中国健康产业迈向移动互联网时代-研究白皮书.pdf

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1、 要在切实保障人民群众基本医疗卫生服务需求的基础上要在切实保障人民群众基本医疗卫生服务需求的基础上，充分充分 调动社会力量调动社会力量，加快发展内容丰富加快发展内容丰富、层次多样的健康服务业层次多样的健康服务业 促进健康服务业发展促进健康服务业发展，重点在增加供给重点在增加供给，核心要确保质量核心要确保质量，关关 键靠创新键靠创新。 20132013年年8 8月李克强主持国务院会议 月李克强主持国务院会议 目录目录 报告概要报告概要 研究方法 研究方法 第一章第一章：健康产业宏观分析 健康产业宏观分析 P 09 - 1.1 健康产业的界定和范畴 P 11 - 1.2 人民对健康的需求在不断提升

2、 P 12 - 1.3 产业蓬勃发展，健康观念正在改变 P 14 - 1.4 挑战&困难：观念需转变，任重而道远 P 16 - 1.5 “移动化”是健康产业未来趋势 第二章第二章：大数据网论研究大数据网论研究网民饮食现状 网民饮食现状 P 18 - 2.1 饮食网论的趋势总览：食材和营养是热议焦点 P 19 - 2.2 网民最为关注的食材品类 P 20 - 2.3 食材营养备受网民关注 P 21 - 2.4 网民最热议的营养成分 P 22 - 2.5 “营养与疾病”的认知尚显粗浅 P 23 - 2.6 网民眼中最营养的烹饪方式 P 24 - 2.7 “煎”&“烤”易染病 P 25 - 2.8

3、“病从口入”知易行难 P 26 - 2.9 添加剂是食品安全的议论重点 P 27 - 2.10 饮食习惯随季节变化而转换 P 28 - 2.11 案例：饮食对肠道问题的重要影响 第三章第三章：健康产业前沿案例健康产业前沿案例机遇机遇&挑战 挑战 P 34 - 3.1 健康食品“触网”试水 P 34 - 3.1.1 快消品如何“移动”营销 P 35 - 3.1.2 健康食品借力“移动互联” P 36 - 3.2 健康用品“移动化”浪潮 P 37 - 3.2.1 女性健康应用的异军突起 P 37 - 3.2.2 运动指标的数据化&日记化 P 38 - 3.3 健康服务业的“互联网”之路 P 39

4、- 3.3.1 细分垂直的健康在线社区 P 39 - 3.3.2 专业医疗“拥抱”移动互联网 第四章第四章：总结总结 公司介绍公司介绍&企业荣誉企业荣誉 P P4 4 中国健康产业迈向移动互联网时代 2014 2014 保龄宝生物科技保龄宝生物科技 嘴角信息技术嘴角信息技术 报告概要报告概要： 2013-14年可以视作是健康医疗产业蓬勃发展的初始年，从各类健康APP、健康服务平 台到琳琅满目的专业穿戴式设备和健康功能食品，从量化自我，量化环境，到面向孕期、 幼儿、女性、老人，还有主打情感需求的各类健康服务、健康用品、健康食品纷纷登场， 数据显示，随着经济的发展和老龄化社会的到来，人们的生活理念

5、和方式也在悄然改变， 尤其突出的便是对健康日益增强的关注和重视。在发达国家，健康产业是带动整个国民 经济增长的强大动力，而在我国，它也已成为极具潜力的一大“朝阳产业”。不同于传 统医疗产业专注于“以治为主”的基本思想，健康产业更注重“防-治-养”一体化机构， 其中更是涵盖了医药产品、保健用品、营养食品、医疗器械、休闲健身、健康管理、健 康咨询等多个生产和服务领域。 随着智能手机、穿戴设备等移动技术的不断普及，移动互联网的覆盖人群越来越庞大、 应用开发成本不断降低，健康医疗作为我们生活中不可或缺的因素也随着移动互联的热 潮蓬勃发展，越来越多的企业和厂商开始投身于移动健康产业，健康产业内开始不断涌

6、 现出崭新的商业模式和技术，各类APP从计步器到心率测量再到跑步游戏、各类穿戴设 备从Google glass到Nike运动手环再到健康电子秤一切迹象都充分说明，移动互联 网和健康产业的结合，正在颠覆着健康行业的发展。作为健康系统的组成部 分，“吃”的重要性不言而喻，自古以来，我国便有“医食同源”“病从口入”等阐述 饮食与健康相关的词语，可见，饮食是我们健康生命的源头。随着国家提高对饮食营养 的重视、以及现代社会信息的普及化，饮食健康的重要性逐渐受到人们关注。 因此，保龄宝作为中国健康糖生产支柱企业，同时亦是国内最大的功能糖制造品牌， 深刻认识到21世纪是健康产业迅猛发展的时代，在这样的大背景

7、下，与公众最切身相关 的健康产业将迎来巨大的发展机遇和跨越式转型升级，而眼下最好的方式则是依托优越 的互联网环境，积极寻求与移动互联网的深度合作，重点发展移动健康等战略性新兴产 业形态。保龄宝认为，日常饮食是了解国民健康状况最佳的切入角度和入口，同时 也是和互联网“融合”较为常见的产业之一，为了更好地了解和掌握现阶段广大群众的 饮食习惯和议论热点，同时也为了更好地研究健康产业的发展动态，保龄宝决定携 手嘴角信息国内最具特色同时也是首家打造“个人和家庭日常健康饮食智能管 理平台”的大数据创业公司共同推出第一份针对研究正在逐步迈向移动互联网时代 的中国健康产业的白皮书，旨在从剖析健康产业入手，探讨

8、互联网技术和理念对传统健 康产业，尤其是对健康饮食产业带来的冲击、革命和意义，以指导产业各方企业和组织 更好地应对变革和创新，为健康产业以及健康饮食产业里各家厂商和品牌管理并运用互 联网技术与平台提供参考和借鉴。 P P5 5 中国健康产业迈向移动互联网时代 2014 2014 保龄宝生物科技保龄宝生物科技 嘴角信息技术嘴角信息技术 报告概要报告概要： 本书的起始部分，我们会从健康概念的定义入手，对健康产业进行全面而详细的分析。 通过梳理健康产业的概念、分类、现状、背景和未来趋势，结合历年宏观产业报告、国 家统计数据和权威投研机构的预测，旨在向大众展现健康产业的全貌和格局，并以“饮 食”为分析

9、切入视角，来回答“什么是健康产业”和“饮食对健康的重要性”这两个基 础问题，从而体现“健康”对国家和社会发展的重要意义和价值。 在本书的第二部分，为了充分地了解国民饮食习惯和健康常态，保龄宝和国内领先 的网络口碑大数据研究咨询公司CIC合作，遴选了国内廿多个主流健康门户论坛和中国最 大的微博平台，采集并整理了2013年下半年逾30万BBS帖子和近80,000,000与饮食相关 的微博数据，并且运用先进的分析算法和数据挖掘技术，让我们得以能够全面地从他们 的言谈中掌握网民日常吃什么（食材、菜式等）、关心哪些饮食话题（营养、安全、疾 病等）、对健康饮食的重视程度旨在尝试建立一个能够提供预知健康饮食

10、的大数据库， 这样才能预知健康，还原健康管理的原意。 在本书的第三部分，我们会从饮食产业和健康产业分别入手，进而切入至健康饮食产业， 历数过往几年中产业链上各类品牌和机构纷纷拥抱移动互联网的具体案例，围绕“健康 管理”这一主题重点剖析移动技术带给健康产业的价值体现，同时亦会针对产业困局的 核心问题做出具体解析，帮助产业链上下游共同“会诊”健康产业触网后的各类机遇、 挑战和难题，并尝试开出良方、帮助企业和品牌更好地理解和应对“移动技术”带来的 革命。 本研究的结论部分，我们将汇总前文理念，从现象和实际出发揭示健康领域未来两个重 要的组成部分：“社交”和“大数据”。我们会浅析社交元素对个体追求健康

11、的重要影 响，以及大数据为整个健康产业提供的价值。同时我们亦会抛出一个新的理念来和大家 一起探讨未来健康产业领域的“新生事物”，从优化产业链的角度去引发大家共同思考 “健康产业如何迈向移动化”这一课题。 这是一个美好的时代，随着社会的发展和人民生活水平的不断提高，大众对于健康水平 有着高于以往的需求，而各种技术、尤其是移动互联网技术将健康水平提升到更高的层 次，同时，信息化、移动化对于人类的进步有着无可比拟的重要性，他们覆盖了所有人 类发展的所有领域，其中当然包括健康领域。我们认为，移动健康产业的未来在于打破 现有的产业格局和壁垒，企业和品牌之间需要相互协作、整合资源，才能最终造福社会 和消费

12、者，我们衷心希望此中国健康产业迈向移动互联网时代研究白皮书能够给业 界以启发，推动移动健康产业的持续发展和创新。 P P6 6 中国健康产业迈向移动互联网时代 2014 2014 保龄宝生物科技保龄宝生物科技 嘴角信息技术嘴角信息技术 研究方法研究方法： 研究数据来源 研究数据来源 宏观产业数据宏观产业数据 在本书的第一章中，我们整理并汇总了多项国内外健康领域的调查研究、以及国家统计局、国务 院、发改委、卫生署等发布的政府发展报告、研究机构发布的各类医疗健康行业的产业分析报告、 投研金融机构出版的健康产业研究等多方数据源（包括健康中国2020、2012-2013年中国 健康产业发展研究年度报告

13、、大健康产业未来十年发展机会研究报告等），在结合权威结 果的基础上对中国健康产业的定义、背景、形势和未来趋势进行了剖析和探讨。 社会化媒体数据社会化媒体数据 众所周知，饮食是健康的关键和出发点，为了更好地了解国民对于饮食习惯的认知和关注内容， 我们携手中国领先的社会化媒体研究咨询机构CIC，依赖其在网络口碑和讨论研究领域的独特技 术优势和分析专长，帮助我们针对2013年下半年最新收集的数十万条BBS论坛讨论和数千万条新 浪微博讨论数据进行了深入的分析，从不同角度了解社会大众对于饮食乃至健康饮食的掌握程度。 BBS论坛数据：2013年7-12月，在CIC的技术支持下我们共采集了约300,000条

14、网络讨论，覆 盖近30个主流健康保健医疗网站论坛。 主流健康保健论坛（子论坛）：搜狐健康、新浪保健养生论坛、39健康论坛、闻康网、39养 生论坛、凤凰网养生天下论坛、中健网 微博讨论数据：从2013年7月到12月，我们共收集超过8000万关于健康饮食的微博讨论，并且 对这些微博数据进行了文本挖掘，分析了数百个健康及饮食相关的品类和属性。 前沿案例分析 前沿案例分析 除定量分析以外，我们还搜集了近几年来健康食品、健康用品和健康服务产业在互联网浪潮冲击 下的创新突破，从实际案例出发揭示健康产业如何在踏准“移动化”步伐的同时迎接各种互联网 冲击带来的机遇和挑战。 健康食品类健康食品类： 快消品如何“

15、移动”营销饮料的“个性化”营销 健康食品如何借力“移动互联网”减肥果汁、益生元纷纷“触网” 健康用品类健康用品类： 女性健康管理异军突起口袋里的经期助手APP 运动指标的数据化&日记化手环类穿戴式设备的流行 健康服务类健康服务类： 细分垂直的健康在线社区各类减肥、健康饮食社区平台 专业医疗“拥抱”移动互联网医用APP和移动化平台的兴起 插页 P P8 8 中国健康产业迈向移动互联网时代 2014 2014 保龄宝生物科技保龄宝生物科技 嘴角信息技术嘴角信息技术 1.1 1.1 健康产业的界定和范畴健康产业的界定和范畴：什么是健康产业什么是健康产业？ “健康不仅仅是指没有疾病或体弱“健康不仅仅是

16、指没有疾病或体弱，它也是一种生理上它也是一种生理上、心理上和社会交往心理上和社会交往 上的完美状态上的完美状态。”。” 世卫组织成立宪章对健康的定义 世卫组织成立宪章对健康的定义 我们认为健康产业是一个动态动态的概念的概念，定义与范畴是建立在社会对健康因素的认知基础之上的， 一个判断标准是消费者在购买决策一项产品或服务时消费者在购买决策一项产品或服务时，考虑其提高健康水平的效用占据决策依据考虑其提高健康水平的效用占据决策依据 的大半因素的大半因素时，该产品或服务就属于健康产业的范畴，简而言之就是指与人身心健康相关的产业 的统称，是一个涉及制造业、服务业等门类广泛的产业类型。 遵循这样的定义，健

17、康产业则完全突破了“医疗与保健”的传统行业界限，但凡能为人们提高健但凡能为人们提高健 康水平的康水平的、并且消费者在进行购买决策时以健康为出发点的服务和产品并且消费者在进行购买决策时以健康为出发点的服务和产品都属于健康产业。作为一 个产业领域它目前涉及到了医药产品、医疗器械、保健用品、营养食品、休闲健身、健康管理、 健康咨询等多个与人类健康紧密相关的生产和服务行业。 一般而言，健康产业的经营活动大致包括制造经营和健康服务两块内容，分别涉及健康产品的生 产经营和健康服务活动，但是为了一些研究需要，又将制造经营细分拆解开来，分为 “食”和“用”两类，这样健康产业便分为三大类，分别是健康用品行业健康

18、用品行业、健康食品行业健康食品行业、健康健康 服务行业服务行业。 第一章第一章：健康产业宏观分析 健康产业宏观分析 P P9 9 中国健康产业迈向移动互联网时代 2014 2014 保龄宝生物科技保龄宝生物科技 嘴角信息技术嘴角信息技术 18501850 19001900 19501950 19901990 20152015 健康产业 健康产业 信息技术 信息技术 汽车 汽车 电力 电力 铁路 铁路 第六次康德拉捷夫周期 第六次康德拉捷夫周期 为什么说健康产业是未来大趋势为什么说健康产业是未来大趋势？ “利奥“利奥 莱菲多在其著作莱菲多在其著作第六次康德拉捷夫周期第六次康德拉捷夫周期中提出中提

19、出，健康产业将会替健康产业将会替 代信息技术成为下一波大趋势。代信息技术成为下一波大趋势。” 纵观人类社会每一次标志性发明创造，都推动着社会蓬勃发展，换一个角度看，每一次人类的创 造发明，都是为了弥补或增强自身的不足。工业革命诞生了蒸汽机，让人掌握了力量；铁路便利 了物资的交换，提升了运力；电力促进了人类文明，让能量与动力无处不在；汽车扩大了人类运 动半径，用四个轮子代替了双腿；计算机互联网让人类越来越智能，机器具有了一定的思维能力， 如果把机器获得思维能力看作是一种进化，那随着信息技术与生物医学的发展、智能可穿戴设备 的进化、生物计算技术的发展、人类将聪明到完全了解自身亿万种生化反应的规律、

20、乃至人体生 命运行的奥秘，让人类具备持久更健康的身躯. 据统计，目前全球股票市值中，健康产业相关股票的市值约占总市值的健康产业相关股票的市值约占总市值的13-15%13-15%左右左右。特别是在 发达国家，健康产业已经成为带动整个国民经济增长的强大动力，美国的医疗服务、医药生产、 健康管理等健康行业增加值占GDP比重超过15%，加拿大、日本等国健康产业增加值占GDP比重 也超过10%。在我国，健康产业仅占中国国民生产总值的4%5%，低于许多发展中国家。而在 发达国家，这一比例普遍超过15%，健康产业正逐渐成为带动整国民经济发展的巨大动力。 在这一基础上，综合前文的定义，人类社会正在全面进入健康

21、产业时代人类社会正在全面进入健康产业时代。 注： 康德拉捷夫周期康德拉捷夫周期指平均长度约为五十四年左右的经济周期,也称作长波。1925年,俄国经济学家尼古拉D康德拉捷夫发 表了经济生活中的长期波动一文,提出资本主义经济中不仅存在短周期和中周期,而且还存在着平均长度约五十四年 左右的长期波动周期。 第一章第一章：健康产业宏观分析 健康产业宏观分析 P P10 10 中国健康产业迈向移动互联网时代 2014 2014 保龄宝生物科技保龄宝生物科技 嘴角信息技术嘴角信息技术 1.21.2人民生活水平的提高不断拉升对健康的需求 人民生活水平的提高不断拉升对健康的需求 “国民收入在不断提高“国民收入在

22、不断提高，人民的健康意识和需求也在逐步提高人民的健康意识和需求也在逐步提高。进而转化为进而转化为 在相关领域的支出也在不断增加。在相关领域的支出也在不断增加。” 随着人民生活水平的不断提高，医疗需求也更加旺盛。从1998年到2013年，我国城镇居民家庭 人均可支配收入年复合增长率为10.7%，农村居民家庭人均纯收入年复合增长率为9.7%，而医药 制造业销售收入年复合增长率为20.1%。数据显示，人们生活水平的提高人们生活水平的提高，会趋势性地带来更高会趋势性地带来更高 的医疗和健康需求的医疗和健康需求。 居民健康意识与需求的提高亦是推动健康产业增长的重要因素。居民主动性健康体检可以反应健 康意

23、识的变化。1995年以前，我国的健康体检仅限于入学、参军、就职等强制性体检，以及享受 保健待遇的领导干部和专家的保健体检。2011年，我国体检市场健康检查人次达到3.44亿人次， 其中医院为1.26亿人次。居民健康需求可以用居民人均医疗保健支出来衡量，数据显示，1995年 2012年，城镇与农村居民人均医疗保健支出持续快速增长。 数据来源：根据2013年国家统计局发布的各项数据汇总 0 200 400 600 800 1,000 1,200 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 20

24、10 2011 2012 城镇居民人均医疗保健支出（元城镇居民人均医疗保健支出（元/ /年年） 居民可支配收入居民可支配收入VSVS医药制造业销售收入 医药制造业销售收入 历年全国居民人均医疗保健支出 历年全国居民人均医疗保健支出 第一章第一章：健康产业宏观分析 健康产业宏观分析 P P11 11 中国健康产业迈向移动互联网时代 2014 2014 保龄宝生物科技保龄宝生物科技 嘴角信息技术嘴角信息技术 1.31.3背景背景：健康产业蓬勃发展健康产业蓬勃发展，健康观念正在改变 健康观念正在改变 现状现状： “许多人对自己的健康都不重视。一辆车5000公里肯定要去保养一次，通常不保养就不敢再开了

25、， 为什么?它可能随时会抛锚。保养的费用，一年下来会花几千块钱。可让人不解的是，人们经常对 车进行保养，却对自己的身体很少保养。”这个是目前很多人的观念事实，但这样的观念正在发 生着快速的转变。 随着生活水平的提高，手头的富裕，大家越来越追求精神领域的满足，同时对于自身及家人的健 康也开始越发关注起来，不得不说当今的“老龄化”社会结构、快节奏的生活步伐和不良的饮食 作息习惯所引起的亚健康症状及亚健康人群对健康产业的蓬勃发展，着实起到了推波助澜的作用。 在我国约有70%的人呈亚健康状态，亚健康人数超过10亿，这些构成了健康关联产业潜在的巨大 需求人群。健康关联产业发展潜力巨大。随着经济的快速发展

26、，健康的消费需求由简单、单一的 医疗治疗型，向疾病预防型、保健型和健康促进型发生转变。 第一章第一章：健康产业宏观分析 健康产业宏观分析 背景背景： 多年前，美国著名经济学家保罗皮尔泽的大作财 富第五波中文版首次在中国大陆面世，在国内产 业界引起了很大反响，此书之后被评为“全国优秀 畅销书”，至今已重印数次。在书中，保罗皮尔泽 先生将健康产业称为继IT产业之后的全球“财富第五 波”，通过大量翔实生动的案例分析、市场论证， 向人们展示了即将到来的健康产业的财富浪潮，并 大胆预测美国未来几年健康产业年产值将达上万亿 美元。 值得我们大家思考的是，在经济飞速增长的中国，健康产业会不会成为中国的“财富

27、第五波”？ 中国健康产业的机遇又在哪里呢？从有关方面最新的资料显示：中国的GDP是以8%-10%的速度 递增，可见中国已身处“财富第五波“。经过30年的改革开放，我国社会已经形成了一大批消费支 付能力较强的富豪富裕和小康阶层；这一阶层在过去较为普遍的存在“以健康换财富”的状况， 而随着健康意识的逐步觉醒，以这一阶层为先导的人群产生了巨大的健康服务需求。保守估计， 在未来5年内有健康服务需求并有消费能力的人群将新增1亿人，如果平均每人每年用于健康服务 的支出为1000元，则能产生每年1000亿元的市场需求。 健康产业是继IT产业之后 的全球“财富第五波” 保罗皮尔泽 P P12 12 中国健康产

28、业迈向移动互联网时代 2014 2014 保龄宝生物科技保龄宝生物科技 嘴角信息技术嘴角信息技术 1.31.3形势形势：大趋势下重视“治未病”大趋势下重视“治未病”，任重而道远 任重而道远 第一章第一章：健康产业宏观分析 健康产业宏观分析 形势与客观需求形势与客观需求 医药卫生科技发展大趋势 21世纪的医学不再以疾病为主要研究领域，而以维护健康为主要研究方向。近代医学至今不过 100年，分为三个阶段，第一个阶段以救死扶伤为主要目的，第二个阶段是防病治病，从上世纪 末期以后，医学目的又改为维护健康，因为病越治越多，防不胜防，治不胜治，所以改为维护健 康。同时，健康的定义也在不断完善，现在的健康概

29、念不仅仅在于躯体没有病，同时也在于精神 和社会适应性也要健康，这是世界卫生组织提出的一些新的观念。维护健康伴随着人的一生，在 没有疾病的时候，他要有一个健康的生活方式来预防疾病。当有不适，可能是亚健康状态的时候， 就要预防疾病，同时积极进行干预。在疾病治疗的时候，要体现出结合到每个人的个体情况，进 行个体化治疗。在疾病治愈后还有大的康复。现在我们的医疗体系侧重于治病，防病(除了疫苗) 很弱，康复几乎是空白。维护健康是一个全程的医学任务，任务很重。 重视治未病，提高健康水平 “治未病”是一个中医的理念，就是治疗未患之病。包括没有得病的时候要让人不得病，得病了 以后要尽量控制住、不恶化，病好了以后

30、要争取不复发。这个理念很简单，但是很先进，符合人 类的根本健康需求。本世纪我国提出医疗卫生防治战略前移，重心下沉，把重点转向基层，要从 “大病晚期治疗为主”向“预防为主”转变。现在的卫生经费花到预防上的只占整个经费的10% 不到，主要的经费都花在大病治疗上，而大病治疗很多是效果欠佳的，更多体现的是临终关怀。 加强公共卫生体系建设和预防医学研究，大力开展健康促进、健康教育活动，提倡全民采取健康 的生活方式，是目前一个非常重要的任务。 中国医改，要让老百姓得实惠 医改已经启动，但困难很多。医改中很重要的一个目标是人人享有基本医疗卫生服务，这也是世 界卫生组织的要求。中国医改有五大任务，从现在来看，

31、只有第二任务“初步建立国家基本药物 制度”完成了一半，基层版已经出来，虽然公布了，但执行的情况仍不太乐观，暴露出的问题太 多，零差价是否合适？零差价以后，基本药物在基层是否能保障供应？促进基本公共卫生服务逐 步均等化难度非常大，推进公立医院改革难度更大，公立医院改革试错由谁来买单？大医院现在 的管理体制和运行模式是国家补贴制的，补贴的份额只有10%，大部分要靠医院自己创收，而国 家又有很多条件去限制，上述现实状况状况使得医改的难度很大。 现阶段我国卫生投入难以大幅度提高 现在需要国家投钱，但国家又买不了单。中国已经是世界第二大经济体，为什么中国那么低调？ 连香槟酒都不开，怎么不表示祝贺呢？中国

32、说，我们虽然是第二位了，但是人均很少，人均排在 世界第100位。外国人说中国人装穷，怕担责任。实际上中国人到底穷不穷呢？其实，国人的卫 生经费占GDP不到5%，而美国是占17%，奥巴马医改以后，准备到2020年甚至要提高到20%， 我们这5%还包括老百姓自己掏的钱。和发达国家相比，我们的差距确实还很大。 P P13 13 中国健康产业迈向移动互联网时代 2014 2014 保龄宝生物科技保龄宝生物科技 嘴角信息技术嘴角信息技术 1.41.4挑战挑战&困难困难：健康观念需要及时转变 健康观念需要及时转变 第一章第一章：健康产业宏观分析 健康产业宏观分析 “治疗重于预防“治疗重于预防”仍是健康主流

33、观念仍是健康主流观念；健康观念转变健康观念转变，“以防为“以防为 主主”任重而道远 任重而道远 虽然前文中已经提到国民的健康意识和需求正在不断提升，但是现实情况却大相径庭。我们发现， 国民对健康知识的了解其实并不充裕，在日常的生活中常常不注意养生保健，营养知识相对匮乏。 此外，国民对“健康”二字的了解程度仍仅仅局限在人的身体健康上，对健康整体概念的理解不 全面。当感觉身体不适时，往往因为健康意识淡薄，把小病、慢性病拖成了大病而后悔不迭，不 仅日后可能会留下无法弥补的伤害，同时也给家庭、社会带来伤害和巨大的经济负担。 数据来源：2009中国城市健康状况大调查 不知道该如何取 了解, 3% 从没有

34、想过要去 了解, 1% 非常了解, 26% 一般了解, 58% 不太了解, 12% 市民对家庭成员健康状况的了解程度 市民对家庭成员健康状况的了解程度 中国城市市民的健康意识是治疗为主，往往忽视预防，这一反常现象也让国家和政府意识到，我 国医疗卫生事业必须从过去“重治疗”转为“以防为主”，新医改方案突出了健康教育的重要性， 以推动公众健康观念的转变。但不可回避的是，许多群众意识有所提升了，但是实际行动却仍旧 跟不上步伐。在2009中国城市健康状况大调查中，通过对家庭获得健康信息的渠道、了解家 庭遗传病史、是否拥有健康档案等项目的数据汇总我们可以发现，绝大多数人关注健康，一半以 上的人会主动学习

35、健康知识，并在生活中注意，但能做到将健康意识付诸于防范行动（定期体检、 饮食调整、自我管理）的家庭仅占22%。 78% 22% 关注健康，主动学习健康 知识，并在生活中注意 将健康意识付诸于行动 （定期体检、饮食调整、 自我管理等） 78%78%以上的人止步于了解健康知识 以上的人止步于了解健康知识 P P14 14 中国健康产业迈向移动互联网时代 2014 2014 保龄宝生物科技保龄宝生物科技 嘴角信息技术嘴角信息技术 1.41.4挑战挑战&困难困难：健康管理“知易行难健康管理“知易行难” 第一章第一章：健康产业宏观分析 健康产业宏观分析 2010年由中华预防医学会牵头主办、中国医药卫生事

36、业发展基金会和39健康网协办发起过一次大 规模的饮食健康普查，针对中国网民饮食健康状况，结合网民的生活状态和饮食习惯，发布了如 下这些研究结果： “现代生活节奏快“现代生活节奏快，六成百姓三餐不规律六成百姓三餐不规律，大多是由工作原因造成大多是由工作原因造成 的的” 研究方法：该普查采用网上调查的方式，在2010年3月25日-2010年5月23日期间，通过数据整理，供获得有效样本 125,290份。 定时定 量, 37.5% 定时不 定量, 38.8% 定量不 定时, 17.8% 严重不 规律, 5.9% 随着生活节奏加快，人们对进餐规律越来越随意，殊不知不规律的饮食习惯会为疾病萌生埋下伏 笔

37、，在该健康调查中，6成多的网友日常进餐不规律，具体表现在时间和数量上，38.8%的网友 表示三餐进食定时但不定量，17.8%网友表示进餐时间不确定，5.9%网友更是自知三餐进食规 律差，由于各种原因引起的饮食时间和份量不规律均有可能导致如慢性胃炎、结肠炎等消化道疾 病。 工作耽 误, 33.1% 减肥需 要, 13.5% 游戏沉 迷, 2.0% 无饥饿 感, 16.4% 其他原 因, 35.0% 该调查发现，在进食不规律的各项原因中，有高达33.1%网友认为影响他们正常规律就餐的最大 原因就是由于工作而耽误，其次则是无饥饿感、减肥必须和游戏沉迷。 科学证明，由减肥、工作耽误等原因引起的误餐不仅

38、可能会引起一系列的胃肠类疾病，而且长期 饮食不规律甚至有可能会引起营养不良、免疫力下降、各种妇科疾病等不同程度的身体器质病 变。 市民一日三餐的进食规律如何 市民一日三餐的进食规律如何 市民饮食不规律的主要原因 市民饮食不规律的主要原因 P P15 15 中国健康产业迈向移动互联网时代 2014 2014 保龄宝生物科技保龄宝生物科技 嘴角信息技术嘴角信息技术 1.51.5健康产业的未来趋势健康产业的未来趋势：移动化 移动化 第一章第一章：健康产业宏观分析 健康产业宏观分析 移动互联网化将是健康产业未来的重要发展趋势移动互联网化将是健康产业未来的重要发展趋势 近年来，我国健康产业在医疗、卫生、

39、保健、生命科学等领域取得了重大的成就，我国健康产业 也开始步入了快速发展的高速路。在快速发展的同时，我国健康产业也正面临着发展的新趋势。 营养保健将迎来巨大发展空间 近20年来，我国保健品消费增长在15-30%之间，远远高于发达国家13%的增长率，2012年全国 保健品市场容量达到了1000亿元左右。在我经济快速发展和居民生活水平的提高，健康成为了焦 点话题，而当前由于工业、农业污染的严重，人类对健康营养的索求已转移到功能食品、营养保 健品、绿色食品等。在未来，营养保健将成为我国健康产业发展的巨大增长点，随着我国老龄化 社会的到来，营养保健市场将有很大的增长空间。 健身休闲成为健康产业新亮点

40、随着人民生活水平的提高，以及“黄金周”、“双休日”的出现，假日休闲休闲成为了时下的热 点，旅游、健身、休闲等逐渐发展起来，成为了健康产业的一大亮点。 有专家预测，未来体育 健身将成为了人类健康产业的核心，由此带动的相关产业的发展潜力是巨大的。目前我国各类体 育经营企业 2万多家，总投资额约 2000亿元人民币，营业额为 6000亿元人民币。同时休闲娱乐 成为了眼下市民生活的特色，旅游、健身、休闲等已成为了热点，而休闲旅游已成为我国经济增 长的亮点。 互联网、尤其是移动互联网对健康产业的影响将不断加深 中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第34次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至 201

41、4年6月，我国网民规模达6.32亿，手机网民规模达5.27亿，占总网民数的83.4%。伴随4G业 务的推出，手机网民继续保持良好的增长态势，年增长率近20% ，手机继续保持第一大上网终端 的地位。随着智能手机的大量普及，越来越的人意识到移动互联网带给我们的影响不再是停留在 信息展示、广告和销售渠道等层面，新型经济业态的整合将移动互联网变成了一块巨大的利润蛋 糕。一些仍持有传统医疗健康产业思维的企业和机构开始将领域相关的信息展示、广告宣传和销 售渠道搬上互联网，即使这些“互联网手段”并未对现有健康产业产生实质性的冲击，比如一些 在互联网上出现的医药业企业网站，便属于定位于医疗信息和医患互动的大平

42、台。 但近几年，随着智能手机普及范围日益扩大、穿戴式设备的走俏、越来越多的专业人士和医疗机 构选择跳出体制移动互联网技术在不断加速发展，健康产业“移动化”也得到了足够重视， 并向更深更广的领域渗透，取得了更多的实践经验积累和沉淀，也出现了许多崭新的、有生命力 的商业模式，“减肥瘦身”移动健康门户网站便是对传统B2C电子商务的突破。 与不少传统健康产业机构“触网先试试水”的理念不同，更多的新形态下的健康产业品牌和机构 不再仅仅是提供相关健康信息和产品，“对用户生命周期给予持续性的服务”这一理念的重要性 日渐凸显，而这其中最明显的一个趋势又是个人健康管理将成为健康产业移动化的发展主流。 随着人们生

43、活水平的提高以及健康意识的增长，未来人们对移动化的健康需求势必会成爆发式增 长。在高度信息化的今天，移动互联网的崛起正在改变着传统健康产业的发展和变革，移动化、 人性化将是健康行业未来发展的必然趋势。在移动互联网的深远影响下，健康产业将会呈现出越 发广阔的新面貌，移动互联网也因此将成为健康行业新的经济增长点。 插页 P P17 17 中国健康产业迈向移动互联网时代 2014 2014 保龄宝生物科技保龄宝生物科技 嘴角信息技术嘴角信息技术 2.12.1饮食网论总览饮食网论总览网民热衷讨论食材和营养 网民热衷讨论食材和营养 第二章第二章：大数据网论研究大数据网论研究网民饮食现状 网民饮食现状 众所周知