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1、 0.48% 0.81% 2.08% 2.27% 4.74% 7.07% 7.88% -29.29% -19.39% -5.04% -35.0% -30.0% -25.0% -20.0% -15.0% -10.0% -5.0% 0.0% 5.0% 10.0% 三 星 华 为 魅 族 vivo OPPO 酷 派 小 米 90后越来越喜欢使用国产手机 占比环比 90后越来越喜欢使用国产品牌手机 将90后在2014年使用的TOP10手机品牌占比按上半年和下半年进行环比，三星品牌上、下半年占比基本 持平，国产手机下半年占比涨幅明显，其中：小米，酷派，OPPO占比涨幅TOP3； 2.1.1 占比环比：(
2、各品牌手机下半年市场占比/各品牌手机上半年市场占比-1)*100% 90后用机更bigger，暑假分水岭迎来高分辨率时代 根据调研，90后使用手机大屏化，5英寸屏幕以上手机占比已经过半； 自8月份暑假换机档来临，90后高分辨率手机使用越来越普及； 21.76% 27.69% 25.50% 23.21% 1.84% 90后更喜欢5.0英寸以上手机 5.5英寸以上 5.05.5英寸 4.55.0英寸 4.04.5英寸 3.54.0英寸 1 月 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月 12 月 高分辨率手机在90后使用中越来越普及 720X1280480X
3、800480X854 540X9601080X1920 2.1.2 90后都喜爱这些类型手游，动作&RPG游戏开始大幅进军90后 90后手游玩家的下载虽仍被休闲益智游戏大幅占领，但是通过将2014年各类型游戏下载半年占比进行环 比，休闲益智游戏下载环比呈下降趋势，降幅约在10%； 动作游戏，RPG游戏等类型手游的下载占比，在90后的下载占比中大幅度增长； 49.0% 9.7% 6.2% 7.0% 5.7% 4.9% 3.6% 5.7% 2.7% 2.2% 1.1% 1.6% 0.6% 44.43% 9.84% 8.16% 6.43% 5.59% 6.97% 3.83% 4.79% 4.06%
4、2.66% 1.31% 1.27% 0.67% 休闲益智 模拟经营 射击游戏 竞速游戏 躲避跑酷 RPG游戏 消除游戏 棋牌游戏 动作游戏 塔防游戏 策略游戏 卡牌游戏 其它 90后玩家的各类型手游下载占比情况 上半年 下半年 2.1.3 21.0% 32.5% 43.4% 52.0% 策略游戏 射击游戏 RPG游戏 动作游戏 0.0%20.0%40.0%60.0% 各类型手游下载占比的半年环比 动作、RPG游戏的提升近50% 占比环比涨幅：(各类型游戏下半年市场占比/各类型游戏上半年市场占比-1)*100% 根据对90后的手机游戏时长的调研，其中有少数90后不玩游戏，25%的90后玩家游戏时
5、间控制在半个小 时以内，约40%的90后游戏时间在一个小时以上； 90后热爱手游，近四成每天玩手游时长超过1个小时 2.1.4 90后玩家 手机游戏时间 90后付费意愿高，也精明 通过对90后的用户调研，近4成90后为手机游戏付过费，明显高于市场均值近3倍； 虽然90后付费意愿较高，但是付费也非常精明，根据调研，90后付费用户当中，约71.3%的用户会选择在 充值优惠活动中进行充值； 37.60% 62.40% 90后为手机游戏付费情况 付过 没付过 71.30% 28.70% 0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 80.00% 充值优惠 日常充值 90后喜欢集中在充值优惠活动
6、时进行充值 2.1.5 80后喜欢通过回忆找寻归属感，提起韩梅梅、李雷就有许多共同的回忆。而独生一代的90更加热衷寻找归 属感，只不过作为互联网原住民的他们，归属感比较多样性喜欢创新性，喜欢共同兴趣性，喜欢关系 粘合性。这些归属感都需要社交来帮助关联； 关系粘合性 90后独而不孤，重建联系，热衷寻找归属感 2.1.6 兴趣性 创新性 社交 社交 社交 归属感 “社交分发”受到90后玩家的欢迎 社交会拉近用户间的归属感，所以在选择手游下载时，90后会更加倾向于通过网络社交的方式来获取。根 据国内首个推出“社交分发”概念的应用分发平台360手机助手抽样统计：90后更喜欢给好友做“面 对面快传”，且使用“社交分发”的应用下载转化率高于普通位置转化率约15%。 37.21% 26.49% 22.67% 13.63% 90后最喜欢使用“面对面快传”功能 90后 80后 00后 70后 X 约1.15 X 80.00% 100.00% 120.00% 普通位置 社交分发 90后更喜欢使用“社交分发”下载应用 2.1.7 面对面快传：不需要借助任何外部网络环境的传输功能 附 录 2014年度手机游戏下载榜 附 录 2014年度手机游戏畅销榜