中国智能手机游戏市场季度监测报告Q4.pdf

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1、 中 国 智 能 手 机 游 戏 市 场 季 度 监 测 2012 年 第 4 季 度 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 易观发现易观发现 中国智能手机游戏市场近几年来发展迅猛， 不同于传统的手机游戏， 智能手机游戏从产 品形态上来说， 无论是在画面还是在可玩性上均有重大突破， 尤其在更具开放性的安卓生态 系统中， 产生了众多的安卓游戏运营平台， 这为中国智能手机游戏的快速发展提供良好的基 础。 关键发现关键发现 1. 1. 网络游戏发展迅猛，高速增长。网络游戏发展迅猛，高速增长。 2012 年第 4 季度，中

2、国整体手机游戏市场中，智能手机游戏继续扩大其市场份额。尤 其在安卓系统的千元智能手机向中国的广阔市场不断推进的时候， 因其强大的用户基础， 也 为中国移动网络游戏的发展提供了更多可能性，本季度移动网络游戏实现 41.2%的环比增 长，增长速度高于其他细分类型。 关键发现关键发现 2. 2. 安卓系统快速成长，塞班平台份额面临挑战。安卓系统快速成长，塞班平台份额面临挑战。 在整体中国智能手机游戏市场中， 诺基亚的塞班系统虽然有着一定量级的用户积累， 但 是其市场份额处于快速下滑的状态，至 2012 年第 4 季度，市场份额降至 34.1%,安卓系统游 戏在中国市场快速增长，预计 2013 年将成

3、为中国市场份额最大的移动游戏操作系统平台。 目 录 第一章 报告发布背景 . 5 第二章 研究方法 . 5 第三章 概念定义 . 5 1. 智能手机： 5 2. 智能手机游戏： 5 3. 安卓游戏： 5 4. 联网游戏： 5 5. 单机游戏： 6 6. 智能手机游戏运营商： 6 第四章 中国移动游戏市场整体情况 . 7 1.2012Q4 中国移动游戏市场规模及发展趋势 7 2.2012Q4 中国移动游戏市场整体用户规模 8 3.2012Q4 中国智能手机游戏市场规模 9 4.2012Q4 中国智能手机游戏市场份额 10 5.2012Q4 中国智能手机游戏市场主要收入来源 11 第五章 中国移动

4、游戏市场竞争格局 . 12 1. 2012Q4 智能手机游戏平台竞争力格局 . 12 2. 运营现状分析 13 1）腾讯 . 13 2）中国移动-手机游戏 . 13 3）九游网 . 13 4）中国电信爱游戏 . 13 5）当乐 . 13 6）机锋网 . 13 7）中国联通手游世界 . 13 8）91 手机助手 13 第六章 中国移动单机游戏市场监测 . 14 1.2012Q4 主要手机游戏平台游戏数量及单机游戏数量 14 4.2012Q4 主要安卓平台单机游戏新产品引入情况 17 第七章 中国移动网络游戏季度监测 . 18 1.2012Q4 各主要游戏平台游戏总数及网络游戏数量 18 2.20

5、12Q4 各主要游戏平台网络游戏下载量 TOP3. 18 3.2012Q4 中国移动网络游戏市场研发企业竞争格局 19 第八章 市场整体发展趋势及发展建议 . 21 1. 定向推广： 21 2. 一云多端： 21 3. 提高入口利用率： 21 关于易观智库 . 22 易观智库主要特色 . 22 图 表 目 录 表 4.2 2012Q4 中国移动游戏市场用户规模 8 图 4.5 2012Q4 中国智能手机游戏市场规模及预测 9 图 4.3 2012Q4 中国智能手机游戏占总体手游市场比例 10 图 5.1 2012Q4 中国智能手机游戏市场游戏运营平台竞争格局 12 图 6.1 2012Q4 主

6、要游戏运营平台单机游戏与游戏总量对比 14 图 6.2 2012Q4 主要游戏运营平台安卓平台单机游戏与总体单机游戏对比 15 图 6.3 2012Q4 中国智能移动游戏各类型占比情况 16 表 6.1 2012Q4 智能手机单机游戏新产品引入情况 17 表 7.1 2012Q4 主要手机游戏运营平台网络游戏数量及热门游戏 18 表 7.2 2012Q4 主要游戏运营平台网络游戏 TOP3 及下载量 19 第一章第一章 报告发布背景报告发布背景 据 Enfodesk 易观智库发布的中国移动游戏市场趋势预测 2012显示，至 2012 年底中 国移动游戏市场规模将超过 60 亿元人民币，预测至

7、2015 年，将超过 200 亿的市场规模，整 个中国移动游戏市场高速成长，无论是市场规模还是用户数量，都在不断的扩容。 与此同时，中国智能手机的出货量在高速增长，其市场规模在不断扩大，智能手机的快 速普及使得中国智能手机游戏的影响力越来越大，其中安卓占据超过一半的市场份额。 在整个中国智能手机游戏产业链环节中， 智能手机游戏的运营商无疑占据着重要的市场 地位，拥有大量的用户资源，较高的用户认知度，也得到众多游戏开发厂商的信赖，为推动 整个中国智能机游戏市场的繁荣贡献了重要的力量。 基于上述因素， 此报告着重关注中国智能手机游戏市场的整体发展态势， 以及主要智能 手机游戏运营商的经营状况， 以

8、季度的形式进行更新监测， 以期深入了解中国智能手机市场 的发展脉络，找出市场发展的重要决定性因素，辅助厂商的发展决策。 第二章第二章 研究方法研究方法 采用数据指数监测的方法，针对主要的智能手机游戏类型，海量的用户规模数据，整体 市场份额的变化、主流的智能手机游戏运营平台等等维度进行监测，总结数据规律。 运运 Enfodesk 易观智库独有的一些分析模型，针对市场中的大量数据进行科学有效的 分析归纳，总结出市场深处的规律性成果，形成本报告的主体内容。 第三章第三章 概念定义概念定义 1. 智能手机： 像个人电脑一样，具有独立的操作系统，可以由用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提 供的程序，

9、通过此类程序来不断对手机的功能进行扩充， 并可以通过移动通讯网络来实现无 线网络接入的这样一类手机的总称。 2. 智能手机游戏： 指安装运行在智能手机上手机游戏，其运营系统包括主流的 Symbian、Windows Mobile、 Windows phone、 iOS、 Linux （含Android、 Maemo、 MeeGo 和WebOS） 、 Palm OS和BlackBerry OS 等等，包含单机游戏以及联网游戏（智能手机网络游戏） 3. 安卓游戏： 运行在安卓系统平台的游戏，Android 游戏不但可以运行于智能手机，也可以运行在平板电 脑上。此报告中国的安卓游戏主要指运行在安卓手

10、机上的游戏产品。 4. 联网游戏： 即手机网游。指在使用过程中需要通过 GPRS、3G 与 WIFI 网络等联网方式与游戏网络服务 器或其他客户发生互动的游戏， 以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端， 以游戏客户 端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、 休闲、 交流和取得虚拟成就的具有可持续性的个体 性多人在线游戏。简称手机网游。 5. 单机游戏： 以手机为载体，不需要联结网络，只需一部支持游戏软件应用的手机就能玩的游戏软件，它 以方便于随时随地使用的特点而闻名， 体现短时休闲的现代生活方式， 更可贵的是能达到益 智、锻炼反应能力和手指灵活性的效果。 6. 智能手机游戏运营商： 以发布智能手

11、机游戏为主要业务的手机游戏运营平台， 包括手机游戏的分发， 游戏开发者的 服务，手机游戏产品的运营等等。 第四章第四章 中国移动游戏市场整体情况中国移动游戏市场整体情况 1.2012Q4 中国移动游戏市场规模及发展趋势 图 4.1 2012Q4 中国移动游戏市场规模 结合上图所示，2012 年第 4 季度，移动游戏的市场规模继续放大，尤其在安卓系统领 域， 移动游戏分发平台与研发厂商共同推进市场的发展， 移动游戏产品的数量及质量都有一 个高速的发展，进一步刺激移动互联网用户成为移动游戏的玩家；同时，中国智能手机用户 的规模在快速的增长，智能手机，尤其是千元智能机在中国市场快速发展，用户的增长成

12、为 移动游戏市场发展的根本推动因素。 2.2012Q4 中国移动游戏市场整体用户规模 表表 4.2 2012Q4 中国移动游戏市场用户规模中国移动游戏市场用户规模 随着中国手机渗透率的不断提高， 尤其是中国智能手机市场的规模的快速增长， 中国手 机的用户规模不断扩容， 这使得中国移动游戏的用户数快速增长， 尤其在中国智能手机出货 量快速增长，平板电脑的数量也得以扩大，对于移动游戏来说，在这些智能终端方面的游戏 产品画面精美，可玩性强，终端的运行展现体验良好，进一步的刺激了用户使用移动游戏的 兴趣，使得用户规模不断扩大。 3.2012Q4 中国智能手机游戏市场规模 71,132.9 102,27

13、9.3 43.8% 32.3% 34.5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 0 20,000 40,000 60,000 80,000 100,000 120,000 2012Q32012Q4 中国智能手机游戏市场规模预测 市场规模（万元） 环比增长率 来源：易观国际 易观智库eBI中国互联网商情 SOURCE: Enfodesk Analysys International 图图 4.5 2012Q4 中国智能手机游戏市中国智能手机游戏市场规模及预测场规模及预测 2012 年的第 4 季度，中国智能手机游戏市场规模达到 9.04 亿元人民币，主要得益于 3G 网络的快速铺开

14、， 移动互联网呈爆发式增长， 这为中国智能手机游戏市场的快速发展提供了 契机，预计未来其市场规模将进一步扩大。 4.2012Q4 中国智能手机游戏市场份额 2012 年第 4 季度，中国手机游戏市场规模总量为 16.77 亿元人民币。智能机的高速发 展是推动整体手机游戏发展的主要动力。 本季度中国智能手机游戏的市场规模为 7.72 亿元， 占手机游戏市场规模的 53%。 智能游戏 61.00% 其他游戏 39.00% 2012年Q4中国手机游戏市场规模占比 智能游戏 其他游戏 来源：易观国际 易观智库 eBI中国互联网商情 SOURCE: EnfoDesk Analysys Interna

15、tional 图图 4.3 2012Q4 中国中国手机游戏市场规模占比手机游戏市场规模占比 5.2012Q4 中国智能手机游戏市场主要收入来源 从操作系统来看，目前智能手机游戏市场当中，塞班系统的市场占有率仍然最高，使用 塞班操作系统的用户拉高了整体的市场规模。但是塞班的操作系统处于整体萎缩的状态下， 相对于上一季度，塞班系统的市场份额已经大幅下滑。而安卓系统的增长速度非常明显，至 2012 年第 4 季度， 市场份额达到 34.1%， 其次是 ios 操作系统的用户付费能力处于领跑状态， 但是用户规模的增长速度有所放缓。 图图 4.4 2012Q4 智能手机游戏市场收入来源智能手机游戏市场收

16、入来源 第五章第五章 中国中国安卓安卓游戏市场竞争格局游戏市场竞争格局 1. 2012Q4 安卓游戏平台竞争力格局 安卓系统作为在中国市场占据最大份额的游戏平台， 市场规模不断扩大， 用户规模以及 营收效果都得到了肯定。在中国众多的第三方应用商店中，部分平台专注于安卓系统，部分 平台有多系统业务，其中腾讯占比最高，市场份额达到 21.56%，成为安卓平台最具营收能 力的游戏平台，而出生于运营商系的中国移动以及电信爱游戏平台也取得了一定的市场效 果。 图图 5.1 2012Q4 中国中国安卓安卓游戏市场游戏运营平台竞争格局游戏市场游戏运营平台竞争格局 在中国安卓手机游戏市场的竞争格局中，腾讯继续

17、领跑，其市场份额达到 21.56%，而中国 移动的游戏平台较上季度相比市场份额有所下滑达到了 11.33。 在其后的几家大型平台中，电信爱游戏市场份额为 8.02%，因其有着其巨大的运营商资源， 以及公司化之后在品牌建设方面的成果， 使得市场份额进一步得到了提升。 与其相类似的还是中 国联通旗下的手游世界平台，市场份额占比 3.16%。 此外，九游、当乐、91、机锋等等平台，作为伴随着中国移动互联网生长起来的厂商，或专 注于移动游戏，或专注于应用分发，使得其业务得到快速增长。 2. 运营现状分析 1）腾讯 腾讯目前拥有最庞大的互联网用户基数， 在移动互联网的入口优势非常明显。 同时腾讯 手游的

18、自我创新能力较强，对于平台的运营把控能力较好，因此在后续的发展当中，会持续 保持并扩大领先优势。 腾讯的主要运营手段：提高对于开发者的分成比例，吸引更优质的内容；接入腾讯平台 运营的手机网络游戏均有相关的调试，最大限度保证用户体验。同时接入的非独家内容，均 有区别于其他平台的内容调整，突出平台的差异性。 2）中国移动-手机游戏 中移动的手游业务在目前发展情况相对稳定， 主要原因是在于庞大的用户提供了较为丰 厚的人口红利。但是随着在 3G 争夺战当中中移动的逐渐失利，增值业务也受到一定影响。 3）九游网 九游网自 2010 年底被 UC 浏览器并购，收入旗下，2011 年 5 月开始于 UC 原

19、游戏业务双 线运营。UC 浏览器每日的巨大访问量为九游带来了较为明显的收入增长，同时也是九游业 务增长的掣肘。UC 业务本身面临着与多家的竞争，如果九游不能够在短时间内独立品牌， 那么 UC 的流量效应能为其供养多久有待考证。 4）中国电信爱游戏 中国电信爱游戏平台背靠中国电信， 作为中国三大电信运营商之一， 中国电信有着强大 的品牌优势与用户资源，在 3G 时代，中国电信依靠成熟的技术优势，大量的终端产品迅速 占领市场。 在移动游戏的发展上， 利用中国电信在智能手机业务上积累的优势， 品牌、 渠道、 终端等等优势，得以迅速打开市场。 5）当乐 作为中国最早的， 主作手机游戏分发业务的平台，

20、当乐在用户心目中着很强的品牌认知， 其当乐游戏中心拥有大量的装机量， 在随着中国市场中移动网络游戏兴起的时候， 当乐抓住 时机，引进多款热门网络游戏，进一步的发展推动平台的发展。 6）机锋网 机锋网由行业细分论坛起家， 随着中国智能手机市场的迅速发展， 尤其是在安卓游戏快 速占得市场份额的时候，其借助在安卓用户中的知名度，快速扩大了平台的用户数量，对于 游戏的开发者，也推出一些优惠政策，吸引开发者，使得其市场份额得以发展。 7）中国联通手游世界 与其他两家电信运营商类似， 中国联通也推出了自己的手机游戏运营平台， 利用其在手 机终端、内置、手机网络等方面的优势，进行产品的布局与推广。 8）91

21、 手机助手 91 手机助手进入市场时间较早，在用户群体中建立起了自身的品牌知名度，在 91 手 机助手的分发平台中，移动游戏的收入占比超过 6 成，包括联网游戏、PC 端的移植游戏、 网页互通游戏得，都成为 91 做差异化的市场策略。 第六章第六章 中国移动单机游戏市场监中国移动单机游戏市场监测测 1.2012Q4 主要手机游戏平台游戏数量及单机游戏数量 图图 6.1 2012Q4 主要游戏运营平台单机游戏与游戏总量对比主要游戏运营平台单机游戏与游戏总量对比 由上图可以看出， 在各主流的移动游戏运营平台中， 中国一联通手游世界及 UC、 安智网、 当乐网在游戏的总体数量上较多，但是，UC、联通

22、游戏数量虽然多，但是由于塞班系统游 戏过多， 无论是在用户层面还是在市场层面的价值都难以得到体现。 就网络游戏来说， 当乐、 UC、安智平台的网络游戏数量较完善，从中可以看出各平台的主要侧重。 2.2012Q4 主要手机游戏平台单机游戏总数及安卓平台单机游戏数量对比 图图 6.2 2012Q4 主要游戏运营平台安卓平台单机游戏与总体单机游戏对比主要游戏运营平台安卓平台单机游戏与总体单机游戏对比 从各平台的单机游戏与安卓系统单机游戏数的对比中看出， 各主要平台的侧重点还是有 所不同，手游世界、UC 及当乐的其他类型数量较多，安卓游戏只占小部分。而一些平台主 做安卓游戏，如机锋、安智、安卓等网站，

23、均主打安卓市场。 3.2012Q4 在中国移动单机游戏市场的游戏类型占比情况来看 图图 6.3 2012Q4 中国智能移动游戏各类型占比情况中国智能移动游戏各类型占比情况 2012 年第四季度各类型智能单机游戏的占比中，数量比例最多的三个为休闲益智类游 戏、角色扮演类、体育竞速类。而休闲益智类游戏占比最高，达到了 35.27%，但是其较上 一季度 37.15%的占比有所下降，也是第二名角色扮演类数量的 3 倍左右，休闲益智类游戏 更符合移动终端的使用特点，用户使用时间更加碎片化、更持续多变，而休闲益智类游戏适 应这样的特点，得到更多用户的青睐。 各主要的智能手机游戏运营平台在游戏产品引入上各有

24、侧重， 大都针对市场及自身用户 的使用特性，在满足用户的不同品味同时，作出差异化的产品布局。对于爱游戏来说，着重 扩大产品的品类，完善产品的多样性布局，满足其用户的不同需求是未来发展的侧重点。 4.2012Q4 主要安卓平台单机游戏新产品引入情况 综合第三季度市场上单机 （安卓） 游戏的整体情况来看， 依旧是以休闲游戏为主导的。 画面以 Q 版为主。比较热门的游戏例如超级绳子、神奇的火鸡等均以国外开发商为主，画面 可爱、音乐俏皮，同时融合体感元素，是为智能终端量身打造，才能够引起用户的兴趣。 运营平台运营平台 热门游戏热门游戏 首发游戏首发游戏 中国移动 水果忍者、真人斗地主 枪之荣耀 手游世

25、界 口带英雄：魔界勇士、愤怒的小鸟冬季版 / 机锋市场 愤怒的小鸟、水果忍者官方版 超级绳子 当乐网 捕鱼达人 2、神庙逃亡 / 中国电信爱游戏 愤怒的小鸟、水果忍者、割绳子 神奇的火鸡、 圣诞塔防 僵尸来袭、 射雕英雄传之 小破孩 QQ 游戏中心 雷霆战机、QQ 斗地主 / 九游 松鼠大战、捕鱼达人 2 / 91 手机助手 地铁跑酷、水果忍者 / 应用汇 超级跑酷猴、水果忍者 布丁怪兽 表表 6.1 2012Q4 智能手机单机游戏新产品引入情况智能手机单机游戏新产品引入情况 第七章第七章 中国移动网络游戏季度监测中国移动网络游戏季度监测 1.2012Q4 各主要游戏平台游戏总数及网络游戏数量

26、 游戏平台 游戏总数 网络游戏数量 机锋网 27870 144 安卓市场 3229 261 安智网 34240 321 当乐 34341 278 UC（九游） 64159 259 91手机应用 21691 184 应用汇 1986 49 腾讯 900 31 中国移动 5742 23 中国联通手游世界 52004 31 中国电信爱游戏 4173 129 表表 7.1 2012Q4 主要手机游戏运营平台网络游戏数量及热门游戏主要手机游戏运营平台网络游戏数量及热门游戏 在主要监测平台的手机网游产品中， 与前一季度一样， 第三方平台的游戏产品数量要多 于运营商平台，主要力求大而全，基本覆盖到热门网游的

27、大部分，其中忘仙、世界、三国来 了、神仙道等等均为热门产品，手机网络游戏虽然在市场整体游戏数量的占比不高，但是其 游戏内道具收费的方式更能得到中国用户的认可， 市场增长迅猛， 也为这些平台带来持续的 营收。 2.2.2012Q4 各主要游戏平台网络游戏下载量 TOP3 运营平台 网游TOP3 腾讯 王者战纪 天地豪侠 时空猎人 中国移动 明珠三国 艾诺迪亚3：卡尼亚传人 幻想三国OL 九游 时空猎人 松鼠大战 混沌与秩序 电信爱游戏 三国杀3G联网版 小奥斗地主 松鼠大冒险OL 当乐 世界OL 忘仙OL 天地豪侠OL 机锋 新明珠三国 三国杀HD QQ降龙 手游世界 卡坦岛 斗地主 三国斩 9

28、1手机助手 卧龙吟HD 91农场 忍者无极 表表 7.2 2012Q4 主要游戏运营平台网络游戏主要游戏运营平台网络游戏 TOP3 及下载量及下载量 在各主要移动游戏运营平台的网络游戏业务中， 大部分平台引入的均为时下热门游戏产 品， 这些经过了市场验证的产品可以为平台带来玩家流量与稳定的营收。 而运营商平台的游 戏与其他平台有所不同， 大部分为平台独有， 虽然其下载量与用户认知要小于其他平台的热 门游戏，但与其他平台形成了明显的差异化，有助于塑造平台在用户心目中的形象。 3.2012Q4 中国移动网络游戏市场研发企业竞争格局 图图 7.1 2012Q4 中国移动网络游戏研发厂商市场竞争格局中

29、国移动网络游戏研发厂商市场竞争格局 腾讯的手机 QQ 游戏大厅拥有数量众多的游戏玩家，无论在用户规模，品牌认知度等方 面，腾讯有着巨大的优势，其主打的网游产品 QQ 御剑、QQ 降龙，取得了较好的市场效果， 拥有平台优势的腾讯在未来将继续扩大市场份额， 成为中国移动游戏市场发展不可忽视的重 要力量。此外，一些新的移动网游厂商兴起，广州谷得的世界 OL 在多个分发平台运营效果 良好；顽石互动旗下二战风云也成为国产移动游戏在 IOS 平台方面的优秀产品，产品取得了 市场份额的同时，也相应的提升了顽石互动在玩家心目中的知名度。 这些厂商在移动游戏方面的创新， 以及其主力明星产品的拉动， 使得整个中国

30、移动游戏 市场的规模上了一个新台阶。但是，市场中 TOP10 厂商的总体份额尚不足 60%，除腾讯占 据较大份额之外，其他厂商的集中度仍较低，市场尚处在发展初期，整体市场仍需培育。 4. 2012Q4 联网游戏新产品引进情况 联网游戏方面在四季度继续表现突出。 较为大型的安卓类游戏纷纷出现， 带动市场另一 热潮。移动联网游戏的势头继续发展，市场规模继续扩大，平台方面依然占据市场的主导， 对于一些市场及玩家有较高关注度的游戏产品，在本季度均有所引进。 本季度联网游戏较为热门的有：世界 OL、神仙道、三国之杀场、胡莱三国、忘仙 OL、 风云天下、战魂 OL、混沌与秩序等。 第八章第八章 市场整体发

31、展趋势及发展建议市场整体发展趋势及发展建议 混战、杂乱、参差不齐，这是对国内安卓游戏现状的惯用表述语。在浮躁的纷争后，缺 少对于游戏运营平台的理性思考。 运营平台如何在当下的竞争中解决同质化、 盈利等紧要问 题，如何回归理性、思考对用户的价值、对产业的价值，易观智库分析认为有如下几点： 1. 定向推广： 目前游戏数量猛增，游戏质量参差不齐，如何让用户能够快速准确的找到其需要的内 容，是运营平台所需要思考的首要问题。实现的手段主要有三条。 1：营销单元设置，这是目前国内主要游戏运营平台的推广手段，通过利用节 假日或者其他特殊事件的营销吸引用户关注，带有较强的媒体性质。对于擅长营 销的平台来讲，这

32、是优势内容。 2：数据分析主要是由应用内容本身的个性化属性所决定，需要很强大的云和 数据分析能力支撑。 3：关系型内容可以看作是传统媒体到社会化媒体的一种转变，在此模式下用 户的消费是基于他所信任的人所产生。当然，这种模式如果是新浪微博来做更有 优势。 三种路径会共存，不同平台的侧重也必然不同，有实打实的做法、有投巧的 做法。但最终目的只有一个产生更好、更合理的应用发现机制。 目前，已经有运营平台在这三个路径上下功夫：除了每家都会做的媒体模式 推荐，腾讯应用中心在个性化推荐、UGC 内容上也有所发力；应用汇的球球搜在做 个性化推荐的探索；机锋着力于应用分享与达人社区运营。 2. 一云多端： 作

33、为移动互联网当中的先行者， 游戏运营商将会成为移动云计算的最典型的业务形态 之一。而云化的服务对于智能游戏运营平台来讲主要价值在于：提供跨平台、跨 终端的信息互通、同步、管理、分析等服务，即一云多端。 移动 App（Native、Web）、PC 管理工具、Web 网页、WAP（普、彩、触），这 4 类是安卓应用商店最典型的入口端形态，而且现阶段移动 App 和 PC 工具也是用 户使用最多的“端”。同时，智能电视、智能车载系统等的普及发展在将来也必 将扮演重要角色。 一云多端的价值在于无论用户在何种场景下，都能很方便的通过不同的端来 使用平台运营商所提供的内容、服务，而且任何有内容消费的地方都

34、可能成为平 台运营商提供服务的端。最大程度的保证了我们用户在平台上的粘着性。 3. 提高入口利用率： 目前移动互联网最激烈的争夺来源于用户的入口。在内容端已经有许多互联网巨头厮 杀， 在这个范围内抢夺用户非常不明智。 利用终端作为切入点是目前最行之有效的办法。“千 元智能机”是目前作为运营商渠道网络下最有效的入口，内置在定制终端当中的入口，提高 这部分用户的激活率或者注册率， 适当的采用话费补贴以及其他手段， 增加用户的关注程度。 关于易观智库 易观智库是一款以订阅制方式为客户提供中国创新产业经济发展的商业信息服务平台。 易观智库已成为国内外政府、企业、投资机构以及专业人士了解市场、提升判断力

35、、创新力 和决策力的首选信息工具。 易观智库拥有业内最丰富的内容资源与分析模型、 最专业的信息分析与检索工具、 最超 值的分析师增值服务以及最便捷的定向推送服务。易观智库为客户提供可信、可靠、可用、 成本有效的信息和数据，保障客户在市场持续发展和剧烈变化的过程中，把握商机、规避风 险。 易观智库通过开放的平台，充分整合内外部资源，以数据、信息及工具等形式，构建成 为一个富含丰富模块的商业信息服务平台， 客户可以根据自身需求， 选择并订阅所需的模块。 易观智库主要特色 帮助客户认知宏观经济环境的发展变化趋势； 帮助客户了解产业环境和市场发展趋势； 帮助客户洞悉现有或潜在的竞争对手与合作伙伴； 帮助客户掌握竞品的发展变化情况及创新产品动态； 帮助客户探求用户需求和行为变化。 网址： 客服电话：4006-515-715 电子邮件：