。 受众只有超过l O 万，才能够为网站提供收益。只有受众达到一定规模，才能够 引起风险投资银行等商业金融机构的关注，才有可能获得更多的融资机会。而充 足的储备资金是支撑和维持微博网站进行正常管理和运营、实施技术革新、受众 体验改进、实现增值的必要前提和基础。即：需求创造了
34、新的需求。 对此，我们可以用一张图来表示： 奥；7 一里型一曼剿 垦I I I I 里垦I 依照此图，周而复始，形成了结构完整的微博客媒介产业循环链。我们清晰 2 地看到，受众( 使用者) 则是这个链条上最为核心和关键的一环。我国学者单波也 曾说过，“受众不仅仅是大众传播效果的核心概念和考察效果的基点与立足点， 而且由媒介、社会与人的复杂关系建构起来的大众传播理论中，受众是一切问题 的交叉点。2 因此，我们有必要了解微博客的使用者和信息发布者是怎样一个群体：探寻 微博客受众呈现出怎样一种特征面貌；他们的媒介使用需求和偏好是怎样的；影 响受众媒介使用和体验的关键性因素究竟是什么? 这些基于受众的
35、研究，对于分 析微博客走红的深层原因，研究微博客对人类的认知、行为和生活产生的影响； 掌握和引导受众的选择行为，检验并提高微博客传播的有效性从而更好地服务受 众，预测和探析微博客这一新型媒体未来的发展模式都将是一次非常有益且有意 义的探索。据笔者查阅相关资料所知，关于微博客媒介使用的相关研究，在我国 尚属空白。因此，笔者将本文研究的对象聚焦在微博客的使用者上。 我们究竟该如何描述和评价微博客的使用者呢? 他们是传统大众传播中的 接受和传播对象，还是如伊丽莎白诺埃尔纽曼而言：成为被电子媒介化，变 成“交互性“ 的个体? 3 受众研究一直是大众传播研究中一个非常重要的领域。在传统的大众传播研 究中
36、，受众是指大众传媒的信息接受者或传播对象。虽然对于受众的研究由来已 久，但是对于受众地位和观念认知却经过了一段较为漫长且曲折的历程，在不同 的时代有着不同的涵义。早期的“靶子论“ 与“魔弹论一观念认为信息的传播与 接收以传者为中心和主体，而受众是中弹即倒的靶子和任人操纵的群氓，是毫无 主动性与判别力的接受者。二战前后，随着“使用与满足理论“ 、“民主参与理 论“ 等受众研究理论的兴起，受众在信息传播过程中的能动作用逐渐被人认知和 肯定。但是，这些观点也仅仅局限在解释媒介对受众的传播过程中。直到2 0 世 纪8 0 年代，伯明翰学派的斯图亚特霍尔在其编码解码一书中提出，受 众不是文本意义的接收者
37、，而是主动的解码者。这些新颖的观点引起了传播学界 的关注，从此，传播学者们将研究的目光投向受众心目中的文本。 随着电子媒介的迅速发展特别是互联网谱系中新媒体队伍不断“壮大“ ，大 众文化的繁荣；这些使得传播中的说者与听者呈现出日渐融合的特征，二者之间 的界限变得愈发地模糊。今天，受众概念已经不再是传统意义上的读者、观众或 。 美 罗杰迪金森拉马斯瓦米哈里德拉纳斯奥尔加林耐 M 单波译，受众研究读本，北京：华夏 出版社，2 0 0 6 3 德 伊丽莎白诺埃尔纽曼重归大众传播的强力观【J 】传播学刊，1 9 7 4 3 者听众，不再是传播的被动接受者、消费者或者目标对象；也许麦奎尔笔下的“受 众的
38、终结“ ( e n do ft h ea u d i e n c e ) 时代正在或者已经悄然到来。 在这一背景下，美国的威斯康辛大学教授约翰费斯克提出了一种更为新颖 的受众观生产性受众。这一概念是指：受众在传播过程中既是受者，又是传 者，能主动选择信息并生产自己的意义。4 费斯克认为，在传播过程中受众能主 动采取“游击战术“ ，获取自己所需的信息和意义，并构建和创造自己的文化， 从而有效地避免意识形态的“俘虏“ 。生产性受众概念的提出，无疑为我们提供 了一种研究受众的新思路。 二、国内外研究文献综述 1 、关于受众研究 受众研究是大众传播研究的一个重要领域，国外有关受众的研究颇丰。面对 林林
39、总总、各式各样的受众研究理论，荷兰著名的传播学者丹尼尔麦奎尔进行 了删繁就简、提纲挈领式的归纳和总结。在此基础上将受众研究分成了三大传统， 即：结构性受众研究、文化性受众研究和行为性受众研究。结构性理论和文化性 理论的相关内容笔者将在第二章第一节有关受众分析的方法展开论述，这里就不 再赘述。而由于文化性受众研究多站在批判的视野中，与本文的受众媒介使用现 状的研究主题不相吻合，因此，在本文中不再提及。“生产性受众“ 作为一种新 型的受众观，目前相关的理论著作并不太多。从笔者搜集到的情况来看：国外方 面，约翰费斯克曾对“生产性受众观“ 进行了较为细致而详尽的论述。他撰写 了相关著作包括：解读大众文
40、化、解读电视、传播研究导论电视文化 等。国内方面，由于我国的受众研究开展时间相对较晚，相关的理论均借鉴自西 方，没有形成自己的一套理论体系。因此，笔者在此不做过多梳理。 2 、关于微博客研究 从世界范围看，对于微博客的研究和探索起步于2 0 0 7 年，相关理论及研究 方面方兴未艾，颇为零碎。根据笔者2 0 0 9 年2 月对g o o g l e 学术搜索、g o o g l e 图 书、中国知网C N K I 、亚马逊网上书城等搜索发现，迄今为止世界上还没有针对 微博客的专业论著出现。但已经有不少以T w i t t e r 为主题的书籍问世。笔者通过 对亚马逊、g o o g l e 图
41、书等网站的搜索，共查找到3 0 多本T w i t t e r 相关的书籍。但 此类书籍大都停留在对于T w i t t e r 的商业价值探讨或者单纯地T w i t t e r 的科普介绍 4 贺一鹏浅析网络的生产性受众【D 1 湘潭：湘潭大学文学与新闻学院，2 0 0 8 4 上，从传播学、社会学等角度的专业论著少之又少。主要有：T w i t t e rP o w e r ：H o w t oD o m i n a t eY o u rM a r k e tO n eT w e e ta taT i m eb yJ o e lC o m m ，A n t h o n yR o b b
42、i n s ，a n d K e nB u r g e ( H a r d c o v e r - F e b 17 ，2 0 0 9 ) ：T h eT w i t t e rB o o kb yT i mO R e i l l ya n dS a r a h M i l s t e i n ( P a p e r b a c k - M a y13 ，2 0 0 9 ) ：T w i t t e rT i p s ，T r i c k s ，a n dT w e e t sb yP a u l M c F e d r i e sa n dP e t eC a s h m o r e ( P
43、 a p e r b a c k M a y11 ，2 0 0 9 ) ：T w i t t e rR e v o l u t i o n ：H o w S o c i a lM e d i aa n dM o b i l eM a r k e t i n gi sC h a n g i n gt h eW a yW eD oB u s i n e s s & M a r k e t O n l i n eb yW a r r e nW h i f l o c ka n dD e b o r a hM i c e k ( P a p e r b a c k O c t 15 ，2 0 0 8
44、) ；T w i t t e r M a r k e t i n g ：P r o m o t eY o u r s e l fa n dY o u rB u s i n e s so nE a r t h sH o t t e s tS o c i a lN e t w o r kb y S t e v eW e b e r ( P a p e r b a c k - S e p t 3 ，2 0 0 9 ) 。 笔者通过对C N K I 中国知网、J S T O R ( 西文过刊全文数据库) 、P r o Q u e s t A c a d e m i cR e s e a r c hL
45、i b r a r y 、o p e nA c c e s sJ o u r n a l 数据库的搜集、整理发现，目前 关于微博客的文章呈现以下几点特征：第一，文章数量较少。以C N K I 为例，截 止到2 0 1 0 年3 月1 日，以微博客为主题的文章共有2 2 篇；以T w i t t e r 为主题的 文章共有9 3 篇。第二，文章的视域多集中在有关微博客兴起与发展的现状、微 博客的发展困境、盈利模式以及其前景展望等表征性和科学普及型分析。而对于 从传播学方面考察和研究的文献，笔者只发现几篇针对微博客传播特性作以分析 短文缺乏深入而细致的定性与定量研究。目前尚未发现从“受众媒介使用“
46、 这一 角度出发进行研究和探索的学术论文出现。笔者搜集到得国内外相关研究文献， 归纳起来有以下几个方面： l 、从传播学角度分析微博客的传播特性、探讨其对人们社会和生活的影响。 如刘丽清发表于东南传媒2 0 0 9 年第1 1 期的微博虽“微“ 足值道尔 微博特性之浅析；孙卫华、张庆永发表于 传媒观察2 0 0 8 年第l O 期的微 博客传播形态解析；顺风发表于软件工程师2 0 0 9 年1 1 期的铲微博客“ 对 互联网的八大影响等。W i l lS o c i a l - N e t w o r kS m r k t p h o n e sC l i c k 7 b yR o g e r
47、0 C r o c k e t t B u s i n e s sW e e k N e wY o r k ：S e p2 1 ，2 0 0 9 2 、针对世界知名微博客T w i t t e r 的网站介绍、发展困境、盈利模式与运营问 题探讨、发展模式和前景分析。如郭晓熹发表于2 0 0 7 年0 7 期中国科技财富 的( T w i t t e r 开创后博客时代；公秀华发表于2 0 0 7 年l O 期互联网天地上的 中国T w i t t e r 们话T w i t t e r ) ) ；2 0 0 9 年第4 期中国传媒科技上的( T w i t t e r 渐 成主流难逃成长烦恼；谢一笑刊登在2 0 0 8 年1 5 期n 时代周刊上的微 型博客T w i t t e r 问题不断欲借新一轮融资自我救赎；郑钢发表于2 0 0 9 年0 2 期 5 互联网天地的T w i t t e r 的尴尬；长歌发表于中国传媒科技2 0 0 9 年0 3 期的 ( T w i t t e r 更好解释了新闻的未来；程苓峰发表于中国企业家2 0 0 9 年1 0 期 的( T w i t t e r 如何颠覆G 0 0 西e ；张举翻译发